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價(jià)格歧視規制所面臨的困境剖析．
內容摘要：本文從理論上對價(jià)格歧視的概念、分類(lèi)及其福利效果進(jìn)行了詳細的分析，并以電信業(yè)、電子商務(wù)和民航業(yè)為例考察了價(jià)格歧視在現實(shí)生活中的體現。最后，分別從價(jià)格歧視界定的困難、福利結果的不確定性、多維度的價(jià)格歧視以及法律法規的欠缺等四個(gè)方面深入剖析了價(jià)格歧視進(jìn)行規制時(shí)所面臨的困境并給出了相應的政策建議�！ ￡P(guān)鍵詞：價(jià)格歧視 福利分析 規制按照泰勒爾的表述，當兩個(gè)單位的同種實(shí)物商品對同一消費者或不同消費者的售價(jià)不同時(shí)，就可以說(shuō)生產(chǎn)者在實(shí)行價(jià)格歧視。如果消費者之間的價(jià)格差別恰好反映了供應這些產(chǎn)品或服務(wù)的成本差別，就可以被認為不存在價(jià)格歧視。
價(jià)格歧視理論
價(jià)格歧視通常被分三類(lèi)：第一類(lèi)是一級價(jià)格歧視，又稱(chēng)為完全價(jià)格歧視。在一級價(jià)格歧視的情況下，生產(chǎn)者確切地知道每個(gè)消費者愿意支付的價(jià)格或其需求函數，并且能夠成功地阻止消費者之間的套利行為，此時(shí)生產(chǎn)者拿走了所有的消費者剩余。第二類(lèi)是三級價(jià)格歧視。在三級價(jià)格歧視的情況下，生產(chǎn)者可能觀(guān)察到某些與消費者偏好有關(guān)的信號，比如年齡、性別、職業(yè)、所在地等等，并利用這些信號進(jìn)行歧視。三級價(jià)格歧視方案從形式上看是多市場(chǎng)壟斷者定價(jià)問(wèn)題的一個(gè)特例。第三類(lèi)是二級價(jià)格歧視。在關(guān)于個(gè)人偏好的信息不完全的情況下，生產(chǎn)者可能通過(guò)消費者的自我選擇機制來(lái)實(shí)施二級價(jià)格歧視。二級價(jià)格歧視和三級價(jià)格歧視的共同之處就是生產(chǎn)者都不能完全地榨取消費者剩余，其主要不同之處在于三級價(jià)格歧視利用了關(guān)于需求的直接信號，而二級價(jià)格歧視是通過(guò)消費者對不同消費組合的選擇來(lái)間接地在消費者之間進(jìn)行挑選。
分析價(jià)格歧視的福利效果時(shí)需要注意擁有市場(chǎng)勢力和壟斷定價(jià)權力是廠(chǎng)商實(shí)行價(jià)格歧視的前提條件，因而對價(jià)格歧視的福利分析是同壟斷定價(jià)時(shí)的統一定價(jià)相比較。如果只是看效率而不考慮收入在生產(chǎn)者和消費者之間的分配，一級價(jià)格歧視實(shí)現了社會(huì )福利的最優(yōu)，三級價(jià)格歧視的福利效果是不確定的，二級價(jià)格歧視中的二部定價(jià)的福利效果優(yōu)于統一定價(jià)，非線(xiàn)性定價(jià)的福利效果則模棱兩可。
價(jià)格歧視在現實(shí)經(jīng)濟生活中的體現
價(jià)格歧視的實(shí)施方式與信息密切相關(guān)，一級價(jià)格歧視對信息量的要求最大，三級價(jià)格歧視次之，二級價(jià)格歧視對信息量的要求最小�，F實(shí)生活中，一級價(jià)格歧視不大可能發(fā)生，而三級價(jià)格歧視和二級價(jià)格歧視非常普遍。
�。ㄒ唬﹥r(jià)格歧視在電信業(yè)中的體現
電信業(yè)定價(jià)實(shí)踐中普遍存在著(zhù)價(jià)格歧視的現象，具體表現在顧客購買(mǎi)其產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)所面臨的多種資費選擇方式。選擇資費的定價(jià)模式實(shí)際上是由多個(gè)二部資費定價(jià)方案組成，且二部資費中還可進(jìn)一步包括分時(shí)段資費或分距離資費。所謂二部資費是指價(jià)格方案由兩部分構成，一是與電信用戶(hù)通信時(shí)間無(wú)關(guān)的基本費，如“月租費”；二是按通信時(shí)間支付的從量費。日常的工作生活規律決定了人們在不同時(shí)間段對通信服務(wù)需求的不同，通過(guò)在不同時(shí)段制定不同的資費標準，廠(chǎng)商達到了三級價(jià)格歧視的目的。更進(jìn)一步，通過(guò)制定包含多個(gè)二部定價(jià)的選擇資費，對高需求者索取較低的邊際價(jià)格（從量費） 和較高的基本費，對低需求者索取較高的邊際價(jià)格和較低基本費，廠(chǎng)商又達到了二級價(jià)格歧視的目的�？梢�(jiàn)，通過(guò)將分時(shí)段定價(jià)和二部定價(jià)相結合，電信業(yè)廠(chǎng)商實(shí)際上對用戶(hù)同時(shí)實(shí)施了三級和二級價(jià)格歧視。
�。ǘ﹥r(jià)格歧視在電子商務(wù)中的體現
與實(shí)物市場(chǎng)相比較，電子商務(wù)市場(chǎng)的價(jià)格歧視無(wú)論是表現形式還是適用程度都呈現出不同的特點(diǎn)。其具體表現為：一是個(gè)人化定價(jià)，對應于實(shí)物市場(chǎng)的一級價(jià)格歧視，即以不同的價(jià)格向每位用戶(hù)出售，而銷(xiāo)售商可以獲得用戶(hù)的全部詳細資料；二是版本劃分，對應于實(shí)物市場(chǎng)的二級價(jià)格歧視，即提供一個(gè)產(chǎn)品系列，讓用戶(hù)選擇適合自己的版本；三是群體定價(jià)，對應于實(shí)物市場(chǎng)的三級價(jià)格歧視，即對不同群體的消費者設置不同的價(jià)格，網(wǎng)絡(luò )外部效應、數字產(chǎn)品的鎖定效應和共享效應使得在電子商務(wù)市場(chǎng)上實(shí)行三級價(jià)格歧視更加具有優(yōu)勢。
�。ㄈ﹥r(jià)格歧視在民航業(yè)中的體現
航空公司通過(guò)嚴格地運用一些限制條件，把具有不同支付意愿的旅客劃分為不同的群體，達到了三級價(jià)格歧視的目的。在上述分類(lèi)的基礎上，再根據提供的服務(wù)等級不同，在質(zhì)量維度上對消費者實(shí)行二級價(jià)格歧視。民航業(yè)實(shí)施價(jià)格歧視的主要措施有：針對低價(jià)格機票設定提前購買(mǎi)或最短停留期限，規定不能退換或不能完全退換；針對非經(jīng)停航班、經(jīng)停航班、銜接航班，在某些具體時(shí)刻實(shí)行折扣；采用吸引旅客購買(mǎi)經(jīng)濟艙的全價(jià)票，如提供頭等艙及公務(wù)艙的服務(wù)，對經(jīng)濟艙全票價(jià)旅客提供附加服務(wù)等。航空公司通過(guò)以上方法使市場(chǎng)上的旅客更加明確分化為不同的群體，使群體之間的差異更加明顯，從而在不同市場(chǎng)對基本相同的服務(wù)實(shí)行更有效的價(jià)格歧視。
價(jià)格歧視規制所面臨的困境
除了由于同種商品對不同消費者的售價(jià)不同帶來(lái)的公平性問(wèn)題外，價(jià)格歧視實(shí)際上是把消費者的部分或全部收入再分配給了生產(chǎn)者，生產(chǎn)者利潤的增加是以損害消費者的利益為代價(jià)的。除了最終產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng)存在價(jià)格歧視外，中間產(chǎn)品市場(chǎng)往往也存在著(zhù)價(jià)格歧視，這將直接導致下游企業(yè)之間的不公平競爭。出于對消費者權利的保護以及價(jià)格歧視所具有的明顯的限制競爭性質(zhì)，價(jià)格歧視為各國反壟斷法或限制競爭法所禁止。我國的《價(jià)格法》中明確規定：價(jià)格歧視為不正當價(jià)格行為，并規定了比較嚴厲的懲罰措施。盡管價(jià)格歧視在現實(shí)經(jīng)濟生活中相當普遍，但廠(chǎng)商真正由于價(jià)格歧視的原因而被訴諸法律的情況卻很少見(jiàn)。究其原因主要有以下幾點(diǎn)：
�。ㄒ唬﹥r(jià)格歧視界定的困難
由價(jià)格歧視的定義可知，如果生產(chǎn)者根據生產(chǎn)成本的不同而相應地索取不同的價(jià)格，這種差別定價(jià)的形式不能稱(chēng)為價(jià)格歧視。如果生產(chǎn)者對生產(chǎn)成本不同的同種商品索取相同的價(jià)格，嚴格說(shuō)來(lái)這時(shí)生產(chǎn)者也在實(shí)行價(jià)格歧視，這樣一來(lái)就會(huì )對價(jià)格歧視的界定過(guò)于寬泛。反之，如果把在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)、不同狀態(tài)下交貨的或存在質(zhì)量差異的商品都看成是不同的經(jīng)濟商品，那么“純粹”價(jià)格歧視的范圍可能是非常有限的，這又會(huì )使價(jià)格歧視的界定過(guò)于狹窄。如果消費者之間的價(jià)格差異恰好反映了廠(chǎng)商的生產(chǎn)成本差異就可以認為不存在價(jià)格歧視，但是正如只有消費者才知道的自身偏好和需求一樣，現實(shí)中也只有廠(chǎng)商知道其所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的成本差別，規制機構和被規制的廠(chǎng)商之間存在著(zhù)成本信息不對稱(chēng)，這大大增加了規制機構界定價(jià)格歧視的困難。正是由于上述原因，盡管現實(shí)生活中存在著(zhù)大量的價(jià)格歧視現象，但真正被規制部門(mén)界定為價(jià)格歧視行為并加以限制的卻很少。
�。ǘ﹥r(jià)格歧視的福利結果具有不確定性
由于一級價(jià)格歧視在現實(shí)經(jīng)濟生活中不多見(jiàn)，所以本文只做二級價(jià)格歧視和三級價(jià)格歧視的福利分析。與統一定價(jià)相比較，二級價(jià)格歧視和三級價(jià)格歧視進(jìn)行福利分析結果是不確定的。強迫壟斷者制定統一價(jià)格的干預辦法盡管可以降低壟斷者的利潤，但消費者并不一定因此而受益。尤其是當價(jià)格歧視的規制導致了部分市場(chǎng)的關(guān)閉，那么這樣做就尤其危險。因此，在不實(shí)施價(jià)格歧視時(shí)相應產(chǎn)品就不可能被廠(chǎng)商供應的情況下，進(jìn)行價(jià)格歧視無(wú)論是對生產(chǎn)者還是對消費者來(lái)說(shuō)都是有利的，這最終會(huì )增進(jìn)社會(huì )福利�？梢�(jiàn)，盡管現實(shí)生活中存在大量的二級價(jià)格歧視和三級價(jià)格歧視，但由于其福利結果的不確定性，使得規制部門(mén)在對價(jià)格歧視進(jìn)行規制時(shí)處于兩難境地。
�。ㄈ┒嗑S度的價(jià)格歧視
除了數量上的價(jià)格歧視外，廠(chǎng)商還可以在質(zhì)量等其他維度上實(shí)行價(jià)格歧視。如果說(shuō)在數量維度上界定價(jià)格歧視還相對比較容易的話(huà)，那么在質(zhì)量等其他維度上界定價(jià)格歧視則要困難得多，這主要是由于數量維度上的價(jià)格歧視行為比較直觀(guān)也比較容易度量，且有大量的理論研究成果作為支撐。與此形成鮮明對比的是，質(zhì)量維度上的價(jià)格歧視行為除了面臨度量上的難題外，還存在著(zhù)廠(chǎng)商成本信息不對稱(chēng)問(wèn)題。有些情況下，消費者既選擇數量變量又選擇質(zhì)量變量，這時(shí)壟斷者可同時(shí)在數量和質(zhì)量?jì)蓚�(gè)維度上進(jìn)行價(jià)格歧視。理論研究成果的缺乏以及信息不對稱(chēng)問(wèn)題的困擾，使得規制部門(mén)不可能對數量維度以外的價(jià)格歧視進(jìn)行規制。
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目前，越來(lái)越多的跨國公司紛紛進(jìn)駐我國，跨國公司在不同國家的子市場(chǎng)上實(shí)施價(jià)格歧視的現象非常普遍。我國盡管存在禁止價(jià)格歧視的法律法規，但其適用范圍僅限于我國境內，而國際法中又缺乏限制跨國價(jià)格歧視行為的相關(guān)條款。因而在目前的法律制度框架下，要對跨國公司在不同國家市場(chǎng)之間實(shí)施的價(jià)格歧視行為進(jìn)行規制實(shí)際上是處于無(wú)法可依的境地。
參考文獻：
1.泰勒爾. 產(chǎn)業(yè)組織理論.中國人民大學(xué)出版社，1997
2.吳永濤，張群.“選擇資費”的多重價(jià)格歧視特性.數學(xué)的實(shí)踐與認識，2002（4）
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