媒體策劃書(shū)
時(shí)間過(guò)得真快，一段時(shí)間的工作已經(jīng)告一段落了，我們又將迎來(lái)新的希望，新的工作內容和目標，做好策劃，才能輕裝上陣，在今后奮勇?tīng)幭�。好的策劃�?shū)是什么樣的呢？下面是小編整理的媒體策劃書(shū)，希望對大家有所幫助。
媒體策劃書(shū)1
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1、媒體策劃書(shū)的形式媒體策劃書(shū)也可分為兩類(lèi)。一類(lèi)是表格式的，一般是一種廣告主體填制一表。橫欄為月份，直欄為媒體名稱(chēng)。即分別填寫(xiě)每個(gè)月的媒體計劃量。報紙媒體以欄數、行數為計量單位，電視廣播媒體以秒/次為計量單位，其他媒體根據相應的計量單位計算。另一類(lèi)是將媒體計劃寫(xiě)成書(shū)面材料。這里僅介紹用文字敘述的媒體策劃書(shū)。
2、媒體策劃書(shū)的內容大致可分為五部分：
�、徘把曰蛘� ;⑵背景評論與情況分析;⑶媒體目的或媒體目標;⑷媒體策略;⑸策劃說(shuō)明。
前言部分，對媒體計劃的基本策略和要素進(jìn)行評述。背景評論與情況分析部分，簡(jiǎn)明扼要地描述產(chǎn)品(勞務(wù))的市場(chǎng)情況，概括行銷(xiāo)目標與廣告目標，說(shuō)明創(chuàng )意的方向。媒體目的部分，對媒體策劃所將達成的目的或目標作明確與可行動(dòng)的宣告。媒體策略部分，概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標。計劃說(shuō)明部分，闡述媒體計劃的執行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。一切戰術(shù)上的做法都可以包括在這部分中。
3、應該注意的是，上述五個(gè)部分不是一成不變的，可視具體情況增減，撰寫(xiě)媒體策劃書(shū)的目的，是讓有關(guān)人員對媒體在廣告運動(dòng)中的具體運作及具體作用做到心中有數。
媒體策劃書(shū)2
一、活動(dòng)目的
為提高我院師范生的教師素質(zhì)，增強其應用計算機輔助教學(xué)的能力，適應現代化教學(xué)的需要，激發(fā)學(xué)生在教學(xué)過(guò)程中運用現代教育技術(shù)手段的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng )新性，培養高素質(zhì)、全方位的現代化教育人才，以拓展學(xué)生素質(zhì)，服務(wù)學(xué)生成才為宗旨，以科技、創(chuàng )新為重點(diǎn)，多媒體課件制作為載體，弘揚科學(xué)精神，鞏固專(zhuān)業(yè)知識，特舉辦此次大賽。
二、活動(dòng)主題
寓教于樂(lè ) 產(chǎn)學(xué)研結合
三、活動(dòng)宗旨
參與、創(chuàng )新、交流
四、活動(dòng)對象
文學(xué)院全體師范生，主要針對大四畢業(yè)生
五、時(shí)間安排
提交作品時(shí)間：10月8日——10月22日
比賽：10月26日左右（具體時(shí)間地點(diǎn)屆時(shí)通知）
頒獎：11月上旬
六、作品要求
1、內容須與專(zhuān)業(yè)相關(guān)，主要針對于初、高中語(yǔ)文教學(xué)；
2、具有自動(dòng)播放功能和相關(guān)鏈接；
3、界面美觀(guān)，操作方便；
4、參賽課件至少包含10—15個(gè)頁(yè)面。在課件的第一個(gè)頁(yè)面上，必須在明顯位置上寫(xiě)明“榆林學(xué)院文學(xué)院多媒體課件設計大賽、課件題目、制作者、制作日期”等相關(guān)說(shuō)明。
5、建議使用powerpoint軟件；
6、課件需要上交電子版，并附帶設計思路、課程提綱的書(shū)面文檔。
7、參賽作品不得從網(wǎng)上下載，每一項作品上繳時(shí)需帶有原程序，若發(fā)現是從網(wǎng)上直接下載將取消參賽資格。
七、評比方法和獎項設置
在收集完作品之后，學(xué)院將組織有關(guān)老師進(jìn)行評比，并根據參賽選手的現場(chǎng)演示效果對參賽課件進(jìn)行現場(chǎng)打分，依據得分高低評出名次，現場(chǎng)評出結果。本次比賽設一等獎3項、二等獎6項、三等獎10項。對獲獎的作品，將頒發(fā)證書(shū)和獎品。
八、評分標準（總分100分）
1、教育性：教學(xué)過(guò)程緊扣大綱，教學(xué)策略，教學(xué)技術(shù)，內容完整，文字腳本。（30分）
2、科學(xué)性：邏輯性，概念，重點(diǎn)，難點(diǎn)，結構等。（20分）
3、技術(shù)性：課件的制作――平臺（通用性，適用性），媒體，交互，課件功能，推廣應用。（20分）
4、藝術(shù)性：課件界面――友好，美觀(guān)，生動(dòng)。（15分）
5、解說(shuō)：用詞規范，無(wú)科學(xué)性錯誤，流暢有吸引力等。（15分）
媒體策劃書(shū)3
一、大賽目的：
為了調動(dòng)我院教師精心制作教學(xué)課件的積極性，充分發(fā)揮現代教育科技手段功能，提高課堂教學(xué)水平，學(xué)院特決定舉辦xx年度多媒體課件大賽。
二、大賽時(shí)間：
xx年5月25日
三、參賽對象：
經(jīng)濟學(xué)院教師自愿報名（每系不低于5位教師參加，每個(gè)基層教學(xué)組至少有一人參加，多則不限）。
四、參賽作品要求：
1.參賽作品須為本人主講課程其中的一個(gè)學(xué)時(shí)所用。
2.參賽作品須為本人親自制作，不得由他人代做或從網(wǎng)上下載。
3.課件應在我校普通多媒體教室順暢播放，無(wú)意外中斷，響應及時(shí)有效，無(wú)空連接或錯誤鏈接。
4.課件第一頁(yè)應寫(xiě)明課程、課時(shí)內容題目及教師姓名。
5.課件要求具有專(zhuān)業(yè)性、技術(shù)性、藝術(shù)性、創(chuàng )新性。
五、參賽作品提交時(shí)間及地址：
所有參賽作品應予xx年5月15日之前以參賽者姓名命名的壓縮文件包形式發(fā)到教務(wù)辦公共郵箱中，郵箱地址：xxxxx
六、大賽規則與程序：
大賽分兩個(gè)階段進(jìn)行，第一階段為預賽，學(xué)院聘請學(xué)院內外專(zhuān)家通訊評審，確定第二階段參賽名單。第二階段為會(huì )議評審。參賽者須就作品做出10分鐘的解說(shuō)（解說(shuō)包含三項內容，一是本學(xué)時(shí)教學(xué)內容的重點(diǎn)與難點(diǎn)；二是就課件某一內容進(jìn)行課堂講授5分鐘；三是本課件制作的創(chuàng )新點(diǎn)）。
七、獲獎名額及獎勵：
大賽分別按參賽人數的5%、10%和15%設一等獎、二等獎、三等獎，對獲獎老師頒發(fā)證書(shū)，并分別給予1500元、1000元和500元獎金。同時(shí)其參賽結果作為參與評定學(xué)校教學(xué)質(zhì)量獎的加分項。
八、未盡事宜由學(xué)院領(lǐng)導班子負責解釋。
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一、前言。
現代廣告的迅猛發(fā)展，已成為社會(huì )經(jīng)濟增長(cháng)的一大優(yōu)勢。廣告收入增長(cháng)迅猛，媒體則是增長(cháng)最快的消費品。應運而生的新媒體業(yè)務(wù)應用進(jìn)一步成熟，價(jià)值進(jìn)一步提高。新媒體分流傳統媒體的廣告資源和用戶(hù)資源更加明顯，對傳統媒體的沖擊正日益加大。
應課程要求，選擇一種新媒體來(lái)進(jìn)行策劃推薦，我選擇的新媒體是城市下水道井蓋；廣告對象是中國銀行。運用設計手段，使廣告成為可以踩到、感觸到的廣告，賦予它不同于其他媒介的廣告表現差異化策略。
二、媒介策略。
1、媒介主題：可以踩的廣告。廣告不僅可以看，而且可以用腳真切實(shí)意踩到、感觸到。一方面增強廣告效果，另一方面寓意中國銀行腳踏實(shí)地、穩健經(jīng)營(yíng)，具有雄厚實(shí)力和豐富的經(jīng)驗這些形象而且深厚的企業(yè)品質(zhì)。這是一個(gè)表現手段差異化和訴求方式差異化的策略。
2、訴求策略：
中國銀行的標志。
3、廣告設計：
井蓋設計參照中國銀行標志，把標志“拷貝”到井蓋上來(lái)，其中“中”字設計上突出質(zhì)感，真正投放的時(shí)候運用工藝手段使表面凸起來(lái)，這樣看起來(lái)有凹凸的視覺(jué)層次。受眾走在它上面感覺(jué)到質(zhì)感，除了加深受眾對銅錢(qián)這一中國銀行標志原型的強烈的視覺(jué)印象外，用觸覺(jué)這一與眾不同的訴求方式，加強受眾對中國銀行已有的印象。
三、媒體目標。
金融行業(yè)競爭激烈，體現在媒體投放上更是如此。一直以來(lái)，中國銀行的廣告投放都是理性而睿智的，像“中國銀行信用卡方寸之間篇”“中國銀行深遠意義篇”等。其經(jīng)營(yíng)理念，服務(wù)品質(zhì)，業(yè)務(wù)水準及其企業(yè)品牌形象在業(yè)界和消費者當中已樹(shù)立相當高的高度，所以這次媒介策劃目標就是要利用新媒介打造一個(gè)平臺，強化中國銀行品牌印象和深度。
四、媒介市場(chǎng)背景分析。
1、行業(yè)狀況分析。
傳統的五大廣告媒體：電視廣告媒體，廣播廣告媒體，報刊廣告媒體，網(wǎng)絡(luò )廣告媒體，戶(hù)外廣告媒體這些大眾媒體使用日漸飽和，在現代廣告變換多姿的背景下，傳統媒體已不能滿(mǎn)足廣告表現和訴求要求。中國傳統媒體的經(jīng)營(yíng)壓力也逐漸增大，利潤不斷下滑。另一方面，不同于傳統媒體的新媒體以其個(gè)性化、互動(dòng)性、自組織等特點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)更加精準化，得到廣告主以及廣告公司、公關(guān)公司等營(yíng)銷(xiāo)機構的認同，新媒體逐漸成為企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)中的重要組成部分。
2、媒介swot分析。
�。�1）優(yōu)勢。
�、傧滤谰w覆蓋總面積相當大，由此而來(lái)的受眾率也相當高。而且其圓形的特點(diǎn)個(gè)性化明顯，色澤多為接近馬路的灰暗色，與地面有一種渾然天成的感覺(jué)。作為媒介來(lái)投放，受眾走在上面不會(huì )覺(jué)得它的廣告功利性突出，心理貼近感和親切感強烈。
�、跁r(shí)效性好。由于下水道自身的固定性和穩定性決定了其覆蓋率穩定，廣告投放時(shí)效性好。
�、勖浇橘M用低。相比較其他新媒介，下水道井蓋以其可操作性簡(jiǎn)單而且費用低優(yōu)越勝出。
�。�2）缺點(diǎn)。
�、偎幍乩砦恢锰厥�，與一般媒體視覺(jué)習慣不太一致，而且顏色不太明顯，引起受眾關(guān)注有一定難度。
�、趯τ谀繕耸鼙姷臓顩r還沒(méi)有切實(shí)把握，訴求力不太強。新媒介市場(chǎng)影響力有待考驗。
�。�3）機會(huì )。
�、倬w獨一無(wú)二的圓形特征和鐵色色澤組合所形成的中國銀行標志象征，決定了它比中國銀行廣告投放的其他媒體具有無(wú)可替代的優(yōu)勢性，這將是一個(gè)有創(chuàng )意的創(chuàng )作。
�、诳梢浴安取钡膹V告，利用廣告表現差異化策略，訴求手段獨特，區別于其他廣告表現，更勝一籌。
�。�4）風(fēng)險。
由于新媒介的身份，而且區別于其他新媒體的視覺(jué)接受習慣，下水道井蓋的俯視要求要擔受顛覆傳統的風(fēng)險，同時(shí)接收中國銀行這么大的一個(gè)廣告主，廣告投放勢必要引起受眾特別關(guān)注，具有一定壓力和風(fēng)險。
3、產(chǎn)品分析。
中國銀行標志設計采用了中國古錢(qián)與“中”字為基本形，古錢(qián)圖形是圓與形的框線(xiàn)設計，中間方孔，上下加垂直線(xiàn)，成為“中”字形狀，寓意天圓地方，經(jīng)濟為本，給人的感覺(jué)是簡(jiǎn)潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國傳統風(fēng)格。下水道井蓋的圓形和色彩給人總體感覺(jué)像一枚銅錢(qián)，這與中國銀行的標志極為接近。同時(shí)圓形的井蓋也是穩重的象征，與中國銀行的企業(yè)品質(zhì)契合，這是選擇廣告投放媒介最重要的一點(diǎn)。
4、競爭分析。
�。�1）中國銀行以往的廣告投放媒介，大多是渾厚大氣的電視廣告和有影響力的平面廣告，已深入人心，受眾已認可中國銀行睿智大氣的廣告表現形式，這次采用新媒介，單一訴求中國銀行的標志形象，要面對受眾接受中國銀行廣告新面孔的能力的考驗。
�。�2）受眾對傳統媒介的心理認可度和廣泛接受度早已覆蓋廣告媒體領(lǐng)域，同時(shí)正在激烈發(fā)展勢頭上的的其他新媒介，以其已經(jīng)被專(zhuān)家和受眾認可的個(gè)性化和優(yōu)越性，對本案新媒介都形成不小的競爭壓力。
五、媒體投放策劃。
1、媒介選擇。
采用以下水道井蓋為主媒介，整合當地有影響力的報刊媒介和網(wǎng)絡(luò )媒介為輔助媒介，利用可利用的媒介宣傳機會(huì )進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)。
2、媒體投放策略。
�。�1）媒介整合：合作媒介前期主要負責宣傳主媒介以及媒介策略主題，以“可以‘踩’的廣告”為宣傳口號，貫徹至廣告投放同期，營(yíng)造神秘和熱烈的氣氛，以將受眾眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井蓋上來(lái)為目的。
�。�2）投放排期：主媒介采用長(cháng)期投放，合作媒介在廣告前期和同期投放。與中國銀行活動(dòng)推廣和行業(yè)動(dòng)態(tài)保持同步。
�。�3）投放地段：主媒介選擇人流量多的馬路上的下水道井蓋。像城市步行街，寫(xiě)字樓、工廠(chǎng)密集的路段，社區、公園路段等等。輔助媒介投放頭版廣告和正版廣告。
六、媒介的評估。
廣告活動(dòng)最基本的功能就是廣告信息的傳遞。選擇廣告信息傳遞的媒介是廣告中最重要的環(huán)節之一。企業(yè)選擇媒介做廣告，要結合當前與長(cháng)遠的發(fā)展戰略目標做出決定。具體的參考指標主要有：
1、有效受眾。
所選的媒體投放地段是人流量多且不間斷地段，而且對中國銀行的潛在客戶(hù)對象具有壟斷能力。媒介受眾范圍的擴大，將促使有效受眾范圍的擴大。而且這些地段的消費者也基本都符合中國銀行的服務(wù)對象要求。
2、廣告的單位成本。
廣告費用一般包括廣告制作成本和廣告媒介成本。從制作來(lái)看，相比較中國銀行廣告投放的傳統媒體和其他新媒體，下水道井蓋是一項制作成本和媒介成本相當低的新媒體選擇。從廣告媒介來(lái)看，這個(gè)用千人成本來(lái)衡量，廣告接受者的人數越多，每千人成本就越低，企業(yè)的宣傳費用自然降低。
3、廣告時(shí)段/版位。
下水道井蓋本身處于地面的特點(diǎn)和以上投放地段的選擇，決定了它將在特點(diǎn)的版位以最大化的優(yōu)勢來(lái)施展廣告媒介效應和利益。
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1)挖掘相關(guān)度
不論廣告采用什么樣的形式，但內容永遠是廣告的靈魂。
讓廣告內容和用戶(hù)相關(guān)起來(lái)，如果廣告內容與目標客戶(hù)不相關(guān)，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會(huì )激起民憤。
所以，手機廣告同樣涉及一個(gè)細分的問(wèn)題，如何能夠區分客戶(hù)的群落，根據顧客的購買(mǎi)力實(shí)施精準的廣告投遞非常關(guān)鍵。最簡(jiǎn)單的區分方法就是根據顧客的話(huà)費金額來(lái)評判。這種相關(guān)度一定要詳細研究，其中購買(mǎi)力很重要，但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺冰箱推銷(xiāo)給剛剛買(mǎi)完冰箱的主婦，盡管她有購買(mǎi)力，但是她目前沒(méi)有需要，這時(shí)候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍然是垃圾信息。換句話(huà)講，沒(méi)有相關(guān)度就會(huì )產(chǎn)生垃圾廣告，也就是把錯誤的內容傳遞給了錯誤的對象，雖然廣告有到達率，但是沒(méi)有需求的相關(guān)度，其結果仍然是負面的。
2)整體解決式營(yíng)銷(xiāo)
消費者有很多需求，如果能夠提供一個(gè)服務(wù)平臺，在解決消費者某些需求的過(guò)程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費者發(fā)送問(wèn)打印機的一些問(wèn)題，作為服務(wù)商就可以向其推銷(xiāo)其他IT產(chǎn)品。
這樣就可以按照行業(yè)針對顧客的'需求，比如房產(chǎn)、汽車(chē)、美容、購物等進(jìn)行針對性的信息服務(wù)。目的是為了提供更多的便利給顧客，在提供價(jià)值的同時(shí)傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費者。這樣，這種問(wèn)答式廣告平臺就是有針對性地提供解決方案，能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶(hù)價(jià)值，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。
3)增值為主，利益優(yōu)先
未來(lái)的手機廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話(huà)說(shuō)，廣告本身對于受眾是個(gè)增值行為，可以實(shí)現廣告主與受眾的雙贏(yíng)，而絕不會(huì )對用戶(hù)形成干擾。最終手機廣告要能夠在恰當的時(shí)間、恰當的空間把信息傳遞給最需要的用戶(hù)，強調精準到達，在不觸及用戶(hù)的道德底線(xiàn)的同時(shí)，既為用戶(hù)帶去一定的利益，又強化一種體驗。
這樣，手機廣告才有持續的價(jià)值。比如針對一些客戶(hù)提供一些電視節目的收視預報、天氣預報、商品打折信息，然后在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客創(chuàng )造的價(jià)值融入其中。這樣，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值，塑造利益，那么消費者的關(guān)注度就會(huì )轉被動(dòng)為主動(dòng)。
4)許可營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行時(shí)
現在有一個(gè)準告的概念，“準告”就是在用戶(hù)許可的情況下，將用戶(hù)感興趣的商業(yè)信息及時(shí)發(fā)送到用戶(hù)手機上，以達到用戶(hù)和商家的信息溝通目的。而且，“準告”信息發(fā)送的時(shí)間也是有選擇的，以避免打擾用戶(hù)正常的工作和休息。
此外，“準告”的信息是用戶(hù)提前訂制的類(lèi)型，既然是用戶(hù)主動(dòng)訂閱，那就是能夠給用戶(hù)帶去價(jià)值，而不是以往垃圾短信那樣不分類(lèi)型的發(fā)送。另外，用戶(hù)具有隨時(shí)取消訂制的權利。
這樣，由于手機準告的前提是用戶(hù)的許可，這樣，在顧客容許或是有需求的情況下，廣告的有效性大大提升。有了手機準告，服務(wù)商就可以向手機用戶(hù)提供免費訂閱、當地商家的促銷(xiāo)信息、房屋租賃、商場(chǎng)打折以及相關(guān)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，從而幫助商家開(kāi)展移動(dòng)定向營(yíng)銷(xiāo)。
5)直效營(yíng)銷(xiāo)模式
手機廣告因為直接到達終端客戶(hù)，而且是一對一的方式。絕大多數都是文字信息為主，一般來(lái)講這種廣告最終落實(shí)到一個(gè)目的，促進(jìn)交易行為的發(fā)生。
這就要求手機廣告能夠給目標客戶(hù)帶去價(jià)值，激發(fā)他們直接反應。
畢竟與其它媒體相比，手機上運行的內容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注重信息給接受者帶去的價(jià)值。畢竟到達率不等于接受率，回復率是關(guān)鍵。也就是說(shuō)，顧客在接收到信息后，因為信息中包含促使接受者行動(dòng)的誘因，他們往往能夠有所觸動(dòng)，發(fā)生回應。所以，對于手機廣告，內容不在于海量，而在于精;發(fā)布不在于廣泛，而在于回應。
有了這種反應，能夠體現出手機廣告的可控性。它在某一個(gè)層面同網(wǎng)絡(luò )廣告一樣，手機廣告也容易跟蹤分析，比如針對手機互聯(lián)網(wǎng)，可以通過(guò)記錄手機用戶(hù)的點(diǎn)擊數、閱讀數、閱讀時(shí)間等，可以分析廣告到達的有效性。針對一般的短信式廣告，就可以看顧客的反應率。
比如曾經(jīng)一個(gè)朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂(lè )部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應的雙贏(yíng)模式，分眾讓消費者自己發(fā)送短信，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù)，然后在指定的時(shí)間把折扣券發(fā)送給消費者，消費者把折扣卷打印下來(lái)或者拿著(zhù)手機直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應的折扣。
這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的銷(xiāo)售，同時(shí)利用這個(gè)平臺直接幫助商家獲得顧客資源。
另外，目前的廣告市場(chǎng)，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘，廣告主群體主要由少數大企業(yè)構成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢必會(huì )贏(yíng)得更多中小企業(yè)的青睞，因為相比較而言，這種廣告能夠跟蹤、評估、直接發(fā)生利潤，能夠做到以結果為導向。
6)客戶(hù)關(guān)系管理引導下的精準營(yíng)銷(xiāo)
手機是最具備精準營(yíng)銷(xiāo)潛力的媒體。因為一般來(lái)講，每個(gè)人都有一個(gè)手機號。這樣，廣告代理商可以根據運營(yíng)商已有的用戶(hù)資料數據，再加上自身通過(guò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、手機定位、跟蹤用戶(hù)行為等方式得到的數據，形成動(dòng)態(tài)的數據庫，開(kāi)展有效的客戶(hù)關(guān)系管理，進(jìn)而做到“精準營(yíng)銷(xiāo)”。
國外一些國家開(kāi)展的定位式直銷(xiāo)就是基于一種客戶(hù)關(guān)系管理下的精準營(yíng)銷(xiāo)�？梢葬槍Σ煌南M者，在不同的時(shí)間段投放不同的廣告。例如，當周末一位顧客從商場(chǎng)旁邊經(jīng)過(guò)時(shí)，商場(chǎng)或商場(chǎng)廣告代理商可以通過(guò)彩信將促銷(xiāo)商品的圖片、價(jià)格、位置、導購等信息發(fā)送到其手機上。這種廣告精準、直接有效，在未來(lái)會(huì )有很大的發(fā)展空間。當然，這個(gè)目前在國內還沒(méi)有廣泛開(kāi)展，主要是與之配套的很多功能比如定位系統不成熟。
總之，綜上所述，手機媒體廣告具有很大潛力，所以，曾經(jīng)我和移動(dòng)傳媒的一些人士交流的時(shí)候，我曾經(jīng)指出手機傳媒會(huì )構成他們很大的威脅，當大家的手機都能看電視和電影、玩游戲、看書(shū)后，誰(shuí)還會(huì )無(wú)聊地看地鐵和公交車(chē)上的廣告呢?當然，我們說(shuō)，任何一個(gè)媒體的出現都不會(huì )馬上成為一個(gè)媒體的替代，更多地是一種彌補和融合。而且，手機廣告也存在不如傳統廣告的劣勢，比如，廣告受手機屏幕大小、短信字數受到限制，不能進(jìn)行大量的文字描述，但真正好的廣告不一定要太多的文字描述，看內容這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強項。
這也說(shuō)明，手機媒體廣告要結合其他一些媒體資源和營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行更為有效地傳遞。隨著(zhù)3G、4G時(shí)代的到來(lái)和手機終端的不斷升級，無(wú)線(xiàn)寬度傳輸將成為可能，手機廣告的這些劣勢會(huì )得到逐步改進(jìn)。作為距離用戶(hù)最近的終端，而且是擁有唯一帳號多功能通訊工具和生活伴侶，它的廣告和媒體價(jià)值一旦被有效開(kāi)發(fā)，其影響力也是難以估量的。
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一、活動(dòng)背景：隨著(zhù)我校各項事業(yè)的蒸蒸日上，我校宣傳事業(yè)也隨之飛速發(fā)展，各種宣傳媒體的整合迫在眉睫。黨委宣傳部提出形成以校報為龍頭、廣播臺、電視臺四大媒體聯(lián)動(dòng)的大宣傳格局。長(cháng)期以來(lái)，我校青年報在營(yíng)造良好校園輿論氛圍也起著(zhù)至關(guān)重要的作用。幾大媒體之間的溝通交流、相互促進(jìn)至關(guān)重要。雖然老師層面上的交流已經(jīng)很頻繁，但學(xué)生之間的交流還急需加強。
二、活動(dòng)目的：給五大校園媒體學(xué)生提供一個(gè)溝通交流的平臺，相互促進(jìn)，共同提高。
三、發(fā)起單位: 校報記者團 江大電視臺
參與單位：江大廣播臺 江大青年報 江帆網(wǎng)
五、比賽項目：籃球（兩男一女） 羽毛球男女混雙
六、比賽時(shí)間：羽毛球 20xx年6月5日8:30——11:30 籃球 當日晚6：00到9：00。
七、比賽地點(diǎn)：籃球 燈光籃球場(chǎng) ；羽毛球 體育館
八、賽制安排及規則：羽毛球采取男女混雙，每支代表隊派出四組參賽。實(shí)行十一球、單場(chǎng)淘汰制。一場(chǎng)分為三局，一局結束后交換場(chǎng)地。十平時(shí)追加兩球，雙方交換發(fā)球，須連贏(yíng)兩球方算取勝。如至十一平，則再追加兩球，依次類(lèi)推。比賽同樣采取抽簽制，勝一場(chǎng)積兩分，負一場(chǎng)積一分,總積分最多的代表隊獲勝，同時(shí)評出混雙前三名。具體方式如下第一輪 A1-B1 A2-B2 A3-D3 C1-D1 C2-D2 C3-D3 A4-E4 B4-E2 C4-E3 D4-E4 第二、三、四輪視具體情況進(jìn)行安排
8:30——9:20，各參賽隊自行選擇參賽小組。
9:20——9:40 A1-B1 A2-B2 A3-D3 C1-D1 C2-D2
9:40——10：00 C3-D3 A4-E4 B4-E2 C4-E3 D4-E4
后面比賽視具體情況安排
籃球分為上、下兩半場(chǎng)，每個(gè)半場(chǎng)十分鐘 中間休息五分鐘，加時(shí)賽五分鐘。 每家媒體出一支代表隊、每場(chǎng)比賽每隊三人，男生兩人，女生三人，每支隊伍均賽四場(chǎng)，所有比賽當天全部比完，兩場(chǎng)比賽之間間隔五分鐘。比賽隊伍由抽簽方式?jīng)Q定，具體如下B-C D-E A ；A-E B-D C；A-D C-E B；A-C B-E D；A-B C-D E勝一場(chǎng)記3分，負一場(chǎng)記1分�？偡址e累最多的代表隊為冠軍，積分相同的代表隊比賽比較相對成績(jì)，如A、B積分相同，A對B勝，則A排在前面。比如A B C三隊積分相同 就看A隊對B、C兩隊的凈勝分。比如A 隊贏(yíng)了B隊 2分 A隊輸給C隊10分 那么A隊總凈勝分就是-8分�？慈蜿牽們魟俜�，高的排在前面，如果還是一樣。就看總得分，高的在前面 ，還是一樣，就看失分、總失分最少的隊伍獲勝。裁判由沒(méi)有比賽的代表隊選派。
九、活動(dòng)準備流程：
1，校報記者團準備比賽成績(jì)登記單，并于當天發(fā)放給各參賽隊負責人。
2，校報記者團準備三個(gè)籃球并提前占三個(gè)籃球場(chǎng)。
2，電視臺負責體育館羽毛球場(chǎng)地的租賃。
3，各參賽隊自備四副羽毛球拍。
4，比賽結束后，籃球，羽毛球分別評出一、二、三等獎，并發(fā)放獲獎證書(shū)。
5，校報記者團負責照片的拍攝及稿件的撰寫(xiě)。
十、經(jīng)費預算
1，羽毛球八個(gè)場(chǎng)地場(chǎng)地租賃為280元。
2，獎狀工本費20元。
十一、經(jīng)費安排
費用原則上由各個(gè)媒體均攤，每家分擔60元。
十二、注意事項
1、羽毛球,各參賽直接帶隊到體育館，最遲不能超過(guò)8:30。
2、活動(dòng)結束后所有參與活動(dòng)組織策劃人員整理場(chǎng)地。
3、各參賽隊自備礦泉水、傷藥等。
4、各媒體負責人組成評審團，羽毛球賽比賽結束后，對決雙方到評審團處登記成績(jì)。
5、各參賽隊維持本參賽隊的紀律。
6、羽毛球賽各參賽隊提前20分鐘左右到場(chǎng)。
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(一）策劃的目的
通過(guò)此次的企業(yè)策劃活動(dòng)，第一是展現企業(yè)的形象，推動(dòng)更多的客戶(hù)對貴企業(yè)的認知和了解；第二是起到一個(gè)銷(xiāo)售推廣作用，能夠使小天使得到更好的傳播，能夠吸引更多的消費群體，以及加深此品牌在消費者心目中的印象；在布置以及后期執行中，我們對每一個(gè)細節和安全方面全面評估與消除，確保高效的對小天使品牌的的推廣。我們力增做到一個(gè)能夠有很高的轟動(dòng)效果，能提高企業(yè)的知名度以及高效的推廣作用。
同時(shí)也感謝貴公司給我們一個(gè)平臺的展示機會(huì )，我們將百分之一百的努力做好每一個(gè)細節，力求完美。我公司能借此在同行業(yè)中有著(zhù)后來(lái)居上的效果和提高知名度。
（二）策劃的意義
1、對內作用：通過(guò)此次活動(dòng)調動(dòng)公司上下的積極性，提高凝聚力。
2、對外作用：改善和加強小天使在消費者心目中的形象，擴大品牌形象力，促進(jìn)銷(xiāo)量的提升。明確要點(diǎn)，對微信營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)、原則進(jìn)行總結�；銥檎�，推進(jìn)公司的營(yíng)銷(xiāo)推廣、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。加強管理，實(shí)現持續化運營(yíng)。
（三）策劃的目標
通過(guò)此次策劃活動(dòng)確立小天使品牌在石家莊市場(chǎng)的主導地位，鞏固在河北省其他地區的市場(chǎng)地位。
（四）策劃的過(guò)程
此次策劃是通過(guò)我公司設計總監親自主導的，這是一個(gè)有計劃、有目的的的行為，我們公司通過(guò)對以下幾個(gè)方面來(lái)制定策劃書(shū)的。
1、市場(chǎng)環(huán)境分析：
對廣告環(huán)境進(jìn)行深入細致的分析和研究，明確企業(yè)整體銷(xiāo)售對廣告提出的要求，掌握企業(yè)外部方方面面的廣告影響因素，以擺正產(chǎn)品在市場(chǎng)上的位置，從而確定廣告在市場(chǎng)上的位置。
2、產(chǎn)品分析：
對于小天使產(chǎn)品進(jìn)行了深入了解何研究，掌握了產(chǎn)品的個(gè)性，以決定該產(chǎn)品做廣告的必要性及怎樣做廣告。
3、確立廣告目標：
在匯總廣告環(huán)境和廣告產(chǎn)品的有關(guān)基礎上，由小天使廣告部負責人同我們一起確立廣告目標。
4、確立廣告主題與創(chuàng )意：
通過(guò)對市場(chǎng)的調查和產(chǎn)品特點(diǎn)，結合廣告目標，從而提煉出廣告創(chuàng )意構思廣告創(chuàng )意。
5、研究確定廣告預算：
一個(gè)在企業(yè)承受范圍內的廣告預算才是一個(gè)有實(shí)施可能的廣告活動(dòng)。
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一、 背景與項目分析
�。�1）背景環(huán)境分析
經(jīng)過(guò)近段時(shí)間在對南寧市地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行的深入調查，我們了解到南寧市房地產(chǎn)市場(chǎng)前景廣闊，廣告活動(dòng)空間極大。今年以來(lái)，南寧及其周邊不斷推出新樓盤(pán)，無(wú)論在總體規劃、配套設施、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等方面，都比以前的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有了綜合水平的提高，可以說(shuō)是半年一個(gè)樣。各個(gè)項目因為贏(yíng)得市場(chǎng)銷(xiāo)售份額，除自身硬件設施外，對樓盤(pán)的價(jià)格，付款方式等方面都絞盡腦汁出新招，并且從廣告宣傳上反映出來(lái)，南寧市的各大報紙和電視臺廣告中的樓盤(pán)廣告大戰就集中地反映了南寧市房地產(chǎn)市場(chǎng)的競爭激烈程度。
�。�2）項目分析
“城市碧園”的設想發(fā)展是一個(gè)集公寓、辦公、學(xué)生公寓、住宅及商業(yè)為一體的綜合性社區。在用地上占地5.53公頃。建筑有多層住宅及高層公寓。整體規劃上與南寧市城北區的功能劃分非常的吻合。
首先，在南寧市內、城北區一直是文化中心，城市碧園項目周邊學(xué)府云集，項目所在地毗鄰廣西第一大學(xué)府——廣西大學(xué)，并且，城北區內還有南寧職大、財專(zhuān)、商專(zhuān)、南寧八中等文化教育場(chǎng)所。由此所帶來(lái)的文化氛圍絕對是其他城區無(wú)法比及的。
其次，城北區的商業(yè)還不成系統，區內配套陳舊，與整個(gè)南寧市商業(yè)發(fā)展的上升趨勢形成較大的反差。作為項目建設中重要的一個(gè)環(huán)節——商業(yè)廣場(chǎng)的建設，將會(huì )在未來(lái)幾年內將城北區的商業(yè)環(huán)境提升一個(gè)檔次。在未來(lái)，城市碧園完善的商業(yè)商務(wù)配套將不單單覆蓋小區本身及附近地區，而是成為城北區的商業(yè)商務(wù)中心。
與此同時(shí)，城北區作為市內新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)的集合地，在經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的沉淀后，正在加快發(fā)展的步伐，現有的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)因為廣西經(jīng)濟的整體發(fā)展而發(fā)展，而后來(lái)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)公司也會(huì )在依托“學(xué)院科技發(fā)展路線(xiàn)”這一前提下得以壯大。因此，作為高新技術(shù)代表的城北區對成熟商務(wù)區的需求也日漸顯現。城市碧園項目的商務(wù)功能是整個(gè)城北區發(fā)展的必然趨勢。
綜上所述，城市碧園項目因其準確的市場(chǎng)定位及完善的功能配套在未來(lái)的幾年內成為城北區的商業(yè)中心、南寧市的文化居住中心、南寧市新興商務(wù)中心。
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二、 媒體目標
樹(shù)立起“城市碧園”的樓盤(pán)形象，讓更多的消費者知道，了解，購買(mǎi)“城市碧園”。 1、制定目標購房群
針對城市碧園項目的綜合性及多樣性，在廣告推廣當中應根據“城市碧園”項目自身功能 進(jìn)行客戶(hù)劃分：
A類(lèi) 房屋置業(yè)者：
房屋置業(yè)者就是買(mǎi)房子住的人，起在房屋的消費當中對樓盤(pán)的綜合功能較為看重，如交 通、文教、周邊配套。并且，該客戶(hù)群體在選擇時(shí)會(huì )對自身經(jīng)濟的承受能力及生活居住習慣作出自評，以決定購買(mǎi)行為是否實(shí)行。
B類(lèi) 房屋投資者：
該客戶(hù)群體在房屋價(jià)格的敏感程度上不如前以群體。其對房屋消費只著(zhù)重于房屋的短期投資及長(cháng)線(xiàn)投資。
C類(lèi) 短線(xiàn)形房屋消費者：
這各消費群體嚴格來(lái)說(shuō)不屬于房地產(chǎn)消費群體的一部分，應該說(shuō)時(shí)房屋投資者的下一等 級消費群。但在廣告推廣當中，其對項目的影響力非常的大，并且具有廣泛的社會(huì )輿論傳播能力。所以在廣告推廣的過(guò)程當中該群體也一并考慮在內。
2、媒體廣告語(yǔ)
“新價(jià)值地產(chǎn)，新文化商業(yè)”
三、 媒體策略
1、媒體的選擇
當今廣告媒體種類(lèi)十分繁多，而且還在不斷的涌現，現對媒體作以下分類(lèi)： 讀物、印刷類(lèi)：報紙、雜志、單張、車(chē)身、路牌、直郵 視聽(tīng)類(lèi)：電視、電臺、電話(huà)
電信類(lèi)：手機短信、電子郵件、網(wǎng)絡(luò ) 活動(dòng)類(lèi)：公益活動(dòng)、體育賽事、房展會(huì )
而針對“城市碧園”項目的目標客戶(hù)情況，依據高性?xún)r(jià)比和創(chuàng )品牌的因素，項目廣告整合推廣策劃建議以及媒體作為推廣媒體：
電視類(lèi)：
南寧電視臺、廣西衛視
以上兩臺是項目所在地區收視率最高的電視媒體，其中任何一個(gè)電視臺在特定時(shí)間段內的欄目在南寧市內有著(zhù)固定收視群體，因此，以上電視媒體應作為電視廣告宣傳的首選。 報紙類(lèi)：
《南國早報》：目前廣西報業(yè)的旗艦，其廣大的讀者群體及全區最大的日發(fā)行量足以形成大范圍內的宣傳攻勢。所以在各個(gè)樓盤(pán)宣傳過(guò)程當中，南國早報必然是首選。
《南寧晚報》：擁有一定數量的訂閱讀者，且其中包括了很多在社會(huì )上頗具影響讀者群體。 《廣西日報》：與《南寧晚報》情況相似。電臺：
南寧廣播電臺交通音樂(lè )頻道：南寧市內收聽(tīng)率最高，覆蓋面最大的電臺 車(chē)身：
在南寧市內，不管是否乘坐均會(huì )看到公共汽車(chē)的身影，并且，車(chē)身廣告費用為一次性投入，相對費用低，保持的時(shí)間又長(cháng)，所以建議在南寧市內主要公交線(xiàn)路上及各城區開(kāi)往市中心開(kāi)往項目所在地的公交車(chē)線(xiàn)路上進(jìn)行車(chē)身廣告宣傳。具體公車(chē)：31路、14路。
手機短信： 由公司員工操作。 禮品：
在售樓部?jì)仍O置小禮品。如有項目標志的布娃娃，小鑰匙扣。在展示展銷(xiāo)會(huì )上派送時(shí)尚手提袋、小飾物等。
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