談廣告與時(shí)尚的藝術(shù)融合

內容摘要：本文通過(guò)分析廣告與時(shí)尚的藝術(shù)的特征，闡述兩者在藝術(shù)表現上的一致性，探索廣告藝術(shù)設計中融入時(shí)尚元素的策略。
　　關(guān)鍵詞：廣告藝術(shù) 時(shí)尚藝術(shù) 藝術(shù)表現 融合
　　
　　各式各樣廣告和到處可見(jiàn)的時(shí)尚雜志，使得時(shí)尚和廣告這兩大藝術(shù)“主題”已經(jīng)融入人們的生活。廣告在不經(jīng)意間包圍了人們的生活，各種廣告色彩斑斕，信息十足，在給人以視覺(jué)沖擊外，讓人領(lǐng)略到大量的信息，其中則是以時(shí)尚的信息為主。廣告和時(shí)尚這兩樣看似沒(méi)有關(guān)聯(lián)的藝術(shù)，究竟有什么聯(lián)系呢？本文就此作出分析。
　　
　　廣告和時(shí)尚藝術(shù)的印象
　　
　　最早出現的傳媒是報紙，當初的報紙是以報道國家大事和重大政策為主，一般沒(méi)有廣告。20世紀80年代初，電視機等傳媒工具剛剛流入中國，當初由于傳媒是國家進(jìn)行調控，電視、廣播等廣告不太多，初期的廣告都是一副“王婆賣(mài)瓜”的樣子，電視上做的多為國有企業(yè)的大型機械廣告。經(jīng)歷了20多年的變化，現在廣告從最初的“王婆賣(mài)瓜版”到“國外版”進(jìn)入廣告媒體，再通過(guò)一段時(shí)間對國外廣告的學(xué)習，逐漸出現“名人代言版”、“經(jīng)典美女版”等廣告樣板。
　　時(shí)尚從一開(kāi)始就給人以一種驚艷的感覺(jué)。20世紀90年代初，時(shí)尚雜志ELLE在我國出現，這本雜志在當時(shí)可以算是時(shí)尚的創(chuàng )造者，當時(shí)的人們除了對這本雜志20元的“高價(jià)”感到詫異以外，對于時(shí)尚，處于讓人膜拜的地位，而現在時(shí)尚給人們以艷麗、美感、舒適、向往等美好的感覺(jué)�？梢�(jiàn)，時(shí)尚的發(fā)展和廣告的發(fā)展有著(zhù)很大的差別，人們對它們的接受程度也大不一樣。
　　
　　廣告和時(shí)尚的藝術(shù)特征
　　
　　隨著(zhù)人們對于廣告和時(shí)尚不同印象的確立，對于廣告和時(shí)尚的評價(jià)，也有不同的評價(jià)特征。廣告在日常生活中無(wú)處不在，有人形容廣告為“信息蟑螂”�；�于廣告的這種特性，決定了廣告的好壞受到大多數人的判定。廣告的主要目的是讓大眾了解廣告所宣傳的產(chǎn)品和觀(guān)念，可見(jiàn)，大眾看不懂的廣告，就失去了廣告的基本目的，也就不可能稱(chēng)作為“廣告”。廣告的好壞直接取決于商品的被購買(mǎi)情況。
　　而時(shí)尚是受少部分人所決定。時(shí)尚是一些從事藝術(shù)工作的人，為了自己的設計或理念能被人所接受，而采取的某些措施。如舉辦各種展覽，展示自己的作品。時(shí)尚相對于廣告而言，比較抽象，如有些時(shí)尚不能被大眾接受，那么時(shí)尚還是時(shí)尚，只不過(guò)多了“另類(lèi)”的形容�，F在的時(shí)尚是由許多時(shí)尚大師決定的，一個(gè)時(shí)裝展示，一個(gè)時(shí)尚發(fā)布會(huì )，一個(gè)時(shí)尚Party，充斥著(zhù)時(shí)尚的“品牌”，由時(shí)尚大師決定的時(shí)尚，意味著(zhù)，這段時(shí)間里人們應該穿什么，吃什么，應該去哪里消費才會(huì )被認同。
　　因此，廣告是普遍現象，受到大眾行為的影響；時(shí)尚是少數現象，受到部分人們的影響。一個(gè)人可以不懂廣告，但是不可以不懂時(shí)尚，因為，兩者比較起來(lái)，目前時(shí)尚的分量明顯要大于廣告。廣告可以被任何人做任何的評價(jià)，如果有人要對于時(shí)尚做評價(jià)，這就比較難。
　　
　　時(shí)尚藝術(shù)與廣告藝術(shù)的關(guān)系
　　
　　時(shí)尚和廣告有著(zhù)不同，但也有著(zhù)特定的聯(lián)系。
　　首先，根據消費者的年齡層次將消費者劃成幾種，然后從不同的消費者對于廣告和時(shí)尚是否有關(guān)系的情況來(lái)看，認為廣告和時(shí)尚有關(guān)聯(lián)的調查對象，主要集中在21~30歲這樣的消費群體。51歲以上的就很少了。在調查中，51歲以上部分的人根本不清楚時(shí)尚的定義，只知道廣告是否好看。而低齡層的調查對象，對于時(shí)尚和廣告的聯(lián)系有自己的定義，雖然他們還沒(méi)有固定的消費能力，但他們將會(huì )成為消費主力。
　　21~30歲這個(gè)年齡段的人，已有自己固定的收入，他們的思想也很成熟。這個(gè)年齡段的人，是各種產(chǎn)品所要爭取的最佳消費對象，也是各種廣告應該爭取的觀(guān)眾群，這個(gè)年齡段的人們認為廣告和時(shí)尚有著(zhù)必然的關(guān)系，這個(gè)結果對于廣告的設計部門(mén)來(lái)說(shuō)是一個(gè)突破口。如果，在廣告中添加適當的時(shí)尚味道，那么看這條廣告的人會(huì )增多，對于廣告的促進(jìn)是一個(gè)幫助。另外，由于在意廣告和時(shí)尚相結合的人們大都有一定的消費能力，對于產(chǎn)品建立品牌忠誠者是一個(gè)很大的契機。
　　其次，從消費者不同的消費層次來(lái)看：收入越高的消費群，越是認為廣告和時(shí)尚有著(zhù)很大的聯(lián)系。從調查中發(fā)現，有的調查對象，由于平時(shí)喜好看各類(lèi)的時(shí)尚雜志，所以認為廣告和時(shí)尚相結合最為重要。
　　由以上兩點(diǎn)可以看出，年輕人及收入高的人群即消費者的主力軍認為廣告和時(shí)尚有著(zhù)很大的聯(lián)系。因此，不同類(lèi)型的廣告可以融入不同的時(shí)尚元素。
　　
　　廣告藝術(shù)表現中的時(shí)尚元素
　　
　　現在的廣告表現中已存在時(shí)尚影子。如運用流行的色彩，流行的制作手法，流行的音樂(lè )，對廣告進(jìn)行修飾，從視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)上讓消費者能夠接受并采取消費措施。有些廣告將富有時(shí)尚特征的年輕人作為廣告定位，圍繞他們進(jìn)行廣告的策劃及制作。年輕人往往追求時(shí)尚，也成為時(shí)尚的代表，他們愿意為時(shí)尚的產(chǎn)物付出較多的金錢(qián)，所以，年輕人就成了各種產(chǎn)品制造方所爭取的消費對象，廣告也將年輕人作為廣告的定位。
　　在廣告融入時(shí)尚的時(shí)候，時(shí)尚中也加大了廣告的成分。時(shí)尚從一開(kāi)始便有著(zhù)表現的欲望，通過(guò)某種東西或者特定的場(chǎng)合表現其時(shí)尚的信息。正因為時(shí)尚有這樣的表現欲望，時(shí)尚也希望有更多的途徑讓時(shí)尚的信息進(jìn)行散播。廣告就是一種很好的表現途徑，廣告的觀(guān)眾多，覆蓋面廣，通過(guò)廣告，時(shí)尚能夠得到很大力度的宣傳。
　　現在的時(shí)裝秀，時(shí)尚發(fā)布會(huì )越來(lái)越多，時(shí)尚越來(lái)越要求表現，表現的痕跡越大，其同廣告的性質(zhì)也就越靠攏。令人欣慰的是，兩者已經(jīng)開(kāi)始有結合的產(chǎn)物，有些宣傳商已經(jīng)把廣告和時(shí)尚很順利的聯(lián)系起來(lái)。如，每年都要舉辦的“萊卡時(shí)尚頒獎典禮”，主辦方將時(shí)尚人物請來(lái)參加活動(dòng)，并在各種媒體上發(fā)布頒獎典禮的情況，這一舉動(dòng)看似是一個(gè)純粹的時(shí)尚表演，其實(shí)，仔細看頒獎典禮的名字，不難看出，這是杜邦公司為了宣傳他們“萊卡”這一產(chǎn)品而舉辦的，這也是一個(gè)廣告。這樣，杜邦公司一方面能夠起到宣傳產(chǎn)品本身的目的，另一方面又可以標榜自己是時(shí)尚的創(chuàng )始者，這成為時(shí)尚和廣告完美結合的成功典型。
　　
　　時(shí)尚藝術(shù)受到廣告藝術(shù)的影響
　　
　　現在的時(shí)尚產(chǎn)物不像過(guò)去只是皇室或者是達官顯貴的專(zhuān)屬用品。隨著(zhù)許多國家王室的沒(méi)落，時(shí)尚也漸漸地走向街頭，使普通的人可以擁有被稱(chēng)作為“時(shí)尚”的東西。時(shí)尚既然已經(jīng)進(jìn)入了普通人的生活，那么時(shí)尚為了使自己能有更好的出路，則需要更多的宣傳，廣告宣傳就是很好的宣傳方式。以前的時(shí)裝發(fā)布會(huì )，是由時(shí)裝設計師自己出錢(qián)舉辦的，現在時(shí)尚發(fā)布會(huì )上，許多公司通過(guò)贊助的模式，投入大筆金錢(qián)，將整個(gè)時(shí)尚發(fā)布會(huì )辦得氣派、豪華、奢侈，使發(fā)布會(huì )達到更好的目的。這種贊助方式也是一種廣告的表現。此外，廣告媒介中有許多媒介是針對時(shí)尚而開(kāi)設的：如時(shí)尚雜志、時(shí)尚頻道以及時(shí)尚節目等。
　　廣告和時(shí)尚可以融為一體，他們的融合給廣告帶來(lái)了更遼闊的生機，使廣告的表現更具有特色，更能吸引人們的眼球。必須強調，如果廣告太過(guò)時(shí)尚，則會(huì )使大眾難以理解，很難達到廣告的目的；時(shí)尚太過(guò)表現，則失去其本身的貴族魅力�，F在的廣告設計與人們的時(shí)尚心理不符合，造成一些值得探討的問(wèn)題。廣告表現太做作，讓觀(guān)眾們的雞皮疙瘩起一身。廣告的格調太高，不能得到普遍消費者的認可。廣告模式太舊，對日新月異的世界來(lái)說(shuō)，已經(jīng)開(kāi)始被淘汰。廣告不漂亮，不吸引人們的眼球。所以，廣告藝術(shù)設計要注重人們的時(shí)尚立場(chǎng)與觀(guān)點(diǎn)，從消費者角度觀(guān)察產(chǎn)品，給產(chǎn)品一個(gè)正確的定位，再根據不同的消費者群體做出不同的時(shí)尚的廣告。
　廣告與時(shí)尚藝術(shù)融合的對策
　　
　　廣告藝術(shù)要了解受眾的時(shí)尚水平
　　我國的廣告制作也應將市場(chǎng)調查放在重要的地位。首先調查廣告主的意向，搞清楚通過(guò)廣告要達到的目的，想利用廣告來(lái)拓寬市場(chǎng)份額，還是提高品牌知名度。其次應該進(jìn)行針對廣告目標群體的調查，弄清廣告受眾群體希望能看到怎樣的廣告�，F在有些廣告因為太希望達到一個(gè)讓人震驚的廣告效果，在廣告表現中，一味地追求前衛，一味的過(guò)度炫耀，造成廣告與實(shí)際脫節，令人難以接受。廣告不應脫離實(shí)際，否則，就會(huì )引起異議，而達不到宣傳目的。另外有些廣告設計喜歡一味標榜自己的“時(shí)尚品質(zhì)”，廣告里的時(shí)尚是和平民百姓相結合的時(shí)尚，是要被大多數人所承認的，如廣告一味標榜自己的“時(shí)尚”，那么結果就是脫離大眾，不能被大眾所接受。
　　時(shí)尚藝術(shù)的最大發(fā)布者是廣告
　　時(shí)尚雖然有比較多的發(fā)布活動(dòng)，無(wú)論它們的規模多大，都無(wú)法擁有象廣告這般的影響力。如果把時(shí)尚這一人類(lèi)產(chǎn)物，結合到廣告的發(fā)布上來(lái)，那么其造成的效果將會(huì )是其他宣傳途徑的好幾倍。通過(guò)廣告發(fā)布的時(shí)尚產(chǎn)物一定要有強大的“親和力”，太高檔的時(shí)尚產(chǎn)物就不適合了。一般為那些不太貴，又有一定身價(jià)的產(chǎn)品，如一則由港星張曼玉演繹的鉑金飾品廣告，鉑金飾品也是一種時(shí)尚的象征，它就運用廣告的傳播方法，再宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，將這些季度的飾品潮流放在消費者的眼前，這就是很好的時(shí)尚與廣告相結合的成功典范。另外，廣告反過(guò)來(lái)運用時(shí)尚的手法來(lái)對廣告進(jìn)行修飾。
　　
　　廣告藝術(shù)要表現時(shí)尚的品位
　　
　　廣告的基本作用就是表現，為了使人們所接受，廣告的表現很重要，廣告的畫(huà)面一定要漂亮，只有漂亮，才會(huì )引起注意，才會(huì )引起潮流和模仿。廣告的第一影響極為重要，只有漂亮的廣告畫(huà)面才會(huì )吸引大眾的眼光，廣告設計可以運用時(shí)尚的手法進(jìn)行適當的渲染，體現出設計者的品位。如在系列廣告中，突出自己的口味，層層深入，體現廣告漂亮的本質(zhì)，并使廣告本身帶動(dòng)起時(shí)尚的潮流。廣告和時(shí)尚相融合的表現模式有：
　　聊天模式 適合直銷(xiāo)廣告以及售后服務(wù)方面的廣告。銷(xiāo)售方在直銷(xiāo)的過(guò)程中，通過(guò)朋友般的聊天在無(wú)意間來(lái)介紹產(chǎn)品，不要讓別人認為你就是在做廣告。隨著(zhù)人們可支配的時(shí)間、金錢(qián)越來(lái)越多，銷(xiāo)售方可以通過(guò)邀請函邀請潛在消費者參加一系列的活動(dòng)，如野外露營(yíng)，喝下午茶等方式，銷(xiāo)售方通過(guò)專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售人員，以一種平和的語(yǔ)氣和參加活動(dòng)的潛在消費者聊天，通過(guò)一問(wèn)一答形式，在潛移默化中宣傳產(chǎn)品，掌握消費者心理，了解市場(chǎng)狀況。
　　無(wú)理頭模式 比較適合電視廣告模式。由于“國寶”周星馳開(kāi)辟了電影界的無(wú)理頭模式，使他的電影票房一路飚升，而且，這種模式已經(jīng)深入到了老百姓的心理。同樣這種模式也可以被電視廣告所采用。此類(lèi)廣告針對超時(shí)尚的東西，如手機、電玩、網(wǎng)絡(luò )游戲等，導演一段比較無(wú)理頭的電視廣告篇，配上易讀易記幽默的話(huà)語(yǔ)，再放幾個(gè)搞笑動(dòng)作進(jìn)去，電視廣告就搞定了！由于可能會(huì )購買(mǎi)這種超時(shí)尚東西的人，往往對于時(shí)尚的理解很深，廣告篇無(wú)需過(guò)多的宣傳，只需要讓這類(lèi)廣告的觀(guān)眾記住這個(gè)廣告，記住這個(gè)產(chǎn)品，就可以了！
　　養眼模式 適合以色彩宣傳為主的廣告，可以是平面的，電視的，也可以是多媒體的廣告。強調色彩的和諧，絕對的畫(huà)面完美感，營(yíng)造出現實(shí)生活中不可能出現的情景，讓人們在收到廣告沖擊的同時(shí)，認為，只要用廣告產(chǎn)品，就可以改變自己現在的生活，或者給現在灰暗的生活帶出亮色。
　　通過(guò)以上的論述，廣告和時(shí)尚這兩大新時(shí)代藝術(shù)的象征，可以很好的融合在一起，兩者能夠結合的越來(lái)越好，使人們有藝術(shù)表現的廣告可看，又可以領(lǐng)略到生活中流動(dòng)的時(shí)尚藝術(shù)。

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