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談企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)策略
摘要：在激烈的市場(chǎng)競爭中，企業(yè)要想立于不敗之地就必須加強品牌管理，以樹(shù)立企業(yè)的核心競爭力。本文探討了企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的重要性和普遍存在的幾個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)的誤區，進(jìn)而提出了樹(shù)立國有品牌及提升企業(yè)核心競爭力的有效途徑，同時(shí)指出只有科學(xué)的進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)才能樹(shù)立企業(yè)良好的形象。
關(guān)鍵詞：企業(yè) 品牌 經(jīng)營(yíng)策略
在當今時(shí)代，品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，在市場(chǎng)競爭中的巨大價(jià)值不言而喻。因此，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競爭中擁有一席之地，不僅需要有強烈的創(chuàng )品牌意識，而且也需要有強烈的品牌經(jīng)營(yíng)意識。為此，四川科特提出了品牌化經(jīng)營(yíng)策略，在品牌經(jīng)營(yíng)上不斷創(chuàng )新，以促進(jìn)國有企業(yè)的更快更好發(fā)展。本文在分析企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)重要性及品牌經(jīng)營(yíng)誤區的基礎上，提出了進(jìn)行品牌化經(jīng)營(yíng)提升企業(yè)核心競爭力的有效途徑。
一、企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的重要性和必要性分析
1.企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的重要性分析
企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)是通過(guò)企業(yè)品牌實(shí)力的積累，塑造良好的品牌形象，從而建立顧客忠誠度，形成品牌優(yōu)勢，再通過(guò)品牌優(yōu)勢的維持與強化，最終實(shí)現創(chuàng )立名牌與發(fā)展名牌。一方面，企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)是企業(yè)核心競爭力提升的外在表現。另一方面，企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中占據重要地位。品牌本身是一種無(wú)形資產(chǎn)，其潛在價(jià)值有利于企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展。由于客戶(hù)對企業(yè)品牌的認同，企業(yè)可以利用品牌的光環(huán)在投入階段、生產(chǎn)階段、銷(xiāo)售階段降低成本、提高單價(jià)和銷(xiāo)量，從而增加銷(xiāo)售額和利潤總額。這種潛在的品牌效應是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的價(jià)值源泉。
2.企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的必要性分析
隨著(zhù)品牌競爭時(shí)代的來(lái)臨。企業(yè)要生存和發(fā)展，就必須順應經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)策略。首先，實(shí)施企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策略是企業(yè)自身發(fā)展的需要。在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中，無(wú)品牌或弱勢品牌的企業(yè)將成為強勢品牌企業(yè)的貼牌加工廠(chǎng)，不會(huì )擁有自己的終端市場(chǎng)，只有擁有自己的品牌，才有競爭的基礎和可能性。其次，實(shí)施企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策略是滿(mǎn)足消費者的需要。當今的時(shí)代已走入了品牌力時(shí)代，越來(lái)越多的消費者已開(kāi)始深化品牌認識，并傾向于購買(mǎi)有品牌的產(chǎn)品，因為對消費者來(lái)說(shuō)，品牌又有了較為深刻的含義。作為質(zhì)量安全監督測評中心，良好的品牌形象是消費者選擇的基礎，也是保證服務(wù)品質(zhì)的基礎，可以有效降低購買(mǎi)風(fēng)險。
二、國有企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)中存在的誤區
1.缺乏正確的品牌經(jīng)營(yíng)意識
品牌化經(jīng)營(yíng)是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，是向消費者傳遞一種承諾的過(guò)程。然而，許多品牌的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者缺乏長(cháng)期的品牌經(jīng)營(yíng)意識，沒(méi)有真正意識到品牌對企業(yè)持續經(jīng)營(yíng)和發(fā)展壯大的重要促進(jìn)作用，常常把品牌經(jīng)營(yíng)作為一個(gè)短期行為�；趯ζ放平�(jīng)營(yíng)的錯誤認識，在激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境下，許多品牌的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者很難抗拒短期內迅速獲取高額利潤的強烈誘惑，最終以犧牲品牌承諾為代價(jià)去換取眼前的利益，導致許多品牌在無(wú)序的市場(chǎng)競爭中敗下陣來(lái)。
2.企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)缺乏規劃
企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)是一個(gè)復雜而浩大的工程，需要精心的規劃。然而，當前許多企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)卻缺乏相應的規劃。主要表現在以下幾個(gè)方面：第一，缺乏對品牌生命周期的管理。不少企業(yè)的品牌生命周期就是產(chǎn)品生命周期，當產(chǎn)品生命周期進(jìn)入衰落階段，品牌也步入了衰退期。第二，缺乏對品牌的全面維護。企業(yè)往往認識到了品牌的重要性，因此進(jìn)行廣告的狂轟爛炸，認為只要廣告做多了就可以造就品牌，缺乏持續的品牌形象維護，當意識到品牌對消費者的吸引力不及競爭品牌時(shí)，已經(jīng)給競爭者占了上風(fēng)。
3.缺乏相應的機制
當前，在企業(yè)進(jìn)行品牌建設的過(guò)程中，有相當一部分企業(yè)把當前的或短期利益作為經(jīng)營(yíng)的主要目的，而忽視了品牌的建設及品牌的效應，也缺乏品牌建設的機制來(lái)保證品牌化經(jīng)營(yíng)策略的持續實(shí)施，這就使得企業(yè)的運行及企業(yè)職工的行為與企業(yè)的品牌化經(jīng)營(yíng)毫無(wú)相關(guān)，他們只要完成自己的任務(wù)就行了，而忽視了象品牌建設相關(guān)的形象、產(chǎn)品的識別等方面的建設，也沒(méi)有相關(guān)機制來(lái)衡量他們品牌建設的績(jì)效。
三、國有企業(yè)的品牌化經(jīng)營(yíng)策略分析
1.樹(shù)立品牌化經(jīng)營(yíng)意識
品牌意識是企業(yè)對品牌作用的認識及運用品牌戰略的自覺(jué)性。品牌在企業(yè)發(fā)展中有著(zhù)極其重要的作用，企業(yè)只有建立自己的品牌才能在激烈的市場(chǎng)競爭中利于不敗之地。為此，企業(yè)必須具備品牌化經(jīng)營(yíng)意識，要對企業(yè)的品牌進(jìn)行正確決策、科學(xué)設計，并對品牌進(jìn)行得力的保護。首先，真正意識到品牌對企業(yè)持續經(jīng)營(yíng)和發(fā)展壯大的重要促進(jìn)作用。要深刻認識實(shí)施品牌戰略，是現階段爭奪市場(chǎng)份額求得企業(yè)生存的主要手段之一，更是企業(yè)為國家、為民族做出應有貢獻的一個(gè)有效途徑。其次，要正確認識品牌經(jīng)營(yíng)的內涵。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要意識到品牌經(jīng)營(yíng)是一個(gè)復雜而浩大的工程，包括品牌的整體戰略規劃、視覺(jué)形象設計、核心理念確定、品牌符號運用、品牌場(chǎng)景設計、廣告調性等一系列工作。而且，品牌建設并不是一個(gè)短期工程，要真正成為品牌，還要著(zhù)手品牌個(gè)性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面的內容完善。這樣，消費者對品牌的認識，才會(huì )由形式到內容、從感性到理性、從淺層到深入，從而完成由未知到理解、購買(mǎi)的轉變，形成顧客忠誠。
2.進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)的科學(xué)設計
企業(yè)要成功開(kāi)展品牌化經(jīng)營(yíng)策略就必須在強化品牌經(jīng)營(yíng)意識的基礎上進(jìn)行科學(xué)的品牌經(jīng)營(yíng)設計。首先，進(jìn)行企業(yè)品牌分析，包括顧客分析、競爭者分析和自我品牌分析。進(jìn)行完整的企業(yè)品牌分析是品牌經(jīng)營(yíng)的理論基礎。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、品牌遺產(chǎn)、企業(yè)組織價(jià)值、品牌力等關(guān)于品牌方面的內容。在進(jìn)行企業(yè)品牌分析時(shí)要注重對品牌的文化附加值的分析和品牌個(gè)性的分析。此外，還要注意在品牌認同中樹(shù)立品牌個(gè)性，提高顧客忠誠度。品牌是消費者與產(chǎn)品溝通的紐帶，而品牌經(jīng)營(yíng)的成功需要賦予產(chǎn)品以個(gè)性，建立獨特的品牌個(gè)性是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要內容，產(chǎn)品可以被競爭或者模仿，但品牌卻是獨一無(wú)二的，有個(gè)性的品牌可以真正吸引并穩固目標消費者。最后，根據品牌個(gè)性進(jìn)行品牌定位，并針對某個(gè)目標群進(jìn)行積極的傳播。品牌個(gè)性是品牌和消費者相互聯(lián)系互動(dòng)的紐帶，它具有強烈的情感感染力，可以抓住消費者的興趣，使消費者保持品牌的忠誠。品牌個(gè)性塑造與品牌的定位聯(lián)系得越緊密，消費者被品牌吸引的可能性就越大。因此，在這一過(guò)程中，要利用信息網(wǎng)，實(shí)現組合經(jīng)營(yíng)。品牌一經(jīng)開(kāi)發(fā)，就要以最快的速度上網(wǎng)，迅速進(jìn)入新品推進(jìn)的導入期，推廣營(yíng)銷(xiāo)、拓展市場(chǎng)。此外，應綜合運營(yíng)各種營(yíng)銷(xiāo)手段，從多種角度接觸消費者，讓企業(yè)的品牌得到全方位的推廣，使客戶(hù)能對企業(yè)品牌有足夠的認識和認同。
3.加強對科特品牌科技含量的經(jīng)營(yíng)管理
對于四川科特石油工業(yè)井控質(zhì)量安全監督測評中心來(lái)說(shuō)，科特品牌的科技含量影響著(zhù)品牌的競爭力。為此，四川科特石油工業(yè)井控質(zhì)量安全監督測評中心要在服務(wù)中更多地采用新技
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