互聯(lián)網(wǎng)大眾傳媒新聞傳播活動(dòng)的核心競爭力的論文

　　[摘 要]在分析國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特征的基礎上，探討了網(wǎng)絡(luò )新聞傳播活動(dòng)中呈現方式的內在發(fā)展趨勢，繼而從操作性角度研究了國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對網(wǎng)絡(luò )新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)的具體要求。

　　[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò )新聞；內容編輯；內容呈現

　　一、國際互聯(lián)網(wǎng)是以數字化技術(shù)為基礎的媒介平臺國際互聯(lián)網(wǎng)又稱(chēng)因特網(wǎng)（Internet），是一組全球信息資源的總匯。

　　有一種粗略的說(shuō)法，認為國際互聯(lián)網(wǎng)是由于許多小的網(wǎng)絡(luò )（子網(wǎng)）互聯(lián)而成的一個(gè)邏輯網(wǎng)，每個(gè)子網(wǎng)中連接著(zhù)若干臺計算機（主機）。因特網(wǎng)以相互交流信息資源為目的，基于一些共同的協(xié)議，并通過(guò)許多路由器和公共互聯(lián)網(wǎng)而成，它是一個(gè)信息資源和資源共享的集合。

　　近年來(lái)，人們常把國際互聯(lián)網(wǎng)稱(chēng)為繼報刊、廣播、電視之后出現的“第四媒介”。筆者認為這一說(shuō)法頗為片面，體現了人們對國際互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特性和傳媒業(yè)之間的關(guān)系缺乏科學(xué)的理解。

　　國際互聯(lián)網(wǎng)的根本特性是使用數字化技術(shù)。數字化技術(shù)的最大特征是使任意形式呈現出來(lái)的信息在傳播的技術(shù)層面上同質(zhì)化———都變?yōu)檫壿嬌?或1的二進(jìn)制數構成的編碼�；�于這一特征，因特網(wǎng)中現行的TCP/IP協(xié)議（Trans—mission Control Protocol / Internet Protocol）實(shí)現了在通用的網(wǎng)絡(luò )中對任意信息的黑箱式傳輸。因此，因特網(wǎng)之于媒介，絕不是一種和報紙、廣播、電視并列抑或替代的關(guān)系，而是一種多功能的全媒體平臺。

　　因特網(wǎng)是一種極其便捷的信息傳遞渠道�；�于這一渠道，人們可以使用任何形式的網(wǎng)絡(luò )終端實(shí)現不同功能特征的媒介應用。在多媒體電腦、手機等電子設備的顯示屏上，我們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)看到以文字媒介形式傳遞的信息，這種媒介使用的體驗可以是類(lèi)似于報紙的，但又具備了報紙所不具有的種種特性。同樣，類(lèi)似廣播、電視的聲音、聲像媒介也可以通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò )終端借助因特網(wǎng)的信息傳遞功能得以實(shí)現。

　　因此，國際互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)基于數字化技術(shù)的通用性的信息傳輸網(wǎng)絡(luò )，它為包括大眾傳播在內的各種傳播活動(dòng)提供了便利的全媒介平臺。

　　二、國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特點(diǎn)對網(wǎng)絡(luò )平臺上大眾傳媒新聞傳播活動(dòng)的影響當然，大眾傳媒的新聞傳播活動(dòng)是因特網(wǎng)上重要的傳播活動(dòng)之一。

　　作為一個(gè)通用性媒介平臺，因特網(wǎng)具有各種特征，其中三點(diǎn)特征對于網(wǎng)絡(luò )平臺上進(jìn)行的大眾傳播尤其是新聞傳播活動(dòng)非常重要。（1）信息的海量性。因特網(wǎng)的誕生使得理論上一切在這個(gè)地球上以數字形式儲存的信息都可能被接入網(wǎng)絡(luò )的任何終端設備瞬間調用，這就造成了一個(gè)歷史性的事實(shí)，即人類(lèi)文明史上第一次出現了信息供大于求的狀況。海量的信息來(lái)源必將造成關(guān)于同一新聞事件的大量同質(zhì)化報道。（2）信息的即時(shí)更新性。因特網(wǎng)生來(lái)就是一個(gè)工業(yè)標準的集合體，任何功能的機器電子設備，只要它符合接口標準，支持因特網(wǎng)的協(xié)議，就可以接入網(wǎng)絡(luò )，上傳、下載信息。握有正確設備的新聞?dòng)浾呖梢缘谝粫r(shí)間將新聞上傳至網(wǎng)絡(luò )，有感想的任何人也可以第一時(shí)間發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)，加之接入網(wǎng)絡(luò )人數的海量性，我們基本上可以認為，排除制度因素的影響，則重大新聞事件的信息在因特網(wǎng)上的更新是即時(shí)性的，這在很大程度上淡化了傳統意義上時(shí)效性的新聞價(jià)值。（3）信息來(lái)源的復雜性。網(wǎng)絡(luò )的另一重要特征———交互性，決定了絕對意義的信息獲取者或生產(chǎn)者是不存在的。每個(gè)人都能在網(wǎng)上發(fā)表自己的信息或觀(guān)點(diǎn)，甚至在因特網(wǎng)上開(kāi)辦專(zhuān)業(yè)化的信息發(fā)布網(wǎng)頁(yè)的成本也低得驚人。信息來(lái)源的異常復雜導致了信息真偽的辨識變得較為困難。此時(shí)，信息發(fā)布者的權威性在新聞傳播活動(dòng)中變得尤為重要了。

　　基于因特網(wǎng)的上述特性，網(wǎng)絡(luò )新聞傳播活動(dòng)中媒體間的競爭呈現出了與傳統媒介不同的特點(diǎn)。如前所述，信息的即時(shí)更新性使新聞的時(shí)效性幾乎成為了必然，并且網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)的媒體使用是主動(dòng)性、習慣性的操作，這在很大程度上淡化了傳統媒介獨家新聞的激烈競爭。而信息的海量性和來(lái)源的復雜性更使網(wǎng)絡(luò )使用者面臨著(zhù)大量關(guān)于同一新聞事件雷同的抑或是事實(shí)陳述迥異的報道。此時(shí)，專(zhuān)業(yè)傳者最急需發(fā)揮到極致的職業(yè)角色恰恰是最為經(jīng)典的“把關(guān)人”角色。面對網(wǎng)絡(luò )上無(wú)窮無(wú)盡的信息和“超文本鏈接加關(guān)鍵詞搜索”的網(wǎng)絡(luò )信息基本呈現模式，傳者要為受眾準備的應該是一份分門(mén)別類(lèi)、精心編制的新聞標題菜單。這份菜單的分類(lèi)是否足夠精細，重點(diǎn)是否足夠突出，標題是否足夠精彩，內容是否足夠準確，是否利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò )最大程度上滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求，以上種種決定了受眾在眾多的新聞媒體之中更青睞誰(shuí)。

　　在網(wǎng)絡(luò )上，培養受眾的媒介使用習慣是至關(guān)重要的事情，而習慣的培養必須通過(guò)常年累月新聞信息的完美呈現。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)平臺上大眾傳媒新聞傳播活動(dòng)的核心競爭力正是完美的內容編輯與呈現形式。

　　三、網(wǎng)絡(luò )新聞內容呈現的內在要求

　�。ㄒ唬�時(shí)效性是準入的門(mén)檻前文中強調了網(wǎng)絡(luò )信息的即時(shí)更新性對新聞時(shí)效性的淡化，但這絕不是說(shuō)時(shí)效性是不重要的，而是說(shuō)時(shí)效性的實(shí)現變得空前簡(jiǎn)單了。因此，新聞的時(shí)效性也就成為了網(wǎng)絡(luò )新聞傳播游戲的準入門(mén)檻。網(wǎng)絡(luò )雖然也像報紙一樣具備文字媒體的功能，但是忽視時(shí)效性一味追求深度報道是很難取得成功的。最先把新聞呈現在受眾面前的媒體，才能優(yōu)先享有向受眾提供相關(guān)新聞背景線(xiàn)索與觀(guān)點(diǎn)評論的超文本鏈接的機會(huì )。

　�。ǘ�）多維度、明晰的信息分類(lèi)排序時(shí)效性只是最基本的要求，網(wǎng)絡(luò )新聞的關(guān)鍵是呈現的模式要符合受眾的要求。如前所述，新聞標題菜單的分類(lèi)與排序格外值得講究。新聞的分類(lèi)維度要多而細致，除了一般意義上的重大新聞安排在開(kāi)頭醒目處之外，其他消息應分門(mén)別類(lèi)置入各個(gè)欄目之中，可按題材、內容、地域、特點(diǎn)等各種維度分類(lèi)，按照重要性或者時(shí)間順序排列整齊，并且應包含相關(guān)的關(guān)鍵詞，以便搜索引擎能夠檢索到這篇新聞。此外，新聞標題菜單的呈現美感同樣是極其重要的。

　�。ㄈ�）表意精辟、引人入勝的新聞標題網(wǎng)絡(luò )新聞需要用戶(hù)的點(diǎn)擊才能呈現出全文，而用戶(hù)是否點(diǎn)擊很大程度上取決于新聞標題的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò )新聞的標題受篇幅限制應盡量短小，用有限的字數較為明確地表達新聞事件要素的同時(shí)，更關(guān)鍵的是要表明這條新聞值得關(guān)注的價(jià)值點(diǎn)何在。在命名標題的過(guò)程中，應切記浮夸，標題與內容不符，一旦讓受眾在點(diǎn)擊之后產(chǎn)生上當的感覺(jué)，則會(huì )影響受眾使用習慣的培養和延續，是得不償失的事情。

　�。ㄋ模┒嗝襟w內容、豐富的背景資料和深度分析網(wǎng)絡(luò )新聞的一大優(yōu)勢就是網(wǎng)絡(luò )信息彼此間的鏈接性。

　　第一時(shí)間簡(jiǎn)要報道了新聞事件之后，這一新聞的網(wǎng)頁(yè)應當盡快被不斷豐富，加入新聞現場(chǎng)的聲像資料，加入之前相關(guān)新聞及背景資料的超文本鏈接，加入具有社會(huì )影響力的觀(guān)點(diǎn)與評論，這樣一個(gè)完善的新聞網(wǎng)頁(yè)才能為受眾提供最令人滿(mǎn)意的服務(wù)。

　�。ㄎ澹┯脩�(hù)定制———接近性的極致因特網(wǎng)技術(shù)中IP協(xié)議的使用使得網(wǎng)絡(luò )通訊可以實(shí)現點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對面（廣播）、群組等各種模式。對于新聞傳播而言，對這種技術(shù)的重要應用之一，就是實(shí)現新聞信息的用戶(hù)定制。接近性本是新聞價(jià)值重要的組成部分，而任何傳統媒介在接近性方面也不能夠與用戶(hù)定制的功能相提并論。用戶(hù)定制是個(gè)人化的操作，它允許用戶(hù)根據個(gè)人喜好定制自己感興趣的欄目和關(guān)鍵詞的新聞。對于細致的欄目、關(guān)鍵詞劃分及相應的新聞標題菜單的高質(zhì)量編輯，可能需要網(wǎng)絡(luò )大眾媒介投入更大的人力才能實(shí)現，這也可能成為未來(lái)因特網(wǎng)新聞傳播競爭的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

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