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廣告藝術(shù)價(jià)值的體現論文
不論哪種廣告，其得以廣泛宣傳，并給以消費者美的感官或者精神的共鳴，乃至消費的欲望的廣告，才是成功的廣告，其內在藝術(shù)價(jià)值是需要引起消費者興趣，而不是惹怒消費者。廣告設計的內涵就是要求廣告具有思想性。首先要求廣告所傳遞的信息及表達信息的方式是清晰有益的，既符合廣告主的利益需要，也符合廣大消費者和社會(huì )整體的利益訴求。其次，廣告信息傳遞方式是符合科學(xué)原理的，是對科學(xué)技術(shù)的現實(shí)應用。
廣告的藝術(shù)價(jià)值的體現方式
第一，廣告的形象美。廣告的形象是廣告藝術(shù)表現的外在構成。廣告的形象需要從個(gè)別到一般，由特殊到普遍。廣告設計的目標需要傳達產(chǎn)品信息，廣告時(shí)間有限制，所以在有限的時(shí)間內需要通過(guò)廣告的語(yǔ)言形式，將產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、使用方式、適用群體，或者使用價(jià)值突出的內容，通過(guò)廣告的外在形象科學(xué)的、真實(shí)的、具體的表達出來(lái)，并有效的傳遞給受眾群體，由此實(shí)現廣告推介產(chǎn)品認知能力、宣傳產(chǎn)品的目標。也就是說(shuō)，廣告的藝術(shù)價(jià)值體現在商業(yè)價(jià)值中，即使是公益性的廣告，也是實(shí)現了商業(yè)性目標為前提。比如節能、節水的廣告。通過(guò)廣告的形象價(jià)值，最終勸解消費者，廣而告之的實(shí)現廣告的商業(yè)價(jià)值。廣告的形式可能會(huì )夸張、變形，或者是扭曲的藝術(shù)表現形式，可以對產(chǎn)品形象的提煉、概括處理，但是強調的是產(chǎn)品的基本相態(tài)。從這點(diǎn)上看，不同于古籍字畫(huà)等傳統的藝術(shù)形式，但是廣告雖然不是停留在具體的形象，但是通過(guò)直接的、明晰的、靜觀(guān)的形象和藝術(shù)表現，完成廣告宣傳的認知功能。
第二，廣告設計的意境美。意境是廣告藝術(shù)的高級境界。廣告意境從更深層次和更宏觀(guān)的視野來(lái)表現人與產(chǎn)品的內在關(guān)系或者是人與自然的內在關(guān)聯(lián)。不論是商業(yè)廣告還是公益性廣告，其通過(guò)廣告宣傳實(shí)現廣告的內在意境，是對廣告產(chǎn)品的內涵的延伸。只有廣告意境達到了人與自然的和諧，倡導的是平衡的內在心境，廣告意境也就達到了符號審美藝術(shù)的高級層面，即表現了人類(lèi)社會(huì )審美的一般性和普遍性，達到了一種社會(huì )、理性、觀(guān)念的強制性和統一性。這種強制是規范人類(lèi)向和諧的內在方向前進(jìn)，而這種統一性是強調個(gè)體符合社會(huì )規范的內在一致，這是人作為社會(huì )群體的活動(dòng)結果。所以，廣告的設計的藝術(shù)價(jià)值，會(huì )超越產(chǎn)品本身的價(jià)值所在，他會(huì )超越產(chǎn)品或者廣告內在設計的美的價(jià)值，甚至會(huì )體現出一種潮流、趨勢，或者一種道德體驗，甚至是一種直接或者間接的藝術(shù)影響、塑造和精神層面的整合。
第三，廣告融合現代技術(shù)，體現的是一種與現代融合的藝術(shù)美。廣告作為一種傳遞信息的表現方式，他的宣傳不僅能夠結合傳統的、乃至古老的方式，而且隨著(zhù)信息時(shí)代、電子時(shí)代的到來(lái)，以及環(huán)境保護時(shí)代的觀(guān)念轉變和科學(xué)技術(shù)革命的到來(lái)，廣告外在形式也隨著(zhù)時(shí)代的變化而不斷改變，這高度體現了廣告藝術(shù)的融合性特征。從原始廣告發(fā)展初期到現代廣告的高度發(fā)展，體現了廣告的高度融合與進(jìn)步。作為廣告創(chuàng )意的主要方式，廣告設計技術(shù)和制作技術(shù)為廣告學(xué)的研究提供了大量的素材。
廣告藝術(shù)價(jià)值的商業(yè)實(shí)現
廣告的設計出發(fā)點(diǎn)與純藝術(shù)不同，它是以銷(xiāo)售產(chǎn)品或者創(chuàng )意為目的的。因此，廣告設計本身出發(fā)點(diǎn)就是以商業(yè)利益為目標。一般來(lái)說(shuō)，廣告設計的最終目的在于廣告的效果，而廣告的效果好壞則取決于廣告內涵以及廣告外在形象，包括廣告的設計和制作技術(shù)。廣告的思想性、科學(xué)性和藝術(shù)性，都是廣告美學(xué)的基本內容，是美學(xué)的基本原理在廣告活動(dòng)中的應用和技術(shù)化。思想性、科學(xué)性和藝術(shù)性，都是為滿(mǎn)足消費者對廣告的審美情趣所需要的。但是廣告價(jià)值的最終實(shí)現卻是以促進(jìn)消費者購買(mǎi)和提升產(chǎn)品的品牌價(jià)值為最終目標的。所以說(shuō)，廣告設計不僅要創(chuàng )造美好的意境，更為重要的是要給消費者以美好的聯(lián)想，使廣告發(fā)揮最佳宣傳效果。優(yōu)秀的廣告設計應該能夠起到引起消費者注意、刺激需求、促進(jìn)記憶和促成購買(mǎi)的功效，繼而實(shí)現廣告的商業(yè)價(jià)值。
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