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平面設計對傳統藝術(shù)的影響論文
摘要：受西方視覺(jué)語(yǔ)言的影響，使得我國現代平面設計中蘊含有大量的西方視覺(jué)語(yǔ)言——國際化視覺(jué)符號。在這種情況下，如何實(shí)現我國平面設計的本土化，打造具有中國特色的平面設計作品成為了平面設計領(lǐng)域諸多學(xué)者必須要考慮的問(wèn)題。筆者認為，想要其實(shí)提高我國平面設計水平，打造具備自身特色的平面設計作品，并使其走向全國、走向世界，就必須使自己的作品具有民族特色，因此，我們應當充分利用傳統藝術(shù)，切實(shí)提高現代平面設計水平，設計出一個(gè)具有中國特色的、對整個(gè)世界都有意義的作品。
關(guān)鍵詞：傳統藝術(shù)；平面設計；中國特色
我國是一個(gè)擁有數千年歷史的文明古國，其所擁有的傳統藝術(shù)博大精深，如果設計師們能夠將傳統藝術(shù)應用于現代平面設計中，運用現代平面設計實(shí)現自身發(fā)展，那么勢必會(huì )在世界范圍內引起巨大的反響。數千年的歷史，數千年文化的傳承，造就了我國數不勝數的文化遺產(chǎn)，這些文化遺產(chǎn)就是我國能夠形成自身獨特文化的基礎。近些年來(lái)，我國民族文化得到了極大的發(fā)展，并已經(jīng)逐步滲透到人們日常的生產(chǎn)生活當中了�，F代平面設計是近些年來(lái)新興的設計方式，具有鮮明的時(shí)代特色。[1]我國現代平面設計師若想設計具有自身特色的作品，就必須注重將藝術(shù)設計同我國傳統文化之間的有機結合，將本民族的文化、民族精神以中國傳統文化的形式展現給世人，打造具有中國特色的平面設計作品。
一、傳統藝術(shù)的含義
我國傳統文化內容非常廣泛，涉及范圍眾多，包括書(shū)法、音樂(lè )等等，經(jīng)過(guò)數千年的累積，這些文化逐步成為了令世人震驚的偉大創(chuàng )造，這些文化內容充分展現著(zhù)我國這個(gè)擁有數千年文明的文明古國所具有的文化底蘊。我國傳統藝術(shù)具有非常濃烈的鄉土氣息，醇厚的文化藝術(shù)內涵，正是由于傳統藝術(shù)的這些特色，使得我國傳統藝術(shù)贏(yíng)得了世界人民的青睞。我國歷史悠久的傳統文化為廣大平面設計師提供了豐富的靈感，極大的豐富了平面設計的內容以及表現形式，創(chuàng )造了多種多樣的圖形語(yǔ)言�？梢哉f(shuō)，我國傳統藝術(shù)是我國的瑰寶，它所蘊含的文化內容是其他國家所不可取代的。
二、中國現代平面設計的發(fā)展
早在戰國時(shí)期，我國就已經(jīng)誕生了廣告，例如戰國時(shí)的“矛與盾”、韓非子所描述的“望子”等，諸多的事例表明，我國的廣告的歷史非常悠久。在那些資本主義社會(huì )，平面設計經(jīng)過(guò)數年的發(fā)展，逐漸成為了一種專(zhuān)業(yè)性活動(dòng)，推動(dòng)了人們日常的生產(chǎn)生活。但是從實(shí)質(zhì)意義上來(lái)說(shuō)，我國是從資本主義國家引進(jìn)的平面設計藝術(shù)。對于平面設計，資本主義國家具有了百余年歷史，而在我國僅有二十年不到的時(shí)間。隨著(zhù)我國改革開(kāi)放水平的不斷提高，我國逐步成為了世界經(jīng)濟大市場(chǎng)中非常重要的一部分。[2]可以說(shuō)，國際化水平的日益提升，為我國平面設計師提供了巨大的發(fā)展空間，為其提供了多種設計模式以及設計思路，但是，隨著(zhù)國際化水平的日益提升，我國設計師所面臨的競爭壓力也越來(lái)越大，如何才能夠在五花八門(mén)的國際性設計大賽中脫穎而出，拿到獎項，打造具有自身特色的文化作品已經(jīng)成為了我國平面設計師必須要考慮的問(wèn)題。近些年來(lái)，筆者經(jīng)常在一些設計作品中看到中西方文化交融的身影，這也充分體現了我國平面設計事業(yè)的日趨成熟。如果我們能夠將我國傳統文化同平面設計工作有機結合在一起，并在此基礎上創(chuàng )造性的改善傳統文化元素，做到推陳出新、革故鼎新，取其精華、去其糟粕，那么，我國設計師所設計的平面作品勢必能夠在國際設計領(lǐng)域占有一席之地。
三、我國傳統藝術(shù)對現代平面設計的影響
當今社會(huì )是一個(gè)經(jīng)濟不斷發(fā)展的社會(huì )，是一個(gè)科技水平較高的社會(huì )，在這樣的一個(gè)社會(huì )環(huán)境下，信息不斷更替，變化更新速度不斷提升。這些對于我國平面設計師來(lái)說(shuō)，都是前所未有的挑戰。平面設計師若想立于不敗之地，不斷的創(chuàng )作出新作品，就必須到我國傳統文化中去尋找靈感。不僅如此，國際化水平的日益提高，改革開(kāi)放的不斷深入，也使得我國傳統藝術(shù)的發(fā)展面臨困境。因此，在這樣的社會(huì )環(huán)境下，將二者有機結合起來(lái)，能夠實(shí)現共贏(yíng)。
1、平面設計有利于詮釋我國傳統藝術(shù)內涵
所謂的招貼廣告，其實(shí)就是指以教育、報導等作為主要服務(wù)目的的廣告。招貼廣告是我國現代平面藝術(shù)設計的比較常用的載體。該種廣告不要運用太多的語(yǔ)言文字去去修飾廣告內容，一般簡(jiǎn)短的語(yǔ)言就能夠將廣告所表現的內涵闡述出來(lái)。一般情況下，最初設計招貼廣告的時(shí)候會(huì )采用假定的手法，通過(guò)這種手法將多余的語(yǔ)言文字刪去，去粗取精，將文字重點(diǎn)凸顯出來(lái)。[3]還會(huì )運用象征手法，將處于不同時(shí)間、不同地區的活動(dòng)通過(guò)一定的手法聯(lián)系在一起，引發(fā)人的思考，使人產(chǎn)生聯(lián)想。所以，設計師在設計招貼廣告的過(guò)程中，應當做到脫離現實(shí)，將所有構圖分門(mén)別類(lèi)，集中概括，利用夸張而又簡(jiǎn)單的形象以及鮮明的手法，將自己所宣傳的事物表達出來(lái)。這就是招貼廣告的魅力。而招貼廣告中豐富的文字藝術(shù)、圖形圖案藝術(shù)在是我國傳統藝術(shù)最為重要的一種詮釋。
2、平面設計有利于我國傳統藝術(shù)傳播
所謂標志設計其實(shí)就是一個(gè)符號，而通過(guò)這個(gè)符號，我們可以將所想表達的內容充分的展現出來(lái)。以在交通標記中有一個(gè)黑黃相間的標記為例，該標記想要表達的意思就是該地區有蜜蜂和老虎等危險動(dòng)物，行人出入時(shí)注意安全，簡(jiǎn)單的色彩搭配，就將文字內涵表達了出來(lái)。[4]2008年，我國成功舉辦了北京奧運會(huì )，該次奧運會(huì )中就有一個(gè)“京”字標記，這個(gè)標記就透露著(zhù)自身獨特的寓意。標記設計者充分利用了我國傳統藝術(shù)，將這個(gè)“京”字進(jìn)行了加工，使這個(gè)字的字形像是一個(gè)正在奔跑即將到達終點(diǎn)獲得勝利的人的形象。就是這樣一個(gè)凝聚了設計師心血的字，展現了無(wú)與倫比的魅力，其中蘊含了豐富的寓意，這就是中國傳統藝術(shù)在現代平面設計中的一種呈現方式。我國傳統藝術(shù)有其自身獨特的特點(diǎn)，他講究傳神、講究表現，著(zhù)重強調文化對人格的培養，因此，將傳統藝術(shù)的圖像符號融入到我國平面設計當中，則能夠將傳統藝術(shù)的內涵充分的表現出來(lái)，這樣，有助于我國傳統思想的傳播與發(fā)展。綜上所述，現代平面設計的發(fā)展對于我國傳統藝術(shù)來(lái)說(shuō)是難得的機遇，一方面能夠將我國傳統藝術(shù)的內涵展示出來(lái)，另一方面還能夠推動(dòng)我國傳統藝術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。正因如此，我們應給予現代平面設計高度的重視。將平面設計作為我國傳統藝術(shù)發(fā)展的載體，實(shí)現我國傳統文化的發(fā)展。
四、運用平面設計傳播我國傳統藝術(shù)的方式
我國傳統藝術(shù)具有較強的地域性和時(shí)代性，是我國的瑰寶。在高度發(fā)展的現代社會(huì )，如何實(shí)現我國傳統藝術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，已經(jīng)成為了廣大研究者必須要面臨的問(wèn)題。筆者通過(guò)長(cháng)期的研究與實(shí)踐認為，可以從以下幾個(gè)方面充分運用平面設計的優(yōu)勢，實(shí)現我國傳統藝術(shù)的傳播。
1、將我國圖案藝術(shù)融入到現代平面設計當中
圖案藝術(shù)是我國傳統文化藝術(shù)的重要組成部分，其具有較高的民族性和地域性。筆者認為將我國傳統的圖案藝術(shù)同現代平面設計有機結合到一起，一方面能夠提高我國現代平面設計的審美，為現代平面設計的進(jìn)一步發(fā)展奠定文化基礎。另一方方面也能夠充分彰顯我國傳統文化藝術(shù)的魅力，達到發(fā)揚傳統文化藝術(shù)的目的。將傳統圖案藝術(shù)同現代平面技術(shù)有機結合起來(lái)，應當以傳統圖案藝術(shù)的元素為切入點(diǎn)，從更為廣闊的視角去繼承和發(fā)揚我國傳統文化，做到取其精華、去其糟粕，將我國現代平面設計藝術(shù)的魅力以及獨特的民族風(fēng)格展示出來(lái)。在現代平面設計中，我們能夠發(fā)現很多運用傳統藝術(shù)的設計作品，例如奧運五環(huán)、象形中國結等等，正是這些現代標記將傳統藝術(shù)的魅力淋漓盡致的展現了出來(lái)。以鳳凰衛視臺徽為例，該設計作品就將我國傳統藝術(shù)作品中的“喜相逢”融入到了設計當中，“喜相逢”的外部形態(tài)是一對互相對望的鳳鳥(niǎo)，在不斷旋轉的過(guò)程中，向人們傳達一種吉祥、圓滿(mǎn)的寓意，代表了人們對未來(lái)美好發(fā)展的期望。該圖標就充分的展現了我國傳統藝術(shù)的表現手法。上述內容告訴我們，將我國傳統圖案藝術(shù)融入到現代平面設計當中，有利于實(shí)現對傳統圖案藝術(shù)的繼承和發(fā)展，當然，值得注意的是，實(shí)現二者的有機結合，必須掌握好圖案的色彩的統一、變化，只有這樣，才能夠利用現代平面設計展現我國的傳統文化藝術(shù)。
2、將我國傳統文字藝術(shù)融入現代平面設計中
傳統文字藝術(shù)是我國傳統文化的基礎，具有數千年的歷史，彰顯了我國各個(gè)時(shí)期的不同的文化狀況。具有較強的時(shí)代性以及藝術(shù)感染力。傳統文字藝術(shù)具有頑強的生命力，在日常的生產(chǎn)生活中主要起著(zhù)美化裝飾、傳承文化的作用，因此，現如今的很多平面設計都將傳統文字藝術(shù)作為平面設計的創(chuàng )意靈感。眾所周知，象形文字是漢字的始祖，由此可見(jiàn)，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，漢字也是一種圖像。文字是平面設計中的重要組成部分，是現代平面設計的基礎。漢字在平面設計中一方面充當著(zhù)傳遞信息的媒介，另一方面也給人們帶來(lái)了強烈的視覺(jué)效果。正因如此，現代平面設計時(shí)應當將傳統藝術(shù)漢字作為創(chuàng )意設計漢字融入到現代平面設計當中，以此來(lái)提高平面設計水平，充分展現我國傳統民族文化獨特魅力�？v觀(guān)我國傳統平面設計的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現，傳統文字和平面設計早已結下了不解之緣。例如將《清明上河圖》作為店鋪的招牌，這就是廣告設計的出雛形，又如古代的公文告示，可以說(shuō)就是最早的招貼設計。2010年我國成功舉辦亞運會(huì )，該次盛會(huì )上偉大的設計師就以草書(shū)的形式來(lái)設計了亞運會(huì )會(huì )徽——廣州，這兩個(gè)字一方面向世界人民傳達了亞運精神、人文精神以及現代城市精神，另一方面也體現了我國源遠流長(cháng)的傳統文化藝術(shù)，可以說(shuō)，自由、舒展的標志圖案是宣傳我國傳統藝術(shù)的最好的載體。
五、結語(yǔ)
總而言之，將我國傳統藝術(shù)同現代平面設計有機結合在一起，是促進(jìn)我國現代平面設計發(fā)展的有效途徑，也是繼承和發(fā)展我國傳統藝術(shù)的必經(jīng)之路。因此，現代平面設計師在進(jìn)行創(chuàng )作的過(guò)程中，應著(zhù)重注意民族傳統藝術(shù)的融入，創(chuàng )新設計理念，將我國傳統藝術(shù)發(fā)揚光大的同時(shí)進(jìn)一步推動(dòng)我國現代平面設計事業(yè)的發(fā)展。
參考文獻
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