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專(zhuān)訪(fǎng)寶格麗掌門(mén)人Jean-Christophe Babin
隨著(zhù)金爵獎頒獎晚會(huì )上影帝、影后、最佳影片等獎項相繼揭曉，第20屆上海國際電影節也迎來(lái)了落幕。作為今年上海國際電影節官方合作伙伴，意大利品牌寶格麗不只讓自家珠寶閃耀在明星們的腕間頸上，還和電影節組委會(huì )攜手帶來(lái)意大利電影周，獻映了9部意大利電影。
寶格麗首席執行官讓.克里斯托夫.巴賓(Jean-ChristopheBabin)自然不會(huì )錯過(guò)這番盛事。6月19日，在“中意電影中的生活美學(xué)”文化交流座談會(huì )上，他和章子怡、陸川、廖凡等國內電影人以及威尼斯影后伊莎貝拉.法雷利(IsabellaFerrari)一同暢談了銀幕內外的意式美學(xué)。在他看來(lái)，擁有132年歷史的寶格麗已經(jīng)與電影、與意大利牢不可分。
巴賓雖然在法國出生成長(cháng)，卻有一半的意大利血統和意法雙重國籍，還能說(shuō)一口流利的意大利語(yǔ)。上任之時(shí)他就說(shuō)過(guò)，選擇接受寶格麗的任命也是受骨子里的意大利血統影響。
進(jìn)入寶格麗之前，巴賓有著(zhù)豐富的履歷。他21歲就從法國知名學(xué)府巴黎高等商學(xué)院獲得工商管理碩士學(xué)位，隨后進(jìn)入法國海軍服役，擔任戴高樂(lè )海軍上將的副官，穿梭于法國本土和海外的軍事基地。
“我很幸運，20多歲的年紀就能接觸到身處世界頂端的人，包括時(shí)任美國總統里根等國家元首。他們都是改變世界的人，所以我很快學(xué)到了各種知識�！卑唾e回憶道。
后來(lái)巴賓也一路在商界做到了頂級，但他說(shuō)，越是身居高位，當年在海軍服役時(shí)的經(jīng)歷越讓他覺(jué)得“無(wú)論多高的位置，都要記得自己和別人是一樣的”。
也許受益于那時(shí)見(jiàn)過(guò)的世面，自海軍退役后，巴賓雖然輾轉于不同的領(lǐng)域，卻一直在業(yè)內最強的公司工作。34年間，他累積了5家公司的工作經(jīng)驗：寶潔、波士頓咨詢(xún)公司、漢高、泰格豪雅、寶格麗。他笑稱(chēng)，平均每個(gè)地方待七年，自己還是很“忠誠”的。
這五家公司都是各自領(lǐng)域的翹楚，巴賓說(shuō)這樣的選擇是有意為之�！拔抑幌霝樽顝姷墓竟ぷ�，我喜歡挑戰，這也是釋放自己潛能的一種方式�！�
作為領(lǐng)導者，巴賓最為人津津樂(lè )道的成就莫過(guò)于用12年的時(shí)間將瑞士腕表品牌泰格豪雅帶到了新高度。自2000年底擔任泰格豪雅總裁兼首席執行官后，巴賓幫助品牌實(shí)現銷(xiāo)量、盈利增長(cháng)雙紀錄。在他任職期間，泰格豪雅共榮獲八項日內瓦制表大獎，其中包括在2012年獲得的制表業(yè)界最高榮譽(yù)金針獎(“AiguilledOr”)。
在寶格麗，巴賓面對的是完全不一樣的挑戰。以意大利珠寶立身的寶格麗實(shí)際上已發(fā)展出多條產(chǎn)品線(xiàn)，包括腕表、香水、酒店與度假村、皮具。要在多元的產(chǎn)品線(xiàn)上找到核心發(fā)展點(diǎn)并非易事。巴賓認為，寶格麗所有的產(chǎn)品都與意式美學(xué)密不可分�！皩毟覃惖撵`感來(lái)源于羅馬文化中的建筑與藝術(shù)。那些紀念碑、馬賽克、雕塑最后精簡(jiǎn)為文化符號并衍化為寶格麗的設計，比如最受歡迎的Serpenti系列來(lái)源于古羅馬神話(huà)中的蛇圖騰，八角造型的Octo腕表來(lái)源于羅筑中的天花板�！�
地中海自然風(fēng)光、羅馬城市風(fēng)景、意大利生活方式，這些意式元素與寶格麗息息相關(guān)。與處處要求精準的瑞士不同，意大利是輕松、愉悅、簡(jiǎn)單的，巴賓希望，寶格麗的高級珠寶也能傳遞出這樣的生活態(tài)度：輕松、愉悅、隨意，這些閃耀的珠寶不只為某一個(gè)特定的夜晚準備，而是可以輕松地融入生活中任何場(chǎng)合。
《21世紀》：你曾為瑞士腕表品牌效力多年，現在又執掌意大利珠寶品牌，在你眼中，這兩國的文化有什么不同？
讓.克里斯托夫.巴賓：意大利是美食之國、設計之國，洋溢著(zhù)色彩與激情。瑞士則追求精準，不只腕表，任何方面都是。寶格麗的腕表就集合了兩者的優(yōu)勢，既有意大利的美學(xué)設計，又融入了瑞士的制表技藝。
《21世紀》：意大利擁有古老而燦爛的文明，你認為年輕人對意大利文化的接受度高嗎？
讓.克里斯托夫.巴賓：現在的年輕人比以往任何時(shí)代都更關(guān)注文化遺產(chǎn)，包括品牌背后的故事、優(yōu)秀產(chǎn)品背后的工藝。我們很幸運，因為寶格麗是少有的與本土緊密結合的品牌。寶格麗香水的瓶子來(lái)自意大利，寶格麗用的織物和絲綢來(lái)自科莫，珠寶則在羅馬制成，我們有足夠的資本。年輕人對這些是感興趣的，重要的是要讓他們知道寶格麗有這樣的意大利傳統。
《21世紀》：那么寶格麗針對年輕人有怎樣的營(yíng)銷(xiāo)策略？
讓.克里斯托夫.巴賓：現在是一個(gè)高度全球化的時(shí)代，無(wú)論是針對中國年輕人還是美國年輕人，重點(diǎn)就是數字化營(yíng)銷(xiāo)。向大眾敞開(kāi)大門(mén)，不僅是真實(shí)的門(mén)，還有數字化大門(mén)。今年巴塞爾表展我和中國偶像吳亦凡一起做了場(chǎng)直播，直播的特點(diǎn)在于它不是完美的，但它的真實(shí)性更吸引觀(guān)眾。通過(guò)這場(chǎng)直播，寶格麗向觀(guān)眾打開(kāi)了一扇窗。直播的時(shí)候，觀(guān)眾也是其中的一部分，我覺(jué)得年輕人會(huì )喜歡這種參與感。
不過(guò)，運用新技術(shù)不代表就要丟掉傳統營(yíng)銷(xiāo)方式，線(xiàn)上的公關(guān)活動(dòng)畢竟是無(wú)法取代線(xiàn)下的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的。新技術(shù)提供了探索的另一個(gè)角度，那些難以用傳統方式展現出來(lái)的東西，可以用新技術(shù)進(jìn)行更深入的挖掘。
《21世紀》：過(guò)去一段時(shí)間，寶格麗一方面拓展線(xiàn)上平臺，一方面在線(xiàn)下開(kāi)了更多精品店，你怎樣看待線(xiàn)上線(xiàn)下的協(xié)作？
讓.克里斯托夫.巴賓：寶格麗剛剛在北京的國貿商城開(kāi)設了新門(mén)店，我們在中國已經(jīng)有了20家門(mén)店，還有再在三五個(gè)重要城市開(kāi)設門(mén)店的潛力。未來(lái)我們還打算在寶格麗的網(wǎng)站上引入電商功能，最終希望達成25家門(mén)店，3到5個(gè)奢侈品平臺的規模。我們的手機應用WeBulgari會(huì )是行業(yè)中的領(lǐng)先者。
線(xiàn)上和線(xiàn)下是完全關(guān)聯(lián)的，因為戒指、手鐲都需要考慮尺寸，所以顧客一定會(huì )去實(shí)體店試戴，但線(xiàn)上平臺仍然可以發(fā)揮便利的優(yōu)勢，包括挑選心儀的產(chǎn)品、快捷購物等等。目前線(xiàn)上銷(xiāo)售還只占很小的份額，但我相信以后一定會(huì )快速增長(cháng)。我們現在要做的是把各個(gè)平臺聯(lián)動(dòng)起來(lái)。
《21世紀》：在過(guò)去，索菲亞、羅蘭、伊麗莎白.泰勒這樣的傳奇影星是寶格麗的最佳代言，現在這個(gè)時(shí)代，你認為誰(shuí)能代表寶格麗呢？
讓.克里斯托夫.巴賓：伊麗莎白.泰勒的智慧、風(fēng)趣確實(shí)與寶格麗很相襯，現在我們也在全球積極尋找后起之秀。中國的舒淇，瑞典的艾麗西卡.維坎德(AliciaVikander)都是很好的代表。
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