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營(yíng)銷(xiāo)的下一個(gè)五年，往哪兒走？
2012年，大數據時(shí)代來(lái)臨，以數據為核心的營(yíng)銷(xiāo)戰略開(kāi)始顛覆傳統營(yíng)銷(xiāo)模式;
2013年，中國網(wǎng)民手機上網(wǎng)比例首次超過(guò)PC，標志著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入移動(dòng)化時(shí)代，數字媒體乃至消費形態(tài)被重新定義;
2014年，“連接一切”的時(shí)代開(kāi)啟，傳統與新技術(shù)不斷走向融合，為營(yíng)銷(xiāo)策略升華帶來(lái)了機遇;
2015年9月，“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境下的營(yíng)銷(xiāo)趨勢探討開(kāi)始——
營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)都是瞬息萬(wàn)變，似乎每一年營(yíng)銷(xiāo)圈探討的話(huà)題都在引領(lǐng)社會(huì )乃至時(shí)代的發(fā)展，“物聯(lián)網(wǎng)”的概念早在1991年被KevinAshton教授首次提出，誰(shuí)也不會(huì )想到中國互聯(lián)網(wǎng)升級成“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)候，二者有了共性和融合，“互聯(lián)網(wǎng)+”的生態(tài)將構建在萬(wàn)物互聯(lián)的基礎上，成為主體經(jīng)濟社會(huì )不可分割的一部分。騰訊網(wǎng)絡(luò )媒體事業(yè)群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義先生說(shuō)：“萬(wàn)物之間的連接帶來(lái)各行各業(yè)的發(fā)展和變革。”那么，當營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境已經(jīng)滄海桑田，站在互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口，營(yíng)銷(xiāo)的下一個(gè)五年，該往哪兒走?
連接讓信息以前所未有的廣度和深度流動(dòng)，行業(yè)壁壘在連接之下變得脆弱不堪，于是行業(yè)融合、領(lǐng)域交互成為新趨勢，隨之而來(lái)的，企業(yè)的架構正在發(fā)生變化，存在于創(chuàng )意、數字、媒介等領(lǐng)域之間的界限被不斷解放，因此，在連接一切狀態(tài)下、具有開(kāi)放基因的營(yíng)銷(xiāo)模式將被確立。同時(shí)，由于“互聯(lián)網(wǎng)+”DNA的注入，傳統企業(yè)的形態(tài)、邊界正在發(fā)生變化，過(guò)去營(yíng)銷(xiāo)策略的制定來(lái)源于市場(chǎng)報告，而現在是通過(guò)對消費者身份、行為習慣的洞察，更重要的是，在這個(gè)過(guò)程中感知個(gè)體的需求、行為，甚至是和不同個(gè)體進(jìn)行情感交流，產(chǎn)生共鳴，從而讓營(yíng)銷(xiāo)變得更精準、高效。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，成為引領(lǐng)者而不是跟隨者，才能立于不敗之地。9月16日北京、9月18日上海、9月22日廣州，和騰訊網(wǎng)絡(luò )媒體事業(yè)群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義、物聯(lián)網(wǎng)之父KevinAshton等全球互聯(lián)網(wǎng)精英、營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)袖一起共同探討企業(yè)、個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的改變，找到營(yíng)銷(xiāo)的密碼。
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