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歐美MBA市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教育研究及對我國的啟示
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(MBA論文)歐美MBA市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教育研究及對我國的啟示
摘要：隨著(zhù)經(jīng)濟改革的不斷深入和國內企業(yè)融入全球經(jīng)濟步伐的加快，MBA教育勢必引來(lái)新一輪的增長(cháng)，也對MBA教育提出了更高的要求。營(yíng)銷(xiāo)課程作為MBA教育中最為重要的模塊之一，對教學(xué)工作提出了更高的要求。筆者主要從歐美MBA市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教育的學(xué)員招收、課程設置、教學(xué)方法和特色等方面進(jìn)行闡述并總結出對我國MBA市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教育有價(jià)值的啟示。關(guān)鍵詞：MBA；營(yíng)銷(xiāo)課程；績(jì)效評估一、歐美MBA市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教育筆者通過(guò)對歐美多所頂尖高校（哈佛大學(xué)、斯坦福大學(xué)、倫敦商學(xué)院、ESADE、ESSEC等）MBA教育的查閱整理，從學(xué)員招生、營(yíng)銷(xiāo)課程設置、營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)方法及特色等幾個(gè)方面進(jìn)行了初步的總結和分析。1、學(xué)員招生。歐美高校在學(xué)員招收方面具有較強的靈活性和適應性。MBA本身具有務(wù)實(shí)性和實(shí)踐性的特征，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本身的實(shí)踐性更強，這就要求在學(xué)員招生方面應更加側重于學(xué)生的綜合素質(zhì)和能力。歐美大學(xué)在學(xué)員招生方面一般有三個(gè)主要的選拔標準：（1）智力創(chuàng )新，不僅僅是通過(guò)成績(jì)來(lái)反映，它主要考察申請者對待學(xué)習的態(tài)度、熱情奉獻的精神以及在開(kāi)拓個(gè)人智力上的興趣；（2）潛在領(lǐng)導能力，學(xué)校通過(guò)這條標準來(lái)檢驗申請者的性格特點(diǎn)以及職業(yè)能力；（3）個(gè)人品質(zhì)和貢獻，申請者通過(guò)展示自己，如信仰、熱情、希望、志向以及什么對自己來(lái)說(shuō)是最重要的等，使學(xué)校了解申請者將如何對學(xué)校作出貢獻并獲得幫助。從上面的三條標準來(lái)看，歐美大學(xué)在招收學(xué)員方面是從學(xué)員自身出發(fā)，了解學(xué)員的所想所望，在學(xué)校的培養宗旨與學(xué)員的意向相互吻合的情況下進(jìn)行招生。正如斯坦福大學(xué)所講的：我們關(guān)注的并不僅僅是經(jīng)歷本身，而是你在這段經(jīng)歷中做了什么。
營(yíng)銷(xiāo)課程設置。除了課程周期長(cháng)短及學(xué)制不同，歐美大學(xué)在課程安排方面大同小異，分為必修課程和選修課程兩個(gè)階段。對于必修課程，哈佛大學(xué)為學(xué)員安排了固定的五門(mén)課程，斯坦福大學(xué)、倫敦商學(xué)院和ESADE則是根據學(xué)生個(gè)人意向進(jìn)行選擇；在選修課程階段，歐美高校都是以個(gè)性化發(fā)展為導向，為學(xué)員們提供一系列不同題目、不同水平的選修課程，學(xué)員根據個(gè)人水平、興趣等進(jìn)行適合自己的課程選擇。營(yíng)銷(xiāo)課程屬于必修課程，同時(shí)也是選修課程，它的意義不言而喻。對于營(yíng)銷(xiāo)課程的設置，哈佛大學(xué)把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)門(mén)作為一個(gè)研究單元在選修階段對MBA學(xué)員開(kāi)放，下設有基礎商業(yè)、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售、顧客營(yíng)銷(xiāo)、顧客、企業(yè)和社會(huì )：商業(yè)價(jià)值和社會(huì )價(jià)值的創(chuàng )造、零售業(yè)、農業(yè)商業(yè)學(xué)、創(chuàng )新型行業(yè)的戰略營(yíng)銷(xiāo)七門(mén)課程，實(shí)踐性非常強。斯坦福大學(xué)在提高階段為學(xué)員設置了多樣化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和競爭力、營(yíng)銷(xiāo)管理、顧客導向的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、戰略營(yíng)銷(xiāo)、國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )造強有力的全球品牌、營(yíng)銷(xiāo)調研等十三門(mén)選修課程。ESADE在營(yíng)銷(xiāo)課程設置方面與上面兩所學(xué)校大同小異，主要有品牌營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、營(yíng)銷(xiāo)調研、渠道管理、顧客營(yíng)銷(xiāo)等十門(mén)歐美MBA市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教育研究及對我國的啟示文／杜鵬郭萌萬(wàn)后芬MARKETING TRAIN■營(yíng)銷(xiāo)教育與培訓72·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導刊·2012年第4期摘要：隨著(zhù)經(jīng)濟改革的不斷深入和國內企業(yè)融入全球經(jīng)濟步伐的加快，MBA教育勢必引來(lái)新一輪的增長(cháng)，也對MBA教育提出了更高的要求。營(yíng)銷(xiāo)課程作為MBA教育中最為重要的模塊之一，對教學(xué)工作提出了更高的要求。筆者主要從歐美MBA市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教育的學(xué)員招收、課程設置、教學(xué)方法和特色等方面進(jìn)行闡述并總結出對我國MBA市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教育有價(jià)值的啟示。關(guān)鍵詞：MBA；營(yíng)銷(xiāo)課程；績(jì)效評估一、歐美MBA市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教育筆者通過(guò)對歐美多所頂尖高校（哈佛大學(xué)、斯坦福大學(xué)、倫敦商學(xué)院、ESADE、ESSEC等）MBA教育的查閱整理，從學(xué)員招生、營(yíng)銷(xiāo)課程設置、營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)方法及特色等幾個(gè)方面進(jìn)行了初步的總結和分析。1、學(xué)員招生。歐美高校在學(xué)員招收方面具有較強的靈活性和適應性。MBA本身具有務(wù)實(shí)性和實(shí)踐性的特征，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)本身的實(shí)踐性更強，這就要求在學(xué)員招生方面應更加側重于學(xué)生的綜合素質(zhì)和能力。
歐美大學(xué)在學(xué)員招生方面一般有三個(gè)主要的選拔標準：（1）智力創(chuàng )新，不僅僅是通過(guò)成績(jì)來(lái)反映，它主要考察申請者對待學(xué)習的態(tài)度、熱情奉獻的精神以及在開(kāi)拓個(gè)人智力上的興趣；（2）潛在領(lǐng)導能力，學(xué)校通過(guò)這條標準來(lái)檢驗申請者的性格特點(diǎn)以及職業(yè)能力；（3）個(gè)人品質(zhì)和貢獻，申請者通過(guò)展示自己，如信仰、熱情、希望、志向以及什么對自己來(lái)說(shuō)是最重要的等，使學(xué)校了解申請者將如何對學(xué)校作出貢獻并獲得幫助。從上面的三條標準來(lái)看，歐美大學(xué)在招收學(xué)員方面是從學(xué)員自身出發(fā)，了解學(xué)員的所想所望，在學(xué)校的培養宗旨與學(xué)員的意向相互吻合的情況下進(jìn)行招生。正如斯坦福大學(xué)所講的：我們關(guān)注的并不僅僅是經(jīng)歷本身，而是你在這段經(jīng)歷中做了什么。營(yíng)銷(xiāo)課程設置。除了課程周期長(cháng)短及學(xué)制不同，歐美大學(xué)在課程安排方面大同小異，分為必修課程和選修課程兩個(gè)階段。對于必修課程，哈佛大學(xué)為學(xué)員安排了固定的五門(mén)課程，斯坦福大學(xué)、倫敦商學(xué)院和ESADE則是根據學(xué)生個(gè)人意向進(jìn)行選擇；在選修課程階段，歐美高校都是以個(gè)性化發(fā)展為導向，為學(xué)員們提供一系列不同題目、不同水平的選修課程，學(xué)員根據個(gè)人水平、興趣等進(jìn)行適合自己的課程選擇。營(yíng)銷(xiāo)課程屬于必修課程，同時(shí)也是選修課程，它的意義不言而喻。對于營(yíng)銷(xiāo)課程的設置，哈佛大學(xué)把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)門(mén)作為一個(gè)研究單元在選修階段對MBA學(xué)員開(kāi)放，下設有基礎商業(yè)、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售、顧客營(yíng)銷(xiāo)、顧客、企業(yè)和社會(huì )：商業(yè)價(jià)值和社會(huì )價(jià)值的創(chuàng )造、零售業(yè)、農業(yè)商業(yè)學(xué)、創(chuàng )新型行業(yè)的戰略營(yíng)銷(xiāo)七門(mén)課程，實(shí)踐性非常強。斯坦福大學(xué)在提高階段為學(xué)員設置了多樣化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和競爭力、營(yíng)銷(xiāo)管理、顧客導向的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、戰略營(yíng)銷(xiāo)、國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )造強有力的全球品牌、營(yíng)銷(xiāo)調研等十三門(mén)選修課程。ESADE在營(yíng)銷(xiāo)課程設置方面與上面兩所學(xué)校大同小異，主要有品牌營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、營(yíng)銷(xiāo)調研、渠道管理、顧客營(yíng)銷(xiāo)等十門(mén).(編輯：www.ruiwen.com/lunwen)
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