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探析旅游景區營(yíng)銷(xiāo)管理的優(yōu)秀論文
一、低碳經(jīng)濟的基本內涵及其對于旅游景點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)管理的作用意義和相應要求的概述
低碳經(jīng)濟是相對于傳統依靠高能耗高投入和對資源生態(tài)環(huán)境的過(guò)度開(kāi)發(fā)為支撐的經(jīng)濟發(fā)展模式而言的，其主體思想是實(shí)現經(jīng)濟和生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展，降低單位產(chǎn)出中的碳排放量，低碳經(jīng)濟的提出有其深刻的經(jīng)濟發(fā)展背景和文化背景。旅游經(jīng)濟的發(fā)展模式和特點(diǎn)使其成為了易于采取低碳營(yíng)銷(xiāo)管理的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，有助于引導旅游景點(diǎn)建立可持續發(fā)展的生態(tài)模式，從而引導社會(huì )和旅游消費者建立更加環(huán)保低碳的生活消費理念，從而對于提高整個(gè)社會(huì )的文明程度做出貢獻，同時(shí)也有利于調整和優(yōu)化旅游經(jīng)濟的結構。低碳經(jīng)濟對于旅游景點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)管理的作用和意義客觀(guān)上要求在其在發(fā)展低碳經(jīng)濟中需要從下面幾個(gè)方面把握和思考，即旅游景點(diǎn)的低碳營(yíng)銷(xiāo)管理模式必須服從和服務(wù)于其總體發(fā)展戰略和規劃布局，必須立足于打造循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展模式來(lái)為低碳經(jīng)濟奠定堅實(shí)的基礎，同時(shí)旅游景點(diǎn)自身也要加強內部的低碳化管理和面向旅游消費者的低碳營(yíng)銷(xiāo)宣傳教育力度。
二、目前基于低碳經(jīng)濟的旅游景點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)管理的現狀、存在問(wèn)題及其原因分析
隨著(zhù)我國發(fā)展低碳經(jīng)濟的國家戰略和相關(guān)法律法規的制定和貫徹實(shí)施，旅游經(jīng)濟走在了低碳經(jīng)濟發(fā)展的前列，諸多旅游景點(diǎn)發(fā)展模式得到了低碳發(fā)展模式的初步化改造，旅游產(chǎn)值中單位產(chǎn)出中碳排放含量得到了很大程度的降低。但是畢竟旅游景點(diǎn)發(fā)展低碳經(jīng)濟的時(shí)間起步相對較晚，歸納總結起來(lái)存在的主要問(wèn)題及其原因主要有下面幾個(gè)方面。
第一，基于低碳經(jīng)濟的旅游景點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)管理中由于缺乏對于旅游景點(diǎn)長(cháng)期發(fā)展戰略規劃和布局的全面解讀，使得旅游景點(diǎn)低碳經(jīng)濟導向的營(yíng)銷(xiāo)管理對于其發(fā)展的戰略支撐和可持續發(fā)展能力培養的貢獻程度不高，由于得不到高層次的旅游景點(diǎn)發(fā)展戰略上的確認，使得其低碳化營(yíng)銷(xiāo)管理的相關(guān)機制沒(méi)有確定下來(lái)；
第二，基于低碳經(jīng)濟的旅游景點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)管理中由于缺乏對于旅游景點(diǎn)如何設計和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的有效解決方案，使得低碳經(jīng)濟營(yíng)銷(xiāo)管理的思維模式得不到堅實(shí)的業(yè)務(wù)支撐，打造循環(huán)經(jīng)濟雖然已經(jīng)成為了不少旅游景點(diǎn)的共識，但其落實(shí)下來(lái)還存在較大困難；
第三，基于低碳經(jīng)濟的旅游景點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)管理中由于缺乏對于旅游景點(diǎn)管理企業(yè)自身內部低碳化營(yíng)銷(xiāo)管理的具體部署，使得內部低碳化管理水平不高，同時(shí)面向旅游消費者的低碳營(yíng)銷(xiāo)宣傳教育力度不夠，措施不夠得力。
三、低碳經(jīng)濟背景下旅游景點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)管理的建議和對策研究
根據低碳經(jīng)濟的基本內涵及其對于旅游景點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)管理的作用意義和相應要求的概述，在分析了目前旅游景點(diǎn)低碳經(jīng)濟營(yíng)銷(xiāo)管理中存在的主要問(wèn)題及其原因的基礎上，結合低碳經(jīng)濟相關(guān)理論和要求特別是對我國旅游景點(diǎn)發(fā)展低碳經(jīng)濟營(yíng)銷(xiāo)管理案例的綜合分析研究，從下面幾個(gè)方面提出加強和改善低碳化旅游景點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)管理的具體建議和策略。
第一，旅游景點(diǎn)低碳化營(yíng)銷(xiāo)管理中應該加大從旅游景點(diǎn)自身發(fā)展戰略規劃和布局的宏觀(guān)思維出發(fā)，以此來(lái)制定滿(mǎn)足其戰略發(fā)展實(shí)施需求的低碳經(jīng)濟營(yíng)銷(xiāo)管理模式，并在相關(guān)機制上確立其相應的資源和資金投入。旅游景點(diǎn)進(jìn)行低碳營(yíng)銷(xiāo)管理模式探索，服從和服務(wù)于其戰略發(fā)展的需要是一個(gè)基本要求和前提，但同時(shí)也必須指出，低碳經(jīng)濟模式和取向能夠顯著(zhù)地改善目前旅游景點(diǎn)的盈利模式和運作機制，并為其向高效環(huán)保和可持續發(fā)展奠定長(cháng)遠發(fā)展機制；
第二，旅游景點(diǎn)低碳化營(yíng)銷(xiāo)管理中應該朝著(zhù)建立循環(huán)經(jīng)濟的目標進(jìn)行，以此為低碳經(jīng)濟的發(fā)展奠定堅實(shí)的物質(zhì)基礎，旅游景點(diǎn)中循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展應該面向旅游景點(diǎn)業(yè)務(wù)的全方位環(huán)節，特別是對于一些核心價(jià)值創(chuàng )造環(huán)節和價(jià)值增值環(huán)節的循環(huán)式改造將會(huì )大大地提高旅游資源的利用效率和服務(wù)產(chǎn)出水平，另外對于開(kāi)拓新的旅游營(yíng)銷(xiāo)模式和渠道模式也是有著(zhù)重大的作用；
第三，旅游景點(diǎn)低碳化營(yíng)銷(xiāo)管理中應該優(yōu)化旅游景點(diǎn)管理企業(yè)內部運行機制和相關(guān)管理流程，降低內部管理中的碳排放水平和管理的效率，同時(shí)更為重要的是面向旅游消費者向其宣傳低碳環(huán)保的消費理念和消費模式，在提高其低碳旅游消費理念的基礎上增強其低碳旅游環(huán)保消費模式的形成，從而最終實(shí)現旅游景點(diǎn)的低碳化營(yíng)銷(xiāo)管理的運作，這種產(chǎn)業(yè)鏈條的聯(lián)動(dòng)是旅游景點(diǎn)低碳生態(tài)模式發(fā)展的基礎。
四、總結
低碳經(jīng)濟的發(fā)展模式在旅游經(jīng)濟中得到了很好的貫徹和推廣，也是今后旅游經(jīng)濟特別是生態(tài)旅游景點(diǎn)發(fā)展的基本趨勢和取向。本文在分析了目前旅游景點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)管理中低碳經(jīng)濟模式中存在問(wèn)題的基礎上，從下面幾個(gè)方面提出了加強和改善旅游景點(diǎn)低碳營(yíng)銷(xiāo)管理的建議和對策，即旅游景點(diǎn)的低碳模式營(yíng)銷(xiāo)管理必須從其自身的發(fā)展戰略規劃出發(fā)，增強其對旅游景點(diǎn)可持續發(fā)展的戰略支持；旅游景點(diǎn)低碳營(yíng)銷(xiāo)管理中必須立足于打造循環(huán)生態(tài)經(jīng)濟模式來(lái)進(jìn)行，促進(jìn)旅游景點(diǎn)的低碳循環(huán)發(fā)展；旅游景點(diǎn)應該立足內部低碳化管理的同時(shí)對旅游消費者加大關(guān)于低碳消費理念和低碳消費模式的教育熏陶和宣傳。
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