以質(zhì)量創(chuàng )造品牌

目錄
1．品牌的價(jià)值與作用
2．質(zhì)量在品牌戰略中的意義
3．品牌戰略應追求什么樣的高質(zhì)量
3.1品牌的高質(zhì)量應該是產(chǎn)品整體的高質(zhì)量
3.2品牌的高質(zhì)量應以消費者滿(mǎn)意為最高標準
3.3提高產(chǎn)品質(zhì)量，要區分產(chǎn)品的絕對質(zhì)量和相對質(zhì)量
4.怎樣提高產(chǎn)品質(zhì)量
4.1品牌戰略首先要強化質(zhì)量觀(guān)念
4.2依靠科學(xué)技術(shù)提高產(chǎn)品質(zhì)量
4.3提高管理水平保證產(chǎn)品質(zhì)量
4.4以人為本，依靠員工提高產(chǎn)品質(zhì)量
4.5實(shí)施ISO9000和ISO14000系列標準，提高產(chǎn)品質(zhì)量
參考文獻摘要：本文從“品牌”著(zhù)手，闡明了要以質(zhì)量創(chuàng )造強有力的品牌的觀(guān)點(diǎn)。文章首先簡(jiǎn)要說(shuō)明品牌的價(jià)值與作用，然后闡述質(zhì)量在品牌戰略中的意義，最后重點(diǎn)說(shuō)明品牌戰略應該追求什么樣的高質(zhì)量，以及從強化質(zhì)量觀(guān)念、依靠科學(xué)技術(shù)、以人為本等環(huán)節詳細闡明怎樣提高產(chǎn)品質(zhì)量。Summary:Thistextsetaboutfrom”brand”,expoundsandwantsandcreatespowerfulviewofbrandwithquality.Articleatfirstbrieftostatethevalueandfunctionofthebrand,thenexplainthemeaningamongthestrategyofthebrandofquality,Proveespeciallyfinallywhatkindofhighqualitystrategyofthebrandshouldbepursued,Andfromstrengtheningthequalityidea,relyingonscienceandtechnology,linkthatpeoplefirst,etc.toexpoundindetailhowtoimproveproductquality.

關(guān)鍵詞：品牌質(zhì)量

Keyphrase:Brand,Quality
1．品牌的價(jià)值與作用
現代市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展表明，如今市場(chǎng)已進(jìn)入品牌競爭時(shí)代，品牌在現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和競爭中發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越中要的作用。這一點(diǎn)正如美國著(zhù)名品牌策略專(zhuān)家萊瑞·萊特所言：“擁有市場(chǎng)比擁有工廠(chǎng)更重要，而擁有市場(chǎng)的唯一辦法就是擁有占市場(chǎng)主導地位的品牌�！币舱�如三九集團總裁趙新先說(shuō):“過(guò)去深圳南方制藥廠(chǎng)是靠999胃泰掙錢(qián)，現在三九企業(yè)集團在用三九集團的商譽(yù)和999這一品牌資產(chǎn)賺錢(qián)�！�
據國際權威的資產(chǎn)評估機構調查估計，企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)可以是有形資產(chǎn)的4~5倍，品牌價(jià)值可以是年營(yíng)業(yè)收入的2~4倍。據紐約《金融世界》1996年評出的世界商業(yè)品牌排行榜所列的可口可樂(lè )、萬(wàn)寶路、IBM、麥當勞的品牌價(jià)值，分別為479.78、476.35、237和199.39億美元；而微軟公司更甚，其財務(wù)帳面價(jià)值僅為5億美元，而品牌價(jià)值1999年就高達566.54億美元，僅次于全球第一品牌可口可樂(lè )，而市值最高達5000多億美元。2000年，中國最有價(jià)值排行榜中，紅塔山、海爾、長(cháng)虹的品牌價(jià)值分別為：439、330、260億人民幣。以上例子充分說(shuō)明品牌的無(wú)形資產(chǎn)比有形資產(chǎn)具有更大的價(jià)值。正所謂：有形的資產(chǎn)價(jià)值有限，無(wú)形的資產(chǎn)價(jià)值無(wú)限。
論文出處(作者):
論廣告創(chuàng )意
關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)再思考

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