微媒體的特點(diǎn)

　　習慣上，我們把新浪、搜狐那些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站稱(chēng)為媒體，它們是由大型企業(yè)運營(yíng)的;相對門(mén)戶(hù)網(wǎng)站而言，個(gè)人運營(yíng)的網(wǎng)站就是一個(gè)微媒體，其中博客便是很好的微媒體的例子，相信以后會(huì )出現更加豐富多彩的微媒體形式。

　　微媒體創(chuàng )造的內容簡(jiǎn)單易讀;互動(dòng)性比傳統媒體和新媒體都要強，內容的創(chuàng )造者與閱讀者是面對面的強關(guān)系;并且閱讀者可以通過(guò)關(guān)注、取消關(guān)注、訂閱等操作進(jìn)行選擇性的閱讀，當媒體成為為達到某種目的而進(jìn)行的傳播的渠道時(shí)，這種被傳遞的信息就叫做廣告：這是作為媒體的正當收入方式，其他都是歪門(mén)邪道——以封閉性信息來(lái)收取信息費用的小眾式媒體這里姑且不論。在這種情況下媒體的差別就在于規模和受眾群。

　　1、增值性

　　必須有信息的源頭參與才可能產(chǎn)生有價(jià)值的微媒體網(wǎng)絡(luò )，信息源是指任何產(chǎn)生信息增值的發(fā)布。寫(xiě)一篇文章是信息源，對信息做一次有價(jià)值的修改、或者發(fā)布一條評論，也是信息源。只要有新加入的信息即信息增值，就有可能存在感興趣的受眾，并不要求發(fā)布者有記者證，使用正式文體和寫(xiě)作、發(fā)布方式。

　　2、差異性

　　這種差異性是指微媒體整體與傳統媒體的差異：因為都是微小的個(gè)體所發(fā)布的內容，風(fēng)格、導向性、內容都會(huì )不同，很容易理解。微媒體的組成個(gè)體之間未必有很大的差異性，相反，很有可能出現大量的轉載、抄襲、雷同和垃圾類(lèi)信息。但是由于第4個(gè)特征的存在，這并不影響整個(gè)微媒體網(wǎng)絡(luò )的傳播效能。另外，這個(gè)差異性也有別于特立獨行的“個(gè)性化”，原因很簡(jiǎn)單：就像一份小眾群的雜志再精彩發(fā)行量也就那么多，我們這里只討論大眾媒體的問(wèn)題。

　　這種差異性給了讀者另一種選擇，在無(wú)聊或者不想看主流媒體的時(shí)候，有了替代品。

　　3、傳播性

　　這種傳播指的是自發(fā)的傳播而不是通過(guò)報亭這樣的發(fā)布渠道，因此需要兩個(gè)條件：信息源對信息公開(kāi);傳遞路徑上沒(méi)有版權障礙。有興趣的個(gè)體自發(fā)成為傳播路徑上的節點(diǎn)，并且是以指數方式傳播;再加上渠道完全免費，這兩點(diǎn)怎能不讓所有廣告商瘋狂!

　　4、選擇性

　　由被關(guān)注到被談?wù)�，再到被傳播，這是必然的模型，信息的優(yōu)勝劣汰在此自然形成。其實(shí)即使沒(méi)有digg，一篇post依然會(huì )按照隱性規則進(jìn)行著(zhù)選擇和排序，我們會(huì )把好文章告訴朋友，會(huì )發(fā)布評論，會(huì )轉載……是的，我們有垃圾和spam，讓某個(gè)路徑上的節點(diǎn)非常不愉快，但是不會(huì )對網(wǎng)絡(luò )整體產(chǎn)生致命影響，因為這個(gè)網(wǎng)絡(luò )結構是自適應的。

　　盈利模式

　　開(kāi)篇已經(jīng)說(shuō)過(guò)媒體的正道是廣告，但是如果托管服務(wù)商讓你用手機寫(xiě)并收取費用、或者出點(diǎn)錢(qián)給更多空間也不為過(guò);長(cháng)期的看，盈利應當來(lái)自幾個(gè)方面：

　　廣告：既然傳播的是微內容、并且每一個(gè)時(shí)刻這個(gè)微內容只面對一個(gè)個(gè)體，所以很顯然的，廣告完全可以是針對性地——不過(guò)不知道人工智能技術(shù)是否能夠支持。

　　信號傳播費用：比如無(wú)線(xiàn)收入，本身信息不收費(傳播收費服務(wù)的信息除外)、傳播信息本身也不收費，但是傳遞信息的物理過(guò)程需要成本，所以收費。

　　增值服務(wù)費用：上述服務(wù)均需要成本，因此就有收費的可能性，當然行業(yè)內競爭過(guò)度大家為了爭奪用戶(hù)都免費的情況除外(這不是一個(gè)健康的行業(yè)形態(tài))

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