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淺析中國傳統文化在現代標志設計中的影響及運用
在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來(lái)越重要，這種非語(yǔ)言傳達信息的方式發(fā)展具有了和語(yǔ)言傳達信息相抗衡的競爭力量。標志，就是其中一種獨特的傳達方式。標志，又叫標識或標徽，它是以特定而明確的造型、圖形來(lái)表示事物、代表事物，不僅對事物存在單純的指示作用，還包括對其目的、性質(zhì)、特征、主張、精神等的總體表現。標志在不斷的發(fā)展過(guò)程中是以一種視覺(jué)藝術(shù)的形式存在的，因此，具有其自身形式構成的特殊規律，中國傳統文化潛移默化地影響著(zhù)現代標志設計思想，而現代標志設計反過(guò)來(lái)又影響著(zhù)傳統民族審美觀(guān)念。
一、中國傳統文化的視覺(jué)元素
中國傳統文化博大精深、源遠流長(cháng)，是中華民族幾千年智慧的結晶，不但廣泛影響人們的思想和行為，而且在現代設計中發(fā)揮著(zhù)極其重要的作用。中國傳統文化不是儒家文化、道家文化和佛家文化的簡(jiǎn)單相加，而是中華民族各種思想文化的總和，包括了各種觀(guān)念形態(tài)和物質(zhì)形態(tài)的文化。近年來(lái)，將中國傳統文化元素融合于現代標志設計，包括傳統漢字、書(shū)法、吉祥符號、傳統色彩等元素，從中汲取精華，獲取創(chuàng )意資源，并將其轉換為自己獨特的設計風(fēng)格。它有別于西方強調形象性、生動(dòng)性的審美趣味，多不重“寫(xiě)實(shí)”重“傳神”，在意境上追求“大巧著(zhù)拙”的浪漫飄逸境界。它是具體的，又是抽象的;它是繪形的，又是入神的;它是確定的，又是未定的。作品的意趣具有多義性和模糊性的審美效果�？偟膩�(lái)說(shuō)中國傳統文化元素在現代標志設計中的運用集中表現為傳統圖形、傳統色彩、傳統哲學(xué)思想的影響及運用。
二、中國傳統文化在標志設計中的影響及其運用
1、傳統圖形的運用
中國傳統圖形是中華民族在各個(gè)不同時(shí)期社會(huì )生活的形象詮釋?zhuān)瑫r(shí)也如實(shí)反映出了人們在不同時(shí)期的審美旨趣。通過(guò)對祥花、瑞草、鳳紋、龍紋、祥云、盤(pán)長(cháng)和通過(guò)象形會(huì )意等構成手段來(lái)傳達特定表意性的中國“方塊字”等的運用，這些在中國人眼中耳熟能詳、耳濡目染的元素，根植于每個(gè)中國人的思維、觀(guān)念和教育中，并融入到血液里的一種質(zhì)的因子，因此具有親切感。在外國人眼中，這些傳統圖形則轉化為一種視覺(jué)的符號，可以在進(jìn)入眼簾的第一時(shí)間就能夠識別出那是中國的東西。因為在視覺(jué)藝術(shù)上它們體現著(zhù)中國文化、代表著(zhù)中國文化，并具有很強的視覺(jué)識別功能。
香港鳳凰衛視的臺標就成功地借鑒了中國傳統的鳳凰紋樣，并采用中國特有的“喜相逢”的結構形式，一鳳一凰振翅高飛，鏗鏘和鳴，將媒體的特點(diǎn)，以及品牌立意高遠，領(lǐng)唱同儕的王者精神表達得淋漓盡至，用兩只飛翔盤(pán)旋的鳳凰形象代表中美兩種不同文化的互補和交融，體現了融匯東西、薈萃南北的文化觀(guān)念，具有明顯的華夏文明的烙印。
古老的漢字跨越數千年時(shí)空，至今仍充盈著(zhù)旺盛生命力和獨具一格的藝術(shù)魅力。漢字是在象形文字基礎上經(jīng)過(guò)漫長(cháng)演變而成的方塊字，加之“圖形化”、“符號化”的表現特質(zhì)，可以說(shuō)是標志的最原始形式。2010年世博會(huì )會(huì )徽，就是以漢字“世”為基礎設計的，其中暗含三人合臂相擁的圖形，象征著(zhù)“你、我、他”全人類(lèi)，表達了世博會(huì )“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，洋溢著(zhù)崇尚和諧、聚合的中華民族精神。這一漢字書(shū)法的“世”字與2008年北京奧運會(huì )會(huì )徽——篆刻的“京”字可說(shuō)是異曲同工，交相輝映�？梢哉f(shuō)漢字圖形作為非常有效的設計元素與標志造型及內涵取向是一脈相承的。
2、傳統色彩的運用
中國傳統色彩可以說(shuō)是豐富多樣。其中紅色最為典型，可以稱(chēng)之為“中國之紅”。它不同于其它國家的紅色，因為在中國紅色為吉祥、喜慶之色彩;在中國歷史上是富有、高貴的顏色;帶有中國喜慶味道的大紅、豪華的朱紅以及神秘的宮墻紅等中國紅，都是現代設計中被重視和使用的色彩，猛烈沖擊著(zhù)人們的視覺(jué)。從古至今，中國人的生活中充滿(mǎn)著(zhù)紅色的裝飾主題。紅色是構成了人們認同中國的顏色;紅色是激情和運動(dòng)的顏色;紅色是喜慶與祥和的顏色;紅色是民俗與文化的顏色。我們的國旗是紅色的、血液是紅色的……因此紅色也是北京2008年奧運會(huì )會(huì )徽顏色的主色。會(huì )徽印信中的篆字“京”，代表青春煥發(fā)的古都北京，正以她開(kāi)放的胸襟和吸納萬(wàn)方、融匯古今的文化凝聚力，歡迎世界各族人民的到來(lái)。充分展示了傳統文化理念與現代標志設計緊密結合的藝術(shù)魅力。
3、傳統哲學(xué)思想的運用
春秋戰國時(shí)期，儒家、道家等各流派都紛紛闡釋他們對世界、人生、倫理道法的見(jiàn)解，經(jīng)時(shí)代的淘洗和積淀形成了中國哲學(xué)思想的基石。在中國傳統文化中，儒、道、佛是其中的三大要素，也就是中國優(yōu)秀的傳統哲學(xué)、美學(xué)思想。這些樸素的傳統思想構成了中國人的思維方式。藝術(shù)家的創(chuàng )作都是以其所處的自然條件、風(fēng)俗習慣、生活方式、價(jià)值信念等文化背景為前提的，而中國藝術(shù)的文化主要受“天人合一”、“陰陽(yáng)對立統一”、“人法地，地法天，天法道，道法自然”等文化觀(guān)念的影響。這是中國人的世界觀(guān)和方法論，凝結著(zhù)一種理性化的象征形式。
中國銀行的標志，造型簡(jiǎn)潔卻寓意深遠，融合了中國傳統哲學(xué)體系中“天圓地方”的宇宙觀(guān)，并在造型上借用了漢字演化的構成手法和古代錢(qián)幣的形狀，中心的方孔以中線(xiàn)貫穿象征流通和聯(lián)系，外圓則代表中國銀行面向世界的國際化態(tài)勢。集中體現了銀行的行業(yè)特征和深厚的文化情結。
深圳主體公園“水上樂(lè )園”的標志就是以“太極圖”為基礎設計的，并在“太極圖”框架里加入了上下翻卷、生生不息的水紋造型，體現出“水上樂(lè )園”中主題“水”的形態(tài)千變萬(wàn)化的特點(diǎn)。它在強調動(dòng)感、和諧的形式美的同時(shí)，蘊涵著(zhù)變化統一、收放自如的哲學(xué)理念，傳遞著(zhù)道家學(xué)說(shuō)的“動(dòng)靜觀(guān)”和“時(shí)空觀(guān)”。
傳統文化是歷史前進(jìn)中的積淀，為人類(lèi)歷史前進(jìn)積蓄著(zhù)力量，提供著(zhù)營(yíng)養，它對人類(lèi)創(chuàng )造現代和未來(lái)的文明，都必然產(chǎn)生巨大的影響。但在藝術(shù)設計的過(guò)程中如果過(guò)分沉迷在傳統的襁褓中，不加選擇地“拿來(lái)”、“拷貝”傳統文化的表面形式，而不是在吸取傳統文化精華的基礎上對傳統視覺(jué)圖形符號重新演繹，那么設計將會(huì )失去光彩，將會(huì )失去生命力。
所以，我們要學(xué)會(huì )“再創(chuàng )”，學(xué)會(huì )提煉。“再創(chuàng )”過(guò)程就是一種“融合與創(chuàng )新”的過(guò)程，是一種圖形內質(zhì)的深入過(guò)程，設計師應是在認識和了解傳統文化的基礎上，運用傳統文化，在繼承傳統優(yōu)秀審美觀(guān)念的同時(shí)又有所突破。在掘取傳統素材的同時(shí)又要賦予它新的時(shí)代氣息，使傳統與現代有機結合，從而設計出有生命力的中國現代標志。在中國現代的標志設計中，我們應該充分利用本國源遠流長(cháng)的傳統文化，走有中國特色的設計之路。
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