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淺談“微博”的興起與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值論文
在學(xué)習和工作的日常里，大家都經(jīng)常接觸到論文吧，借助論文可以有效提高我們的寫(xiě)作水平。你所見(jiàn)過(guò)的論文是什么樣的呢？下面是小編幫大家整理的淺談“微博”的興起與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值論文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
[摘要]隨著(zhù)3G手機投進(jìn)市場(chǎng),一種新的網(wǎng)絡(luò )應用形式——“微博”也應用而生。本文首先闡述了“微博”的定義與現狀,接著(zhù)對其興起的原因進(jìn)行了分析,最后回納了“微博”對于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。
[關(guān)鍵詞]“微博”3G即時(shí)通訊
隨著(zhù)3G(通俗地說(shuō)就是指第三代:TheThirdGeneration)手機投進(jìn)市場(chǎng),一種新的網(wǎng)絡(luò )應用形式——“微博”也應用而生。
目前,“微博”成為了網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的新名詞,“微博”的實(shí)用價(jià)值也越來(lái)越顯現出來(lái)。探索“微博”營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值對企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)具有積極的意義和應用價(jià)值。
一、“微博”的定義與現狀
“微博”即微型博客,是Web3.0新興起的一類(lèi)開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù),國際上最著(zhù)名的“微博”網(wǎng)站是Twitter,目前Twitter的獨立訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)已達3200萬(wàn),超過(guò)Digg、LinkedIn等網(wǎng)站,國內的“微博”網(wǎng)站包括:隨心“微博”、做啥、滔滔、分享網(wǎng)、貧嘴等。
國外Twitter網(wǎng)站買(mǎi)通了移動(dòng)通訊網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的界限。相比傳統博客中的長(cháng)篇大論,“微博”的字數限制恰恰使用戶(hù)更易于成為一個(gè)多產(chǎn)的博客發(fā)布者。著(zhù)名流量統計網(wǎng)站ALEXA的數據顯示,Twitter日均訪(fǎng)問(wèn)量已近2000萬(wàn)人次,在美國、英國、加拿大等地的網(wǎng)站排名中均列前15位,在中國也排在第140位左右。
目前,國內“微博”看站尚處于“慢熱”狀態(tài)。在尚無(wú)法吸引到風(fēng)險投資的眼光之前,他們最需要做的,是如何靠自己的能力繼續活下往。嘰歪網(wǎng)創(chuàng )始人李卓桓表示,現在“微博”網(wǎng)站能做的就是“繼續積累用戶(hù),形成規模效應,等待市場(chǎng)機會(huì )”。
二、“微博”興起的原因
較之傳統博客,“微博”草根性更強,操縱更簡(jiǎn)單方便,且廣泛分布在桌面、瀏覽器、移動(dòng)終端等多個(gè)平臺上,有多種貿易模式并存,或形成多個(gè)垂直細分領(lǐng)域的可能�！拔⒉边@種新的網(wǎng)絡(luò )應用形式已經(jīng)成為繼傳統博客,RSS,IM即時(shí)信息之外的一類(lèi)有影響力的驚人新媒體。
面對這種新媒體,企業(yè)如何用它來(lái)達到其營(yíng)銷(xiāo)目標將是企業(yè)面臨的營(yíng)銷(xiāo)新課題。與傳統博客相比,“微博”具有如下特點(diǎn):
1.準進(jìn)門(mén)檻低。傳統博客夸大版本布置與語(yǔ)言組織,因此博文的創(chuàng )作需要考慮完整的邏輯性,也就是說(shuō),在Blog上寫(xiě)文章的門(mén)檻還是很高的;但是,哪怕是一個(gè)沒(méi)有受過(guò)嚴格中文練習的人,只要會(huì )發(fā)短信,也就能使用“微博”。閑得無(wú)事,更新一下簽名,就被記錄了。
2.即時(shí)通訊的原創(chuàng )性。對于每篇“微博”140個(gè)字符的信息量特別適合手機上網(wǎng)用戶(hù)使用,無(wú)論你是在咖啡廳還是在地鐵站,都很輕易通過(guò)手機完成自己的“微博”。因此,“微博”的即時(shí)通訊功能非常強大。很多“微博”網(wǎng)站,即便在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )的地方,只要有手機也可即時(shí)更新自己的內容。一些大的突發(fā)事件或引起全球關(guān)注的大事,假如有“微博”在場(chǎng),利用各種手段在“微博”上發(fā)表出來(lái),實(shí)在時(shí)性、現場(chǎng)感以及快捷性,甚至超過(guò)所有媒體。
3.更強的互動(dòng)性。與博客上面對面的表演不同,微型博客上是背對臉的follow(跟隨),就比如你在電腦前打游戲,途經(jīng)的人從你背后看著(zhù)你怎么玩,而你并不需要主動(dòng)和背后的人交流�？梢砸稽c(diǎn)對多點(diǎn),也可以點(diǎn)對點(diǎn)。在手機或IM上:登錄得手機或IM賬戶(hù)中,發(fā)送一個(gè)followusername命令,這樣就可接受來(lái)自于該用戶(hù)的消息了。你也可以通過(guò)發(fā)送短消息addphonenumber到40404來(lái)邀請朋友,同時(shí)你也會(huì )成為該用戶(hù)的跟隨者。假如該用戶(hù)還沒(méi)注冊的話(huà),他就會(huì )接受到邀請信息后加進(jìn)進(jìn)來(lái)。在Web瀏覽器中治理你的朋友是非常方便的,但假如你想在手機中進(jìn)行治理的話(huà)同樣是非常方便的,具體可查看Twitter的幫助頁(yè),可獲取更多的命令及其詳情。當你follow一個(gè)自己感愛(ài)好的人時(shí),兩三天就會(huì )上癮。移動(dòng)終端提供的便利性和多媒體化,使得微型博客用戶(hù)體驗的粘性越來(lái)越強。
三、“微博”的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
1.借勢“微博”提升個(gè)人名氣,同時(shí)提升公司著(zhù)名度。以國外Twitter網(wǎng)站為例,好的Twitter用戶(hù)能進(jìn)步個(gè)人美譽(yù)度,他們發(fā)帖講述有趣的故事、消息,吸引了大量跟隨者閱讀。隨著(zhù)用戶(hù)個(gè)人名氣的增加,其中的一部分也不可避免地影響到了所在公司。Twitter提供了一套提升個(gè)人信息及其所屬企業(yè)信息的方案,這有助于進(jìn)步這些企業(yè)的名氣,由于人們以為它們雇傭了有影響力的治理職員。在此基礎上,Twitter發(fā)布有關(guān)公司的各類(lèi)帖子,如企業(yè)成就、新聞稿或推廣網(wǎng)站的鏈接、回答Twitter用戶(hù)關(guān)于企業(yè)品牌的各類(lèi)題目,同樣也會(huì )獲得跟隨者的追捧。無(wú)形中提升了公司的著(zhù)名度。用這種方式開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo),是“微博”最直接的價(jià)值體現。
2.以更低的本錢(qián)維持顧客關(guān)系。企業(yè)治理者可以借助“微博”平臺發(fā)表觀(guān)點(diǎn),讀者可以發(fā)表評論,治理者可以回復讀者的評論,由于“微博”的實(shí)時(shí)實(shí)地性,治理者與讀者的溝通會(huì )更及時(shí),更便捷,因此可以更好地維持與顧客的關(guān)系。
3.“微博”可以降低網(wǎng)站推廣的用度。Baidu,Google,Yahoo等搜索引擎有強大的博客內容檢索功能,可以利用“微博”來(lái)增加被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量,進(jìn)步網(wǎng)頁(yè)搜索引擎的可見(jiàn)性。利用這一上風(fēng)只要在“微博”網(wǎng)站上開(kāi)設賬號即可發(fā)布文章,而且目前發(fā)布“微博”文章都是免費的。
另外,當一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站著(zhù)名度不高并且訪(fǎng)問(wèn)量較低時(shí),往往很難找到有價(jià)值的網(wǎng)站給自己鏈接,此時(shí)則可以利用”微博”為本公司的網(wǎng)站做鏈接。
最后,企業(yè)治理者還可以在“微博”內容中適當加進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息達到網(wǎng)站推廣的目的,這樣的“微博”推廣本錢(qián)低,且在不增加網(wǎng)站用度的條件下,提升了網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量。
參考文獻:
[1]馮英健:網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎與實(shí)踐(第三版)[M].北京:清華大學(xué)出版社,2006
[2]病毒性營(yíng)銷(xiāo)的六個(gè)基本要素.http://www.marketingman.net/wmtheo/zh206.htm,2000～2
[3]中新網(wǎng):http://www.chinanews.com.cn/cul/news/2009/05～14/1690957.shtml
[4]新浪網(wǎng):http://tech.sina.com.cn/i/2008～10～10/16132502285.shtml
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