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知識電商：自媒體人如何適應
引導語(yǔ)：信息大爆炸的時(shí)代，人們獲取知識的方式更偏于快餐化。技術(shù)手段的進(jìn)步，讓音頻、視頻較于文字更受歡迎。知識型自媒體也進(jìn)入了一個(gè)新的階段：?jiǎn)渭兊姆窒砀韶浐徒倘思寄芙K將難逃“江郎才盡”或“老生常談”，融入受眾的情感會(huì )讓自媒體的魅力得到延續。
初次接觸《盒飯秀》，讓我對自媒體的認識有了一次跨越。在公眾號、微博、直播的深刻印象里，自媒體世界的五色七彩豁然呈現在眼前。恰逢《盒飯秀》辦到了第九期，The one紋身工作室創(chuàng )始人Asar用一名90后創(chuàng )業(yè)者的故事告訴我們如何用紋身表達自我，國畫(huà)大師王恒捷教我們從一幅畫(huà)的三分之一處尋找畫(huà)眼來(lái)欣賞國畫(huà)……不同領(lǐng)域的達人，為我們呈現了一場(chǎng)豐盛的知識大餐。專(zhuān)注于“行業(yè)達人的十萬(wàn)個(gè)怎么辦”的同時(shí)，也讓我們學(xué)到了“怎么辦”的技能。
自媒體成知識電商 知識型IP舞臺更大
隨著(zhù)自媒體平臺的衍生和演變，自媒體內容生產(chǎn)者(網(wǎng)紅)的角色首先發(fā)生了變化。以資訊話(huà)題和搞笑內容為主的自媒體的生存空間越來(lái)越小，以傳遞知識和技能等垂直內容為主的自媒體成為趨勢，自媒體進(jìn)入了知識電商的時(shí)代。在《羅輯思維》中，羅振宇老師將自身定位成“知識運營(yíng)商”;“幻方秋葉PPT”的秋葉大叔講到知識型IP將更有商業(yè)價(jià)值。盡管現下各類(lèi)直播類(lèi)平臺里仍然遍布著(zhù)靠顏值和各種秀的網(wǎng)紅，但是隨著(zhù)受眾的審美疲勞和需求的提升，能夠提供優(yōu)質(zhì)內容的知識型IP將替代這些基礎網(wǎng)紅。
想保證優(yōu)質(zhì)內容的產(chǎn)生，自媒體網(wǎng)紅單靠個(gè)人很難實(shí)現，自媒體人將從單兵作戰變成團隊協(xié)作。此外，未來(lái)自媒體也將出現“兩極分化”——10%掌握優(yōu)質(zhì)內容的自媒體人將擁有90%的空間，也就是“精英法則”。有影響力的網(wǎng)紅的粉絲數量和商業(yè)價(jià)值會(huì )越來(lái)越大，自媒體的資源分布將趨于集中。無(wú)論是自媒體個(gè)人還是自媒體平臺，傳遞優(yōu)質(zhì)的內容才是未來(lái)的出路。
自媒體將更重視“情感因素”
信息大爆炸的時(shí)代，人們獲取知識的方式更偏于快餐化。技術(shù)手段的進(jìn)步，讓音頻、視頻較于文字更受歡迎。知識型自媒體也進(jìn)入了一個(gè)新的階段：?jiǎn)渭兊姆窒砀韶浐徒倘思寄芙K將難逃“江郎才盡”或“老生常談”，融入受眾的情感會(huì )讓自媒體的魅力得到延續。
互動(dòng)，對于自媒體極其重要。單純讓受眾學(xué)到知識和技能，人學(xué)完也許就走了。如何深入受眾的情感?用秋葉老師的話(huà)說(shuō)，讓自媒體成為有溫度的活人。在分享知識的同時(shí)，也分享自己成功的經(jīng)驗，還可以解答受眾的一些疑惑，和粉絲之間變成朋友、知己。增強互動(dòng)，讓受眾參與到內容中，讓內容融入粉絲的故事。粉絲有了親近感、認同感，自然也就有了信任感，互動(dòng)的話(huà)題會(huì )變成源源不斷的創(chuàng )作素材，變現也變得十分容易。
粉絲經(jīng)濟將向社群經(jīng)濟過(guò)渡
圍繞受眾的個(gè)人情感下了功夫，之前單純的“粉絲—消費”模式就成了“粉絲—消費—朋友圈—再消費”模式。受眾不僅學(xué)到了想要的知識，還找到了價(jià)值觀(guān)的歸屬感。自媒體不再是ID，變成了受眾喜歡的一個(gè)人。自媒體和粉絲不再是單純的輸出和接收的關(guān)系，而是凝聚成了一個(gè)社群。
于是，自媒體人輕松愉快的分享著(zhù)精心準備的知識，受眾們喜歡的同時(shí)也樂(lè )于傳遞分享，帶來(lái)二次消費，普通的粉絲經(jīng)濟也就成了社群經(jīng)濟。自媒體人與粉絲之間形成了一種合力，他們有共同的知識喜好，彼此認同對方的價(jià)值觀(guān)，在互動(dòng)中解決著(zhù)彼此的難題。雖然維持著(zhù)付費的商業(yè)氣息，但加入了“人情味”的互動(dòng)，讓一切變得默契、自然。
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