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試析企業(yè)名稱(chēng)的沖突及法律調整
論文摘要:企業(yè)名稱(chēng)不僅具有人格屬性,還具有明顯的財產(chǎn)屬性和競爭屬性。隨著(zhù)這些屬性的凸顯,與企業(yè)名稱(chēng)相關(guān)的沖突越來(lái)越多。在法律層面,傳統的法律制度和調整方式難以應對這些沖突與矛盾,難以調整由此而產(chǎn)生的各種復雜社會(huì )關(guān)系。有必要對現行法律及調整方式進(jìn)行認真檢討,從而使其得到及時(shí)的修正和完善。
論文關(guān)鍵詞:企業(yè)名稱(chēng);字號;沖突;競爭法;知識產(chǎn)權法
在計劃經(jīng)濟下,企業(yè)名稱(chēng)與自然人的名稱(chēng)一樣,只是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號而已,而與之相關(guān)的沖突或糾紛亦是少之義少。然而,隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟體制的建立,以及市場(chǎng)競爭的日趨激烈,企業(yè)名稱(chēng)所蘊含的意義或價(jià)值不再那么簡(jiǎn)單,與其相關(guān)的沖突也越來(lái)越多。這些沖突帶來(lái)的危害是明的。沖突一方的行為可能直接侵犯了他人的姓名權或名稱(chēng)權、商標權等民事權利,也可能構成不正當競爭,破壞正常和有效的市場(chǎng)競爭秩序,還可能直接給消費者帶來(lái)?yè)p害。然而,我們的法律在這方面顯得比較滯后,很多沖突和矛盾得不到很好地解決。如何準確把握企業(yè)名稱(chēng)在市場(chǎng)經(jīng)濟中的含義和屬性,對與之有關(guān)的沖突重新加以審視,并建立完善相關(guān)法律制度和調整方式,這無(wú)論是對消費者、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者,還是良好市場(chǎng)競爭秩序的建立都是大有裨益的。
一、企業(yè)名稱(chēng)與商號、字號的含義辨析
弄清企業(yè)名稱(chēng)的含義與構成及其與字號、商號之『白J的關(guān)系,是準確理解企業(yè)名稱(chēng)沖突,完善企業(yè)名稱(chēng)法律調整的必要前提。
企業(yè)名稱(chēng)是企業(yè)人格特定化的標記,也即企業(yè)藉以區別于其它企業(yè)的標記。在經(jīng)濟活動(dòng)中,企業(yè)名稱(chēng)通過(guò)標識或標注等方式將其依附在各種具體的市場(chǎng)交易行為,以及其特定商品和服務(wù)之上。很多情形下,交易對象或消費者經(jīng)常通過(guò)對企業(yè)名稱(chēng)的辨別來(lái)區分不同的交易對象的信譽(yù)、產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和聲譽(yù)等。當一個(gè)企業(yè)成為知名或馳名企業(yè)時(shí),其名稱(chēng)象征著(zhù)良好的社會(huì )信譽(yù)或聲譽(yù),蘊含著(zhù)一定的或巨大的經(jīng)濟價(jià)值。
在論及企業(yè)名稱(chēng)時(shí),人們經(jīng)常也會(huì )淡及商號和字號等概念,且往往混為一談。這種混亂緣于我國的傳統稱(chēng)謂與法律規定之間的差異和矛盾。在過(guò)去,特別是新中國成立前,一個(gè)手工作坊或店鋪的名稱(chēng)通常被稱(chēng)為字號。由于手工作坊和店鋪為當時(shí)最主要的商事企業(yè)形態(tài),商號和字號往往被作等同理解和使用。1986年我國在制定《民法通則》時(shí),也基本沿襲了這一傳統。
該法規定個(gè)體工商戶(hù)和個(gè)人合伙可以起字號,在訴訟中以依法登記的寧號作為訴訟當事人,而該法對法人企業(yè)的名稱(chēng)卻不稱(chēng)為字號?梢(jiàn),該法將字號定義為工商戶(hù)和個(gè)人合伙的企業(yè)名稱(chēng),而非法人企業(yè)的名稱(chēng)。商號和字號的混同理解,還緣于國家工商行政管理總局于1991年頒布的《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規定》。該規定將字號和商號作等同使用。
在后來(lái)的立法中,這種理解及混亂逐漸得到糾正。國務(wù)院于1997年發(fā)布的《合伙企業(yè)登記管理辦法》中再沒(méi)有字號或商號等使用,而是直接使用企業(yè)名稱(chēng)一詞。國家工商行政管理總局于2004年頒布的《企業(yè)名稱(chēng)登記管理實(shí)施辦法》明確規定,字號只是企業(yè)名稱(chēng)的一個(gè)組成部分。該局于2008年頒布的《個(gè)體工商戶(hù)名稱(chēng)登記管理辦法》也明確規定,字號只是個(gè)體工商戶(hù)名稱(chēng)的一個(gè)組成部分。
可見(jiàn)在立法界,人們對字號和企業(yè)名稱(chēng)的理解越來(lái)越清晰,即企業(yè)名稱(chēng)依次由行政區域、字號、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式等部分構成。字號只是企業(yè)(包括個(gè)體工商戶(hù)企業(yè))名稱(chēng)的一個(gè)組成部分。
對商號這一概念,除了前述《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規定》④間接涉及外,沒(méi)有法律法規對之含義作出規定。在經(jīng)濟界,有人將字號等同于商號。在法學(xué)界,主流觀(guān)點(diǎn)認為商號即商事主體的名稱(chēng),也俗稱(chēng)商號。也有學(xué)者認為對商號的理解有廣義和狹義之分。廣義的商號等同于商事名稱(chēng),而狹義的商號僅指字號?梢(jiàn),商號是企業(yè)名稱(chēng)或字號的別名而已。
二、企業(yè)名稱(chēng)的財產(chǎn)屬性和競爭屬性
企業(yè)名稱(chēng)與自然人的姓名一樣,均為一種識別性的符號。我國《民法通則》將自然人的姓名權和法人的名稱(chēng)權定性為一種具有身份陛質(zhì)的人格權。它受民法保護,禁止他人非法侵害。然而,在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下,企業(yè)名稱(chēng)(不含機關(guān)、事業(yè)單位和社會(huì )團體法人的名稱(chēng))與自然人姓名相比,它卻具有明顯的財產(chǎn)屬性和競爭屬性。這些屬性致使對企業(yè)名稱(chēng)進(jìn)行單一的民法調整已經(jīng)不再合理。
(一)企業(yè)名稱(chēng)的財產(chǎn)屬性
企業(yè)名稱(chēng)的財產(chǎn)屬性豐要表現為它具有財產(chǎn)權的創(chuàng )設效力或效果,可為權利人創(chuàng )造收益,增加財富。同時(shí),企業(yè)名稱(chēng)可以依法轉讓、繼承,甚至許可使用。顯然,作為單純人格權的自然人姓名就不具備前述特性,F實(shí)中,企業(yè)可通過(guò)對其名稱(chēng)的開(kāi)發(fā)、利用、標注,以及對自我產(chǎn)品、服務(wù)和經(jīng)營(yíng)管理的不斷培育和完善,從而提高其市場(chǎng)知名度,獲得良好的市場(chǎng)信譽(yù)和聲譽(yù),進(jìn)而賦予其名稱(chēng)以巨大的經(jīng)濟價(jià)值。這種經(jīng)濟效應往往促使企業(yè)對其名稱(chēng)的創(chuàng )設和開(kāi)發(fā)直接進(jìn)行巨額投資,如通過(guò)廣告投入或社會(huì )公益支出等方式以獲得較好的企業(yè)形象和知名度。筆者認為,企業(yè)名稱(chēng)所蘊含的價(jià)值是基于名稱(chēng)與具體的企業(yè) (包含產(chǎn)品和服務(wù))的身份關(guān)系而產(chǎn)生的精神利益。而這種精神利益在市場(chǎng)中,可以轉化一種巨額的經(jīng)濟利益或實(shí)際財產(chǎn),其財產(chǎn)屬性濕而易見(jiàn)。
可見(jiàn),企業(yè)名稱(chēng)權不再是一種單純的人格權,它還具有財產(chǎn)權的性質(zhì)。因此,國內很多學(xué)者將其視為一種知識產(chǎn)權。在國際上,企業(yè)名稱(chēng)早已被納入知識產(chǎn)權的體系之中。我國在1985年加入的《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》將企業(yè)名稱(chēng)與商標權均定性為知識產(chǎn)權并受其保護。1992年國際保護工業(yè)產(chǎn)權協(xié)會(huì )東京大會(huì )將商號權(即企業(yè)名稱(chēng)權)作為“識別性標志權利”納入知識產(chǎn)權的保護范圍。在我國,盡管大多數學(xué)者承認企業(yè)名稱(chēng)的知識產(chǎn)權屬性,但現行的法律并沒(méi)有將該種權利列入知識產(chǎn)權范圍之中。
(二)企業(yè)名稱(chēng)的競爭屬性
一個(gè)獨特的或知名的企業(yè)名稱(chēng)在給該企業(yè)帶來(lái)巨大財富的同時(shí),也會(huì )為其帶來(lái)明顯的經(jīng)濟競爭優(yōu)勢。這致使企業(yè)名稱(chēng),特別是知名企業(yè)名稱(chēng)就成為了企業(yè)之間開(kāi)展競爭的重要對象或載體。除了少數屬于同名巧合外,企業(yè)名稱(chēng)的沖突絕大多數屬于采取假冒或仿冒手段以盜取他人業(yè)已獲得的競爭優(yōu)勢,或淡化其名稱(chēng)、減損其競爭優(yōu)勢的行為引起。而凡是侵害企業(yè)名稱(chēng)權的行為大抵都帶有商業(yè)競爭的故意或與競爭有關(guān)。企業(yè)名稱(chēng)的競爭屬性是由其財產(chǎn)屬性決定的。由于對財富的極致追求,競爭者自然不會(huì )忽略企業(yè)名稱(chēng)的經(jīng)濟價(jià)值,不會(huì )放過(guò)通過(guò)對企業(yè)名稱(chēng)的各種運用才實(shí)現對市場(chǎng)的占有和財富的獲得。沒(méi)有財產(chǎn)屬性,企業(yè)名稱(chēng)也就沒(méi)有競爭屬性,它就會(huì )同自然人的姓名一樣,與競爭無(wú)關(guān),由其引起的或與其有關(guān)的社會(huì )關(guān)系也非常簡(jiǎn)單。
三、企業(yè)名稱(chēng)的沖突、成因和定性
顯著(zhù)的財產(chǎn)屬性和競爭屬性是引發(fā)企業(yè)名稱(chēng)大量沖突和糾紛發(fā)生的原因。企業(yè)名稱(chēng)的沖突或糾紛主要表現為企業(yè)名稱(chēng)的全部或部分(字號)相同或相似,或企業(yè)名稱(chēng)中的核心部分(字號)被當作商標、網(wǎng)站名稱(chēng)、域名加以注冊使用,或者反之,即把商標作為企業(yè)名稱(chēng)中的字號,或把網(wǎng)站名稱(chēng)或域名的中文音譯當作企業(yè)名稱(chēng)主要部分加以注冊。
以沖突對象為標準,企業(yè)名稱(chēng)沖突可分為同類(lèi)沖突和異類(lèi)沖突。同類(lèi)沖突是指企業(yè)名稱(chēng)與企業(yè)名稱(chēng)之間的沖突,而異類(lèi)沖突是指企業(yè)名稱(chēng)與其他權利標的或載體的沖突,如企業(yè)名稱(chēng)與自然人姓名、商標、網(wǎng)站名稱(chēng)以及域名等之間的沖突。同類(lèi)沖突進(jìn)一步又可分為整體沖突和部分沖突。這些沖突在法律上可能意味著(zhù)侵權、不正當競爭,也可能屬于合法的沖突或純屬巧合。
(一)企業(yè)名稱(chēng)的異類(lèi)沖突
企業(yè)名稱(chēng)與自然人姓名的沖突主要表現為將他人姓名當作企業(yè)名稱(chēng)中的字號加以注冊使用。當一個(gè)自然人的姓名具有了一定的知名度或聲譽(yù)度時(shí),它就具有了利用的價(jià)值。某些企業(yè)可能將該自然人的姓名當作企業(yè)名稱(chēng)中的字號加以注冊登記。如,利用電影明星章子怡的姓名注冊一家名為“廣州市章子怡文化傳媒有限責任公司”的企業(yè)。這種沖突給市場(chǎng)帶來(lái)的混淆是明顯的,很容易使市場(chǎng)相關(guān)方(包括交易對象和消費者)產(chǎn)生誤導,從而危及交易安全和消費安全。
企業(yè)名稱(chēng)與商標的沖突主要表現為利用企業(yè)名稱(chēng)中的字號注冊為商標,或把他人的注冊商標當作企業(yè)名稱(chēng)中的字號加以注冊登記。這些行為是否侵犯他人的名稱(chēng)權或商標權而成為種侵權行為呢?在我國《商標法》和《民法通則》中并沒(méi)有對此作出明確規定。從實(shí)際情況來(lái)看,將他人的注冊商標,特別是馳名商標注冊登記為企業(yè)名稱(chēng)中的字號,顯然可使其獲得市場(chǎng)競爭優(yōu)勢。但這種行為也會(huì )導致市場(chǎng)混淆效果,從而誤導消費者或潛在交易對象。作為注冊商標持有一方,其利益在這種沖突下當然會(huì )被減損。反過(guò)來(lái),將他人知名企業(yè)名稱(chēng)中的字號注冊為商標,也會(huì )產(chǎn)生同樣的效果。那么,這些沖突行為是否構成一種不正當競爭行為被法律所禁止呢?我國《反不正當競爭法》也并沒(méi)有作出明確規定。
企業(yè)名稱(chēng)與網(wǎng)站名稱(chēng)的沖突主要表現為將企業(yè)名稱(chēng)中的字號作為網(wǎng)站的名稱(chēng)或網(wǎng)站名稱(chēng)的核心部分來(lái)使用。這種沖突可能是一種巧合,但也可能出于一種故意。擅自將他人的注冊商標注冊登記為網(wǎng)站名稱(chēng),或作為網(wǎng)站名稱(chēng)或名稱(chēng)的核心內容來(lái)使用,或將他人網(wǎng)站名稱(chēng)中的核心部分注冊登記為企業(yè)名稱(chēng)中的字號。這些沖突顯然也會(huì )導致市場(chǎng)的混淆,誤導消費者或交易對象,導致在先權利的損害。
企業(yè)名稱(chēng)與網(wǎng)站域名的沖突主要表現為企業(yè)名稱(chēng)中的字號的拼音和域名中的二級或三級域名部分內容存在相同或相似。這些沖突也會(huì )導致市場(chǎng)的混淆,但相對來(lái)說(shuō)混淆度較低,給市場(chǎng)帶來(lái)的危害也較小。
(二)企業(yè)名稱(chēng)的同類(lèi)沖突
按照沖突程度劃分,企業(yè)名稱(chēng)的沖突可分為企業(yè)名稱(chēng)的整體沖突和部分沖突。整體沖突是兩個(gè)或多個(gè)企業(yè)使用一個(gè)完全相同或相似的企業(yè)名稱(chēng)。根據我國現行的法律規定和登記制度,不同企業(yè)通過(guò)相同行政管理部門(mén)注冊登記而取得整體完全相同的名字是不可能的。當然,整體相似的名稱(chēng)卻是時(shí)有發(fā)生,這主要緣于企業(yè)名稱(chēng)登記機構和工作人員對字號相似的不同理解和嚴格度的不同把握。這種整體沖突或糾紛當事人可以通過(guò)一定的行政程序甚至行政訴訟程序加以解決,以保護在先權利人的合法利益。筆者認為,企業(yè)名稱(chēng)的整體沖突主要來(lái)自于市場(chǎng)的假冒。在市場(chǎng)中,某些企業(yè)為了獲得某種競爭優(yōu)勢、某種經(jīng)濟利益.或為了故意損害他人商業(yè)聲譽(yù)等目的,而擅自使用、假胃或仿冒他人的企業(yè)名稱(chēng)。這些行為是一種典型的侵權行為或不正當競爭行為。也即這種沖突是因某一種侵權或不正當競爭行為所引起,不存在兇為善意或巧合。
部分沖突是指兩個(gè)或多個(gè)企業(yè)的企業(yè)名稱(chēng)中的核心部分——字號相同或相似,但是行政區域、行業(yè)或企業(yè)形態(tài)等其它內容卻存在不同。這種沖突產(chǎn)生的原兇很多,它除了某種侵權或不正當競爭之故意,也町能兇為某種善意或巧合而存在。當然,這種故意的得逞和巧合的發(fā)生皆因我國企業(yè)名稱(chēng)登記制度存在缺陷和漏洞所致。
我國法律規定,除歷史悠久、字號馳名的企業(yè),外商投資企業(yè),以及全國性公司或大型企業(yè)外,企業(yè)名稱(chēng)由所在行政區域名稱(chēng)、字號(或者商號,下同)、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和組織形式構成。企業(yè)只準許用一個(gè)名稱(chēng),在登記主管機關(guān)轄區內不得與已登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱(chēng)相同或者近似⑥?梢钥闯,法律雖然規定不同的企業(yè)不能使用完全同一的企業(yè)名稱(chēng)(即前文所述的整體沖突),但是并不禁止在不同行政管轄區域,或不同行業(yè)或不同的企業(yè)形態(tài)使用相同或相似的字號(即部分沖突)。而字號恰恰是企業(yè)名稱(chēng)的最核心和最具有價(jià)值的部分,它往往是侵權和競爭行為指向的最為主要的目標。法律制度的這種安排允許了企業(yè)名稱(chēng)部分沖突的存在,被許多侵權人和從事不正當競爭的市場(chǎng)主體所利用。而這類(lèi)沖突很多時(shí)候誤導了消費者,導致了市場(chǎng)的混亂,擾亂了市場(chǎng)的公平競爭秩序,損害了他人的合法權益。
四、沖突的解決及法律調整
關(guān)于企業(yè)名稱(chēng)的多種沖突存在的原因很多,但其中一個(gè)重要的原因就是法律制度不健全和法律調整方式不完善。針對我國立法現狀,筆者認為應從以下兩個(gè)方面加以著(zhù)手和完善,從而有效解決各種企業(yè)名稱(chēng)沖突和糾紛。
(一)關(guān)注財產(chǎn)屬性和競爭屬性,對企業(yè)名稱(chēng)實(shí)行多角度多層次的法律調整
我國《民法通則》將企業(yè)名稱(chēng)權視為一種單純的人身權加以調整,這種做法基本忽略了企業(yè)名稱(chēng)的財產(chǎn)屬性和競爭屬性。該法對企業(yè)名稱(chēng)權的寥寥幾條規定,顯然已經(jīng)過(guò)于簡(jiǎn)單,無(wú)法勝任因財產(chǎn)屬性和競爭屬性等引起的復雜社會(huì )關(guān)系,無(wú)法解決涉及企業(yè)名稱(chēng)的各種沖突和糾紛。當然,企業(yè)名稱(chēng)雖然具有顯著(zhù)的財產(chǎn)屬性和競爭屬性,但其作為基本或原始的屬性——人身或身份屬性并未喪失,作為民事基本法的《民法通則》為其提供了最為基礎的、必不可少的法律調整。這種基礎調整,在企業(yè)名稱(chēng)權尚未明確列入知識產(chǎn)權法調整范疇時(shí),得尤為重要。
同時(shí),由于企業(yè)名稱(chēng)的多重屬性,使其具備了知識產(chǎn)權的基本特征。不少學(xué)者認為企業(yè)名稱(chēng)權屬于一種知識產(chǎn)權。知識產(chǎn)權法的調整方式和手段大大加強了其對知識產(chǎn)權這種特殊民事權益的調整和保護。對企業(yè)名稱(chēng)實(shí)行知識產(chǎn)權法的調整和保護將有利于維護企業(yè)的合法權益,減少侵害企業(yè)名稱(chēng)權的行為。同時(shí),有利于擴大企業(yè)名稱(chēng)權的專(zhuān)用地域范同,減少因注冊登記而引起的企業(yè)名稱(chēng)沖突;有利于建立企業(yè)名稱(chēng)與注冊商標的交叉檢索制度,減少企業(yè)名稱(chēng)與注冊商標之間的沖突和糾紛。因此,筆者贊成對企業(yè)名稱(chēng)實(shí)行知識產(chǎn)權法調整。
另一方麗,因為企業(yè)名稱(chēng)的沖突往往產(chǎn)生市場(chǎng)混淆效果,導致消費者或交易對象被不同程度地誤導,導致一方的競爭優(yōu)勢增加或減損。故在沖突中,一方的行為往往構成不正當競爭行為,且損害到消費者的合法權益。知識產(chǎn)權法雖在一定程度上調整了部分不正當競爭行為以及由此產(chǎn)生的關(guān)系,但知識產(chǎn)權法只能調整與知識產(chǎn)權有關(guān)的沖突和不正當競爭關(guān)系。對于企業(yè)名稱(chēng)與非知識產(chǎn)權之間的沖突和不『F當競爭關(guān)系,它并不能提供有效調整。況且,兩種法律制度的調整方式和側重點(diǎn)有所不同。知識產(chǎn)權法保護的然是作為知識產(chǎn)權的商標權等專(zhuān)用權,它防止該權利不受非法侵害,為權利人提供有效法律救濟。它并不以排除不公平競爭、維護市場(chǎng)正常秩序作為出發(fā)點(diǎn)或重點(diǎn)。
由此可見(jiàn),對于企業(yè)名稱(chēng)的調整,知識產(chǎn)權法、競爭法,甚至消費者權益保護法的跟進(jìn)和補充顯然是必要的。要充分認識企業(yè)名稱(chēng)權的財產(chǎn)屬性,及其顯著(zhù)的知識產(chǎn)權特征,利用知識產(chǎn)權的調整方法,加強企業(yè)名稱(chēng)權的保護,加強企業(yè)名稱(chēng)權與商標權等知識產(chǎn)權的協(xié)調。要充分認識企業(yè)名稱(chēng)的競爭屬性,利用競爭法的動(dòng)態(tài)調整方式,對這種沖突進(jìn)行多層次的調整。
(二)加強不同法律制度之間的協(xié)調,以減少法律漏洞的存在
由于企業(yè)名稱(chēng)沖突并不僅為企業(yè)名稱(chēng)的內部沖突,還涵蓋了不同法律制度下的不同性質(zhì)權利或行為的異類(lèi)沖突,故單純地靠一個(gè)法律制度加以調整是難以勝任的,必須由多種法律制度共同協(xié)同完成。
對企業(yè)名稱(chēng)、商標、網(wǎng)站名稱(chēng)和域名等我國已經(jīng)頒布了一系列的法律法規,這些法律法規在各自的領(lǐng)域發(fā)揮著(zhù)各自的作用。但由于這些企業(yè)名稱(chēng)與商標等權利具有的高度相關(guān)性,致使他們之間的沖突不斷出現。對于這些沖突的調整,現有的法律也有涉及。它們?yōu)榻鉀Q或調整企業(yè)名稱(chēng)沖突提供了一些原則性的規定。不過(guò)這些規定,往往過(guò)于原則和簡(jiǎn)單,難以操作。
為此在司法實(shí)踐中,為了解決這些沖突糾紛,相關(guān)部門(mén)已作出了不少努力。如最高人民法院頒布了《關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》(法釋[2002]32號)、《關(guān)于審理涉及計算機網(wǎng)絡(luò )域名民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》、《關(guān)于審理注冊商標、企業(yè)名稱(chēng)與在先權利沖突的民事糾紛案件若干問(wèn)題的規定》(法釋[2008]3號)、《關(guān)于審理不正當競爭民事案件應用法律若干問(wèn)題的解釋》(法釋[2007]2號)等司法解釋。前述解釋對解決這些沖突具有非常積極的作用,但是它們畢竟存在層級低、非常零散的缺點(diǎn),透明度不高的缺點(diǎn)。兇此,筆者建議,修改相關(guān)法律制度,將這些司法解釋加以整合和吸收,以建立一種法律協(xié)調機制,防止和減少法律漏洞,從而減少企業(yè)名稱(chēng)異類(lèi)沖突的發(fā)生。
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