淺談現代網(wǎng)絡(luò )廣告設計的創(chuàng )意

【摘 要】現代網(wǎng)絡(luò )廣告設計的核心在于創(chuàng )意，其魅力、體現水平的部分也在于創(chuàng )意。廣告創(chuàng )意是個(gè)極為復雜的創(chuàng )造性思維活動(dòng)過(guò)程，其作用是把廣告設計的主題形象地表現出來(lái)�，F代網(wǎng)絡(luò )廣告設計的創(chuàng )意最為獨特之處就在于其互動(dòng)性，但它并不能隨興之所至，而要遵循一定的原則性�，F代網(wǎng)絡(luò )廣告設計要求“創(chuàng )意=創(chuàng )異 創(chuàng )藝 創(chuàng )益”，也就是說(shuō)設計人員應該在創(chuàng )意和現實(shí)之間找到平衡點(diǎn)，不僅注重標新立異，有藝術(shù)品味，更要創(chuàng )造效益。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò )廣告 設計創(chuàng )意 互動(dòng)性 用戶(hù)行為
　　
　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普遍應用，網(wǎng)絡(luò )廣告已經(jīng)成為中國廣告業(yè)一個(gè)閃亮明星，廣告媒體已經(jīng)成為今天的主流媒體和強勢媒體。不過(guò)，這也要求我們對網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展有更清晰的認識，能根據廣告業(yè)自身的發(fā)展，加大對網(wǎng)絡(luò )廣告的設計模式開(kāi)發(fā)和創(chuàng )意研究。網(wǎng)絡(luò )廣告設計的創(chuàng )意需要傳統創(chuàng )意人的靈感，也需要技術(shù)支持，因為創(chuàng )意的優(yōu)勢不僅僅是視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)這些元素，還有廣告形式上通過(guò)整合而制造的新互動(dòng)。
　　
　　一、分析網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意的立足根本
　　
　　在傳統的廣告活動(dòng)中，廣告主、廣告內容、廣告受眾、廣告表現等基本要素都在一定的區域里反映著(zhù)各個(gè)時(shí)期的文明程度。所有的這些廣告元素，都在不同程度上作為一種文化反映著(zhù)社會(huì )、經(jīng)濟的時(shí)代痕跡。
　　當今社會(huì )已經(jīng)進(jìn)入了高度發(fā)達的信息時(shí)代，其企業(yè)競爭形態(tài)也已經(jīng)由過(guò)去主要以產(chǎn)品功能質(zhì)量為主的單一競爭形態(tài)轉變?yōu)橐云髽I(yè)形象、商品、品牌等作為重要手段和主要傾向的復合競爭形態(tài)。這種形態(tài)的轉變與現代廣告事業(yè)的迅速發(fā)展是分不開(kāi)的。而網(wǎng)絡(luò )廣告作為這個(gè)時(shí)代的新生物則憑借其傳播范圍廣、速度快、運轉成本低等優(yōu)于傳統廣告的特點(diǎn)，以迅雷不及掩耳之勢在當前競爭同樣激烈的廣告活動(dòng)中占據了一席之地，并且擁有了廣闊的發(fā)展前景。
　　網(wǎng)絡(luò )廣告的興起與發(fā)展似乎給中國廣告界帶來(lái)了新的希望，但是目前網(wǎng)絡(luò )廣告在中國的發(fā)展仍然不盡如人意。面對如此窘境，作為一個(gè)設計工作者應該更多的站在視覺(jué)的角度來(lái)剖析當前的網(wǎng)絡(luò )廣告，以求通過(guò)視覺(jué)設計的力量來(lái)對網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展盡一點(diǎn)綿薄之力。美國哈佛大學(xué)的丹尼斯

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