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o2o電子商務(wù)模式構建與應用論文
第1篇：基于O2O電子商務(wù)模式構建農產(chǎn)品流通模式框架研究
一、我國農產(chǎn)品流通現狀
人們總是倡導食用新鮮綠色的農產(chǎn)品，可是目前我國農產(chǎn)品的流通工序繁瑣，成本也隨著(zhù)一道道繁瑣的工序而上升，這些上升的成本最后無(wú)疑是要由消費者買(mǎi)單，消費者花“大價(jià)錢(qián)”養這些中間商，最后卻得不到與之對應的高品質(zhì)的農產(chǎn)品，這就是我國o2o電子商務(wù)模式農產(chǎn)品流通的現狀，下面我們具體講一下現存的農產(chǎn)品流通模式。
�。�1）農戶(hù)——產(chǎn)地批發(fā)商——批發(fā)商——零售終端
在這種模式下，農戶(hù)先將農產(chǎn)品以低價(jià)出售給產(chǎn)地批發(fā)商，產(chǎn)地批發(fā)商將匯集起來(lái)的農產(chǎn)品以更高的價(jià)格出售給批發(fā)商，然后批發(fā)商在以比批發(fā)價(jià)更高的價(jià)格出售給零售商，最后由零售商將農產(chǎn)品送到消費者手里，最終完成了整個(gè)農產(chǎn)品的流通過(guò)程。這種模式的弊端是產(chǎn)地批發(fā)商有很多，農戶(hù)與產(chǎn)地批發(fā)商之間的交易是一次性的，很難長(cháng)遠的發(fā)展。
�。�2）農戶(hù)——大型收購企業(yè)——批發(fā)商——零售終端
在這種模式下，大型收購企業(yè)代替了產(chǎn)地批發(fā)商的角色。優(yōu)點(diǎn)在于，農戶(hù)可以長(cháng)期與大型收購企業(yè)合作；而缺點(diǎn)在于大型收購企業(yè)數量比較少，農戶(hù)過(guò)于依賴(lài)該企業(yè)，站在了一個(gè)比較被動(dòng)的地位，不利于農戶(hù)生存，而且有可能引發(fā)農產(chǎn)品的質(zhì)量安全問(wèn)題。
�。�3）農戶(hù)——農民合作社——大型收購企業(yè)——批發(fā)商——零售終端
這種模式是在上面的模式基礎之上增加了農民合作社這一環(huán)節，加入了農民合作社使農戶(hù)和大型收購企業(yè)都獲得了好處。農民合作社將農戶(hù)們都聚集在一起，增加了談判的資本，使農戶(hù)們少受甚至不受大型收購企業(yè)的壓榨；而相對于大型收購企業(yè)而言，農民合作社的出現解決了其與多個(gè)農戶(hù)進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)談判，工序繁瑣的問(wèn)題。雖然農民合作社的出現對農戶(hù)和大型收購企業(yè)都有好處，但是縱觀(guān)全局，這種模式卻使整個(gè)農產(chǎn)品供應鏈變得更加復雜了，隨著(zhù)供應鏈中角色的增加，農產(chǎn)品的.流通成本勢必會(huì )上升，消費者購買(mǎi)農產(chǎn)品的價(jià)格也定會(huì )隨之上升。
�。�4）農戶(hù)——零售終端
這種模式是我國非常鼓勵的一種模式，這個(gè)模式是由農戶(hù)直接與零售終端進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)，省去了中間眾多的流通環(huán)節，實(shí)現了“農超對接”。在這種模式下，零售終端可以利用自身的技術(shù)對新鮮的農產(chǎn)品進(jìn)行加工，并且實(shí)時(shí)監控農產(chǎn)品的安全問(wèn)題。這種模式的優(yōu)點(diǎn)是，對于農戶(hù)，少了中間流通環(huán)節，農戶(hù)可以拿到更多的報酬；對于零售企業(yè)，直接與農戶(hù)對接，可以降低他的進(jìn)貨成本，增強了其核心競爭力；對于消費者，可以用很低的成本食用到新鮮安全的農產(chǎn)品。這種模式是值得推廣的，它從整體上優(yōu)化了農產(chǎn)品供應鏈，是一種經(jīng)濟實(shí)惠的農產(chǎn)品流通模式，但是鑒于我國目前流通水平不均衡，“農超對接”的模式可能還會(huì )受到一些限制。
二、什么是農產(chǎn)品O2O流通模式
在談?wù)撧r產(chǎn)品O2O流通模式之前，我們先解釋一下什么叫做O2O，O2O最原始的意思是將線(xiàn)上網(wǎng)上商店與線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店相結合，線(xiàn)上商店利用線(xiàn)下實(shí)體店的便利解決其物流等問(wèn)題，線(xiàn)下實(shí)體店通過(guò)線(xiàn)上商店為其進(jìn)行宣傳，招攬更多的顧客。隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，O2O已經(jīng)不僅僅指OnlinetoOffline（線(xiàn)上網(wǎng)上商店付款到線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店消費），或者OfflinetoOnline（線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店體驗到線(xiàn)上網(wǎng)上商店購買(mǎi)）了，他還可以指OfflinetoOnlinetoOffline、OnlinetoOfflinetoOnline、OfflinetoOfflinetoOnline、OnlinetoOnlinetoOffline等。但是萬(wàn)變不離其宗，O2O主要就是將線(xiàn)上網(wǎng)店與線(xiàn)下實(shí)體店的優(yōu)勢結合起來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的一種方式。
知道了什么是O2O后，我們就可以很容易的理解什么是農產(chǎn)品O2O流通模式了。農產(chǎn)品O2O流通模式是指發(fā)展線(xiàn)上農產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，并將其與線(xiàn)下農產(chǎn)品零售企業(yè)相結合，共同滿(mǎn)足消費者對于農產(chǎn)品需求的一種農產(chǎn)品流通模式。
三、關(guān)于農產(chǎn)品O2O流通模式框架的設想
科學(xué)技術(shù)日新月異，O2O流通模式在團購中變得日漸成熟，我們不妨將這種模式應用于農產(chǎn)品，農產(chǎn)品流通是我國十分重視的一個(gè)問(wèn)題，將先進(jìn)的技術(shù)應用在農產(chǎn)品流通問(wèn)題上具有十分重大的現實(shí)意義。
那么具體該如何執行呢？筆者在此構建了一個(gè)粗略的農產(chǎn)品O2O流通框架，希望可以?huà)伌u引玉，為后人的研究提供一個(gè)參考。此框架是基于農產(chǎn)品安全與農產(chǎn)品價(jià)格的考慮提出的農產(chǎn)品O2O流通模式，主要是延續“農超對接”的思路，讓企業(yè)規�；a(chǎn)農作物并提高物流水平，使企業(yè)直接與消費者對接。
消費者前一天在網(wǎng)上訂貨并付款，平臺收到信息后返給消費者一個(gè)二維碼，企業(yè)根據平臺上的訂單信息進(jìn)行實(shí)時(shí)采摘包裝，并將包裝好的農產(chǎn)品即時(shí)放入具有冷藏功能的運輸車(chē)中，然后將農產(chǎn)品運送至各個(gè)社區。由于實(shí)體店涉及到的人力、物力眾多，所以筆者構想可以在社區內設置一個(gè)自助取貨機，企業(yè)將稱(chēng)重包裝好的貨物存放在同樣帶有冷鏈技術(shù)的自動(dòng)取貨機內，利用目前先進(jìn)的二維碼技術(shù)，消費者只需要在自動(dòng)取貨機前亮出二維碼，讓機器掃一掃，便可以輕松的取到自己所訂購的貨物。這種“先訂貨，后采摘，冷鏈直達”的方式既可以減少農產(chǎn)品流通的中間環(huán)節，降低農產(chǎn)品的流通成本，又可以讓顧客吃到最新鮮、最安全的農產(chǎn)品，以最低的成本最大程度的滿(mǎn)足顧客需求。
本文構建的農產(chǎn)品O2O流通框架思想還不成熟，只是一個(gè)粗略的設想，很多細節還未完善，在這里僅供參考，希望后面有機會(huì )在對此問(wèn)題進(jìn)行深入的思考。
第2篇：探尋O2O電子商務(wù)模式在我國的應用
一、引言
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，O2O電子商務(wù)將人們帶到了一個(gè)新的世界，并逐漸成了人們生活中的重要組成部分，在人們的生活中扮演著(zhù)重要的角色。O2O不僅為消費者帶來(lái)了方便和實(shí)惠，更成為線(xiàn)下實(shí)體企業(yè)新型的謀利途徑。本文就對O2O電子商務(wù)的內涵和具體應用進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹：
二、O2O電子商務(wù)的內涵分析
O2O的英文全稱(chēng)為OnlinetoOffline，即OtoO，翻譯成中文就是線(xiàn)上、線(xiàn)下的意思，對O2O電子商務(wù)模式簡(jiǎn)單理解就是一種線(xiàn)上和線(xiàn)下相結合的電子商務(wù)模式。它主要是指線(xiàn)上銷(xiāo)售、線(xiàn)上購買(mǎi)、線(xiàn)上支付，用線(xiàn)上帶動(dòng)線(xiàn)下的一種經(jīng)營(yíng)模式。電子商務(wù)主要由信息業(yè)、物流業(yè)、資金和商品來(lái)源四部分組成，它與傳統的電子商務(wù)不同的是：傳統電子商務(wù)是顧客在線(xiàn)上購買(mǎi)、支付，然后由商家確定商品，再去物流公司進(jìn)行發(fā)貨，最后是顧客接受商品；而新型的O2O電子商務(wù)模式雖然也是由顧客在線(xiàn)上購買(mǎi)、支付，但是之后不需要商家發(fā)貨，而是讓顧客直接去實(shí)體店自行地選擇商品，進(jìn)行消費。通過(guò)這種新型的電子商務(wù)模式不僅能夠推動(dòng)顧客進(jìn)行網(wǎng)上購物，在顧客去實(shí)體店選擇商品時(shí)還可以推動(dòng)實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售。
對于商家來(lái)說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )店鋪傳播的產(chǎn)品信息速度更快，范圍更廣，可以瞬間聚集強大的消費能力，也解決了團購商品在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)單一化的問(wèn)題，商家可以根據店面運營(yíng)情況，實(shí)時(shí)發(fā)布最新的團購、打折等促銷(xiāo)活動(dòng)，來(lái)提高實(shí)體店鋪的銷(xiāo)量。
對消費者來(lái)說(shuō)，通過(guò)便捷的線(xiàn)上比較篩選服務(wù)，線(xiàn)下體驗后有選擇地進(jìn)行消費。O2O提供豐富、全面、及時(shí)的商家團購、折扣信息，能夠快捷篩選并體驗商品或服務(wù)。不僅滿(mǎn)足了消費者個(gè)性化的需求，還避免了定制類(lèi)實(shí)體商品與消費者預定不符的情況。
O2O電子商務(wù)模式不僅能夠推動(dòng)網(wǎng)上購物，還可以提高線(xiàn)下實(shí)體店的銷(xiāo)售，由線(xiàn)上來(lái)帶動(dòng)線(xiàn)下，加強了電子商務(wù)和實(shí)際經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售之間的聯(lián)系。而且O2O電子商務(wù)模式可以有效地提高商家的服務(wù)態(tài)度，改善消費方式和消費體驗，拓寬了電子商務(wù)的發(fā)展方向和發(fā)展模式，為電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展指明了正確的道路。
三、O2O電子商務(wù)模式在我國的應用分析
隨著(zhù)新型電子商務(wù)模式的不斷發(fā)展和完善，O2O電子商務(wù)模式在我國獲得了巨大的發(fā)展機會(huì )，并在我國的許多領(lǐng)域得到了較好的應用，本文下面就對O2O電子商務(wù)模式在房地產(chǎn)、訂票服務(wù)、在線(xiàn)旅游等方面進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹：
�。ㄒ唬㎡2O電子商務(wù)在在線(xiàn)旅游中的應用
有大量的數據顯示，我國在線(xiàn)旅游業(yè)近幾年來(lái)獲得了巨大的發(fā)展，投資金額不斷創(chuàng )近幾年的記錄�，F在許多的網(wǎng)站都支持在線(xiàn)旅游，如攜程旅行網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、途牛網(wǎng)等，他們?yōu)轭櫩吞峁┰诰�(xiàn)的酒店預訂、機票預訂，還會(huì )提供旅行路線(xiàn)的建議、具體的景點(diǎn)建議等，從游客出家門(mén)開(kāi)始，到游客邁進(jìn)家門(mén)為止，所有的問(wèn)題他們都可以為你解決，它們?yōu)橛慰吞峁┝俗畲蟮谋憷�，讓游客花最少的錢(qián)去最有價(jià)值的地方。O2O電子商務(wù)模式在在線(xiàn)旅游中的應用大大地推動(dòng)了我國旅游業(yè)的發(fā)展，讓人們走出了家門(mén)，開(kāi)闊了眼界，讓人們認識到了中國的魅力，了解到了大自然的神奇造化和先人們的智慧和偉大。
�。ǘ㎡2O電子商務(wù)在房地產(chǎn)行業(yè)中的應用
隨著(zhù)電子商務(wù)的發(fā)展，O2O電子商務(wù)模式被逐漸應用到了房地產(chǎn)行業(yè)當中，由O2O電子商務(wù)模式構成的服務(wù)平臺幾乎覆蓋了全國的大部分城市。例如，58同城、搜房網(wǎng)、趕集網(wǎng)、新浪樂(lè )居等。房地產(chǎn)行業(yè)通過(guò)O2O電子商務(wù)模式將房屋的銷(xiāo)售和租賃信息在線(xiàn)上進(jìn)行公布和信息的傳遞，為顧客提供新房、別墅、二手房、租房、家居和裝修的信息，然后顧客再依據線(xiàn)上的信息確定相應的需要，進(jìn)行自主線(xiàn)下交涉和交易。例如，趕集網(wǎng)就斥巨資推出了O2O電子商務(wù)模式，在網(wǎng)站中建立了“螞蟻短租業(yè)務(wù)”，搶占了市場(chǎng)，抓住了市場(chǎng)發(fā)展的方向。在螞蟻短租業(yè)務(wù)當中，顧客可以完成看房、訂房以及支付和評論等一系列功能，即為顧客提供了最大的便利，也為看房者提供了相應建議和前顧客的相關(guān)評論，為新顧客提供了一個(gè)較客觀(guān)的參考意見(jiàn)，提高了顧客的信任程度。
另外，我國首家短租房網(wǎng)站，愛(ài)日租也是實(shí)用的O2O電子商務(wù)模式。在愛(ài)日租的線(xiàn)上是各種熱門(mén)的租賃信息，它們連接著(zhù)線(xiàn)下成百上千種的售樓處和各種房源機構。他們也是將各類(lèi)房源信息進(jìn)行在線(xiàn)公示和在線(xiàn)傳遞，將顧客引導至相應的房源銷(xiāo)售處，進(jìn)行線(xiàn)下交易。而愛(ài)日租的工作并不僅僅只是公布房源信息這么簡(jiǎn)單，他們需要確定房源信息的正確與否，確保房源的質(zhì)量、房源的合法程度和房主信息，保證房屋租賃的合法和真實(shí)。只有有保證的房源才會(huì )公布在愛(ài)日租的網(wǎng)站之中，從而保證顧客的權益不會(huì )收到侵犯，提高網(wǎng)站在顧客心中的可靠程度，保證網(wǎng)站的信譽(yù)。
�。ㄈ㎡2O電子商務(wù)在訂票服務(wù)中的應用
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )訂票服務(wù)的出現，O2O電子商務(wù)模式也被應用到了訂票服務(wù)當中。例如，電影票預訂、火車(chē)票預訂、機票預訂等。通過(guò)O2O電子商務(wù)模式，顧客可以訂到全國上百家影院的.電影票，甚至是提前訂座，影卡充值都可以通過(guò)O2O電子商務(wù)模式的訂票服務(wù)來(lái)完成。通過(guò)O2O電子商務(wù)模式，顧客可以在相應的網(wǎng)站上訂購到其任何地方的火車(chē)票、汽車(chē)票、機票，它不會(huì )受到地域、時(shí)間的限制，為人們提供了最大的出行便利，人們不再需要為出行買(mǎi)票難而發(fā)愁。
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由于O2O電子商務(wù)模式的使用，一站式生活平臺出現在了人們的視野當中，它服務(wù)于人們的生活各個(gè)方面，提供全面、真實(shí)的生活信息和消費信息，包括有商家導航和生活助手等。不僅如此，它還集結交、就業(yè)、創(chuàng )業(yè)為一體，真正地做到了一站式生活平臺。
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O2O電子商務(wù)模式在我國的應用還包括在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、餐飲行業(yè)、汽車(chē)租賃行業(yè)等方面的應用。O2O電子商務(wù)模式的存在不僅豐富和便利了人們的生活，還推動(dòng)了我國網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，使我國經(jīng)濟充滿(mǎn)了生機和活力。
四、結語(yǔ)
O2O電子商務(wù)模式的發(fā)展，深刻改變著(zhù)傳統經(jīng)濟的商業(yè)行為，改變了億萬(wàn)普通消費者的行為習慣，O2O模式的應用已經(jīng)滲透到我們日常生活的諸多領(lǐng)域，人們不出家門(mén)就可以完成在線(xiàn)旅游，房屋銷(xiāo)售，一日三餐的購買(mǎi)等生活服務(wù)。而且，O2O電子商務(wù)也為更多的人提供了更多的就業(yè)機會(huì )和創(chuàng )業(yè)的機會(huì )，人們甚至不出家門(mén)就可以進(jìn)行工作和創(chuàng )業(yè)�？偠灾�，O2O電子商務(wù)的開(kāi)發(fā)和使用豐富了人們的生活，為人們的生活帶來(lái)了巨大的便利，同時(shí)也為企業(yè)開(kāi)拓了更大的市場(chǎng)空間。
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