分析品牌文化與企業(yè)文化的有效嫁接
管理的概念可以說(shuō)是層出不窮，品牌文化是最近業(yè)界談的比較多的一個(gè)概念。品牌文化和企業(yè)文化都有“文化”。
對于一個(gè)企業(yè)而言，品牌與文化對于企業(yè)有著(zhù)同樣重要的作用。這兩者間不僅是企業(yè)內外的形象展示，而且更是企業(yè)的巨大無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)品牌的成功與否，不是靠單純的某個(gè)方面的突出表現，而是要看一個(gè)企業(yè)綜合水平的體現”，品牌發(fā)展的最高境界就是在傳遞著(zhù)一種品牌文化，這才能夠成為企業(yè)鞏固無(wú)障礙的一種巨大價(jià)值體現。如果對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)企業(yè)給消費者的心理感受和心理認同，就是品牌文化或者叫品牌內涵，他是聯(lián)系消費者心理需求與企業(yè)的平臺，是品牌建設的最高階段，目的是使消費者在消費公司的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感，并形成品牌忠誠度。
企業(yè)文化是企業(yè)形成的共同遵守的價(jià)值觀(guān)、信念和行為方式的總和，重點(diǎn)是企業(yè)價(jià)值觀(guān)、企業(yè)理念和行為方式的塑造，是企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的指導思想。企業(yè)文化是對內的，主要是為了明確企業(yè)的生存與發(fā)展指導原則，并形成一套以?xún)r(jià)值觀(guān)、理念為核心的制度和規范體系，以此提升企業(yè)管理水平，但一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)文化，不僅對企業(yè)管理有幫助，也具有了品牌效應。
品牌文化與企業(yè)文化都是文化的一種表現形式，都是一種亞文化現象。企業(yè)文化與品牌文化都脫離不了文化，他們的形式和內容與文化都密切相關(guān)。企業(yè)文化的塑造可分成三個(gè)層次，核心理念、制度與行為、文化群體；品牌文化也包括品牌精神、品牌傳播、目標消費者三個(gè)方面，可以說(shuō)正是對企業(yè)文化的不斷豐滿(mǎn)，讓企業(yè)在市場(chǎng)上樹(shù)立起了一個(gè)比較良好的形象。比如，當我們提到麥當勞，就會(huì )想到那個(gè)和藹可親的`麥當勞叔叔，就會(huì )想到他明窗靜幾的就餐環(huán)境，還會(huì )記起那句充滿(mǎn)個(gè)性的“我就喜歡”廣告語(yǔ)，這些都是麥當勞品牌文化的具體體現，是一種便捷、清潔、舒適、活力的美國文化的代表，也是其企業(yè)文化的體現。
品牌文化的作用是為了打造企業(yè)的品牌，主要應該是營(yíng)銷(xiāo)管理的職能。需全方位的引進(jìn)企業(yè)形象管理方法，即企業(yè)文化中的CI方法，在對消費者分析的基礎上，輔以足量的宣傳和促銷(xiāo)能力，引導和說(shuō)服消費者，樹(shù)立企業(yè)產(chǎn)品高大和可信賴(lài)的形象，從而使名牌企業(yè)擁有最廣泛的消費者基礎。企業(yè)文化很大的一部分則能夠體現出品牌文化的內涵。
七匹狼的品牌文化就是“狼道”--堅忍、執著(zhù)、團結、不屈，而在公司看來(lái)，這也正符合現代男性所追求的精神。于是，公司在注冊了商標后，也對企業(yè)進(jìn)行了品牌文化的全面導入，將這種狼文化深入到公司的經(jīng)營(yíng)理念中去，倡導男士族群新文化的品牌文化定位。男性面臨著(zhù)巨大的社會(huì )壓力，包括家庭責任、社會(huì )關(guān)系、事業(yè)成敗等方方面面。而在這種壓力下獲得成功的男性身上所折射出的精神，正是“七匹狼”品牌文化所刻畫(huà)的形象，這個(gè)個(gè)性鮮明地突現男性精神的品牌文化，使七匹狼品牌在消費者心中形成了特殊的地位。
“所有的品牌，所有的商業(yè)活動(dòng)都離不開(kāi)對消費者的研究。七匹狼正是一直致力于對消費者的體會(huì )研究，不論是產(chǎn)品設計還是購物環(huán)境。事實(shí)上，現在的服裝競爭應該是一個(gè)綜合性的競爭，不僅僅是產(chǎn)品本身，而是在產(chǎn)品推廣的過(guò)程中，所有渠道的綜合體現�！边@個(gè)對企業(yè)文化的理解把消費者放在了核心位置，給人一種返璞歸真的感覺(jué)，這種對企業(yè)文化最平實(shí)的想法，把公司的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和商業(yè)活動(dòng)，都圈定在了一個(gè)以迎合消費者和樹(shù)立公眾形象為圓心的范圍內。
一個(gè)企業(yè)的文化，是這個(gè)企業(yè)的價(jià)值觀(guān)、信念和行為方式的體現，打個(gè)形象的比喻，如果我們把企業(yè)當作一個(gè)人，當你第一次見(jiàn)到這個(gè)人，那么他的衣著(zhù)打扮會(huì )給你第一印象，這就是公司的VI（視覺(jué)識別），包括企業(yè)的建筑、辦公環(huán)境、辦公器具、LOGO等表面的直觀(guān)的有形實(shí)體；對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是文化決定了這個(gè)企業(yè)的制度和行為，這個(gè)文化的核心，就是我們常說(shuō)的企業(yè)理念和企業(yè)核心價(jià)值觀(guān)。
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