縣級廣播電臺擴大聽(tīng)眾群的思考調研報告

　　廣播電臺是主流媒體之一，但在縣級，廣播電臺處于弱勢地位，這也是不爭的事實(shí)。那么，如何才能讓縣級廣播電臺這棵老樹(shù)發(fā)新芽，煥發(fā)出新的生命力呢？這是縣級廣播電臺從業(yè)人員思考并致力解決的問(wèn)題。我認為，這個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵是擴大縣級廣播電臺聽(tīng)眾群的問(wèn)題，而解決這個(gè)問(wèn)題，需要突出做好三個(gè)方面的文章。  突出時(shí)效性，以快贏(yíng)人

　　相對于其他媒體，廣播電臺這個(gè)弱勢媒體最大的優(yōu)勢就在于它時(shí)效性強。這一點(diǎn)有時(shí)是其他媒體不可比擬的。電視需要編制，報紙需要排版、印刷，而電臺在實(shí)時(shí)報道或者現場(chǎng)報道中受到相對更小的限制，這一點(diǎn)在縣級各媒體表現更為充分。20__年暑期，沂水縣教師楊同杰從家鄉出發(fā)赴長(cháng)江源頭進(jìn)行生態(tài)考察，這天早晨7點(diǎn)30分，我在他的家中通過(guò)手機將這條消息發(fā)回電臺，在《新聞進(jìn)行時(shí)》中進(jìn)行了實(shí)時(shí)的報道，使這條新聞?wù)嬲�成為了正在發(fā)生的新聞。這條消息在后來(lái)的全市評獎中獲獎，受到專(zhuān)家好評。同一消息，電視播出時(shí)已過(guò)去了12個(gè)小時(shí)，而報紙則是第二天才與讀者見(jiàn)面。

　　電視有聲有影，報紙圖文并茂，這是優(yōu)勢；而廣播只有聲音，它的簡(jiǎn)單、快捷也正是它的優(yōu)勢所在�！靶侣勝F在新”，廣播這一優(yōu)勢不只體現在新聞中，在其他節目中也有體現。例如，我們開(kāi)辦的《信息超市》節目，聽(tīng)眾可以將電話(huà)打進(jìn)“超市”中來(lái)，發(fā)布自己的信息，方便、快捷，很受歡迎，可如果讓他（她）到報紙、電視發(fā)布同樣信息恐怕就沒(méi)這么快了。

　　突出貼近性，把廣播電臺辦成聽(tīng)眾自己的電臺

　　這里說(shuō)的貼近，就是說(shuō)應該貼近群眾，貼近生活，貼近實(shí)際�？h級電臺作為最基層的媒體，應該說(shuō)是離聽(tīng)眾最近的，我們就提出了一個(gè)口號，也可以說(shuō)是一個(gè)目標，“沂水人民廣播電臺，老百姓自己的電臺”，這句話(huà)聽(tīng)上去有些“俗”，可真正做起來(lái)，不容易！這要求我們從業(yè)人員首先要有牢固的“聽(tīng)眾”意識，又要找準結合點(diǎn)，你得想一想，聽(tīng)眾最想知道什么？喜歡聽(tīng)什么？要知道聽(tīng)眾的“口味”。同樣的新聞，電臺可以采用更貼近百姓的視角去報道。例如，今年初我們推出了一組反映發(fā)展變化的系列報道�！兑�、食、住、行看變化》就是從百姓生活中的一些看似細微的變化展開(kāi)來(lái)，使報道更具人情味，而不是空洞無(wú)物的唱贊歌，播出后在聽(tīng)眾中引起了共鳴，正如聽(tīng)眾評論的：你們這組報道，讓人聽(tīng)了以后，好像就是說(shuō)的我們自己！

　　不只是新聞報道，在節目的設置上，也應體現貼近性，有針對性的辦好節目，針對青年人開(kāi)設《流行音樂(lè )風(fēng)》、《音樂(lè )賀卡》，針對老年人開(kāi)設《廣播劇場(chǎng)》、《戲劇天地》；針對司機朋友開(kāi)設《一路好歌伴您行》；針對農村聽(tīng)眾開(kāi)設《致富經(jīng)》，這一些為聽(tīng)眾量身訂做的節目，為聽(tīng)眾提供了一道道精神美食，吸引了不同年齡段、不同層次的聽(tīng)眾，更大限度地擴大了聽(tīng)眾群。

　　突出參與性，讓聽(tīng)眾動(dòng)起來(lái)，讓節目活起來(lái)

　　廣播電臺的參與性較其他媒體更顯強大，聽(tīng)眾通過(guò)、短信平臺或是走進(jìn)直播間，都可以與主持人互動(dòng)，參與到電臺節目中來(lái)。還有一種好的參與形式，就是讓節目組、主持人到聽(tīng)眾中去，搞一些現場(chǎng)直播，或是聽(tīng)眾現場(chǎng)點(diǎn)歌、競猜等活動(dòng)，提高聽(tīng)眾的參與熱情和節目的影響力，這在基層電臺啟動(dòng)初期不失為擴大影響力有效的一招。其實(shí)，不只是娛樂(lè )性節目，借鑒臨沂臺的成功經(jīng)驗，沂水人民廣播電臺也開(kāi)設了《行風(fēng)熱線(xiàn)》節目，因為能夠為老百姓解決實(shí)際問(wèn)題，所以百姓的參與熱情也比較高，這一類(lèi)節目既架起了政府與百姓交流溝通的橋梁，也樹(shù)立起了廣播電臺的威信和形象。

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