微媒體的廣告設計

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數據時(shí)代的微媒體廣告開(kāi)創(chuàng )了廣告的新時(shí)代，與傳統廣告設計相比，基于微媒體的廣告設計在創(chuàng )新性、互動(dòng)性、靈活性、針對性等方面表現出獨特的優(yōu)勢。下面小編為大家整理了關(guān)于微媒體廣告設計的文章，希望能為你提供幫助：

　　1 互動(dòng)性設計

　　傳統的廣告設計和傳播策略是單向性傳播，以反復的播放、強行灌輸的方式傳遞給人們，內容單一、畫(huà)面枯燥不僅無(wú)法吸引受眾的注意，更容易使受眾產(chǎn)生厭煩心理。區別于傳統廣告的單向性，微媒體廣告的互動(dòng)性徹底改變了傳統廣告受眾被動(dòng)接受信息的狀況。

　　微媒體廣告的互動(dòng)形式多種多樣，像搶紅包、漂流瓶等都是當下熱門(mén)的微媒體廣告互動(dòng)形式。必勝客2015年白色情人節就推出了“手機搖一搖”活動(dòng)，用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入“搖一搖”界面，搖動(dòng)手機隨機出現一款半價(jià)套餐，如果不滿(mǎn)意能接著(zhù)搖直到找到適合自己的套餐。與必勝客電視廣告相比，同樣是半價(jià)套餐，這種智能化交互化的廣告形式不僅能更好地吸引受眾的注意力，而且能有效地避免受眾產(chǎn)生厭煩心理。

　　當微媒體廣告發(fā)布后，受眾可以通過(guò)留言或評論功能進(jìn)行互動(dòng)。這種互動(dòng)不僅僅是受眾與廣告間的互動(dòng)，還可以是受眾與廣告主之間的互動(dòng)及受眾與受眾之間的互動(dòng)。當然，廣告主在接受到受眾反饋的信息后，對廣告或者產(chǎn)品進(jìn)行調整，反過(guò)來(lái)滿(mǎn)足受眾的需要，從而達到雙贏(yíng)的目的。

　　2 創(chuàng )新性設計

　　傳統廣告多以圖文結合的平面廣告和影音結合的視頻廣告為主，形式單一、畫(huà)面枯燥，難以滿(mǎn)足廣大受眾多方面的需求。微媒體廣告在形式上具有創(chuàng )新性，它融合了文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等多種媒體信息。微媒體廣告通過(guò)對多種媒體形式的解構與建構，在多種信息之間建立連接，從而實(shí)現廣告形式的創(chuàng )新。例如，宜家家居2015春季新品――SPRUTT斯普特系列微信推介(圖1)，結合了視頻圖片等媒體形式。微媒體廣告設計融合多種媒體形式，動(dòng)態(tài)的影像和語(yǔ)音運載思想和情感，配合平面形象的節奏和氣質(zhì)，直接訴諸受眾的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)器官。廣告界面中播放按鈕的設置很好地適應了受眾需要，按鈕設計一目了然使操作簡(jiǎn)單快捷。創(chuàng )新的微媒體廣告設計不僅個(gè)性化更人性化。微媒體廣告接收平臺是以手機、平板電腦等為主的移動(dòng)終端，為避免手機屏幕過(guò)小，宜家家居新品推介將信息進(jìn)行翻頁(yè)設計，遵循滑動(dòng)閱讀習慣，信息縱向展開(kāi)。界面色彩和諧統一，圖形色和背景色關(guān)系處理得當，畫(huà)面主題突出層次鮮明，每頁(yè)的視覺(jué)信息專(zhuān)一。

　　3 靈活性設計

　　傳統廣告其投放周期受制于傳統媒體的發(fā)行周期，審批流程復雜，需要經(jīng)過(guò)一系列的審核才能與受眾見(jiàn)面，受時(shí)間與空間的限制。微媒體廣告不受時(shí)空限制，可以根據社會(huì )熱點(diǎn)和趨勢及時(shí)發(fā)布廣告。例如，2014年世界杯，洽洽食品簽約巴西國家隊，以世界杯八卦為切入點(diǎn)，在洽洽食品官方微博推出“洽洽扒西隊”活動(dòng)，32天比賽每天都會(huì )根據賽況及時(shí)上傳更新一張漫畫(huà)海報(圖3)，連續深挖世界杯趣味新聞。不僅讓品牌成功參與其中，在世界杯期間始終保持熱度，也讓球迷與品牌互動(dòng)起來(lái)。得益于微媒體廣告的靈活性，同時(shí)結合洽洽食品推出的其他活動(dòng)，使其成為世界杯營(yíng)銷(xiāo)中最大黑馬。此外，微媒體廣告的靈活性還表現在能檢測廣告效果，廣告商可以通過(guò)技術(shù)手段及時(shí)收集用戶(hù)所反饋的信息，并且通過(guò)對反饋信息的統計與分析，及時(shí)掌握用戶(hù)對廣告的態(tài)度、建議，隨時(shí)刪減更新廣告內容和形式，使廣告主實(shí)現更快速和高效的營(yíng)銷(xiāo)。

　　4 針對性設計

　　傳統廣告雖然也是針對某些群體設計的，但是范圍設定較大、針對性不強、大眾化趨勢明顯，千篇一律的大眾化廣告形式總讓消費者感覺(jué)廣告與自己無(wú)關(guān)，很難引起消費者的關(guān)注和接受的興趣與動(dòng)機。容易造成廣告效果一般、廣告資源浪費嚴重等現象。微媒體發(fā)布的很多內容與信息，大多數都是需要用戶(hù)主動(dòng)定制或訂閱的，客觀(guān)上實(shí)現了廣告到達用戶(hù)和廣告需求用戶(hù)的重合，提高了廣告的到達率，增加了廣告的針對性，避免了廣告資源的浪費。

　　另外，根據點(diǎn)擊量和瀏覽時(shí)間長(cháng)短等數據分析，廣告主可以清楚地知道個(gè)體消費者對哪些廣告感興趣，對哪些廣告不感興趣。然后對廣告內容與形式有針對性地進(jìn)行設計，根據受眾情況發(fā)布不同內容的廣告，把廣告精準地投向感興趣的目標消費者，實(shí)現廣告信息一對一發(fā)放。

　　微媒體廣告設計獨具特色的創(chuàng )新性設計、互動(dòng)性設計、靈活性設計和針對性設計，可以適應不同產(chǎn)品的廣告需求，尤其以微信媒體的廣告設計表現最為突出，廣告內容涉足人們的衣、食、住、行諸多方面。例如，天津酒吧燒烤第一品牌――老船吧，在微信公眾平臺中所做的廣告設計(圖4)不僅融合了多種媒體形式和互動(dòng)形式，更重要的是其靈活的電子點(diǎn)餐和針對性的會(huì )員服務(wù)。微媒體開(kāi)啟了消費的O2O模式，微媒體廣告設計也給人們帶來(lái)了廣告的全新體驗。

　　微時(shí)代背景下的微媒體順應時(shí)代變化，發(fā)展迅速，以其獨特的優(yōu)勢而備受青睞，微媒體廣告也受到越來(lái)越多的界內人士的廣泛關(guān)注。隨著(zhù)微媒體功能的逐步完善與發(fā)展，微媒體作為后起新秀在未來(lái)媒體界將占有重要地位，成為最具影響力的媒體形式�；�于微媒體的廣告設計以傳統廣告無(wú)法比擬的創(chuàng )新性、互動(dòng)性、靈活性、針對性被越來(lái)越多的人所接受與認可，伴隨微媒體的普及與發(fā)展，其將成為最具有價(jià)值的廣告形式。

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