我國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中的知識產(chǎn)權保護問(wèn)題

　　論文關(guān)鍵詞:創(chuàng )意產(chǎn)業(yè);知識產(chǎn)權;保護

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　　論文摘要:創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，其在國民經(jīng)濟中的地位日益重要，發(fā)展速度也越來(lái)越快。而知識產(chǎn)權的管理和保護，已經(jīng)成為創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)健康持續發(fā)展的重要內容。文章從分析創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權保護的關(guān)系入手，介紹我國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀及存在的問(wèn)題，以強調知識產(chǎn)權保護是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，并就如何加強知識產(chǎn)權保護提出了一些建議。

    “資本的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng )意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”，當今世界已步入知識經(jīng)濟時(shí)代，知識的生產(chǎn)和創(chuàng )新已成為經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的強大動(dòng)力，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟社會(huì )各項事業(yè)的關(guān)系日益密切，作用日益凸顯。從世界范圍來(lái)看，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng )造220億美元產(chǎn)值，并以5%左右的速度遞增，在創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，其增長(cháng)速度更快，美國的達到14%，英國的達到12%。早在2000年，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)就成為英國的第二大產(chǎn)業(yè)，約占英國國民生產(chǎn)總值的8%，僅次于金融服務(wù)業(yè)。美國是全球創(chuàng )意經(jīng)濟最發(fā)達的國家，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)超過(guò)航空、重化工及汽車(chē)等傳統產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，成為最大的出口產(chǎn)業(yè)，2007年，美國核心版權產(chǎn)業(yè)的增加值達8891億美元，約占GDP的6.44%

    相對于歐美國家來(lái)說(shuō)，中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才剛剛起步，如何推動(dòng)傳統產(chǎn)業(yè)的改造升級、促進(jìn)自主創(chuàng )新，推動(dòng)中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)健康持續的良性發(fā)展，已成為知識產(chǎn)權保護領(lǐng)域的重大課題。

    本文從分析創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權保護的關(guān)系入手，介紹我國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀及存在的問(wèn)題，以強調知識產(chǎn)權保護是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，并就如何加強知識產(chǎn)權保護提出了一些建議。

    一、創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權保護

    “創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)”一詞最早出現在英國，是在世界經(jīng)濟進(jìn)入知識經(jīng)濟時(shí)代的背景下發(fā)展起來(lái)的一種推崇創(chuàng )新、推崇個(gè)人創(chuàng )造力、強調文化對經(jīng)濟的支持與推動(dòng)，是圍繞知識產(chǎn)權的開(kāi)發(fā)和保護組織起來(lái)的新型生產(chǎn)關(guān)系，主要涵蓋了廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設計、時(shí)裝設計、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè )、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等I3個(gè)行業(yè)。

    作為以知識要素為基礎的新經(jīng)濟模式，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)蘊涵的巨大潛力與社會(huì )財富，使之在轉型城市功能、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、提升城市形象、增強文化軟實(shí)力的過(guò)程中成為被關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，面對著(zhù)因特網(wǎng)等數字化新傳播方式的產(chǎn)生和發(fā)展，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在迎來(lái)新機遇的同時(shí)，也受到了更多新的挑戰。

    就創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)而言，從事創(chuàng )意工作的人員投入的是一種精力，很難準確的對其投入值做出估量，再加上創(chuàng )意產(chǎn)品通常比科技新產(chǎn)品具有更強的外在表現形式，更容易被模仿抄襲。一旦發(fā)生侵權，就會(huì )面臨維權難、成本高的問(wèn)題。加之其配置的資源—“創(chuàng )意和智力成果”具有無(wú)形性、地域性、時(shí)間性、易復制性、難保護性等特點(diǎn)，其產(chǎn)生的問(wèn)題就必然應由知識產(chǎn)權及知識產(chǎn)權制度來(lái)予以規范，權利人的合法權益也必須通過(guò)知識產(chǎn)權法律法規來(lái)進(jìn)行保護。

    所以，知識產(chǎn)權保護就是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。正如“創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)之父”約翰·霍金斯形象的將知識產(chǎn)權喻為創(chuàng )意經(jīng)濟的“貨幣”，將保護知識產(chǎn)權的相關(guān)制度喻為“銀行”。一個(gè)創(chuàng )意從產(chǎn)生到形成樣品，需要知識產(chǎn)權制度予以確權，而對產(chǎn)品原創(chuàng )性的承認和保護，其實(shí)就是尊重和承認個(gè)人創(chuàng )造力的價(jià)值;再從樣品變成商品到交易，同樣離不開(kāi)知識產(chǎn)權制度的保護，因為創(chuàng )意產(chǎn)品的價(jià)值主要體現在創(chuàng )意和創(chuàng )新環(huán)節的收益上，如果相關(guān)的權利主體沒(méi)有從其創(chuàng )意產(chǎn)品中獲取收益，那必然會(huì )失去創(chuàng )新的動(dòng)力。

    知識產(chǎn)權保護對創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性和必要性，同樣還體現在當前很多國家、地區及一些國際組織對創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的定義中。如最早提出創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)概念的英國，在其創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的定義中就明確指出“個(gè)人創(chuàng )意、技巧及才華”需要“通過(guò)知識產(chǎn)權的開(kāi)發(fā)和運用”，而聯(lián)合國對創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的定義也同樣強調了知識產(chǎn)權的巨大保障作用。

    可見(jiàn)，知識產(chǎn)權是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度支撐，同時(shí)也是世界市場(chǎng)經(jīng)濟體制的基本規則。隨著(zhù)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入全球經(jīng)濟的中心舞臺，知識產(chǎn)權保護必將成為創(chuàng )意經(jīng)濟活動(dòng)中的重要因素。知識產(chǎn)權保護不僅使創(chuàng )作者、權利人的合法權益得到保障，更是創(chuàng )意靈感產(chǎn)生，創(chuàng )意生產(chǎn)力轉換，創(chuàng )意經(jīng)濟價(jià)值和社會(huì )價(jià)值保護得以實(shí)現的基礎。

    二、我國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀及知識產(chǎn)權問(wèn)題

    (一)我國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現狀
    近年來(lái)，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)文學(xué)、藝術(shù)、文化與教育事業(yè)發(fā)展方面的作用逐漸為國人認識，中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)有很大發(fā)展，尤其是香港、臺灣地區，創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市積極推動(dòng)創(chuàng )意型行業(yè)的發(fā)展，正在建立一批具有開(kāi)創(chuàng )意義的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地。我國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的理論研究已有一定基礎，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好。就文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)而言，2007年，北京市、上海市文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)分別實(shí)現增加值992.6億元和857.81億元，分別占GDP的10.6%和7% ; 2008年，深圳市、杭州市文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)分別實(shí)現增加值550億元和 576.86億元，分別占GDP的7%和12%0 2004年到2008年，成都市文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入從232.54億元提高到595.62億元，增加值從65.81億元提高到133.7億元，增加值占GDP的比重從3.2%上升到3.4%。但與先進(jìn)國家比較，中國的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)還比較落后，需要努力。2004年，中國的專(zhuān)利使用費和特許費收入為2.36億美元，占世界市場(chǎng)份額不到2%，其中大部分是跨國公司在華研發(fā)機構向其母公司出售的知識產(chǎn)權。中國專(zhuān)利使用和特許經(jīng)營(yíng)費一項的貿易逆差為42.6億美元，占中國服務(wù)貿易逆差的44 %，同期美國的年專(zhuān)利使用費和特許費收入超過(guò)400億美元。

    目前，我國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)還是市場(chǎng)不成熟、需求不穩定、產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整的風(fēng)險產(chǎn)業(yè)，又是有效需求高速增長(cháng)、市場(chǎng)前景十分廣闊、經(jīng)濟效益非常誘人的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。正是具有如上的這種相輔相成的特點(diǎn)，使我國的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)面臨著(zhù)經(jīng)濟結構限制、整體職業(yè)結構缺陷、城市發(fā)展規劃思維定勢等問(wèn)題，但最根本的問(wèn)題是知識產(chǎn)權缺乏有效保護。

    (二)我國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中的知識產(chǎn)權問(wèn)題

　　我國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中面臨著(zhù)較多的知識產(chǎn)權問(wèn)題，其根源就在于知識產(chǎn)權意識的薄弱。主要表現在以下三個(gè)方面:第一，大量民族品牌被國外搶注。商標權是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域中很重要的知識產(chǎn)權，通過(guò)對商標特別是馳名商標的使用和推介，能夠給所有者帶來(lái)持續的收益。但由于我國企業(yè)的商標意識淡薄，在商標策略上通常采取的是“產(chǎn)品跟進(jìn)策略”，即產(chǎn)品和市場(chǎng)開(kāi)拓到哪里，商標才開(kāi)始在哪個(gè)國家或者地區注冊。甚至有的企業(yè)因為辦理商標國際注冊費用高而不愿在國外注冊，這就給人以可乘之機，往往導致自己的商標被他人搶注而陷入被動(dòng)。“王致和”商標在德國被搶注，“同仁堂”商標在日本被搶注，“五糧液”商標在韓國被搶注。為了商標的回歸，這些企業(yè)付出了慘痛的代價(jià)。第二，自主版權文化精品太少，對衍生的外圍知識產(chǎn)權開(kāi)發(fā)不夠。目前，我國是文化產(chǎn)品進(jìn)口國，本土文化精品嚴重不足，電影票房收入}o%依賴(lài)進(jìn)口大片，少年兒童喜歡的動(dòng)漫60%來(lái)自日本、30%歸屬歐美，網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)半壁江山被外國公司所占領(lǐng)，暢銷(xiāo)圖書(shū)多為外國產(chǎn)品或中外合作產(chǎn)品。即使有一部分自主版權的文化精品，在獲得專(zhuān)利或版權后，由于沒(méi)有及時(shí)地塑造品牌和注冊商標，以致不能實(shí)現效益的最大化。第三，盜版侵權行為屢禁不止。目前，雖然我國整治盜版出版物的力度不斷加大，但仍未達到預期的理想效果，我國盜版現象依然嚴重，盜版率長(cháng)期居高不下。從長(cháng)遠來(lái)看，盜版行為的存在，嚴重損害了眾多創(chuàng )意、創(chuàng )作、制作者的知識產(chǎn)權權益，亦損傷了整個(gè)社會(huì )安全享用文化成果的消費和使用心理，甚至損傷到了人們正常文化消費的道德底線(xiàn)，嚴重阻礙了創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的健康持續發(fā)展。所以打擊盜版、保護版權是我們推動(dòng)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。

    三、加強知識產(chǎn)權保護力度，促進(jìn)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

    創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)知識產(chǎn)權的保護，在大力推進(jìn)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，就必須考慮以知識產(chǎn)權的創(chuàng )造、生成、開(kāi)發(fā)利用和維權保護為主要內容的知識產(chǎn)權戰略的實(shí)施，以健全的知識產(chǎn)權保障體系激勵創(chuàng )意活動(dòng)。

    (一)建立并完善知識產(chǎn)權的法律、法規與政策體系

　　從宏觀(guān)層面看，要加強知識產(chǎn)權的保護，需要國家建立并完善知識產(chǎn)權的法律、法規與政策體系，以法律保護和政策支持來(lái)鼓勵和推動(dòng)企業(yè)與個(gè)人創(chuàng )新，增強文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng )能力。與創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的!知識產(chǎn)權制度主要包括著(zhù)作權制度、商號權制度、商標權制度及外觀(guān)設計保護制度。

　　在我國，涉及創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權法律保護主要是包含在三個(gè)層面的立體性保護體系中。第一個(gè)層面是我國的知識產(chǎn)權法律法規與各部門(mén)規章，包括著(zhù)作權法、著(zhù)作權實(shí)施條例、專(zhuān)利法、專(zhuān)利法實(shí)施細則及馳名商標認定和保護規定等。第二層面是散見(jiàn)于我國憲法、民法及其他法律法規中各種與知識產(chǎn)權相關(guān)的法律規范。第三層面是指國際公約，我國已加入的知識產(chǎn)權國際條約有《與貿易有關(guān)的知識產(chǎn)權協(xié)議》(簡(jiǎn)稱(chēng)TRIPS協(xié)議)、《保護文學(xué)藝術(shù)作品伯爾尼公約》、《世界知識產(chǎn)權版權條約》及《世界知識產(chǎn)權組織表演和錄音制品條約》等，這些有關(guān)知識產(chǎn)權的多邊和雙邊條約是我國知識產(chǎn)權法律體系的重要組成部分。

    (二)增強知識產(chǎn)權意識，重視知識產(chǎn)權的經(jīng)營(yíng)和管理

    意識決定行動(dòng)。與發(fā)達國家相比，我國的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)還處于初始階段。特別是我國的許多企業(yè)的知識產(chǎn)權意1p.比較薄弱，為此付出了沉重的代價(jià)。而在全球經(jīng)濟一體化的形勢下，我們必須要增強知識產(chǎn)權意識，合理地運營(yíng)并有效地保護知識產(chǎn)權，才能贏(yíng)得未來(lái)競爭的主動(dòng)權。

    正所謂“水流則活，財流則增”，資本只有進(jìn)入流通領(lǐng)域才能夠使自身增值。同樣，屬于無(wú)形資產(chǎn)的知識產(chǎn)權，只有在市場(chǎng)中流動(dòng)起來(lái)，才能迅速轉化為財富，提高效益。美國的迪斯尼公司在運營(yíng)知識產(chǎn)權方面就有著(zhù)自身的成功經(jīng)驗:編一串故事，拍一部動(dòng)畫(huà)，塑造一個(gè)形象，吸引一批觀(guān)眾，注冊一個(gè)品牌，衍生一群產(chǎn)品，僅米老鼠和史努比兩個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品在全球范圍內的收益每年就超過(guò)500億美元。迪斯尼正是通過(guò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、建立全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )、宣傳促銷(xiāo)和捆綁銷(xiāo)售等多種手段和方法，充分運營(yíng)知識產(chǎn)權，實(shí)現了利潤的最大化。

    所以我們的企業(yè)不僅要獲得核心知識產(chǎn)權，即文化創(chuàng )意成果的版權，還要盡可能的取得衍生的外圍知識產(chǎn)權，以商業(yè)運作的方式激活在創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)鏈中形成的專(zhuān)利、商標、品牌、版權等知識產(chǎn)權，形成強大的知識產(chǎn)權保護網(wǎng)，從而實(shí)現經(jīng)濟效益的最大化。

    (三)制定企業(yè)知識產(chǎn)權戰略，建立企業(yè)聯(lián)盟

    據有關(guān)資料統計，我國有80.2%的企業(yè)沒(méi)有設置  專(zhuān)門(mén)的知識產(chǎn)權管理職能部門(mén)。企業(yè)在知識產(chǎn)權管理上缺乏有效的交流機制。在研發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝方面，企業(yè)的知識產(chǎn)權管理部門(mén)與研究開(kāi)發(fā)部門(mén)沒(méi)有交流的占12.3%，不定期交流的占36.1%，很多中小企業(yè)幾乎沒(méi)有專(zhuān)利。而在創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，不僅需要國家從宏觀(guān)層面制定頒布知識產(chǎn)權戰略，也需要企業(yè)根據自身現狀、發(fā)展戰略及外部環(huán)境等選擇和制定不同的知識產(chǎn)權戰略，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，以贏(yíng)得競爭的主動(dòng)權。

    在創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，對于中小企業(yè)勢單力薄，維權能力較弱的情況，就需要合作互助，需要行業(yè)協(xié)會(huì )的幫助自律。如在上海市知識產(chǎn)權局的推動(dòng)下，上海田子坊23家企業(yè)合作成立了“田子坊知識產(chǎn)權保護聯(lián)盟”，開(kāi)了聯(lián)合保護、行業(yè)自律、合作營(yíng)銷(xiāo)、相互幫助的先河。在2007年的5月又成立了上海市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護聯(lián)盟，同時(shí)推出了《上海市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護聯(lián)盟公約》、《上海市創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護聯(lián)盟章程》，一共有36個(gè)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的聚集區。

    當然，除了企業(yè)自身的努力及合作，也必須進(jìn)一步加強知識產(chǎn)權的執法力度，為我國的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)保駕護航，進(jìn)一步完善知識產(chǎn)權的保護體系。

    從目前整體情況來(lái)看，在創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中知識產(chǎn)權保護還有不完善的地方。因此，我們必須進(jìn)一步宣傳知識產(chǎn)權在創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中的重要性，讓社會(huì )公眾逐步增強知識產(chǎn)權意識，但同時(shí)，我們也要注意知識產(chǎn)權制度的目的，在私人知識產(chǎn)權保護與公共信息分享之間尋求一種平衡，不然，就會(huì )因為對知識產(chǎn)權的過(guò)度保護而造成壟斷。為此，我們需要研究和制定相應的知識產(chǎn)權戰略，形成良好的知識產(chǎn)權保護網(wǎng)和服務(wù)環(huán)境，學(xué)會(huì )經(jīng)營(yíng)并善于運作知識產(chǎn)權，以促進(jìn)我國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
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