廣東文化產(chǎn)業(yè)品牌建設的現狀與發(fā)展思路

文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要條件和動(dòng)力，擁有一批特色鮮明的優(yōu)秀文化品牌，才能真正走生產(chǎn)業(yè)鏈的低端，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化品牌建設在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中占據了越來(lái)越重要的地位。從文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程來(lái)看，同其他產(chǎn)業(yè)形態(tài)一樣：文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了粗放、自然的發(fā)展階段之后，必然向集約、擴張的階段邁進(jìn)。在這一階段，體現文化企業(yè)核心競爭力和綜合實(shí)力的文化品牌建設變得極為重要，成為文化產(chǎn)業(yè)由自發(fā)走向自覺(jué)的關(guān)鍵。隨著(zhù)社會(huì )對文化產(chǎn)品和服務(wù)需求的增大以及國外文化產(chǎn)品的大規模涌進(jìn)，競爭更加激烈，文化品牌的重要性也愈發(fā)彰顯出來(lái)。從文化產(chǎn)業(yè)的競爭趨勢來(lái)看，當今國際市場(chǎng)的競爭，已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競爭的階段，進(jìn)進(jìn)了品牌競爭的時(shí)代。品牌是產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，是企業(yè)的標識，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的回宿。文化產(chǎn)業(yè)要贏(yíng)得市場(chǎng)，參與國內國際文化資本的激烈競爭，就必須走品牌化建設之路，就必須打造具有強大競爭力的文化品牌。改革開(kāi)放三十多年來(lái)，廣東的文化品牌建設取得了不錯的進(jìn)展，但是總體上看品牌意識不強，品牌建設是今后廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。一、廣東品牌建設的現狀（一）形成了一批有競爭力的品牌經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，廣東的品牌建設取得了一定的進(jìn)展，尤其在平面傳媒和文化服務(wù)方面，形成了一批具有競爭力的文化品牌。1．廣東報業(yè)。以

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