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淺論典型人物報道的創(chuàng )新
摘要：一向注重榜樣的學(xué)習。一個(gè)典型，就是一面旗幟；一群典型，就是一段良好的社會(huì )風(fēng)氣。我國的典型人物報道雖然由來(lái)已久，但是長(cháng)期以來(lái)，我國的典型報道局限于固有的傳統模式，已經(jīng)不能達到預期的宣傳效果，甚至引起了大眾的逆反心理。我國的新聞事業(yè)也在隨著(zhù)的和社會(huì )的多元化在進(jìn)步發(fā)展。近年來(lái)，尤其是2005和2006兩年我國的典型人物報道呈現出新的喜人氣象，從平凡人之中挖掘典型，真實(shí)全面地塑造典型人物是典型人物報道的特征。我們在關(guān)注報道的同時(shí)，也有必要從新聞報道的理論角度進(jìn)行思考，從而將報道的效果發(fā)揮得更加充分。論文關(guān)鍵詞：典型報道；典型人物；逆反心理；平民視角；人文關(guān)懷
隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和社會(huì )的多元化，人們對典型乃至典型報道的認識和要求也在逐漸發(fā)生變化，典型人物報道與受眾的需求尚有距離，不少典型報道甚至引起了受眾的抵觸心理。如何讓典型報道也與時(shí)俱進(jìn)，讓受眾對典型人物心悅誠服，使宣傳的精神深人人心，是我們新聞工作者所不容忽視的問(wèn)題，需要我們在關(guān)注的同時(shí)，也要進(jìn)行深刻的理論思考，革除其弊病。
一、傳統典型人物報道的弊病
長(cháng)期以來(lái)，我國的典型報道局限于固有的傳統模式：報道內容陳舊化，形式格式化。報道選擇的事實(shí)往往角度陳舊，缺乏新聞的新鮮性，說(shuō)教意味濃重；宣傳報道表現手法單一、缺乏新意，內容呆板，常常是老生常談、套話(huà)連篇。而在報道過(guò)程中對于人物刻意拔高，脫離現實(shí)，造成了以往的典型人物成了“高”、“大”、“全”的形象代言，常常是成績(jì)節節拔高，問(wèn)題避而不談。報道人物無(wú)一例外地沒(méi)有私欲、毫不利己、專(zhuān)門(mén)利人、一心一意拼搏事業(yè)，成了不食人間煙火的“圣人”。不少新聞宣傳工作者堅信：只有模范非常全面，無(wú)一“非”處，才能真正感染群眾。典型人物報道所樹(shù)立和宣傳的標兵、榜樣長(cháng)期以來(lái)幾乎都被人為地“神化”了，脫離了正常人的思想特點(diǎn)和行為特征，失去了作為“個(gè)人”的光彩，失去了起碼的真實(shí)性，使受眾產(chǎn)生逆反心理，減弱了其作為先進(jìn)典型的社會(huì )示范作用。與此同時(shí)，新聞媒體圖解、追風(fēng)隨勢也是報道的一大缺陷，追趕潮流造成了報道內容的千篇一律，甚至嚴重失實(shí)。
以偏概全，追求完美，只能損害正面典型報道的預期效果。典型人物報道中存在的諸多問(wèn)題有著(zhù)深刻的社會(huì )背景和原因，可以說(shuō)是我國新聞報道中的一個(gè)痼疾，也造成了群眾長(cháng)期以來(lái)對于典型人物的逆反甚至抵觸心理。
二、新形式下典型人物報道的現象
伴隨科技發(fā)展、觀(guān)念創(chuàng )新，我國的新聞報道也在不斷地革除弊病，完善進(jìn)步，其中的典型人物報道也呈現了新的氣象。任長(cháng)霞、李學(xué)生等一批典型人物的報道也再次讓我們體會(huì )到了我國新聞事業(yè)的新鮮空氣。
美國新聞界有條定律，即“成功人士+普通事件”或“普通人士+奇異事件”就能成為一條有價(jià)值的新聞。然而近年來(lái)的中國的英雄舞臺上，更多的普通人帶著(zhù)他們英雄的事件成為新聞的主角。典型中有英雄，但不是只有英雄才能成為典型報道，大千世界，再偉大的人物、再高尚的典型也來(lái)自群眾，2005、2006年的典型人物更是驗證了這點(diǎn)。
一個(gè)個(gè)榜樣猶如生活中的左鄰右舍，打破了以往的遙不可及、高不可攀，普通人也成為宣傳的主角，將號召力發(fā)揮到了極致。典型的感召力在于典型的先進(jìn)性和群眾性。沒(méi)有先進(jìn)性，不具有時(shí)代高度，就不能真正發(fā)揮典型的表率、示范和引導作用；不具有群眾性，得不到群眾認可和接受，就不可能引起人民群眾思想感情上的共鳴。一個(gè)社會(huì )，與其著(zhù)力于只有極少數人才能接受和實(shí)踐的“英雄道德”的建設，不如更多地著(zhù)力于多數人都能接受和實(shí)踐的“大眾道德”的建設。
近幾年來(lái)新聞報道的獲獎作品以及在觀(guān)眾中引起強烈反響的節目，大多數都是以普通的人物為報道對象，用其曲折的經(jīng)歷吸引人，用充滿(mǎn)人文特色的細節感動(dòng)人，以事件的結果教育啟發(fā)人，最終達到新聞報道的目的的。新聞媒體將目光更多地投向普通人的生活空間，關(guān)注占據社會(huì )大多數的平凡人自身的命運和價(jià)值。人們從這些“平民英雄”的身上看到了人生的真諦和社會(huì )的希望，在這個(gè)物欲橫流、價(jià)值多元化的時(shí)代，淋漓盡致體會(huì )到了“真、善、美”不再是古老的傳統和遙遠的傳說(shuō)，而是依然存在的時(shí)代精神和民族追求。
(二)廣博之中匯聚典型
回眸近年來(lái)的先進(jìn)人物，他們的身份發(fā)生了巨大的變化，不再是以前那種單純的工人、士兵等社會(huì )階層，他們的身份更加多樣化了。他們有的是以道德良知，有的是以自己的勤奮學(xué)識，有的是以強烈的民族責任感成了新世紀的時(shí)代英雄。通過(guò)對這些滲透在中華大地各個(gè)角落的時(shí)代精神的弘揚，媒體在潛移默化地改變著(zhù)人們的價(jià)值觀(guān)和生活態(tài)度，這些來(lái)自社會(huì )各個(gè)階層的先進(jìn)人物今天仍然是大多數人的道德衡量標準。
(三)真實(shí)之中塑造典型
從價(jià)值取向來(lái)說(shuō)，典型人物旨在通過(guò)塑造高大、崇高的人物形象來(lái)引導受眾，鼓舞人心，形成一種健康和諧的社會(huì )氛圍。宣揚其優(yōu)秀品質(zhì)和堅韌意志無(wú)可厚非，但是凡事都要講究“度”，所謂過(guò)猶不及在典型人物報道方面同樣存在。以往宣傳報道中新聞工作者在完美主義思想下“高、大、全”的過(guò)度渲染，造成了在一般人心目中，一些道德標準就如同海市蜃樓，虛幻縹緲。典型人物報道同樣離不開(kāi)“用事實(shí)說(shuō)話(huà)”這一新聞，要以人為本，以事感人，以情動(dòng)人。近期的典型人物報道在報道方式上改變了以往“報喜不報憂(yōu)”的一貫作風(fēng)，擯棄了以往對英雄人物進(jìn)行完美無(wú)缺的升華式報道方式，打破長(cháng)久以來(lái)媒體對宣傳英雄人物完美無(wú)缺的形象的刻意追求，讓人們更清楚地看到英雄普通的一面，在報道中對先進(jìn)人物的平凡之處甚至不足也毫不回避，從而使他們更人性化。一個(gè)人物表現出鮮明的個(gè)性特征，才會(huì )具有強烈的感染力、說(shuō)服力。 (四)媒體聯(lián)合宣傳典型
典型宣傳一定要形成合力，不形成合力就不可能達到廣泛、強烈的效應，就不可能對實(shí)際工作產(chǎn)生強大的推動(dòng)作用。先進(jìn)人物的報道宣傳在從中央到地方的各個(gè)新聞節目中都有所涉及，而人物事件專(zhuān)題片在各個(gè)電視臺更有百花齊放之勢�！度嗣袢請蟆�、新華社等中央主要平面新聞媒體，除了發(fā)表長(cháng)篇通訊介紹先進(jìn)典型的事跡外，還增加了評論的數量，動(dòng)之以情、曉之以理的評論增加了宣傳的深度和力度。在報紙、廣播、電視這些傳統媒體的基礎上，互聯(lián)網(wǎng)成為報道的又一個(gè)廣闊平臺，成為擴大典型宣傳影響的嶄新途徑。每個(gè)典型報道在報紙、電視、廣播以及上同步出現，多媒體聯(lián)合的龐大規模是前所未有的。尤其2006年，在感動(dòng)的人物評選過(guò)程中，手機短信也作為群眾投票及發(fā)表言論的方式融人了報道的范圍。新聞單位發(fā)揮了巨大的創(chuàng )造力，宣傳報道方式匠心獨運，令人耳目一新。這些新興傳媒與傳統媒體相互補充，相互配合，形成聲勢，形成新的合力，產(chǎn)生新的效應，使典型人物的宣傳報道更富有特色，更具有規模，更有影響，進(jìn)一步拓寬了典型人物宣傳的滲透面，進(jìn)一步增強了典型宣傳的影響力。
(五)跟蹤報道關(guān)注典型
如今的典型人物報道，看起來(lái)更像是一部連續劇或連載小說(shuō)，對人物的報道并非一朝一夕，而是長(cháng)期關(guān)注，進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤報道。受眾的獵奇心理使他們更為關(guān)注新聞之后的新聞，通過(guò)一次人物報道，人們往往會(huì )對主人公的今后人生旅途畫(huà)下問(wèn)號，他的生活現在如何?他的精神仍存在嗎……同時(shí)，對于一次不夠完整的報道，或是倘若報道對象又有了新的新聞，跟蹤報道還可以跟進(jìn)補充。跟蹤連續性的人物報道在一定程度上比重新塑造一個(gè)典型人物要更容易吸引受眾眼球，也更能充分滿(mǎn)足受眾的信息需求。
(六)傳受互動(dòng)共評典型
在以往的大眾傳播時(shí)代，由于傳播終端是數以萬(wàn)計的觀(guān)眾，而傳播始端往往是一個(gè)單純的媒體，這種數量上的巨大差異往往會(huì )造成受眾對于報道的參與與反饋極其困難。對于單方面的宣傳報道，處于被動(dòng)強制接受狀態(tài)的受眾而然會(huì )產(chǎn)生抵制心理。而在今天，典型宣傳在報道上注重了受眾的參與價(jià)值，無(wú)論是觀(guān)眾、聽(tīng)眾還是讀者都可以參與到關(guān)于典型人物的評論之中。尤其通過(guò)網(wǎng)絡(luò )，民眾更可以暢所欲言。在近兩年的“感動(dòng)中國”的人物評選過(guò)程中，節目工作人員特別設立了短信中心和網(wǎng)頁(yè)，使觀(guān)眾可以通過(guò)手機短信和上網(wǎng)投票的形式參與評選自己中意的先進(jìn)人物。傳受互動(dòng)成為現實(shí)，受眾選取自己鐘愛(ài)的人物，將學(xué)習由被動(dòng)轉化為主動(dòng)典型的宣傳作用自然更加深入人心了。
三、典型人物報道的成功方法
典型人物的宣傳報道也要講究策略。
1．運用平民視角
典型宣傳要想深入人心必先打動(dòng)人心，要想打動(dòng)人心就要從受眾心理出發(fā)，從平凡受眾的平民視角觀(guān)察問(wèn)題，宣傳報道。報道之中體現了典型的個(gè)性特征，也包含著(zhù)樸實(shí)平凡的人性色彩，使報道的典型與千千萬(wàn)萬(wàn)的受眾一樣擁有七情六欲，生老病死而不再諱疾忌醫，故意隱藏典型的缺點(diǎn)。一個(gè)人物只有表現出鮮明的個(gè)性特征和真實(shí)的人性本色，才會(huì )具有強烈的感染力、說(shuō)服力。
2．融人人文關(guān)懷
對于新聞媒介來(lái)說(shuō)，人文關(guān)懷有兩個(gè)層面的意義：首先是對人的價(jià)值尊嚴的倡導；其次是在傳播過(guò)程中，以受眾為主體，尊重受眾，了解受眾。這種觀(guān)念不僅指導報道方式和角度，還應貫穿選題、策劃等整個(gè)報道過(guò)程。在報道選題上體現以人為本，彰顯人文關(guān)懷，是一個(gè)報道成功與否的關(guān)鍵。報道所要表現的人文概念要從報道的內容中體現出來(lái)，如果選題不當或者沒(méi)有實(shí)際意義，那么整個(gè)報道就成了無(wú)本之木，無(wú)源之水了。所以，要想真正體現出人文關(guān)懷，就應該選擇那些領(lǐng)導關(guān)心、群眾關(guān)注、普遍存在的平凡人物的典型事件，具有深刻教育意義的題材，才能達到感人至深，達到新聞報道的目的。
3．細節雕琢刻畫(huà)
細節刻畫(huà)，就是通過(guò)細節的描摹、狀寫(xiě)和展現，使人物的形象豐滿(mǎn)、性格鮮明、過(guò)程清晰，以小見(jiàn)大，以點(diǎn)帶面。細節刻畫(huà)對新聞報道而言，具有顯著(zhù)而重要的意義。
主題故事化，故事人物化，人物細節化；將典型人物的宣傳融入故事中，通過(guò)觀(guān)眾對故事的接受定勢達到傳達人文思想的目的。在故事的表現上，適當運用情景再現，并且把某些關(guān)鍵且鮮為人知的細節報道出來(lái)，以此感動(dòng)受眾。
4．形式喜聞樂(lè )見(jiàn)
在20世紀90年代前的媒體報道中，我們看到的是簡(jiǎn)單生硬的說(shuō)教式報道。在媒體如雨后春筍般出現的今天，過(guò)去的報道形式是難以有效果和受眾了。如今需要的是形式上喜聞樂(lè )見(jiàn)，調動(dòng)受眾的參與性和愉悅性，從而達到傳播的目的。新聞價(jià)值中的趣味性和接近性，其實(shí)是決定受眾對報道選擇的關(guān)鍵，所以，只有從人文關(guān)懷的根本出發(fā)，結合報道的具體特點(diǎn)，才能真正達到新聞報道的目的。
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