基于民俗藝術(shù)元素的廣告設計研究
目前,我國絕大多數的廣告在設計時(shí)都會(huì )以國外的設計風(fēng)格作為參考,缺乏一定的民族特點(diǎn),導致傳統文化表現的不充分。以下是yjbys小編為您整理的基于民俗藝術(shù)元素的廣告設計研究，希望能提供幫助。
摘要:在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中,與傳統藝術(shù)元素相關(guān)的廣告作品開(kāi)始逐漸呈現出來(lái).從民俗藝術(shù)元素在廣告設計中的價(jià)值及應用現狀中進(jìn)行分析,探索民俗藝術(shù)元素在廣告設計中的應用.在廣告的設計成品與當前的發(fā)展規律中可以預見(jiàn)到,民俗藝術(shù)元素在廣告設計中的應用,在未來(lái)將會(huì )具有較大的發(fā)展空間.
關(guān)鍵詞:民俗藝術(shù)元素;廣告設計;應用探索
目前,我國絕大多數的廣告在設計時(shí)都會(huì )以國外的設計風(fēng)格作為參考,缺乏一定的民族特點(diǎn),導致傳統文化表現的不充分.現階段,在全球經(jīng)濟一體化的背景中,大力推廣傳統文化對國家的發(fā)展具有十分重要的意義.因此,在設計現代廣告的過(guò)程中,也應該將傳統文化融入在內,盡量以民族精神和歷史發(fā)展進(jìn)程為根本,在吸收我國傳統文化的基礎上進(jìn)行變革,從而設計出具有民族特點(diǎn)的現代廣告,這樣才符合當前廣告設計的需求.
1民俗藝術(shù)元素應用與廣告設計的價(jià)值
把民俗藝術(shù)元素融入到廣告設計中,不僅可以增強人性化的設計理念,還能把我國的文化底蘊充分體現出來(lái).在民俗藝術(shù)元素中可以找出具有現代化特征的語(yǔ)言,另外,根據民俗藝術(shù)元素和現代廣告設計的關(guān)系中,可以探索出民俗藝術(shù)元素在現代廣告中的設計應用,從而使設計出來(lái)的廣告作品更加具有文化底蘊.
通常情況下, 我們比較關(guān)注的是在廣告設計中所使用的色彩和造型,這不僅僅只體現在設計的描述上,還必須要了解并掌握民俗藝術(shù)中的歷史與文化內涵,對于當今時(shí)代的設計師來(lái)說(shuō),如果在設計中可以很好的把民俗藝術(shù)元素中的審美意境體現出來(lái),并科學(xué)運用現代設計理念,則完全可以達到擴大設計思維空間的目的.另外,把民俗藝術(shù)元素融入到廣告設計中,應從感官、認知等方面開(kāi)始入手,然后再使用較為先進(jìn)的設計理念與設計方法對廣告作品加以設計.
2與廣告設計相關(guān)的民俗藝術(shù)元素分析
中國的民俗藝術(shù)元素在色彩與造型中比較注重主觀(guān)寓
意,并不注重表現形式,它主要依靠色彩與造型的創(chuàng )造,用較為普通的民俗審美元素來(lái)創(chuàng )造,這主要是根據感知的客觀(guān)而進(jìn)行的創(chuàng )作.這種創(chuàng )作方式與目前廣告設計中的商業(yè)訴求有著(zhù)許多相同之處.具體來(lái)說(shuō),在中國的民俗藝術(shù)元素的創(chuàng )作中和現代商業(yè)廣告的設計中,在其風(fēng)格、特點(diǎn)中就很容易找到相同之處.中國民俗藝術(shù)元素在色彩與造型中的創(chuàng )造上通常都是采用象征寓意的做法.比如,在中國民俗藝術(shù)元素的色彩選擇上,紅色則代表著(zhù)喜慶,黃色則代表著(zhù)富貴;而在造型的創(chuàng )造中,圓形通常代表著(zhù)和諧、圓滿(mǎn).
這些顏色與形狀不僅具有較為深刻的意義,同時(shí)在中國民俗藝術(shù)元素中還具有良好的審美價(jià)值.而現代廣告設計也有它自身的含義,從這點(diǎn)就可以看出它與民俗藝術(shù)元素是共通的,唯獨缺少一些具有民俗藝術(shù)元素中的靈感以及豐富的創(chuàng )造力和想象力.每一種造型與色彩都可以很好的體現出民俗藝術(shù)元素的風(fēng)格,下面我們就從色彩與造型這兩個(gè)方面來(lái)具體分析一下.
2.1中國民族文化色彩元素
我國的傳統文化已經(jīng)有五千年的歷史,在這五千年當中形成了許許多多的色彩,比如紅色、藍色、白色等等.民間的藝人在顏色較為濃烈的色調中,都會(huì )選用黑色來(lái)間隔,這樣可以給視覺(jué)帶來(lái)良好的沖擊效果.對
于商業(yè)廣告設計來(lái)說(shuō),黑色的使用范圍較為廣泛.在中國傳統的繪畫(huà)中,黑色與白色是最為典型的色彩,白色可以給人帶來(lái)更為廣闊的想像空間.在設計商業(yè)廣告過(guò)程中,白色是使用最多的色彩顏色之一.我國歷史中使用最早的顏色就是紅色,在商業(yè)廣告設計中,紅色的使用頻率也比較高,通常情況下,在民俗活動(dòng)中如果有喜慶的寓意,則通常選用紅色,高中狀元、結婚慶典都會(huì )用紅色的物品來(lái)做代表.比較典型的中國新年更是把紅色淋漓盡致的展現在大家面前.在廣告設計過(guò)程中,紅色的色調較為鮮明,所以通�？杀憩F為祝賀、憤怒等情感較為鮮明的類(lèi)型.
2.2中國民族文化造型元素
具有民俗藝術(shù)元素的圖案內容較為豐富,它涵蓋了動(dòng)物、人物、花草等題材,大多以象征、比喻等手法來(lái)表現出各種吉祥的寓意;再運用抽象的想像、夸張等裝飾手法,表現出既完整又平穩的裝飾美感,這些民俗藝術(shù)元素給我們留下了許多經(jīng)典的文化符號.比如象征富裕的“年年有余”,象征繁衍子孫后代的“蓮花生子”等等.
3民俗藝術(shù)元素在廣告設計中的應用現狀
隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展,時(shí)代的交替,人類(lèi)歷史的逐漸演變,具有人類(lèi)精神文明的民俗藝術(shù)仍然被完整留存.所謂民俗藝術(shù),主要指在民間形成的不能用、只能欣賞的各種文化技藝.民俗藝術(shù)在生活中形成,因此它與人們的生活密不可分.比如剪紙藝術(shù),它作為一種民間技藝,不僅僅是生活中的一項剪影技術(shù),它所形成的各種符合也是對我國各地區文化生活的一種寓意象征.
近幾年,我國在廣告設計中融入民俗藝術(shù)元素,還處在初級模仿階段,主要原因在于對民俗文化元素的內涵理解不到位, 忽略了與設計作品之間的審美協(xié)調問(wèn)題.即便在設計中加入民俗藝術(shù)元素,也無(wú)法達到預期效果.數字化時(shí)代的到來(lái),充分保護了民俗藝術(shù)元素,這同時(shí)也說(shuō)明數字技術(shù)可以給文化領(lǐng)域帶來(lái)較大影響,各種藝術(shù)表現形式在數字技術(shù)的發(fā)展中,已經(jīng)初步形成以民俗藝術(shù)的傳承和發(fā)展為主體的數字資源.目前,廣告設計為了適應當前數字技術(shù)的發(fā)展,必須要提高設計作品的文化內涵,以廣大消費者的審美需求為根本,巧妙的將民俗藝術(shù)元素融入到現代廣告設計中,這也是每一個(gè)廣告設計師應盡的時(shí)代責任.
4民俗藝術(shù)元素在廣告設計中的運用
4.1把民俗藝術(shù)元素作為消費情感的切入點(diǎn)
民俗藝術(shù)對于民間文化來(lái)說(shuō)是其不可分割的一部分.我國是一個(gè)資源豐富、地域遼闊、人口眾多的國家,每一地區都具有自己的民族特點(diǎn)和民俗文化,因此,民間藝術(shù)的表現形式也是豐富多彩,比如民間工藝品、戲曲雜技、舞蹈藝術(shù)、剪紙等等,各種民俗藝術(shù)中獨特的表達形式,都匯聚成了中華民族中具有魅力的文化精華.
目前,為了更好的體現出我國民俗文化的設計理念,廣告設計師應運用現代數字技術(shù)的設計手段,以不同地域消費者的審美觀(guān)念為根本,注重他們的情感消費需求,根據民俗文化的設計元素,設計出符合廣大消費者心理需求的文化廣告作品,讓消費者在廣告中可以深刻的感受到我國的歷史民俗文化.因此,廣告設計師應該把民俗藝術(shù)元素融入到創(chuàng )新領(lǐng)域中,著(zhù)重突出我國的民俗文化精神,在刺激消費者購買(mǎi)欲望的同時(shí),給廣告作品注入更多的情感表現,此情感表現主要是使用人員在體驗廣告作品時(shí)所產(chǎn)生的情感.
4.2民俗藝術(shù)元素在視覺(jué)設計中的意境構成
在民俗文化元素中有著(zhù)較為豐富的文化價(jià)值與文化精神.在設計現代廣告過(guò)程中,民俗文化的傳承,必須要在深刻理解的基礎上進(jìn)行構思,才能設計出具有真情實(shí)感的廣告作品,從而形成一種視覺(jué)表達語(yǔ)言.在這種視覺(jué)語(yǔ)言中,可以體會(huì )到廣告作品中具有文化特點(diǎn)的民俗意境,最終給人們帶來(lái)具有風(fēng)情的審美藝術(shù)效果.比如我們在公益廣告中常見(jiàn)的皮影表現手法.
皮影是中國藝術(shù)中較為古老的一種戲曲模式,在民間也可以稱(chēng)為影戲或者羊皮戲,它具有豐富的藝術(shù)表現特征,能夠反映西漢的歷史文化以及當地的民俗風(fēng)情.皮影戲在表演過(guò)程中,劇場(chǎng)的燈光、具有人物形象特征的剪影以及所表達的戲劇情節,在廣告的設計中都具有豐富的藝術(shù)表現力. 因此,在設計過(guò)程中為了體現其視覺(jué)效果,就需要運用光影隨機移動(dòng)的形式,把剪影的圖像淋漓盡致的展現出來(lái).另外,如果把皮影的光影效果和視覺(jué)中的通透效果融合在一起,則可以給消費者帶來(lái)一定的審美滿(mǎn)足感,讓他們在體驗廣告作品時(shí)可以有一種思鄉的情懷.這種設計意境,是在我國傳統美學(xué)中所追求的一種靈感體現.
廣告的設計意境并不僅限于某種特定的模式,而是在作品中可以真正的感受到該作品所帶來(lái)的藝術(shù)魅力.比如說(shuō)水井坊廣告中所體現出來(lái)的藝術(shù)形態(tài),用雄獅作為圖騰,在水墨畫(huà)中渲染出日晷和祥云,這充分體現出了此廣告對設計意境的表達方式,從而給該產(chǎn)品帶來(lái)了較為濃厚的歷史情感.把意境和廣告設計充分結合在一起,實(shí)際上就是把民俗文化元素的內涵融入到廣告設計作品中,這種創(chuàng )作模式不僅能夠體現出我國民族的歷史內涵,還能讓消費者感受到我國民俗文化的深刻意境.
5結語(yǔ)
目前,現代廣告在設計中不僅傳達的是某種文字或者聲音等信息,在數字技術(shù)引領(lǐng)文化發(fā)展的時(shí)代,比如在社交網(wǎng)絡(luò )等新興媒體中,現代廣告設計開(kāi)始逐漸擴展信息傳播的時(shí)間與空間,把民俗藝術(shù)元素融入到廣告設計中,并以更加生動(dòng)的方式面向公眾,讓消費者在廣告作品中可以真正的體會(huì )到我國的民俗文化內涵,這對我國傳統文化的弘揚以及為民俗文化注入新的活力具有重要的意義.
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