三網(wǎng)融合下廣播電視新聞內容生產(chǎn)探討論文

　　摘要：三網(wǎng)融合給傳統廣播電視新聞帶來(lái)了巨大沖擊，其不得不進(jìn)行創(chuàng )新研究，轉變生產(chǎn)方式，用以應對三網(wǎng)融合帶來(lái)的挑戰。廣播電視新聞業(yè)已經(jīng)認識到傳統的“傳者本位”思想不再適用于當前環(huán)境，需要轉變觀(guān)念進(jìn)行突破。本文介紹了目前廣播電視新聞在三網(wǎng)融合下的發(fā)展現狀，提出在這種背景下促進(jìn)廣播電視新聞內容生產(chǎn)的方法。

　　關(guān)鍵詞：“三網(wǎng)融合”；廣播電視新聞；內容生產(chǎn)

　　一、引言

　　“三網(wǎng)”包括互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和有線(xiàn)電視網(wǎng)，融合就是利用先進(jìn)的技術(shù)將三種通信方式進(jìn)行合作運行，促進(jìn)業(yè)務(wù)的融合�！叭�網(wǎng)融合”的趨勢說(shuō)明了未來(lái)的行業(yè)發(fā)展逐漸形成規范化、統一化的特點(diǎn)，這對廣播電視新聞的內容生產(chǎn)帶來(lái)了巨大的影響。因此，需要人們加強對“三網(wǎng)融合”下的廣播電視新聞內容生產(chǎn)進(jìn)行研究。

　　二、“三網(wǎng)融合”環(huán)境下廣播電視新聞發(fā)展的現狀

　�。ㄒ唬�廣播電視新聞生產(chǎn)滯后

　　廣播電視新聞內容生產(chǎn)的獨立性和原創(chuàng )性在“三網(wǎng)融合”環(huán)境下受到了威脅，甚至已經(jīng)不能保證廣播電視新聞獨家版權的優(yōu)勢，而且由于在新時(shí)期下“三網(wǎng)融合”趨勢加強使得媒體市場(chǎng)變化莫測，對廣播電視內容生產(chǎn)的發(fā)展造成了一定影響。網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商逐漸入駐媒體市場(chǎng)，與廣播電視新聞爭奪市場(chǎng)份額和資源，廣播電視新聞的生產(chǎn)門(mén)檻降低，導致廣播電視新聞生產(chǎn)出現滯后性，給其發(fā)展造成了嚴重的阻礙�！叭�網(wǎng)融合”推動(dòng)了更多的媒體內容生產(chǎn)的發(fā)展，削弱了廣播電視新聞內容生產(chǎn)的優(yōu)勢，使得原本能夠滿(mǎn)足受眾需求的內容生產(chǎn)不再被受眾接受。［1］我國的廣播電視新聞內容生產(chǎn)的創(chuàng )新度遠遠跟不上受眾的需求，并且當前的一些節目都是從其他國家購入版權再進(jìn)行創(chuàng )作的，相比網(wǎng)絡(luò )電視節目的原創(chuàng )性，廣播電視新聞的創(chuàng )新能力較低，這也造成了廣播電視新聞生產(chǎn)滯后。

　�。ǘ�）視頻內容生產(chǎn)帶來(lái)的活力

　　“三網(wǎng)融合”環(huán)境下，出現了百花齊放的局面，其中視頻生產(chǎn)成為創(chuàng )造內容生產(chǎn)的重點(diǎn)方式，并且被媒體行業(yè)爭相運用。視頻生產(chǎn)具有諸多優(yōu)點(diǎn)，如廣泛性、靈活性、高效性等，視頻生產(chǎn)的方式為受眾提供了新的觀(guān)看方式，使得人們的選擇性增多，為受眾提供了巨大的便利。目前，視頻生產(chǎn)已經(jīng)被各大廣播電視新聞企業(yè)引進(jìn)，成立了專(zhuān)門(mén)團隊，針對信息資源進(jìn)行處理和制作，這種新興的內容生產(chǎn)方式為廣播電視新聞注入了活力，能夠促進(jìn)廣播電視新聞融入新環(huán)境中，提高了企業(yè)自身的競爭力，從而滿(mǎn)足受眾提出的更高的要求。（三）廣播電視新聞內容生產(chǎn)的模式轉變隨著(zhù)經(jīng)濟水平的提升和科技的發(fā)展，使得手機、電腦逐漸普及，年輕人幾乎人手一部智能手機，老年人也對新媒體播放器逐漸感興趣，這使得由電視、電腦、手機組成的三屏統一局面擴大開(kāi)來(lái)。在“三網(wǎng)融合”條件下，超級內容供應平臺漸漸形成，使受眾觀(guān)看節目更為便利，人們能從多個(gè)渠道尋找自己喜愛(ài)的節目。超級內容供應平臺的成立成為廣播電視新聞內容生產(chǎn)的主要供應模式，促進(jìn)了廣播電視新聞內容生產(chǎn)的改革。

　　三、“三網(wǎng)融合”環(huán)境下廣播電視新聞內容生產(chǎn)的方法

　�。ㄒ唬﹦�(chuàng )新廣播電視新聞內容生產(chǎn)

　　“三網(wǎng)融合”的產(chǎn)生，是社會(huì )經(jīng)濟增長(cháng)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然趨勢，要想在“三網(wǎng)融合”的環(huán)境下繼續發(fā)展，需要廣播電視新聞不斷創(chuàng )新自我，優(yōu)化內容生產(chǎn)，精簡(jiǎn)內容生產(chǎn)，使內容生產(chǎn)達到時(shí)代的要求，獲得眾人的認可。廣播電視新聞可以說(shuō)是一個(gè)龐大的行業(yè)，在創(chuàng )新優(yōu)化生產(chǎn)內容時(shí)，應該考慮到具體的節目方式和內容，將“受眾本位”思想納入思考范圍，通過(guò)對廣播電視節目類(lèi)型的細致分層，確定廣播電視新聞生產(chǎn)內容。［2］我國的電視娛樂(lè )性新聞、綜藝節目、新聞類(lèi)節目受到人們的喜愛(ài)，這些節目的內容生產(chǎn)以貼近受眾生活為主。例如，湖南電視臺播出的《爸爸去哪兒4》，這檔節目已經(jīng)進(jìn)行了四期，每一期都引起了廣泛的社會(huì )討論，由于是親子節目，受眾類(lèi)型廣泛，受到了多數人的喜愛(ài)，這使得《爸爸去哪兒4》的收視率居高不下。而電視劇的內容生產(chǎn)需要與當前的生產(chǎn)渠道相吻合、匹配。目前，新媒介已經(jīng)成為受眾觀(guān)看電視劇的重要方式，無(wú)論是從傳統的電視播放，還是觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )視頻，電視劇的生產(chǎn)內容都應該與之相匹配。創(chuàng )新廣播電視的生產(chǎn)內容，還需要做好廣播電視新聞的后期工作，因為錄制的節目?jì)热萃�往不能壓縮到一期節目中，為了使受眾觀(guān)看到最佳的節目?jì)热�，可以制作多種剪接版本。從最普通的播放版到受眾參與版，再到單獨情節版，這些剪接版本可以放在不同的播出渠道上，以此來(lái)增加節目的瀏覽量，使節目的傳播效果最大化�！叭�網(wǎng)融合”的環(huán)境下，需要將科學(xué)技術(shù)和先進(jìn)管理結合起來(lái)。生產(chǎn)內容編制能力和優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)方式，是促進(jìn)電視廣播新聞內容生產(chǎn)獲得大眾支持的重要手段，這兩種方法可謂是廣播電視新聞“三網(wǎng)融合”的關(guān)鍵。我國在制作節目時(shí)普遍利用傳統的編制、播出方式，“采、編、播”在我國廣播電視新聞業(yè)流傳已久，這種按部就班的內容生產(chǎn)方式已經(jīng)無(wú)法適應當前的時(shí)代背景，制作出來(lái)的電視節目缺乏創(chuàng )造性，缺少吸引力，很難同已經(jīng)進(jìn)行“三網(wǎng)融合”的企業(yè)抗爭，所以在這種情況下，要積極改進(jìn)廣播電視新聞的內容生產(chǎn)制作方式，在實(shí)踐中進(jìn)行制、播分離方式的探索。制播分離，顧名思義就是制作應該獨立出來(lái)。例如，當廣播電視新聞企業(yè)要嘗試新節目時(shí)，可以從其他公司、企業(yè)手中獲取資源，然后采用制播分離的方式，提前將節目制作出來(lái)。制播分離可以讓制作的節目與“三網(wǎng)融合”相呼應，拓寬傳播渠道，促使廣播電視新聞更好的發(fā)展。創(chuàng )新與受眾的互動(dòng)是“三網(wǎng)融合”背景下對廣播電視新聞提出的新要求。電視節目和觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)的模式出現已久，但只局限于幾個(gè)模塊，隨著(zhù)新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展，為節目與受眾進(jìn)行互動(dòng)提供了技術(shù)支持和條件支持。廣播電視新聞創(chuàng )新與受眾的互動(dòng)是內容生產(chǎn)創(chuàng )新的重要部分，需要廣大廣播電視新聞企業(yè)提高重視。增加受眾與廣播電視新聞節目的互動(dòng)，能夠提高受眾對節目的興趣和關(guān)注度，進(jìn)而吸引更多的觀(guān)眾，提高節目的收視率�！叭�網(wǎng)融合”環(huán)境下的互動(dòng)方式多種多樣，最大化滿(mǎn)足受眾的參與需求，最直接的互動(dòng)方式是撥打節目熱線(xiàn)，而隨著(zhù)微博、微信等軟件的出現，吸引了大量用戶(hù)群體。

　�。ǘ�）提高廣播電視新聞內容生產(chǎn)的獲取能力

　　“三網(wǎng)融合”使得廣播電視新聞業(yè)提高了對生產(chǎn)內容獲取能力的重視度，在激烈的市場(chǎng)競爭中，廣播電視新聞業(yè)對未來(lái)的發(fā)展有了新的規劃。其中，提高內容生產(chǎn)的獲取能力是當務(wù)之急，只有加強對內容生產(chǎn)的挖掘，加深對內容生產(chǎn)的分析，加大對內容生產(chǎn)的創(chuàng )新，才能讓節目受到廣大受眾的支持，在激烈的市場(chǎng)競爭中受到青睞。［3］廣播電視新聞提高內容生產(chǎn)獲取能力，首先要對自身企業(yè)有深刻的認識，從實(shí)際出發(fā)，獲取與企業(yè)價(jià)值觀(guān)一致的內容。信息時(shí)代下，人們每天都處于龐大的信息數據之中，在觀(guān)看節目時(shí)會(huì )根據自己的需求選擇相應的節目，如果廣播電視新聞不能生產(chǎn)受眾需要的內容，就會(huì )被受眾排斥，不利于廣播電視新聞長(cháng)遠的發(fā)展。反之，廣播電視新聞能夠選出與自身價(jià)值觀(guān)一致的內容，就會(huì )與受眾產(chǎn)生共鳴，逐漸吸引大批的觀(guān)眾，提高收視率。其次，廣播電視新聞對生產(chǎn)內容的加工也是十分重要的，成品節目需要專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員加強對收集的信息進(jìn)行整合，不斷地調整、編排、加工，這是促進(jìn)內容生產(chǎn)完善的重要方面。例如，當新聞采編人員獲得新聞信息時(shí)，需要對信息進(jìn)行整理和分析，從信息中總結出重要的觀(guān)點(diǎn)，完善新聞報道，使新聞內容生產(chǎn)更加富有感染力。

　�。ㄈ�）提升自有版權優(yōu)勢

　　“三網(wǎng)融合”為廣播電視新聞拓寬了業(yè)務(wù)渠道，隨著(zhù)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展，獨立視頻網(wǎng)站和軟件成為廣播電視新聞業(yè)競爭的焦點(diǎn)。視頻軟件的功能性強、優(yōu)勢大。目前，視頻生產(chǎn)內容已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，在當下的市場(chǎng)競爭中具有很強的競爭優(yōu)勢。如何在這種情況下保證自身的利益，成為廣播電視新聞重點(diǎn)研究的問(wèn)題，為了提升廣播電視新聞內容生產(chǎn)的競爭能力，防止其他視頻內容生產(chǎn)的惡意競爭，就需要獲得自有版權。自有版權能夠促進(jìn)廣播電視新聞的視頻生產(chǎn)能力以及創(chuàng )新能力，在“三網(wǎng)融合”環(huán)境下，提升自有版權的優(yōu)勢對廣播電視新聞的發(fā)展有重大的作用。當前，我國廣播電視新聞生產(chǎn)并沒(méi)有十分重視對自有版權的建設，只有幾大央視節目和個(gè)別衛視節目對自有版權引起了重視，大多地方電視節目還沒(méi)有版權保護意識，這使得地方電視臺節目始終無(wú)法與央視和具備版權優(yōu)勢的衛視節目進(jìn)行對抗。前幾年，江蘇衛視制作了《非誠勿擾》，獨家冠名播出的版權優(yōu)勢使得江蘇衛視獲得了受眾的廣泛關(guān)注，這檔節目的收視率在同時(shí)段播出的節目中位列前茅。

　　四、結語(yǔ)

　　“三網(wǎng)融合”對廣播電視新聞的影響是有目共睹的，在“三網(wǎng)融合”環(huán)境下，需要廣播電視新聞提高生產(chǎn)技術(shù)，加快內容生產(chǎn)模式的轉變，跟上“三網(wǎng)融合”的步伐，積極地進(jìn)行內容生產(chǎn)的創(chuàng )新和改革，為受眾提供更加新穎、獨特的節目。

　　參考文獻：

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