旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式框架及應用研究

　　旅游購物是旅游產(chǎn)業(yè)走向集約化、產(chǎn)業(yè)化和現代化的重要組成部分，其不僅可以促進(jìn)我國經(jīng)濟增長(cháng)，還與人們快速增長(cháng)的文化產(chǎn)品需求有密切的關(guān)系.但目前我國旅游購物認識不夠等諸多因素制約著(zhù)旅游購物的發(fā)展，促使國內旅游購物業(yè)遠落后于外國發(fā)達國家旅游業(yè)。下文研究了旅游購物的連鎖經(jīng)營(yíng)方式，歡迎閱讀。

　　摘 要：.結合旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式理論框架，構建合理的、適合的旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式框架，從而有效實(shí)施旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式，可以達到提高我國旅游購物水平，促使旅游業(yè)更好更快的發(fā)展.對此，本文就旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式框架及其應用進(jìn)進(jìn)行詳細的分析和探討.

　　關(guān)鍵詞 ：旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng);框架;應用

　　近些年，我國旅游業(yè)有很大程度的發(fā)展和進(jìn)步，有效的促進(jìn)了我國GDP的增長(cháng).盡管如此，旅游業(yè)發(fā)展還存在一些不足，旅游購物發(fā)展效果不佳就是其中之一.目前，我國旅游購物市場(chǎng)產(chǎn)供需矛盾日益加劇，相應的旅游購物受到一定的影響，促使旅游購物業(yè)難以向集約化、產(chǎn)業(yè)化、現代化的方向發(fā)展，這對于我國旅游業(yè)的發(fā)展是非常不利的.基于此種情況，加強旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式框架的合理構建，從而促使旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式可以有效的、科學(xué)的應用，這將有效的改善我國旅游購物現象，為促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展、提高國家經(jīng)濟水平起到一定的作用.本文筆者就國內旅游購物業(yè)發(fā)展現狀、旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式理論框架、旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式框架、旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式的應用這幾方面進(jìn)行分析，希望對于改善我國旅游購物業(yè)現狀有所幫助.

　　1 國內旅游購物業(yè)發(fā)展現狀分析

　　盡管自改革開(kāi)放以來(lái)，我國旅游購物業(yè)已經(jīng)卻得令人矚目成就，促使旅游購物產(chǎn)品多元化、旅游購物生產(chǎn)企業(yè)不斷增多、旅游購物場(chǎng)所多樣化、旅游購物行業(yè)細分產(chǎn)業(yè)規模.但我國旅游購物業(yè)依舊面臨一些問(wèn)題，致使旅游購物業(yè)無(wú)法快速發(fā)展.目前我國旅游購物業(yè)所面臨的問(wèn)題主要有：

　　1.1 旅游商品單一，缺乏特色

　　由于旅游商品定位于具有旅游特色的商品，其在生產(chǎn)和包裝等方面一定要突出當地旅游特色，這樣才能將商品與其他商品區分開(kāi)來(lái)，成為一項具有紀念意義的商品.但目前我國旅游產(chǎn)品不僅缺乏旅游特色，還存在商品品種單一的情況，這使得旅游商品吸引力低，難以得到消費者的青睞，致使旅游商品銷(xiāo)售效果不佳.

　　1.2 旅游購物市場(chǎng)不規范

　　在我國旅游業(yè)不斷發(fā)展的情況下，旅游購物市場(chǎng)中有多種旅游商品，加大了旅游購物市場(chǎng)競爭，這使得不良銷(xiāo)售手段存在于旅游購物市場(chǎng)中，嚴重影響了旅游購物市場(chǎng)秩序，致使旅游購物市場(chǎng)不規范.

　　1.3 旅游購物物點(diǎn)空間布局混亂

　　為了促使旅游商品可以有效的銷(xiāo)售，通常需要進(jìn)行旅游購物點(diǎn)空間布局，設置旅游商品銷(xiāo)售地點(diǎn)，服務(wù)人員在銷(xiāo)售地點(diǎn)負責旅游商品相關(guān)業(yè)務(wù)，如講解旅游商品、物流旅游商品等，促進(jìn)旅游購物更好的實(shí)施.

　　2 旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式理論

　　為了促進(jìn)旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式框架的有效的建設，需要的旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式理論支持的主要內容為：

　　2.1 旅游購物及相關(guān)理論

　　所謂旅游購物是指旅游者為了旅游或在旅游活動(dòng)中購買(mǎi)各種實(shí)物商品的經(jīng)濟文化行為.支持旅游購物包括購物旅游行為及相關(guān)的行為的理論為：

　　2.1.1 旅游商品.像旅游紀念商品、旅游日用消費品、旅游專(zhuān)用品等旅游商品的購買(mǎi)可以促進(jìn)旅游者的旅游更加有意義.與此同時(shí)，旅游商品的銷(xiāo)售，可以有效的宣傳和推廣當地旅游，對于發(fā)展當地旅游具有一定的促進(jìn)作用.

　　2.1.2 旅游購物行為.經(jīng)過(guò)心理學(xué)、行動(dòng)學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等相關(guān)科學(xué)的研究，可以確定旅游購物行動(dòng)屬于沖動(dòng)購買(mǎi).而促使旅游者具有購物動(dòng)機的主要因素是追新求異、追求價(jià)值、紀念收藏、禮品饋贈、文化體驗等五類(lèi).這充分的說(shuō)明了，旅游購物行為具有倉促、即興、模仿等特點(diǎn)，難以形成穩定的、可靠的旅游購物活動(dòng).

　　2.2 連鎖經(jīng)營(yíng)及其相關(guān)理論

　　2.2.1 連鎖經(jīng)營(yíng).所謂連鎖經(jīng)營(yíng)是通過(guò)對若干零售企業(yè)實(shí)行集中采購，分散銷(xiāo)售，規范化經(jīng)營(yíng)，從而實(shí)現規模經(jīng)濟效益的一種現代流通方式.連鎖經(jīng)營(yíng)方式的實(shí)施，可以將商品進(jìn)貨和銷(xiāo)售有效的分離，進(jìn)而促使旅游商品經(jīng)營(yíng)可以簡(jiǎn)單的、標準的、專(zhuān)業(yè)的進(jìn)行，提高商品銷(xiāo)售水平，促使旅游商品銷(xiāo)售向誠信化、效益化、規范化方向發(fā)展.

　　2.2.2 連鎖經(jīng)營(yíng)效應.理論經(jīng)濟學(xué)中說(shuō)明了連鎖經(jīng)營(yíng)方式的支撐理論為規模經(jīng)濟理論、專(zhuān)業(yè)分工理論、交易費用理論.此種情況下，旅游商品連鎖經(jīng)營(yíng)方式可以通過(guò)集約經(jīng)營(yíng)和分散銷(xiāo)售的方式來(lái)銷(xiāo)售商品，促使旅游商品在旅游購物市場(chǎng)中合理的分散銷(xiāo)售，這大大促進(jìn)了旅游商品購銷(xiāo)，促使旅游購物業(yè)不斷發(fā)展.

　　3 旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式框架

　　基于以上旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式理論來(lái)構建旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式框架，可以促使連鎖經(jīng)營(yíng)方式更加有效的、科學(xué)的實(shí)施，對于促進(jìn)旅游購物業(yè)不斷提高有很大的作用.

　　3.1 實(shí)施旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)管理

　　旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式的有效實(shí)施，可以間接實(shí)現規范化效益，增強旅游購物經(jīng)驗企業(yè)整體水平，促使企業(yè)在競爭激烈的社會(huì )環(huán)境中更好的發(fā)展.當然，實(shí)現這一目的，首先需要有旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)管理的支持.利用旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)管理對連鎖經(jīng)營(yíng)前期旅游購物市場(chǎng)調研、類(lèi)型選擇、經(jīng)營(yíng)戰略、品牌設計等基礎工作進(jìn)行嚴格監督與控制;對旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)時(shí)期旅游商品信息、銷(xiāo)售、物流等方面進(jìn)行規劃和管理，為有效的進(jìn)行旅游商品分散銷(xiāo)售創(chuàng )造條件.

　　3.2 構建旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)物流管理系統

　　目前我國具有多種旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式.不同連鎖經(jīng)營(yíng)方式對應的物流管理也存在一定差異.企業(yè)要想有效的推行旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式，在確定企業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)方式類(lèi)型的同時(shí)，需要采用相適應的物流管理方法，從而促進(jìn)旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)可以與物流管理相匹配，促進(jìn)旅游產(chǎn)品更好的銷(xiāo)售.但需要注意一點(diǎn)，無(wú)論采用哪種物流管理方法，都要依照唯一原地采購和相對集中配送的原則，科學(xué)的、合理的實(shí)施物流管理.對此，加強構建旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)物流管理系統的建立是非常必要的.旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)物流管理系統具體構建的主要內容為：首先，旅游購物混合連鎖企業(yè)應當綜合企業(yè)實(shí)際情況及旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)要求，就旅游購物混合連鎖進(jìn)行科學(xué)、合理的物流布局，促使各個(gè)連鎖經(jīng)營(yíng)分店有效的連接在一起.其次，為了促使旅游購物混合連鎖經(jīng)營(yíng)能夠有效的運行，結合物流布局圖，科學(xué)的規劃各個(gè)連鎖經(jīng)營(yíng)分店物流采購工作，提高旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)水平.

　　4 旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式的應用

　　因所經(jīng)營(yíng)的旅游商品不同、差異化范圍大等特點(diǎn)，使得不同種旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式應運而生.盡管所有的旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式都具主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和主要目標客戶(hù)以及消費群體緊緊圍繞在一起，但各種旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式應用存在一定的差異.對此，筆者就幾種基本旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式的應用進(jìn)行分析.

　　4.1 旅游購物單品連鎖

　　所謂旅游購物單品連鎖是指旅游購物連鎖企業(yè)在各個(gè)地區的連鎖店內只進(jìn)行單一旅游購物單品的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售.從我國旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式發(fā)展來(lái)看，旅游購物單品連鎖經(jīng)營(yíng)是相對比較傳統的、古老的一種連鎖經(jīng)營(yíng)類(lèi)型，其可以跨區域的進(jìn)行旅游單品銷(xiāo)售，并且不用擔心各地區旅游單品出現差異，這大大提高了旅游購物單品的銷(xiāo)售效果.例如某地區特產(chǎn)茶葉可以運用旅游購物單品連鎖經(jīng)營(yíng)方式來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售，可以將特產(chǎn)茶葉這一旅游單品推廣各個(gè)地區，進(jìn)行茶葉單品銷(xiāo)售.

　　4.2 旅游購物多品連鎖

　　旅游購物多品連鎖是在同一旅游文化內涵主題下，推出多種旅游商品，并將這些旅游商品分布到旅游目的地的連鎖店，促進(jìn)多種旅游商品銷(xiāo)售.相對于旅游購物單品連鎖來(lái)說(shuō)，旅游購物多品連鎖擴大了旅游商品經(jīng)營(yíng)范圍，可以促進(jìn)連帶旅游商品銷(xiāo)售，提高旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售量.例如以某一旅游主題連鎖經(jīng)營(yíng)翡翠的同時(shí)，進(jìn)行瑪瑙、玉器、奇石的經(jīng)營(yíng)，可以刺激消費者消費，提高旅游商品銷(xiāo)售量，為旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)創(chuàng )造更多的經(jīng)濟.需要說(shuō)明的是利用旅游購物多品連鎖經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行各地區旅游商品無(wú)差異銷(xiāo)售，并且不開(kāi)展可持續的經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略，旅游商品的價(jià)格容易貶值，這將會(huì )給旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)帶來(lái)一定程度的經(jīng)濟損失.所以，科學(xué)規劃旅游購物多品連鎖經(jīng)營(yíng)方式，提高其應用性是非常必要的.

　　4.3 旅游購物綜合連鎖

　　即旅游購物連鎖企業(yè)通過(guò)分布于具有廣泛輻射性的旅游客源集散地或旅游商品集散地的連鎖店，經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售屬于不同旅游文化內涵主題下的多種品類(lèi)的旅游商品.將不同旅游文化內涵主題下的旅游商品融合在一起，并廣泛的分布在各地區商品連鎖店中，這樣可以為消費者提供多種選擇的機會(huì )，可以很大程度上促進(jìn)旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售.旅游購物綜合連鎖經(jīng)營(yíng)方式的實(shí)施，促使旅游商品經(jīng)營(yíng)范圍更加廣泛，旅游商品種類(lèi)繁多，可以大大提高旅游購物水平，促進(jìn)旅游購物業(yè)發(fā)展.

　　5 結束語(yǔ)

　　在我國旅游購物市場(chǎng)產(chǎn)供需矛盾日益加劇的情況下，旅游購物受到一定程度上的影響，致使旅游購物集約化、產(chǎn)業(yè)化、現代化發(fā)展效果不佳.針對此種情況，應當基于旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式理論，實(shí)施旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)管理、構建旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)物流管理系統，從而促進(jìn)旅游購物單品連鎖、旅游購物多品連鎖、旅游購物綜合連鎖等旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)方式有效應用，促進(jìn)旅游購物連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)發(fā)展，旅游業(yè)進(jìn)步.

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