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我國三人制籃球賽事?tīng)I銷(xiāo)研究
三人籃球是在五人籃球比賽的一半場(chǎng)地內進(jìn)行的一種游戲�；顒�(dòng)范圍就是在210平方米內只有六個(gè)人縱橫馳騁。沒(méi)有五人籃球那樣要全場(chǎng)奔跑反擊，打快攻等體力較難承受的缺點(diǎn)。故而它比較適合于青少年生理和心理的特點(diǎn)。
摘要：隨著(zhù)物質(zhì)文化水平的提高，我國居民對于體育健康活動(dòng)也越來(lái)越關(guān)注。體育賽事不僅能提高人們的身體素質(zhì)，也能在賽事中培養團體協(xié)作的合作精神。三人籃球賽是當代體育文化中重要的組成部分，對社會(huì )的全面發(fā)展有著(zhù)積極的促進(jìn)作用。
關(guān)鍵詞：三人制;體育營(yíng)銷(xiāo);籃球賽
三人籃球賽因其獨有的優(yōu)點(diǎn)，在我國的社會(huì )生活中，有著(zhù)良好的群眾基礎。同時(shí)，作為體育文化的一部分，三人籃球賽事的推廣有利于建設和諧社會(huì )，為大眾提供更加豐富多彩的文化生活。本文闡述了三人籃球賽在我國的基本發(fā)展情況，以實(shí)際例子為基礎，對三人籃球賽事的推廣營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行分析，就營(yíng)銷(xiāo)方法提出了具體的建議。
一、三人籃球賽的發(fā)展
我國在學(xué)生教育中，大力提倡德智體美勞的全面發(fā)展。積極參加體育活動(dòng)有助于強化身體素質(zhì)，增強團隊合作能力、人際溝通能力、組織協(xié)調能力。只有包含了體育鍛煉的發(fā)展才是人全面的發(fā)展。
三人制籃球起源于美國，是美國發(fā)達的籃球文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。三人制籃球賽作為一種娛樂(lè )方式，給青少年的運動(dòng)生活帶來(lái)了新的方式，也為他們提供了展示自己，實(shí)現自我價(jià)值的舞臺。三人制籃球賽在我國起步得比較晚，但是近幾十年來(lái)，以驚人的速度取得了較大的發(fā)展。我國自從1995年舉辦了第一次三人制籃球賽之后，三人制籃球賽的優(yōu)點(diǎn)逐漸被挖掘，越來(lái)越多的商家看準這一商機，對這一市場(chǎng)進(jìn)行投資開(kāi)發(fā)。商業(yè)的支持給三人制籃球賽帶來(lái)了巨大的發(fā)展契機。如今，三人制籃球賽已經(jīng)發(fā)展成為我國青少年群體中十分受歡迎的運動(dòng)方式，在很多一線(xiàn)城市也發(fā)展成為了傳統的固定的體育盛事。為我國人民的業(yè)余生活提供了新的方式，也帶來(lái)了非凡的活力。三人制籃球賽是是籃球賽的一種簡(jiǎn)化形式，但是在保留了籃球賽原有的激烈對抗的基礎之上，使籃球賽形式變得更加簡(jiǎn)單自由。由于三人制籃球賽降低了參賽人數的要求，因此青少年更加容易地在短時(shí)間之內迅速組隊，開(kāi)展籃球賽，而不必像傳統籃球賽那樣經(jīng)歷漫長(cháng)的等待。由于是在半場(chǎng)內進(jìn)行比賽，因此進(jìn)攻區域更加廣闊，防守也變成了一件困難的事情。進(jìn)攻的靈活性和進(jìn)攻頻率的大幅提高，使得三人制籃球賽的參與者必須在整個(gè)賽事過(guò)程中一直保持高強度的運動(dòng)。因此也更能使球賽隊員得到身體上的鍛煉。除了身體素質(zhì)的加強，三人制籃球賽是以?shī)Z球為中心進(jìn)行的競技比賽。在比賽過(guò)程中，戰略戰術(shù)的部署、隊員們之間的相互配合也對球賽起著(zhù)至關(guān)重要的作用。因此，三人制籃球賽是一個(gè)培養團隊精神的平臺，對青少年的心理健康發(fā)展也起著(zhù)積極的促進(jìn)作用[1]。
二、三人籃球賽的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1、三人制籃球賽的營(yíng)銷(xiāo)基礎
三人制籃球賽有著(zhù)很高的群眾參與性，能夠積極調動(dòng)參與者和觀(guān)眾的熱情。因此，在很多企業(yè)活動(dòng)、學(xué)�；顒�(dòng)、公益活動(dòng)中都經(jīng)常采用這一運動(dòng)方式來(lái)調節氣氛，加強內部成員之間的互相了解和交流。三人制籃球賽沒(méi)有傳統正式籃球賽的拘泥，是更加自由的運動(dòng)形式。無(wú)論男女老少，年紀大小都可以自由組隊。從某種意義上來(lái)說(shuō)，三人制籃球賽更像是一種娛樂(lè )活動(dòng)方式，而非爭名奪利的籃球賽事。過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間里，我國大眾體育發(fā)展較為緩慢，其原因之一就是缺乏科學(xué)合理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。我國全民性的大眾體育、公益體育并未得到應有的重視。近年來(lái)，經(jīng)濟體制改革不斷深化發(fā)展，市場(chǎng)更加自由靈活。加上社會(huì )提倡的“全民運動(dòng)、全民健身”的口號，人們也越來(lái)越意識到體育活動(dòng)在生活中的重要性。這給三人制籃球賽的營(yíng)銷(xiāo)打下了良好的市場(chǎng)基礎[2]。
2、三人制籃球賽的營(yíng)銷(xiāo)手段
三人制籃球賽已經(jīng)廣受歡迎，尤其是在青少年群體中。三人制籃球賽仍然朝著(zhù)向市場(chǎng)化方向邁進(jìn)。在信息爆炸的當今社會(huì )，營(yíng)銷(xiāo)手段給產(chǎn)品帶來(lái)的影響是巨大的。好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)會(huì )極大地促進(jìn)三人制籃球賽的發(fā)展。針對三人制籃球賽的特點(diǎn)和市場(chǎng)基本情況，主要有以下幾種有效的營(yíng)銷(xiāo)手段。(1)名人效應。在我國，籃球領(lǐng)域有一些家喻戶(hù)曉的代表性人物，例如姚明、林書(shū)豪等等。邀請他們作為三人制籃球賽的形象代言人，可以迅速推廣籃球賽，給人們留下深刻的印象。姚明作為中國第一代走出國門(mén)的榮耀球星，本身也是一個(gè)具有愛(ài)國精神的人，公益廣告、公益活動(dòng)中經(jīng)常會(huì )有他的身影出現。對國人來(lái)說(shuō)，他不僅是籃球界的佼佼者，更是值得大家學(xué)習的公眾人物。林書(shū)豪相對年輕，對青少年群體有著(zhù)很大的號召力和影響力。而青少年是三人制籃球賽最主要的市場(chǎng)目標。他們充滿(mǎn)青春活力，對籃球賽有著(zhù)無(wú)限的熱情，正是三人制籃球賽最好的受眾群體。林書(shū)豪作為籃球明星，不僅擁有驚人的籃球天賦，在學(xué)習方面更是哈佛大學(xué)的高材生，這樣的人物對青少年來(lái)說(shuō)是一種激勵，也是一種鼓舞。(2)利用媒體資源。當今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )媒體的發(fā)達使人們盡知天下事。人們在日常生活中對網(wǎng)絡(luò )的依賴(lài)使得網(wǎng)絡(luò )成為一個(gè)很好的宣傳推廣平臺。同時(shí)媒體宣傳包括了電視機、廣播、報紙、雜志等眾多手段。大量的廣告宣傳投入到全國各地的媒體和網(wǎng)絡(luò )中，一定會(huì )引起社會(huì )的關(guān)注。而在宣傳過(guò)程中，三人制籃球賽營(yíng)銷(xiāo)通常與企業(yè)文化、公益文化聯(lián)系在一起。人們在接受廣告信息時(shí)，會(huì )把籃球賽和企業(yè)形象下意識地放在一起，有利于實(shí)現企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的。(3)加大體驗性宣傳。經(jīng)常開(kāi)辦一些公益性的、體驗性的三人制籃球賽，提高籃球賽的群眾參與度。在參與比賽之中，人們會(huì )切身體驗到比賽的樂(lè )趣，從而以興趣為向導，自愿參加比賽，自發(fā)進(jìn)行宣傳[3]。
三、結束語(yǔ)
三人制籃球賽在我國已經(jīng)取得了良好的發(fā)展。作為參與程度高、趣味性強的大眾體育項目，三人制籃球賽對于企業(yè)進(jìn)行文化推廣是一種重要而有效的方式。合理利用媒體資源，適時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)策略，從而推進(jìn)三人制籃球賽在社會(huì )生活、企業(yè)文化中的進(jìn)一步發(fā)展。
參考文獻：
[1]許若青.我國三人制籃球賽事?tīng)I銷(xiāo)研究[J].體育文化導刊，2014(2).
[2]陸小馬.淺析我國體育賽事贊助營(yíng)銷(xiāo)的現狀與對策[J].遼寧體育科技，2005(2)：7-9.
[3]朱小明，張勇.體育營(yíng)銷(xiāo)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2006.
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