全媒體時(shí)代新聞傳播研究論文

　　摘要:隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展，很多傳統的事物已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現代人們的生活，所以只有改變傳統的一些事物，才能讓國民有更好的生活空間。下文首先對全媒體的現狀進(jìn)行陳述，其次對變化進(jìn)行分析，最后對其發(fā)展趨勢進(jìn)行探討，僅供有此方面研究的學(xué)者參考。

　　關(guān)鍵詞:媒體時(shí)代;新聞傳播;途徑;研究

　　傳統的媒體時(shí)代已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足受眾的需求，其無(wú)法彰顯自己的個(gè)性化，所以慢慢的會(huì )失去很多受眾。新全媒體的出現，讓用戶(hù)對其更加依賴(lài)，并且更加感興趣，用戶(hù)可以在里面選擇適合自己的內容，從而有一定的發(fā)揮空間，下文就對全媒體時(shí)代進(jìn)行詳細說(shuō)明。

　　1全媒時(shí)代新聞傳播的現狀

　　在二十一世紀，我國相關(guān)學(xué)者對全媒新聞進(jìn)行分析和研究。在2000年時(shí)，在浙江學(xué)報上登出了第一篇全媒體科技新聞，這是該概念在大陸上第一次出現。在2001年浙江大學(xué)的相關(guān)學(xué)者發(fā)表一則關(guān)于全媒體的論文，并對全媒體進(jìn)行全面的研究。此論文對全媒體的理解僅存在于互聯(lián)網(wǎng)的基本發(fā)展，不同媒體的進(jìn)入，提供相關(guān)的一體服務(wù)等。雖然此論文所涉及到的內容并不是傳媒類(lèi)和新聞，可是這種思路給后人提供了研究思路和參考意見(jiàn)�，F如今，我國相關(guān)學(xué)者對全媒體的研究主要有以下內容:針對全媒體的概念，很多學(xué)者都有自己的想法，比如羅教授在相關(guān)書(shū)籍中曾經(jīng)提過(guò)全媒體，其認為，對比國外的全媒體和我國的現狀分析，對其概念進(jìn)行分析，教授認為全媒體是多樣化所結合的結果，其是全新的傳播形式。全媒體建立在圖形、文字的平面上，傳達聲音上的聽(tīng)覺(jué)和展現動(dòng)畫(huà)圖像的表現。全媒體和移動(dòng)媒體、廣播媒體、電視媒體等不同媒體的結合所出現的傳播形式。

　　2全媒時(shí)代新聞傳播的變化

　　2．1傳播方式從單向變成雙向。這種轉變屬于可以說(shuō)是大眾傳播，其方式是將信息直接傳遞給廣大群眾，這種情況就屬于單向傳播。傳統的傳播有很高的傳播能力，并且群眾基礎也比較多，因為點(diǎn)會(huì )出現單向傳播，讓傳統傳播無(wú)法準確找到傳播對象，不能對受眾的喜愛(ài)有所了解，也不知道受眾的感受，只是從收視率中找到受眾的需求，然后由傳播領(lǐng)導選擇內容，這樣就無(wú)法體現受眾者的個(gè)性化�；�于此，單向傳播已經(jīng)無(wú)法適應傳播的需求，所以要改變這種傳播方式。廣電里面的全媒體使用的是雙向互動(dòng)傳播，該種傳播方式是說(shuō)傳播者和受眾的角色在整個(gè)傳播過(guò)程可以進(jìn)行互換，讓傳統的受眾這開(kāi)始有主動(dòng)權和話(huà)語(yǔ)權，這樣能夠實(shí)現傳統受眾的需求，還可以滿(mǎn)足點(diǎn)對面的傳播方式。受傳者和傳播者的關(guān)系慢慢開(kāi)始出現模糊的情況，受眾在生活里收到的信息，可是使非常專(zhuān)業(yè)的傳遞出來(lái)，也可以是受眾者之間的交流，將傳授的兩方看成比較平等的個(gè)體。全媒體可以供不同意見(jiàn)的交流平臺，在該平臺里面，受眾者可以說(shuō)出自己的想法，并且和其他受眾者進(jìn)行交流和分享，廣電媒體也可以參與到其中，這樣能夠了解其需求。因為是雙方之間進(jìn)行傳播，受眾可以和媒體提出合理的要求，這樣媒體就能知道受眾的想法，根據受眾對其的觀(guān)眾，了解其感興趣的地方，這樣能夠幫助受眾者提出更加精彩的信息。

　　2．2傳播秩序從線(xiàn)性變成新秩序。線(xiàn)性秩序可以說(shuō)是通過(guò)時(shí)間的排序為主要的傳播順序，就是指傳統媒體所播放的內容沒(méi)有辦法再次收回，也無(wú)法進(jìn)行回放，同時(shí)該線(xiàn)性秩序是通過(guò)傳播者做決定。在整個(gè)過(guò)程中，受眾只可以根據傳播者的排序進(jìn)行查看和收聽(tīng)，沒(méi)有辦法自己做決定，所以也就無(wú)法看到自己喜歡的內容，受眾者只能每天等著(zhù)固定的時(shí)間短收看自己感興趣的內容，這個(gè)過(guò)程會(huì )花費很多的經(jīng)歷和時(shí)間來(lái)觀(guān)看一些受眾者不喜歡的信息，或是如果受眾者錯過(guò)了喜歡的信息，就只可以收看重播，這種情況受眾者是被動(dòng)的狀態(tài)。全媒體可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò )化的技術(shù)和數字化的技術(shù)，兩者之間的結合形成了新的傳播方式。新的傳播方法有以下幾種特點(diǎn):首先，非線(xiàn)性，受眾可以不需要在固定的時(shí)間觀(guān)看自己感興趣的節目，可以在自己有空的情況下收看想看的節目。其次，相關(guān)性，受眾可以搜索到自己喜歡的內容進(jìn)行觀(guān)看，平臺也會(huì )依照客戶(hù)每次查看節目的特點(diǎn)幫助客戶(hù)推送相近的內容。最后，比較容易檢索。在全媒體所建立的資源中，受眾可以在里面輸入關(guān)鍵詞語(yǔ)找到喜歡的節目進(jìn)行觀(guān)看。

　　2．3生產(chǎn)內容變成。PGC和UGC傳統的全媒體上的內容是非常專(zhuān)業(yè)人員所制作的，可以說(shuō)是專(zhuān)業(yè)用戶(hù)所生產(chǎn)出的PGC模式。傳統的全媒體想要改變這種模式，形成專(zhuān)業(yè)PGC和用戶(hù)UGC的方式。用戶(hù)可是參與到電視內容里面，從而能夠生產(chǎn)出替換全媒體提供的生產(chǎn)內容。新的全媒體有很多個(gè)分享的平臺，比如微信、論壇等，同時(shí)也幫助用戶(hù)分享自己所制作的內容，并且幫助進(jìn)行傳播，也可以根據用戶(hù)之間的相互交交流和分享，提升制作的水準。(備注:PGC(全稱(chēng):ProfessionalGeneratedContent)互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語(yǔ)。UGC(UserGener-atedContent)指用戶(hù)原創(chuàng )內容)

　　2．4服務(wù)對象從受眾變成用戶(hù)。在全新的全媒體下，服務(wù)對象也發(fā)生了轉變，從對受眾進(jìn)行服務(wù)，變成服務(wù)用戶(hù)，兩者的區別是:首先，受眾沒(méi)有主動(dòng)權，而用戶(hù)有一定的主動(dòng)權。傳媒?jīng)Q定內容的排列是通過(guò)時(shí)間為主要排列順序，并且傳播所涉及的內容也只能是傳播者決定，傳媒不管播什么，受眾都得接受，沒(méi)有選擇的權利。而新全媒體，用戶(hù)能夠自己選擇想要拍攝的畫(huà)面并且自己對畫(huà)面進(jìn)行制作，還可以根據自己的興趣和時(shí)間對節目進(jìn)行收看。其次，受眾創(chuàng )造的是比較間接的價(jià)值，而用戶(hù)能夠直接創(chuàng )造價(jià)值。傳統的傳媒方式是根據第二次售賣(mài)從而獲取價(jià)值，就是利用比較好的內容吸引受眾，然后在把資源賣(mài)給廣告商從而有相應的利益。新全媒體可以使用數字資源，能夠對用戶(hù)的需求進(jìn)行了解，并且能給用戶(hù)提供比較個(gè)性化的服務(wù)，這些服務(wù)和內容需要花費一些費用，這樣就可以有直接價(jià)值。

　　3新聞的發(fā)展趨勢

　　品牌是在競爭中的重要產(chǎn)物，也是消費者根據對企業(yè)的了解從而對其的評價(jià)和認知。伴隨著(zhù)商品的不斷延伸，品牌開(kāi)始出現在各個(gè)傳媒中，甚至電視臺也參與到該競爭中。在全媒體中，媒介的相關(guān)職能在不斷調整，其是傳統媒體里面非常重要的節目，如果節目的選擇不多，就會(huì )在競爭中淘汰。人們對節目首先關(guān)注的并不是內容，而是節目的口碑，也就是品牌，所以想要節目越來(lái)越好，首先要將品牌建立起來(lái)，這樣才能夠讓節目有更好的發(fā)展。全媒體時(shí)代的出現，讓人們更加個(gè)性化，能夠根據自己的喜好選擇自己喜歡的內容，這種改變深深的吸引著(zhù)用戶(hù)，讓用戶(hù)不斷的增加，從而給全媒體創(chuàng )造更多的利益。全媒體帶來(lái)的好處有目共睹，所以相關(guān)部門(mén)還要對其進(jìn)行不斷研究，讓全媒體有更好的發(fā)展趨勢。

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