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新聞傳播圖像化研究論文
一、新聞圖像傳播的數字化時(shí)代到來(lái)
到了20世紀末，隨著(zhù)現代傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，人們獲取新聞信息的途徑又拓寬了，互聯(lián)網(wǎng)成為了新的一個(gè)信息獲取途徑。越來(lái)越多的人們發(fā)現自己不再只是新聞傳播的接受者，自己也可以成為一個(gè)傳播主體�；ヂ�(lián)網(wǎng)與生俱來(lái)的交互性特征給新聞圖像的傳播與發(fā)展帶來(lái)了一個(gè)非常寬廣的視域�，F今新聞圖像在報刊或者雜志的報道中，無(wú)論是從圖片的使用數量上還是從圖片所占用的面積上都比以往有了大程度的增加，同時(shí)圖像在質(zhì)量方面也有了極大的提高，出現了越來(lái)越多印刷精美而又色彩清晰的圖片�，F在但凡是稍具名氣的報刊雜志都建立起了自身的網(wǎng)絡(luò )版。網(wǎng)絡(luò )版的最大優(yōu)勢就是可以不用像紙質(zhì)版那樣受版面空間的制約，在對新聞圖像進(jìn)行編輯和排版時(shí)也都比紙質(zhì)版要更有彈性，這樣都使網(wǎng)絡(luò )中的新聞圖像在傳播內容方面更加靈活多彩�，F今，媒體和大眾對于新聞圖像都非常關(guān)注，衡量一份報刊雜志發(fā)行量的一個(gè)重要因素就是其中新聞圖像的使用及其所帶來(lái)的視覺(jué)效果。新聞畫(huà)面在電視新聞中一直都是居于一種主導性地位。近些年這種局面發(fā)生了很大的變化，許多和事發(fā)現場(chǎng)相關(guān)的圖像越來(lái)越多地出現在了新聞報道中，這樣可以使觀(guān)眾在第一時(shí)間能親眼目睹事發(fā)現場(chǎng)的相關(guān)情況�，F在很多的電視臺也都建立起了自己專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站，并能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )直播以及重播，這樣就讓新聞圖像的傳播功能得到了更廣泛的延展，電視畫(huà)面通常都是轉瞬即逝的，這種方式是對這一缺點(diǎn)的一種矯正。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的日益普及，越來(lái)越多的人們利用網(wǎng)絡(luò )來(lái)獲取新聞信息，一些站諸如新浪、搜狐、網(wǎng)易等都有許多的圖片和圖像專(zhuān)刊以及視頻專(zhuān)欄等�；ヂ�(lián)網(wǎng)中的這些圖片傳播比傳統的傳媒方式要更具有優(yōu)勢。
首先，在網(wǎng)絡(luò )新聞中，人們可以同時(shí)看到照片、視頻、漫畫(huà)等多種新聞圖像，這就可以讓受眾對新聞事件進(jìn)行更加全面和更具有深度的了解，且這種多維度和多方位的圖像報道可以使新聞的真實(shí)性得到有效地提高。其次，對于新聞圖像的制作也越來(lái)越便捷。不是只有新聞媒體人員才可以把攝影師以及業(yè)務(wù)攝影愛(ài)好者拍攝的新聞圖片傳到網(wǎng)絡(luò )上，就是普通的大眾也完全能夠輕而易舉地將圖像上傳到網(wǎng)絡(luò )上。在新聞圖像進(jìn)行傳播的過(guò)程中，很多圖像都是制作者從相關(guān)報道中進(jìn)行復制獲取的。毋庸置疑，在互聯(lián)網(wǎng)中，這種復制的確是非常便捷的。最后，網(wǎng)絡(luò )新聞中的圖像能夠有利于人們隨時(shí)地查詢(xún)與保存。只要網(wǎng)站不把圖像刪除，那么人們利用搜索引擎就可以查找到，這無(wú)形中就使得圖片出現的頻率與次數增加了�，F今，新聞和圖片以及視頻是制約網(wǎng)站新聞與閱讀率能否擁有廣泛受眾群體的一個(gè)重要因素。目前人們使用智能手機來(lái)獲取新聞信息已經(jīng)是再普通不過(guò)的一件事情，它比使用電腦還要方便。雖然手機不像電腦那樣有較大的屏幕，但是人們可以通過(guò)滑動(dòng)屏幕的方式來(lái)實(shí)現圖像的收縮自如，從而達到閱讀新聞圖像的需求。再加上智能手機所帶有的攝像功能，人們可以隨時(shí)把圖像傳到網(wǎng)絡(luò )上去，QQ以及微信等通訊軟件更是讓圖像的傳播更為便捷。如果圖像被一些大型的站轉載后，就會(huì )一炮走紅，甚至是對社會(huì )產(chǎn)生強大的反響�，F今，對于新聞圖像的傳播而言，手機又成為了一種非常便捷的交互式媒介。
二、以圖像為主的新聞播報形式出現
現今，不但是在新聞傳播中出現了越來(lái)越多的圖像，也開(kāi)始出現了一種以圖像為主的新聞播放形式。新聞圖像不但不再作為新聞報道中的點(diǎn)綴，而且開(kāi)始和文字報道平分秋色，甚至是有“喧賓奪主”的趨勢。在新浪、網(wǎng)易、搜狐這些大型的網(wǎng)站中，人們都可以看到很多視頻專(zhuān)欄類(lèi)的新聞，通常是一些和時(shí)事類(lèi)相關(guān)的新聞報道，人們只要一點(diǎn)開(kāi)，就會(huì )出現許多的與此相關(guān)的圖像信息，吸引著(zhù)大眾來(lái)觀(guān)看，從而使大眾能夠深入地去了解相關(guān)的問(wèn)題�，F在的圖片新聞其發(fā)展態(tài)勢是非常迅速的。這些圖片新聞是指主要以圖片為主，以簡(jiǎn)單說(shuō)明為輔的一種新聞報道方式。例如，搜狐站里設有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的欄目叫做“看圖說(shuō)話(huà)”，就是利用各種直觀(guān)的圖表來(lái)讓大眾了解那些相對復雜的財經(jīng)問(wèn)題，這種方式既避免了文字報道的枯燥，又容易使人理解。正像該欄目所說(shuō)的，就是試圖讓大眾通過(guò)這些直觀(guān)的圖像來(lái)了解難以理解的財經(jīng)問(wèn)題，這樣的方式可以說(shuō)是給大眾提供了一種了解財經(jīng)信息的新的視點(diǎn)。此外，許多大型網(wǎng)站，例如新浪、鳳凰、網(wǎng)易、搜狐等都設有“一周圖片”這樣的專(zhuān)欄，目的就是利用圖片的方式來(lái)讓大眾了解到國內外的各種時(shí)事。
三、新聞圖像的市場(chǎng)化
和之前的圖像生產(chǎn)方式相比，現今新聞圖像更多地是利用商業(yè)化的方式來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)。之前，報刊雜志中的新聞圖像多是通過(guò)自身專(zhuān)門(mén)的攝影師來(lái)拍攝的。到了20世紀90年代之后，國外的諸如法新社、美聯(lián)社以及路透社這些著(zhù)名的媒體機構，都建立起了自己專(zhuān)門(mén)的圖片庫以及圖片網(wǎng)絡(luò )，他們把本機構以及其他機構攝影師拍攝的圖片進(jìn)行存儲，然后再進(jìn)行銷(xiāo)售，或者是購買(mǎi)那些有版權的照片然后再將其銷(xiāo)售出去。這些機構都有自己專(zhuān)門(mén)的圖片網(wǎng)絡(luò )，例如法新社圖片網(wǎng)、美聯(lián)社圖片網(wǎng)、路透社圖片網(wǎng)等，它們存儲的新聞圖片都有高達幾百萬(wàn)張的數量。在這方面，我國的媒體機構起步較晚。目前我國主要有中國新聞圖片網(wǎng)、中國日報新聞圖片網(wǎng)等，所存儲的圖片也都有幾十萬(wàn)張的數量。這些圖片不但可以增加新聞報道的豐富性，還可以給其他媒體以及大眾體驗帶來(lái)便捷的途徑。近些年來(lái)，出現了很多發(fā)展迅速的視頻類(lèi)網(wǎng)站，例如美國的Hulu，中國的優(yōu)酷、百度、騰訊、PPTV等視頻網(wǎng)站也都廣為人知。
對于新聞圖像而言，目前的視頻網(wǎng)站所使用的都是“免費+廣告”的營(yíng)銷(xiāo)模式，在觀(guān)看新聞視頻之前，一定會(huì )有一些廣告出現在觀(guān)眾的視野中，廣告通常是這一模式的主要收入來(lái)源；還有一些媒體機構是利用分銷(xiāo)版權的方式來(lái)實(shí)現盈利。這些網(wǎng)站秉承的營(yíng)銷(xiāo)理念就是讓人人都成為生活的導演，充分發(fā)揮出了互聯(lián)網(wǎng)所具有的互動(dòng)功能，使大眾開(kāi)始從新聞信息的被動(dòng)接受對象轉變?yōu)橹鲃?dòng)的發(fā)布者，這對于網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，具有極大的推動(dòng)作用。例如騰訊視頻中就推出一個(gè)“拍客頻道”，利用付費方式來(lái)向廣大的網(wǎng)友征集那些具有新聞價(jià)值以及奇聞異事內容等視頻，進(jìn)而給新聞圖像的群眾路線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了一個(gè)很有效的渠道。
四、新聞圖像對社會(huì )現實(shí)的建構性
在近現代的西方政治學(xué)領(lǐng)域中，美國的新聞評論家沃爾特李普曼最早意識到了公眾傳播帶來(lái)的巨大社會(huì )影響力，他對此進(jìn)行了深入系統性的分析和闡釋。他指出，人類(lèi)是生存在兩種環(huán)境里，一種叫做現實(shí)環(huán)境，另一種叫做擬態(tài)的環(huán)境即“假環(huán)境”。大眾傳播構建起了各種社會(huì )現實(shí)，每個(gè)普通人都生活于這個(gè)“假環(huán)境”中。他的這個(gè)兩種環(huán)境理論對于大眾傳播在社會(huì )現實(shí)中的巨大建構功能做出了深入的闡釋。美國的另一個(gè)學(xué)者莉莎卡特賴(lài)特也曾指出“：在我們生活的這個(gè)世界中，到處都充斥著(zhù)許多的視覺(jué)圖像，它們具有再現這個(gè)世界并賦予其意義的巨大功能�！�
在很大程度上，我們現今的文化已經(jīng)日益成為了一種視覺(jué)文化，現今，圖像已經(jīng)不再只是一種插圖，它們承載著(zhù)更加重要的內容。這些圖像正在不斷地對我們的輿論和價(jià)值觀(guān)以及信仰進(jìn)行著(zhù)塑造和建構。這些學(xué)者都在闡釋著(zhù)一個(gè)觀(guān)點(diǎn)即圖像具有一種強大的功能，那就是對于社會(huì )現實(shí)的建構作用，它建構起了一種“圖像世界”，而真實(shí)的客觀(guān)世界正日益被這個(gè)“圖像世界”所替代。和藝術(shù)類(lèi)以及文學(xué)類(lèi)的圖像相比，新聞圖像所具有的真實(shí)性以及和大眾利益之間的緊密相連性，這些特征就使得它所建構起來(lái)的世界能夠對人們產(chǎn)生較大的影響作用。它能夠讓某個(gè)問(wèn)題或者某一類(lèi)問(wèn)題得以彰顯出來(lái)，并引發(fā)大眾的想象，從而產(chǎn)生某些社會(huì )情緒，并對社會(huì )形成一種明顯的影響力。
五、結語(yǔ)
隨著(zhù)新聞傳播圖像化的迅速發(fā)展，和之前相比，新聞信息無(wú)論是在話(huà)語(yǔ)建構方式上還是在傳播觀(guān)念以及傳播形態(tài)上都呈現出了鮮明的不同之處。從印刷出版物到電子傳媒，從權威性的媒體機構到普通百姓的手機微信以及微博，這一切都在表明新聞圖像中蘊藏著(zhù)巨大的功效。它的功能已經(jīng)不再只是局限于對意義的簡(jiǎn)單再現，也不再只是起到對版面進(jìn)行美化的功能，它更重要的是實(shí)現文化表征的一種建構功能，從某種程度上說(shuō)，它成為了一種對社會(huì )意義進(jìn)行再生產(chǎn)的過(guò)程。它所帶來(lái)的影響已經(jīng)拓展到多個(gè)領(lǐng)域，無(wú)論是政治、經(jīng)濟還是文化、教育等領(lǐng)域，甚至是大眾的日常生活中，都隨處可見(jiàn)它的影響力，因此，我們可以說(shuō)，在人類(lèi)的社會(huì )生活中，它所扮演的角色是越來(lái)越重要了。
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