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新媒體時(shí)代廣播音樂(lè )節目的內容轉型
摘要、在新媒體時(shí)代，廣播節目受到了新媒體的強勁沖擊，“內容為王”，廣播音樂(lè )節目必須在內容上完分發(fā)掘自身的優(yōu)勢與不可替代性提供獨具觀(guān)點(diǎn)，深度整合及可共享的音樂(lè )節目，方能在新舊媒體混戰中立于不敗之地。關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代廣播 音樂(lè )節目 內容轉型
音樂(lè )節目作為廣播的最初節目形態(tài)，自廣播誕生之日起，便成為其過(guò)程中不可或缺的一部分。廣播作為聽(tīng)覺(jué)媒介，與作為聽(tīng)覺(jué)的音樂(lè )，在特征屬性上不謀而合。也正是由于這一屬性特征的契合，使得廣播在音樂(lè )傳播中如魚(yú)得水，廣播音樂(lè )節目占據了廣播文藝節目的“半壁江山”。
但自上世紀90年代始，新媒體紛至沓來(lái)，、手機、MP3、MP4等新媒體的誕生發(fā)展給在傳統媒體大戰中本已處于劣勢地位的廣播又籠罩上一層陰霾。新媒體所能提供給受眾的海量的信息、自由選擇權、零損失的收聽(tīng)音質(zhì)都是傳統廣播音樂(lè )節目所不能提供或者不能完全提供的。在新媒體所具備的傳播音樂(lè )的巨大潛力下，原先作為音樂(lè )傳播的最佳載體之一的廣播音樂(lè )節目相形見(jiàn)拙，廣播音樂(lè )節目面臨著(zhù)新媒體的強勁沖擊。
尤其是新媒體的核心用戶(hù)群和廣播音樂(lè )節目的主流聽(tīng)眾群幾近相同，更是加劇了兩者之間競爭的激烈程度。廣播、音樂(lè )的主流聽(tīng)眾群體：從年齡來(lái)看大致是15～24歲的學(xué)生聽(tīng)眾和24—35歲的青年聽(tīng)眾。新媒體用戶(hù)中最具代表性的“網(wǎng)民”，就目前而言，恰恰也正是這部分群體。據2010年1月15日公布的第25次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展報告公布的調查結果顯示，網(wǎng)民中30歲及以下的網(wǎng)民占61.5％，網(wǎng)民在年齡結構上仍然呈現年輕化的態(tài)勢，不少Mp3、MP4播放器的銷(xiāo)售對象更是直接鎖定于時(shí)尚人士、商務(wù)人士以及喜愛(ài)音樂(lè )的年輕一族。因此，由于它們用戶(hù)群同構，新媒體的迅速崛起不可避免地會(huì )對音樂(lè )廣播節目的聽(tīng)眾造成分流。
那么，在新媒體席卷而來(lái)之時(shí)，廣播音樂(lè )節目要想在這場(chǎng)新舊媒體競爭中。堅守原有陣地，并為自己尋求更良好的發(fā)展環(huán)境，惟有從技術(shù)和內容兩方面尋求發(fā)展路徑：一是“新媒體化”，即是通過(guò)與新媒體技術(shù)的融合達成硬件設施的提升，這有賴(lài)于整個(gè)廣播產(chǎn)業(yè)的數字化進(jìn)程的推進(jìn)；二是實(shí)現節目?jì)热莸膽鹇赞D型，即是充分挖掘自身的不可替代性，這就需要廣播音樂(lè )節目發(fā)掘其獨特的角色定位和功能定位，獨特的魅力。
在當前的情勢下，“新媒體化”是大勢所趨。然而“內容為王”，實(shí)現廣播音樂(lè )節目的內容轉型，則是廣播音樂(lè )節目發(fā)展的重中之重。
一、提供有觀(guān)點(diǎn)的音樂(lè )節目
社會(huì )，隨著(zhù)媒介的發(fā)展和信息渠道的增多，一方面，受眾所能接觸的信息終端日益多元，獲取的信息也越來(lái)越多。受眾當中很多人會(huì )通過(guò)網(wǎng)絡(luò )接收音樂(lè )信息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )下載各式各樣的音樂(lè )，還可以不受時(shí)空限制跨地域點(diǎn)擊全國電臺的音樂(lè )節目。而基于移動(dòng)數據通訊技術(shù)的手機音樂(lè )業(yè)務(wù)，也能將大量的音樂(lè )產(chǎn)品存貯在數據庫中，用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)通訊、網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)聆聽(tīng)或下載，甚至還能建立獨具個(gè)性的無(wú)線(xiàn)手機音樂(lè )播放的數據庫，真正成為“我的電臺”。另一方面，在媒介迅猛發(fā)展情形下，逐漸成熟的受眾已不再單純滿(mǎn)足于傳播性的信息，傳統的羅列歌曲、報歌名、介紹歌曲背景的簡(jiǎn)單串連方式都難以滿(mǎn)足他們更高的審美要求。
基于此，提供有觀(guān)點(diǎn)的音樂(lè )節目就成為廣播音樂(lè )節目在新媒體時(shí)代，面對海量音樂(lè )信息沖擊的有力回擊。廣播音樂(lè )節目’不僅要將各類(lèi)音樂(lè )展現給社會(huì )公眾，同時(shí)更要將自身對音樂(lè )的觀(guān)點(diǎn)傳遞給它的聽(tīng)眾。
在有觀(guān)點(diǎn)的音樂(lè )節目的提供過(guò)程中，廣播音樂(lè )節目、的主、持人就成為其實(shí)現的關(guān)鍵。廣播音樂(lè )節目的實(shí)質(zhì)，其實(shí)即是主持人對音樂(lè )信息進(jìn)行解讀理解之后，再結合自己的想法制作成節目，而后面向受眾進(jìn)行傳播。這一整個(gè)過(guò)程就是主持人實(shí)現其從解碼者到編碼者的身份轉換的過(guò)程，也是音樂(lè )從被解釋到再創(chuàng )造意義的過(guò)程。
因此，音樂(lè )節目主持人對音樂(lè )獨特的解讀方式就成為節目脫穎而出的關(guān)鍵，只有具備了獨特的解讀方式才能保證音樂(lè )節目的特行品質(zhì)，才能使節目不被湮沒(méi)于眾多音樂(lè )信息之中。
北京音樂(lè )臺就以“請聽(tīng)來(lái)自FM97.4的聲音，同樣的音符在這里你會(huì )得到不一樣的感受”為宣傳口號。突顯其對音樂(lè )的獨特理解和詮釋?zhuān)钏诒姸嗟碾娕_節目中脫穎而出。旗下的伍洲形主持的《零點(diǎn)樂(lè )話(huà)》就是這種獨特解讀方式的代表，他主持的流行音樂(lè )節目已經(jīng)超越了單純播放流行音樂(lè )的范疇。而是形成了一種極具主持人個(gè)性特征和創(chuàng )意的音樂(lè )節目形式，使得話(huà)筒前的播音成為一種人生和情感的體驗，成為北京地區最長(cháng)、擁有忠實(shí)聽(tīng)眾最多的午夜情感音樂(lè )節目。
二、提供深度整合的音樂(lè )節目
王兟曾從市場(chǎng)的角度提出“部分價(jià)值大于整體”(part valueis bigger than the whole)的論斷，認為“人們生活節奏越來(lái)越快，大家未必有時(shí)問(wèn)完整地欣賞一部電影或者一盤(pán)專(zhuān)輯，要的可能只是片斷而已�！薄皵底謺r(shí)代‘信息太多、時(shí)間太少’，新科技之所以成為人們生活的重心僅在于它能夠延伸人類(lèi)感官功能，優(yōu)化生活體驗。消費者關(guān)心的是使用經(jīng)驗的改善，而不是科技的更新�！币虼�，“內容的篩選和整合才是致勝關(guān)鍵�！�
這可以給廣播音樂(lè )節目的發(fā)展提供些許啟示：廣播音樂(lè )節目除了依靠建立獨特的音樂(lè )解讀方式外，還可以通過(guò)成功整合音樂(lè )信息而獲得影響力。
正如現在市面上流行的音樂(lè )新載體——便攜式MP3、MP4播放器以及音樂(lè )手機，雖然外形小巧，但容量巨大。有人這樣形容當前MP4的流行趨勢：“百G容量MP4普及時(shí)代的到來(lái)，國內大量品牌都推出了100G以上的MP4；而且不少款型還附帶插槽可以隨時(shí)添加儲存卡擴充容量。一般而言，一首歌曲mp3格式大小僅為2～4M，而rm、wma格式所占空間更小。因此，這些小巧輕便的新音樂(lè )播放工具所能容納的音樂(lè )數量可謂是數以萬(wàn)計。那么，在巨量的音樂(lè )信息面前，如何保證音樂(lè )享用的有效性與滿(mǎn)意度就成為音樂(lè )聽(tīng)眾著(zhù)重關(guān)心的問(wèn)題。 對廣播媒體而言，很多的信息是零散的、孤立的或是潛在的。通過(guò)對海量的音樂(lè )信息進(jìn)行有序化、專(zhuān)業(yè)化的整理，篩選和解釋?zhuān)源蟊娀男问綄⒁魳?lè )重新梳理、編排傳送給觀(guān)眾，這樣就通過(guò)對音樂(lè )信息資源的深度整合，擴大了音樂(lè )節目的廣度和深度。如通�？捎靡魳�(lè )特輯或音樂(lè )排行榜等方式將信息資源有機結合，轉化為節目中的亮點(diǎn)。如北京音樂(lè )臺的王牌節、目《歌曲排行榜》歷時(shí)十三年，成為目前中國廣播界覆蓋范圍最大、收聽(tīng)占有率最高、最受業(yè)界重視的電臺排行榜。其每周五推出的“錦繡十年”欄目，充分利用《中國歌曲排行榜》十三年的，將十年前后的排行榜單進(jìn)行對比，了解這十年來(lái)中國流行樂(lè )壇的變遷和，突破了一般排行榜的局限性。讓節目更加有深度，聽(tīng)眾們可以積極參與討論，而“錦繡十年”也成為兩年來(lái)最受聽(tīng)眾歡迎的欄目之一。
這些經(jīng)過(guò)深度整合的音樂(lè )節目的音樂(lè )信息的質(zhì)量相對較高，同時(shí)通過(guò)這些節目受眾獲取音樂(lè )信息的費力程度也較。低。因此，基于美國著(zhù)名傳播學(xué)者施拉姆提出的信息選擇的或然率公式，即“選擇的或然率=報償的保證/費力的程度”，顯而易見(jiàn)的結論即是，深度整合的音樂(lè )節目會(huì )比新媒體所能提供的海量的音樂(lè )更能獲得聽(tīng)眾的青睞。
三、共享音樂(lè )塑造共同經(jīng)驗
新媒體所帶來(lái)的海量信息的涌入，使得過(guò)濾成為必要手段，通過(guò)縮小化的方式來(lái)避免超載。而新的傳播工具的日益進(jìn)步，賦予人們更多的傳播自由，賦予人們過(guò)濾、祛除他們不想要的信息的權力。于是，由于選擇越來(lái)越多，個(gè)人對內容的掌控激增，量身定制的力量變強，每個(gè)人會(huì )趁機拮取他們最喜愛(ài)的事物、最認同的看法。因此，在這種情形下，更多選擇和量身定制的力量，使得公共媒體的社會(huì )角色日漸式微。
正如尼葛洛龐帝所說(shuō)，“后信息時(shí)代的根本特征是‘真正的個(gè)人化’”，“大眾傳媒將重新定義為發(fā)送和接受個(gè)人信息的系統�！毙旅襟w時(shí)代的傳播是一種典型的個(gè)性化的傳播方。式，傳播意義上的“受眾”，不再是一個(gè)只有一種性格的整體(單數)，而是無(wú)數個(gè)個(gè)體的相加(復數)。
但是，社會(huì )的和諧發(fā)展、民眾的和諧相處，需要大部分公民擁有一定程度的共同經(jīng)驗。因為這些共同經(jīng)驗，特別是由媒體所塑造的共同經(jīng)驗，提供了某種社會(huì )粘性。
于是，媒體尤其是傳統媒體就必然需要承擔起塑造共同經(jīng)驗這一重任。盡管音樂(lè )在更多意義上是個(gè)人欣賞性的，但是，作為廣播媒體的重要節目形式，音樂(lè )節目也應盡力去促使共同經(jīng)驗的傳播與實(shí)現，這就主要依靠對音樂(lè )的共享而達成。
其一，強調“互動(dòng)”。隨著(zhù)新媒體技術(shù)日益進(jìn)步，聽(tīng)眾參與互動(dòng)的方式也更加多樣，除了“熱線(xiàn)電話(huà)”，還有聽(tīng)眾來(lái)信、手機短信、網(wǎng)上交流等多種手段。這樣，在節目中，每一個(gè)人都有關(guān)注和參與的權利，而大家的參與恰恰說(shuō)明了聽(tīng)眾對節目的關(guān)注度和認知度。所以現在的節目越來(lái)越注重與聽(tīng)眾的互動(dòng)，比如說(shuō)北京音樂(lè )臺之前開(kāi)辦的《校園音樂(lè )先鋒》，聽(tīng)眾既是收聽(tīng)者，也是節目的參與者；既可以自己參選，也可以通過(guò)投票來(lái)支持好的校園音樂(lè )。
其二，營(yíng)造“社區”氛圍。這里的“社區”主要是指聽(tīng)眾與聽(tīng)眾、聽(tīng)眾與主持人、聽(tīng)眾與節目制作人員之間一個(gè)相互交流與聯(lián)系的制度化平臺，在這個(gè)平臺之上；參與者定期溝通彼此的信息及認知。認識朋友和建立關(guān)系。這對于強化節目與聽(tīng)眾的關(guān)系。營(yíng)造歸屬感大有裨益。北京音樂(lè )臺的《中國歌曲排行榜》就是通過(guò)成立歌迷俱樂(lè )部及定期舉辦各種活動(dòng)，大大增強了該節目的粘合力。
其三，大眾化表述獲取廣泛認同。共同經(jīng)驗主要依靠絕大多數民眾的認同來(lái)實(shí)現。那么，對于音樂(lè )節目而言，要得到最大范圍、最多數量的音樂(lè )愛(ài)好者認同，就必然要憑借大眾化的傳播方式。無(wú)論是通俗音樂(lè )還是嚴肅古典的音樂(lè )。無(wú)論是中國音樂(lè )還是外國音樂(lè )，廣播音樂(lè )節目在以多品種、多風(fēng)格、多元素的音樂(lè )來(lái)適應多層次的聽(tīng)眾的不同需求的同時(shí)，還需要提供對音樂(lè )通俗的、大眾的表述方式。盡管音樂(lè )節目要具備個(gè)性化的特征，但是這種個(gè)性必須基于聽(tīng)眾可接受的基礎之上，而不是片面地去追求曲高和寡。當然，更為重要的是在表述方式上注意“度”的把握，通俗和庸俗往往僅一步之遙。
因此，廣播音樂(lè )節日在面對新媒體的強勢進(jìn)攻下雁對聽(tīng)眾市場(chǎng)的爭奪和市場(chǎng)份額的重新分配中，必須在內容上充分發(fā)掘自身的優(yōu)勢與不可替代性，準確把握自身特色，提供獨具觀(guān)點(diǎn)、深度整合及可共享的音樂(lè )節目，方能在這場(chǎng)無(wú)硝煙的戰爭中立于不敗之地。
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