手機國際市場(chǎng)行情調研報告

　　導語(yǔ)：關(guān)于各品牌的手機國際市場(chǎng)行情，各位可以做一個(gè)調研報告。下面是小編整理的手機國際市場(chǎng)行情調研報告，供各位閱讀和參考。

　　由于現代生活與科技的同步發(fā)展，手機更廣泛地進(jìn)入了大眾的生活，成為人們現代生活中不可或缺的一部分。手機的實(shí)用價(jià)值也經(jīng)受住了歷史的考驗，正在人們的現代生活扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。手機第一代手機是指模擬的移動(dòng)電話(huà)。最先研制出大哥大的是美國摩托羅拉公司 的Cooper博士。這種手機外表四四方方，算不上便攜。第二代手機也是最常見(jiàn)的手機。 具有穩定的通話(huà)質(zhì)量和合適的待機時(shí)間。為了適應數據通訊的需求，一些中間標準也在手機上得到支持。第三代移動(dòng)通信系統的手機，由于相關(guān)網(wǎng)絡(luò )的漸漸普及，得到了廣泛應用。第三代手機的目標之一是開(kāi)發(fā)一種可以全球通用的無(wú)線(xiàn)通訊系統，但是最終的結果是出現了多種不同的制式。本文對國內外手機品牌消費者購買(mǎi)行為、產(chǎn)品需求等進(jìn)行調研并分析，為市場(chǎng)手機品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略及新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供一定的理論依據。

　　一、手機產(chǎn)品簡(jiǎn)介

　　由于現代生活與科技的同步發(fā)展，手機更廣泛地進(jìn)入了大眾的生活，成為人們現代生活中不可或缺的一部分。手機的實(shí)用價(jià)值也經(jīng)受住了歷史的考驗，正在人們的現代生活扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。

　　移動(dòng)電話(huà)，通常稱(chēng)為手機，舊稱(chēng)手提電話(huà)、手提、大哥大，是便攜的、可以在較大范圍內移動(dòng)的電話(huà)終端。 目前在全球范圍內使用最廣的手機是GSM手機和CDMA手機。在中國大陸及臺灣以 GSM 最為普遍籆DMA 和小靈通筆HS菏只也很流行，這些都是所謂的第二代手機(2G)，它們都是數字制式的，除了可以進(jìn)行語(yǔ)音通信以外，還可以收發(fā)短信、短消息、SMS骸MMS共市擰⒍嗝教宥絳擰⑽尷哂τ瞇議筗AP旱�。手煌庥^(guān)上一般都應該包括至少一個(gè)液晶顯示屏和一套按鍵，部分采用用觸摸屏的手機減少了按鍵。部分手機除了典型的電話(huà)功能外，還包含了PDA、游戲機、MP3、照相、錄音、攝像、GPS 等更多的功能，有向帶有手機功能的PDA發(fā)展的趨勢。

　　二、手機國內外市場(chǎng)行情概述

　　2014年初，市場(chǎng)調查機構IDC最新發(fā)布的數據顯示。在20xx年韓國三星公司以全球9400萬(wàn)臺智能手機的銷(xiāo)量成為全球智能手機市場(chǎng)的新王者。蘋(píng)果公司在去年6 月份成為全球智能手機霸主，但是3個(gè)月后，這一位置被三星取代。當季，三星智能手機出貨量達到2360萬(wàn)部，同比增長(cháng)223.2%，市場(chǎng)份額為20.0%。

　　IDC分析師雷蒙·拉馬斯說(shuō)“這一切得益于三星手機產(chǎn)品組合的深度和廣度，三星已經(jīng)占據智能手機市場(chǎng)領(lǐng)導地位。自從發(fā)布首款GALAXY 手機以來(lái)，該公司積極拓展并更新了產(chǎn)品線(xiàn)，包含了最新的技術(shù)和最受歡迎的功能。與此同時(shí)其bada 系統智能手機在關(guān)鍵市場(chǎng)獲得認可�！敝堑雷稍�(xún)的分析師宋宇則指出懂得如何與運營(yíng)商打交道和GALAXY S、GALAXY Note 系列明星產(chǎn)品風(fēng)靡全球讓三星智能手機得以異軍突起。

　　在全球市場(chǎng)，超級智能手機大戰正如火如荼。如今，主要戰役在蘋(píng)果公司的iPhone 和運行谷歌公司An-droid 手機操作系統的眾多競爭對手之間展開(kāi)。蘋(píng)果推出iPhone 4S，并且下調了舊款iPhone 的售價(jià)，HTC則加緊收購云計算同步服務(wù)Dashwire、兒童應用開(kāi)發(fā)商Zoo-dles 以及音頻公司Beats 這樣的公司，讓自己變得更加多元化。

　　而智能手機之間最激烈的交鋒，則在蘋(píng)果與三星之間展開(kāi)。事實(shí)上，對于A(yíng)ndroid 手機制造商來(lái)說(shuō)，一個(gè)關(guān)鍵的挑戰在于把自己開(kāi)發(fā)的手機與其他競爭對手的Android 手機區

　　分開(kāi)來(lái)。三星的選擇是把手機設計得比iPhone 4 更薄屏幕更大。

　　三、手機國外市場(chǎng)情況

　　Gartner近年發(fā)布報告，20xx年第二季度全球手機終端銷(xiāo)量總計為4.287億部，較20xx年同比增長(cháng)16.5%見(jiàn)表一。其中20xx年第二季度智能手機銷(xiāo)量同比增長(cháng)高達74%，占該季度總銷(xiāo)量的25%，而在20xx年第二季度只占17%。Gartner首席分析師Roberta Cozza表示智能手機銷(xiāo)量的持續增長(cháng)是以功能型手機的下滑為代價(jià)的。成熟市場(chǎng)的消費者正在放棄功能型手機，而選擇中低端Android手機徽獠糠衷因在于運營(yíng)商和制造商的推廣。然而，手機更換銷(xiāo)量在西歐呈現疲態(tài)，智能手機銷(xiāo)量較上一季度有所下降。

　　三星手機銷(xiāo)售實(shí)現了強勁的增長(cháng)。例如Galaxy S II銷(xiāo)量不錯，這一款手機截止到7月底已取得了500萬(wàn)的銷(xiāo)量。在智能手機市場(chǎng)上的不俗表現也幫助三星獲得了更多的市場(chǎng)份額成為第3大智能手機供應商。然而，三星的總市場(chǎng)份額較去年同期有所減少，只是較上一季度有小幅增長(cháng)，這主要是因為三星在價(jià)格敏感度更高的細分市場(chǎng)表現相對疲軟。

　　四、手機國內市場(chǎng)情況

　�。ㄒ唬�、市場(chǎng)概述及主要觀(guān)點(diǎn)，5月中國手機市場(chǎng)上國內外品牌上市新品數量較少，只有小米青春版及三星Galaxy S III引發(fā)了消費者的集中關(guān)注。從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，手機行業(yè)正在經(jīng)歷格局的大洗牌，不斷有品牌倒下，又不斷有品牌進(jìn)入手機領(lǐng)域�；ヂ�(lián)網(wǎng)消費調研中心ZDC通過(guò)對5月手機市場(chǎng)用戶(hù)關(guān)注數據的分析，推出20xx年5月中國手機市場(chǎng)分析報告。 要點(diǎn)：

　　1、品牌關(guān)注格局：本月中國手機市場(chǎng)品牌關(guān)注格局穩定，前十五大最受用戶(hù)關(guān)注的品牌中喚鲇辛郊移放婆琶發(fā)生變化。

　　2、產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋(píng)果iPhone 4S(16GB)以3.5%的關(guān)注比例仍為最受用戶(hù)關(guān)注的手機機型但與上月相比，其關(guān)注比例有所下降。HTC上榜產(chǎn)品數量增長(cháng)達到5款，為各品牌之最。

　　3、產(chǎn)品特征分析，智能手機獲得93.7%的用戶(hù)關(guān)注度，較上月增長(cháng)0.2%國產(chǎn)品牌手機關(guān)注度增長(cháng)明顯，較上月增長(cháng)1個(gè)百分點(diǎn)。本月千元以下機型用戶(hù)關(guān)注度出現明顯增長(cháng)。

　�。ǘ�）、品牌關(guān)注格局分析

　　ZDC統計數據顯示，20xx年5月中國手機市場(chǎng)上，三星以22.4%的關(guān)注比例仍為最受用戶(hù)關(guān)注的品牌，摩托羅拉、蘋(píng)果、索尼移動(dòng)三大品牌關(guān)注比例分布在5%-10%之間，其他上榜品牌關(guān)注比例均在5%以下。聯(lián)想品牌以4.1%的關(guān)注比例領(lǐng)跑?chē)�產(chǎn)品牌陣營(yíng)。

　�。ㄈ�）、產(chǎn)品關(guān)注比例分析

　　本月，蘋(píng)果iPhone 4S(16GB)以3.5%的關(guān)注比例仍為最受用戶(hù)關(guān)注的機型，領(lǐng)先優(yōu)勢較為明顯，但與上月相比，其關(guān)注比例有所下降。同時(shí)上榜的還有蘋(píng)果iPhone 4(8GB)，以

　　1.1%的關(guān)注比例，排在第十二位。

　　最受用戶(hù)關(guān)注的十五大產(chǎn)品被蘋(píng)果、三星、HTC、魅族、索尼、小米七大品牌瓜分。其中HTC上榜產(chǎn)品數量最多。達到5款，其中HTC G23 One X(S720e)以2.5%的關(guān)注比例排在第四位。本月三星僅有三款產(chǎn)品入圍，較上月減少一款。

　�。ㄋ模�、產(chǎn)品特征分析

　　1、不同類(lèi)型產(chǎn)品分析

　　ZDC統計數據顯示，5月中國手機市場(chǎng)上共有700余款智能手機在售，占據產(chǎn)品總數的45.3%。從用戶(hù)關(guān)注度來(lái)看，占據市場(chǎng)近半壁江山的智能手機獲得93.7%的`關(guān)注比例，較上月小幅增長(cháng)0.2%。3G手機獲得88.7%的關(guān)注比例，較上月下降0.2%。受小米青春版、聯(lián)想A750等機型的提升作用，國產(chǎn)手機本月獲得23.2%的關(guān)注比例，較4月增長(cháng)1個(gè)百分點(diǎn)。

　　2、不同價(jià)格段產(chǎn)品分析

　　ZDC統計數據顯示，本月中國手機市場(chǎng)上，1000-2000元中端機型仍為用戶(hù)關(guān)注主流換竦32.6%的關(guān)注比例，其次為2001-3000元中高端機型，關(guān)注比例為24.8%，這兩個(gè)價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例與上月相比，均出現小幅下降。千元以下低端機型及4001-5000元高端機型獲得的用戶(hù)關(guān)注度較上月則出現明顯上漲。

　　3、不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

　　大屏手機越來(lái)越受到用戶(hù)的青睞。ZDC統計數據顯示，5月3.3-4.0英寸大屏手機在售數量為391款，在整體手機市場(chǎng)占據近四分之一的比例，但卻獲得52.7%的用戶(hù)關(guān)注度，較上月增長(cháng)0.7%。4.0英寸以上超大屏機型獲得32.0%的關(guān)注比例，較上月下降0.8%。2.4-2.8英寸、2.9-3.2英寸機型關(guān)注度與上月相，同比也均出現下降。

　　五、小結

　　從國內外手機的發(fā)展狀況，我們可以看出現代手機發(fā)展的大致趨向，主流的生產(chǎn)廠(chǎng)家仍舊堅持創(chuàng )新的原則，不但是在手機外觀(guān)和功能上的創(chuàng )新，而且是在手機的機制和通訊協(xié)議上。這就更要求手機生產(chǎn)廠(chǎng)家加強與通訊公司的合作，以謀求共同的利益。

　　手機的更新?lián)Q代也在吸人們的眼球徊宦凼橋禱亞換故僑星、蘋(píng)果等國際手機市場(chǎng)的主要廠(chǎng)家發(fā)布的新品。都能在手機市場(chǎng)上引起一陣轟動(dòng)。另外手機換代的速度遠遠超過(guò)了電腦換代的速度，一方面得益于手機的廣泛使用，另一方面也是全球手機廠(chǎng)家激烈競爭的結果。20xx年，在運營(yíng)商以及手機生產(chǎn)商的攜手努力下，普及型智能手機蓬勃發(fā)展800—1500元價(jià)格區間零售量份額已超過(guò)智能手機細分市場(chǎng)的五成。20xx年智能手機將迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，處在重中之重位置的普及型智能手機極有可能呈現井噴式發(fā)展態(tài)勢。在該市場(chǎng)中獲得成功將對手機生產(chǎn)商在整體市場(chǎng)上攫取更多市場(chǎng)份額起到至關(guān)重要的影響。因而，如何能夠合理地降低產(chǎn)品成本，推出性?xún)r(jià)比優(yōu)良的產(chǎn)品搶灘中低端市場(chǎng)，對手機生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)極其重要的問(wèn)題。

　　與此同時(shí)，運營(yíng)商已逐步發(fā)展成為影響中國手機市場(chǎng)的強大力量，與運營(yíng)商積極合作，借助運營(yíng)商的力量為其優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品錦上添花，將會(huì )帶來(lái)運營(yíng)商與廠(chǎng)商的雙贏(yíng)局面�？梢灶A見(jiàn)，手機市場(chǎng)的巨大利益將引起更過(guò)的廠(chǎng)家來(lái)分全球這塊大蛋糕。所以將來(lái)的手機市場(chǎng)的競爭將會(huì )更加激烈，但是另一方面，我們將從這場(chǎng)科技總享受到科技帶來(lái)的更多的回報。

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