媒介融合背景下體育新聞傳播思考論文

　　摘要：科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各行各業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其在傳播領(lǐng)域，其變化非常顯著(zhù)。隨著(zhù)計算機網(wǎng)絡(luò )在全球范圍內的普及，各種新媒體逐漸出現并廣泛被人們認可、接受、應用。然而，傳統的新聞傳播媒介并未消失，而是融入到了新媒體傳播媒介之中，與新媒體相互交融，這種新舊傳播媒介融合發(fā)展的局面，使得體育新聞傳播呈現出新的特征和發(fā)展趨勢。

　　關(guān)鍵詞：媒介融合；體育新聞；傳播特征；發(fā)展趨勢

　　進(jìn)入新世紀以來(lái)，計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)在社會(huì )生活和生產(chǎn)的各個(gè)領(lǐng)域得到了高速發(fā)展，越來(lái)越成為新聞傳播不可或缺的重要媒介。在網(wǎng)絡(luò )普及背景下發(fā)展起來(lái)的新媒體，以便利、快捷、不受地域和時(shí)間限制的優(yōu)勢，成為備受人們青睞的信息獲取途徑。傳統的新聞傳播媒體并沒(méi)有在新媒體的沖擊下消亡，而是迎合時(shí)代的發(fā)展需要，與新媒體融合共生。在媒介融合背景下，體育新聞的傳播特征也出現了前所未有的變化。

　　1媒介融合概述

　　媒介融合是當前新聞傳播領(lǐng)域一個(gè)非常重要的概念，早在二十世紀七十年代，美國學(xué)者就認為，傳統的新聞傳播媒介會(huì )因時(shí)代的發(fā)展而受到各種新媒介的沖擊，并且，這種困擾在未來(lái)也不會(huì )減弱，為了自身的發(fā)展前景，傳統的新聞傳播媒介必將與新的新聞傳播媒介相互融合、相互合作。事實(shí)證明，美國學(xué)者的預測是正確的。在新的時(shí)代背景下，傳統媒介不但沒(méi)有消失，反而與新媒介共存，各自發(fā)揮優(yōu)勢和作用，吸引著(zhù)不同年齡層次和不同文化層次的人群。所以，媒介融合既不是傳統媒介的消逝，也不是新媒介的獨存，而是新舊媒介的和諧共生。

　　2媒介融合背景下體育新聞傳播的特征

　　2.1競技體育成為體育新聞傳播的主體

　　在快節奏的現代生活中，競技體育以其場(chǎng)面壯觀(guān)、緊張、充滿(mǎn)懸念等引人注目的特點(diǎn)，成為體育媒體關(guān)注的重點(diǎn)，同時(shí)也成為體育新聞傳播的主要內容，其以報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò )等為載體，突破了地域限制和時(shí)間限制，將競技體育報道廣泛傳播。其通過(guò)電視或網(wǎng)絡(luò )視頻傳播，完整呈現了激烈的對抗場(chǎng)面和緊張的對抗過(guò)程，憑借優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面效果，俘獲了眾多熱愛(ài)體育人士的心。

　　2.2體育新聞傳播的娛樂(lè )化傾向明顯

　　面對媒體種類(lèi)繁多、媒體數量與日俱增的競爭壓力，如何在壓力中站穩步伐，成為許多新聞傳播媒體需要考慮的重要問(wèn)題。隨著(zhù)現代生活娛樂(lè )化特征的凸顯，新聞媒介為了提高自身的商業(yè)化運作力度，逐漸向新聞傳播的娛樂(lè )化趨勢發(fā)展。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，體育就是一種娛樂(lè )項目，體育精神與娛樂(lè )精神相互融合，體育新聞報道的娛樂(lè )化，可以使體育賽事更加生動(dòng)有趣，充滿(mǎn)戲劇性，更受人們的喜愛(ài)。

　　2.3傳播方式豐富多樣，傳播內容豐富多彩

　　由于社會(huì )上的人群年齡層次、文化背景各不相同，他們對于生活內容和生活方式的追求也不盡相同。新聞傳播媒體是面向社會(huì )大眾的，為了迎合不同人群的需要，其傳播方式和內容也應該多樣化�，F代體育新聞傳播媒介更加重視以簡(jiǎn)單明了的方式與觀(guān)眾互動(dòng)交流，電視網(wǎng)絡(luò )新聞傳播視聽(tīng)節目將圖片、文字、動(dòng)畫(huà)融于一體，克服了傳統電視傳播淺白表達的缺陷，傳播內容和傳播方式因而更受人群的喜愛(ài)。

　　3媒介融合背景下體育新聞傳播的發(fā)展趨勢

　　3.1體育新聞傳播與現代化技術(shù)緊密結合

　　體育新聞傳播媒介的發(fā)展歷程反映了不同時(shí)代人類(lèi)社會(huì )生產(chǎn)力的發(fā)展水平，也反映了不同時(shí)代科技的發(fā)展水平。當今社會(huì )，網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)的廣泛應用，使新媒體在新聞傳播方面的表現形式朝著(zhù)數字化、信息化方向發(fā)展，傳播方式層出不窮。運用現代化的傳播手段不僅能夠提高體育新聞傳播的速度和效率，還能使體育傳播更加開(kāi)放和多元化。

　　3.2以傳播者為中心向以受眾為中心轉化

　　商業(yè)利益的主要來(lái)源是消費者，隨著(zhù)消費者地位的提高，新聞傳播媒體要想在激烈的競爭中處于不敗之地，必須以滿(mǎn)足消費者的需求為中心，新聞傳播也必須以受眾為中心。傳統的體育新聞傳播媒介重視傳播者的權威性，傳播內容受傳播者控制；在現代這個(gè)消費主義蔓延的社會(huì )，重視受眾的觀(guān)點(diǎn)和意見(jiàn)，關(guān)注并滿(mǎn)足受眾的需要，在新聞傳播領(lǐng)域越來(lái)越成為共識，體育新聞傳播媒介也正在秉持并倡導這一理念。

　　4結語(yǔ)

　　當今時(shí)代是一個(gè)信息時(shí)代，各種新聞傳播媒體潛移默化地影響著(zhù)社會(huì )，并滲入人們生活和生產(chǎn)的方方面面。世界各國普遍重視體育發(fā)展，中國也逐漸從體育大國向體育強國邁進(jìn)，在媒介融合的背景下，體育及其相關(guān)的新聞傳播不斷發(fā)展，滿(mǎn)足了人們不斷增長(cháng)的對于體育娛樂(lè )和體育健身知識的需要。在今后的發(fā)展道路上，體育新聞傳播的方向也將與時(shí)俱進(jìn)，不斷取得突破性的進(jìn)步。

　　參考文獻：

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