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對鎮遠旅游開(kāi)發(fā)的思考
對鎮遠旅游開(kāi)發(fā)的思考鎮遠縣文物管理局 ----------張寧
摘要：鎮遠是國務(wù)院公布的第二批全國歷史文化名城，也是貴州旅游起步較早的地方。但從八十年代未到九十年代，鎮遠的旅游開(kāi)發(fā)卻大大滯后，與同周期的歷史文化名城平遙、麗江更不能同日語(yǔ)。本文通過(guò)對鎮遠旅游開(kāi)發(fā)的現狀分析，談一談鎮遠旅游開(kāi)發(fā)的思路和想法，為鎮遠的旅游發(fā)展提供參考。
關(guān)鍵詞：旅游開(kāi)發(fā) 現狀分析
一、鎮遠旅游開(kāi)發(fā)現狀
鎮遠是全國歷史文化名城，屬于文化歷史悠久的城市型，是中華文明古國的重要組成部分的突出標志。其作為歷史文化名城的優(yōu)勢突出表現在：一是承載著(zhù)上千年的文明古跡，二是依傍綺麗山水，三是集聚民俗風(fēng)情。
旅游是滿(mǎn)足人們文化精神生活需要的一種高層次的消費活動(dòng)。鎮遠的歷史文化資源極其豐富，是給游客陶治情操，豐富見(jiàn)聞，向人們進(jìn)行愛(ài)國主義教育和社會(huì )主義精神文明建設的好課堂。有利于適應和滿(mǎn)足人們高質(zhì)量的文化需求。也有利于更新地方人們的思想觀(guān)念，因為旅游者的到來(lái)除了帶來(lái)財源之外，最重要的是也會(huì )帶來(lái)信息。
二、鎮遠旅游開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題
鎮遠旅游業(yè)的發(fā)展速度甚緩，旅游開(kāi)發(fā)相對不足。因此，要使旅游業(yè)得到迅猛發(fā)展，就必須實(shí)現旅游產(chǎn)品的跨越式發(fā)展。因此，我們不能停留于現狀，要有緊迫感。鎮遠必須拿準形象定位，準確實(shí)現特色品牌。所以就必須加強對鎮遠旅游發(fā)展的生命力一一“苗村侗寨型軍事城堡”等歷史文化的發(fā)掘和展現。
因此，鎮遠必須緊抓歷史機遇，大力打造自己的歷史文化品牌，塑造自己的旅游形象，按照“戰略趕超，創(chuàng )新為本，精品驅動(dòng)，形象拉動(dòng)”的旅游發(fā)展思路，因地制宜，突出鎮遠的資源特色。加強“文化”和“自然”的融合，加強“動(dòng)”與“靜”的結合。在注重實(shí)物形態(tài)的景觀(guān)資源開(kāi)發(fā)的基礎上，還應根據鎮遠的非物質(zhì)的歷史文化遺產(chǎn)的資源實(shí)際（比如鎮遠的工藝技能等），注重對這些獨具特色的無(wú)形的旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，是進(jìn)行“動(dòng)”、“靜”結合的關(guān)鍵，是增加鎮遠旅游產(chǎn)品參與性的關(guān)鍵。將這些具有較強地域特色的民俗文化與旅游開(kāi)發(fā)相結合，可使旅游活動(dòng)更加生機勃勃，富有人文魅力，成為游客的理想去處。因此，以精品意識開(kāi)發(fā)和包裝鎮遠的民俗文藝，提高其藝術(shù)欣賞性、娛樂(lè )性、參與互動(dòng)性。是鎮遠旅游產(chǎn)品升級的最有效途徑，也是最佳途徑。
從旅游經(jīng)濟學(xué)的爭度出發(fā)，昨天的歷史就是今天的經(jīng)濟。翻開(kāi)當今旅游經(jīng)濟發(fā)展史，我們從中不難發(fā)現這一條規律，山水是一幅畫(huà)，文化是一本書(shū)，歷史沉淀厚重的名山勝景地旅游經(jīng)濟非常發(fā)達。西安人曾由衷地發(fā)出“翻身不忘共產(chǎn)黨，致富不忘秦始皇”的感慨。歷史沉淀越久價(jià)值越大。
鎮遠古城是歷代鎮遠人民智慧的結晶，它既是一種特殊的文物建筑和古代軍事防御工事，又是一部歷史價(jià)值和觀(guān)賞價(jià)值很高的特殊的古建筑和歷史教科書(shū)。具有歷史學(xué)、軍事學(xué)、社會(huì )學(xué)、考古學(xué)以及美學(xué)等多重價(jià)值。這座古城所表現出來(lái)的滄桑的歷史，燦爛的文化和深厚的底蘊，是最能引人入勝，最能打動(dòng)人心和最值得細細品味的，因而是最能吸引游客的。
俗話(huà)說(shuō)：人杰地靈，一個(gè)地方物阜地靈往往會(huì )孕育出一批有智慧、有才華的人杰，又往往能命名這個(gè)地方發(fā)也更加令人矚目的光彩。對于鎮遠的名人，要視為自己的驕傲，視為不可多得的一筆財富。鎮遠地杰人靈，文化底蘊深厚歷史上出現過(guò)不少名人，我們應當重視搜集和展現鎮遠名人事跡、名人精神。不說(shuō)大打鎮遠名人品牌，但要體現鎮遠名人文化，展現歷史名人精神，能讓游客油然而生仰慕之情，有利于提高旅游產(chǎn)品論品位�？梢圆捎眯藿ā皻v史名人文化墻”等形式，用于直觀(guān)地向人們展示鎮遠歷史名人。充分展示歷史名人有助于進(jìn)一步豐富鎮遠旅游的人文內涵。對本地人乃至旅游者來(lái)說(shuō)，名人事跡是一份不可多得的愛(ài)國愛(ài)家鄉的好教材。另外，舞陽(yáng)河、鐵溪以及高掛河等景區是非常秀美的自然景觀(guān)，是鎮遠整體旅游開(kāi)發(fā)中一最具特色的自然背景，也是與古城和諧對應的自然景觀(guān)。對他們合理開(kāi)發(fā)，在保護其自然風(fēng)貌的同時(shí)，要注意不斷加強其人文內涵的賦予。
這就要求我們將曾經(jīng)在這里留下的歷史文化資源——歷史故事、神話(huà)傳說(shuō)等充分挖掘和展現出來(lái)，從而增強其文化氛圍，加深其文化內涵。山水間的歷史故事、神話(huà)傳說(shuō)，內容豐富，表現手法多樣，富有濃厚的生活氣息。既反映出大好河山的美，又反映出歷代人民的機智勇敢，揭露出社會(huì )的愚昧落后。這些傳說(shuō)總是褒揚著(zhù)民族精神。游客在游覽自然風(fēng)光的同時(shí)，欣賞著(zhù)美麗的’傳說(shuō)、神話(huà)故事，就會(huì )使他們見(jiàn)景生情，從而加強了他們對這里的印象和感情。這樣把山水和文化結合在一起，給山水賦予文化的內涵，人文的內涵，激活了山水的生命意義，可以極大地滿(mǎn)足現代人尋找山水美地精神家園的需求。
旅游地最吸引游客的旅游元素還是文化，特別是那些原汁原味的當地文化。所以在進(jìn)行旅游營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，必須要考慮的當然是文化因素。將多種產(chǎn)品包裝成統一的形象，鎮遠可包裝的形象很多，但要注意特色，要保證產(chǎn)品的多層次、系列化，圍繞統一、協(xié)調的形象加以宣傳。以重點(diǎn)產(chǎn)品的促銷(xiāo)為主，努力推廣鎮遠“古城”文化的整體形象。
在宣傳總體形象上要明確、鮮活、生動(dòng)，具有出游煽動(dòng)性，各種宣傳口號要突出其能激發(fā)大眾來(lái)鎮遠旅游的動(dòng)機，需要把一個(gè)鮮明的有說(shuō)服力和吸引力的旅游形象介紹給大眾。從總體來(lái)看，當前鎮遠應重視景點(diǎn)等硬件的建設，但應邊建邊銷(xiāo)，以銷(xiāo)促建，對內抓產(chǎn)品建設，對外抓市場(chǎng)促銷(xiāo)。
旅游業(yè)實(shí)際上是一種人力資本密集型的經(jīng)濟，是創(chuàng )意經(jīng)濟。誰(shuí)的創(chuàng )意好，誰(shuí)就能發(fā)展。鎮遠旅游業(yè)之所以在很長(cháng)的一段時(shí)期內徘徊不前，發(fā)展較緩慢，就是內部建設創(chuàng )意規劃不理想，外部宣傳不夠，結果是空喊了多年，動(dòng)作跟不上，痛失了許多機遇。
當今世界，文化是個(gè)大產(chǎn)業(yè)，而歷史文化旅游又是實(shí)現這個(gè)大產(chǎn)業(yè)的重要途徑。我國的古都西安將歷史文化旅游作為主導性產(chǎn)業(yè)來(lái)實(shí)施，使其在短短的時(shí)間里一躍而成為世界歷史文化旅游名城。這些事實(shí)說(shuō)明，歷史文化的吸引力往往要高于自然風(fēng)光的吸引力，像埃及金字塔對游客的巨大誘惑力、許多外國人對中國萬(wàn)里長(cháng)城的欽羨，充分說(shuō)明了歷史文化的極大魅力。對歷史文化遺存，不去保護它，它就是一推“破爛”，保護好，就是獨特的資源。
其實(shí)，歷史文化名城的意義不僅令在于發(fā)展旅游，旅游可使歷史文化名城的聲名遠播，這才是歷史文化名城的一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)，是招商引資和項目開(kāi)發(fā)的好賣(mài)點(diǎn)，是贏(yíng)得巨大財富的金字招牌。
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