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電視新聞傳播效果的創(chuàng )新策略論文
摘要：隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新媒體經(jīng)濟對電視等傳統媒體的新聞傳播造成了很大沖擊，同時(shí)也帶來(lái)了更多的機會(huì )和挑戰。要想在新媒體經(jīng)濟時(shí)代對電視等傳統媒體進(jìn)行創(chuàng )新傳播，就需要充分利用新媒體的技術(shù)特點(diǎn)，創(chuàng )新電視新聞的傳播方式。同時(shí)，電視傳播作為面向大眾的媒介，必須緊密把握受眾需求，使其適應受眾心理，通過(guò)巧妙的創(chuàng )新方式使電視新聞達到更好的傳播效果。本文著(zhù)重論述如何進(jìn)行電視新聞傳播創(chuàng )新及其影響和意義。
關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；創(chuàng )新傳播
一、前言
在新媒體經(jīng)濟的影響下，人人皆可參與新聞信息傳播，但是電視新聞的權威性毋庸置疑，仍在媒介傳播中占據著(zhù)重要地位。對于電視新聞傳播來(lái)說(shuō)，把握受眾的心理和信息需求是重中之重，也是新聞傳播能否起到良好效果的決定性因素。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，人們的新聞需求也在不斷變化。因此，要想在新媒體時(shí)代對電視新聞進(jìn)行創(chuàng )新，就必須著(zhù)眼現狀，只有這樣才能更好地面對未來(lái)的機遇與挑戰。
二、提高電視新聞傳播效果的策略
�。ㄒ唬┰鰪婋娨曅侣剛鞑サ恼鎸�(shí)性
和新媒體時(shí)代的其他新聞傳播方式相比，電視新聞傳播最大的優(yōu)勢是在百姓心中占據了權威地位。因此，保證電視新聞傳播的真實(shí)性至關(guān)重要，這也是廣大電視工作者努力的方向。如何吸引觀(guān)眾的眼球，選取民眾真正關(guān)心的問(wèn)題，在此基礎上，如何提高新聞節目的收視率，提高新聞節目對普通民眾的影響力，是每一位電視工作者需要認真思考的問(wèn)題。為了提高民眾對電視新聞節目的信任度，電視工作者可以加大直播力度，不斷增強新聞事件的民間影響力。同時(shí)，突破資源限制，使新聞不再只是枯燥地報道相關(guān)事件，而是真正將宣傳、受眾融為一體的“魅力媒介”，以實(shí)際行動(dòng)為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和社會(huì )的有序發(fā)展營(yíng)造健康環(huán)境。
�。ǘ┒嗲肋M(jìn)行電視新聞效果策劃
在新媒體時(shí)代，想要單純地依靠電視這一媒介鎖定群眾視線(xiàn)幾乎已經(jīng)是不可能完成的任務(wù)。電視新聞工作者應該更多地思考如何借助數字渠道、新媒體渠道進(jìn)行更時(shí)尚、受眾范圍更廣的新聞傳播，這才是當下電視新聞傳播創(chuàng )新的必由之路。新媒體時(shí)代，受眾越來(lái)越傾向“主動(dòng)”獲取自己感興趣的新聞。因此，我們應該多渠道進(jìn)行電視新聞效果策劃，提高新聞的內容質(zhì)量，強化新聞傳播的透明度。同時(shí)，借助大數據時(shí)代，真正傳播民眾關(guān)心的話(huà)題，鼓勵民眾多參與、多發(fā)言，切身進(jìn)行新聞體驗。另外，還可以借助新媒體的力量，加強電視新聞互動(dòng)傳播，關(guān)注民生，重視民眾的參與權，凝聚更多的力量。
�。ㄈ┴S富電視新聞的傳播方式，滿(mǎn)足多樣性需求
相對于新媒體傳播，電視新聞傳播最大的弊端就是單向傳播，不能及時(shí)獲取用戶(hù)體驗反饋與評價(jià)。認識到這一缺點(diǎn)之后，就應結合電視媒體是最具權威性的傳統媒體這一優(yōu)勢，借助自己獲得國家政策支持的力量，取長(cháng)補短，豐富自己的新聞傳播方式，轉變傳統的單向新聞傳播理念，盡量和新媒體掛鉤，及時(shí)獲取用戶(hù)反饋，開(kāi)拓更多的媒介傳播渠道，保證電視新聞的傳播效果。從現行的電視新聞傳播方式來(lái)看，已經(jīng)有很多電視臺紛紛建立了自己的站。一方面，在網(wǎng)絡(luò )上同步更新新聞動(dòng)態(tài)，擴大受眾群體；另一方面，借助互聯(lián)網(wǎng)獲取更多的用戶(hù)信息和反饋，進(jìn)一步改進(jìn)和完善自己。另外，隨著(zhù)智能手機終端的不斷普及，各類(lèi)應用在市場(chǎng)上得到了廣泛使用。在這樣的情況下，越來(lái)越多的電視新聞媒體開(kāi)始著(zhù)眼于開(kāi)發(fā)自己的應用，同時(shí)積極和各大流量運營(yíng)商合作，在傳播新聞的過(guò)程中及時(shí)和觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)。
�。ㄋ模┖侠磉M(jìn)行電視新聞的創(chuàng )新
電視作為傳統媒體，和新媒體相比，具有更權威的特點(diǎn)，這也要求電視新聞必須真實(shí)可靠。所以，作為電視新聞工作者，在報道新聞前必須進(jìn)行縝密的調查和取證，并按照要求開(kāi)展拍照、后期加工等工作，最后才能將新聞傳播出去。但是隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，人們越來(lái)越重視滿(mǎn)足娛樂(lè )性的需求。所以，電視新聞在創(chuàng )新傳播模式的過(guò)程中，可以在確保新聞?wù)鎸?shí)性的基礎上，適當增加娛樂(lè )性的內容。這樣不僅能進(jìn)一步擴大受眾范圍，使新聞?chuàng )碛懈鼜V泛的群眾基礎，還能使電視新聞緊跟互聯(lián)網(wǎng)的步伐，不斷增強視聽(tīng)感受和專(zhuān)業(yè)性，不斷對電視新聞進(jìn)行創(chuàng )新。
三、結語(yǔ)
�。ㄒ唬╇娨曅侣勗趧�(chuàng )新過(guò)程中遇到的困難
新媒體時(shí)代的到來(lái)使得民眾的信息接收方式越來(lái)越多樣化，傳統的新聞媒體受眾逐漸減少，再加上智能移動(dòng)設備和互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)經(jīng)濟產(chǎn)生了應用市場(chǎng)這一附加產(chǎn)業(yè)鏈。在新聞行業(yè)中，各類(lèi)手機新聞客戶(hù)端層出不窮，發(fā)展水平也參差不齊。隨著(zhù)4G移動(dòng)時(shí)代的到來(lái)，無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的覆蓋范圍不斷擴大，手機上網(wǎng)的速度越來(lái)越快，以手機為代表的移動(dòng)設備的便攜性?xún)?yōu)勢令其逐漸取代計算機，成為人們獲取新聞信息的首選渠道�；ヂ�(lián)網(wǎng)的新聞傳播更加高效便捷，不像電視等傳統媒體易受到時(shí)間和空間的限制。再加上手機新聞具備實(shí)時(shí)評論互動(dòng)功能，電視媒體等單向傳播方式自然就越來(lái)越不受待見(jiàn)。所以，電視新聞傳播若不大膽進(jìn)行革新，就會(huì )被時(shí)代浪潮淹沒(méi)。
�。ǘ╇娨曅侣勗趧�(chuàng )新的過(guò)程中面臨的挑戰
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體時(shí)代到來(lái)，人們的生活水平也不斷提高，觀(guān)眾對新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢引起了重視。在這個(gè)人的注意力是最為稀缺的資源的年代，隨著(zhù)越來(lái)越多的記者直接面對鏡頭報道新聞事件，在信息經(jīng)濟時(shí)代，電視新聞作為一種傳統的新聞模式，仍能起到引領(lǐng)價(jià)值導向的作用。面對新媒體的沖擊，電視新聞工作者在不斷創(chuàng )新新聞發(fā)展形式的過(guò)程中，也應牢牢把握電視新聞的權威性，真正傳遞有價(jià)值、有內涵的電視新聞。即使互聯(lián)網(wǎng)對人們的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)乃至所有感官都造成了巨大的沖擊，電視新聞依然要在多元化的媒體時(shí)代背景下謀求發(fā)展，緊抓時(shí)代潮流，突出新聞內涵，讓受眾真正感受到新聞的重要性和便利性。同時(shí)，還要不斷發(fā)展創(chuàng )新，增強電視新聞的時(shí)效性。
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