平面廣告設計表現要素探析
平面廣告設計中的畫(huà)面信息包括文字、圖形、色彩等元素。對這些信息的編排可以影響畫(huà)面的表現效果.編排就是各元素的有序安排或者對相同的元素進(jìn)行不同安排。下面是yjbys小編為您搜集整理的平面廣告設計表現要素探析論文，希望能對您有所幫助。
摘要：平面廣告能否打動(dòng)消費者與其視覺(jué)沖擊效果密切相關(guān)。本文探討了影響平面廣告設計視覺(jué)效果的主要表現因素。即：圖像、色彩與文字，并闡述了如何通過(guò)整合表現因素來(lái)合理安排畫(huà)面信息，以達到優(yōu)化平面廣告視覺(jué)效果的目的。
關(guān)鍵詞：平面廣告設計;表現要素;視覺(jué)效果;優(yōu)化
平面廣告指以長(cháng)、寬兩維形態(tài)傳達視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告，它包含著(zhù)圖形、色彩、文字及三者編排形式等表現要素。平面廣告是廣告的主要表現手段之一，在設計上應具有獨特的表現手法和感情。消費者每天會(huì )接觸到太多的廣告信息.平面廣告能否打動(dòng)消費者關(guān)鍵在于其是否具有強烈的視覺(jué)沖擊力。平面廣告視覺(jué)傳達效果有賴(lài)于圖形、色彩、文字等表現要素的適當利用及三者的整合效果。
一 圖形要素與視覺(jué)效果
圖形是設計者根據抽象理念，以一定形式呈現的視覺(jué)形象，表達的是理念內涵與心理意向。人們通過(guò)對圖形的理解來(lái)從中獲得對現實(shí)生活的理解，從而實(shí)現設計者要達到的目的。顯然，選擇好的的視覺(jué)語(yǔ)匯及其組合形式來(lái)闡釋設計主題，對設計出具有良好視覺(jué)的平面廣告非常重要。
首先，使用動(dòng)態(tài)圖形產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力。在平面圖形設計當中如何表現動(dòng)態(tài)呢?圖形的不對稱(chēng)表現。利用圖形大小或位置錯落對比可以產(chǎn)生動(dòng)感畫(huà)面，利用圖形本身的大小變化可以產(chǎn)生運動(dòng)趨I利用一組直線(xiàn)的長(cháng)短的變化可以產(chǎn)生消失或者靠近的心理感覺(jué)。利用圖形的不同排列或部分拉大縮小也可產(chǎn)生動(dòng)感，平面的不規則空間。不規則空間就是平面空間的空白空間布局。圖的形態(tài)為實(shí)形，底的形態(tài)為虛形，虛、實(shí)可以互相轉化，當視點(diǎn)放在實(shí)形上.背景就變成虛形，當視點(diǎn)放在虛形上，背景則變成實(shí)形，運用好虛實(shí)形變化可創(chuàng )造出強烈的錯視感和視覺(jué)沖擊力。動(dòng)態(tài)形象的引用，通過(guò)制作具有動(dòng)感形象的照片(如運動(dòng)的人或物等)來(lái)吸引顧客的注意力.這在數字化時(shí)代并非難事。模糊的表現效果。模糊也是表現動(dòng)感的一種方式，人們在觀(guān)看物體時(shí)希望看得清楚，而模糊的圖形會(huì )誘發(fā)人們的探求心理，平面設計中利用它可以起到事半功倍的效果。
其次，使用新異性的圖形產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力。圖形的新異性表現有異形同構、同形異質(zhì)、混維同構、矛盾表現等。異形同構指利用不同造型間存在的某種共性，通過(guò)繪畫(huà)或電腦方式進(jìn)行同構，形成新的但現實(shí)生活中不可能真實(shí)存在的形象。由于不同造型在形與意方面有內在聯(lián)系，所以可以形成具有想象力和趣味性的圖形，同形異質(zhì)是指運用同樣的圖形.通過(guò)質(zhì)感的變化產(chǎn)生圖形的多樣變化。
具有不同寓意或材質(zhì)的圖形組合會(huì )形成全新的圖形;混維同構是指將不同維度空間的形態(tài)進(jìn)行錯位混合的圖形構成方式，不同空間層次的移位同構都是產(chǎn)生混維的方法。在廣告設計當中利用這種表現手段拓展了更廣闊的空間表現領(lǐng)域-矛盾表現指利用二維空間里畫(huà)面空間和形態(tài)本身的互相借用，表現三維空間里的矛盾沖突，增強視覺(jué)錯位感和形態(tài)張力，創(chuàng )造圖形謎語(yǔ)或魔術(shù)圖形，給人帶來(lái)趣味性的圖形結構和具有啟發(fā)性的、豐富寓意的圖形空間。
再次，使用圖形的體量感產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力。體量感即視覺(jué)張力，有兩種表達，一種是大體量，是在考慮合理的視覺(jué)接受范圍下把所表現的圖形局部放大，突出表現重點(diǎn)，另一種是小體量.是把所表現的圖形縮小到觀(guān)者一定距離內觀(guān)看的極限，與背景形成強烈的視覺(jué)對比。
二 色彩要素與視覺(jué)效果
人對色彩賦予了社會(huì )或生活情感特征，良好的色彩會(huì )通過(guò)影響顧客情感而影響顧客的購買(mǎi)意向與行為，因而平面廣告的色彩設計總是備受重視。色彩的這種情感特征鼓勵設計師利用概括和夸張的表現手法，從而使廣告中的色彩直接沖擊消費者的視覺(jué)，并產(chǎn)生直達心靈的效果。那么如何通過(guò)色彩設計增強平面廣告的視覺(jué)效果呢?
首先，根據廣告所要表現的對象特點(diǎn)采用特定的色彩。廣告設計的色彩與廣告表現的對象特點(diǎn)之間有必要的聯(lián)系，在設計當中要明確所要表現對象的特點(diǎn)和設想的廣告創(chuàng )意，尋找到最貼切的色彩。不同產(chǎn)品的性質(zhì)是不一樣的，那么與之相對應的色彩就具有特定性，為了強化產(chǎn)品的性質(zhì)，設計師運用各類(lèi)對比與夸張等手法加強視覺(jué)印象。
其次，利用整體色調的統一性與局部色彩的呼應。廣告設計作品給觀(guān)者的最初印象取決于畫(huà)面的整體色調，畫(huà)面中占大部分面積的色彩的特點(diǎn)決定了整個(gè)畫(huà)面的氛圍，色調體現出廣告的性格，從而突出的產(chǎn)品形象，比如說(shuō)暖色系會(huì )造成溫暖感，冷色系會(huì )造成寒冷感。在安排這種統一色調時(shí)，還應該考慮小面積的對比色彩，使畫(huà)面產(chǎn)生藝術(shù)感染力。
三 文宇要素與視覺(jué)效果
文字在信息的表述方面具有雙重性：意義的指向和表示特定信息的設計圖形，廣告中的文字是向受眾傳達信息的主要手段之一。文字起源于人們對自然界進(jìn)行模仿的圖形符號，因此文字本身的造型及編排方式就具有視覺(jué)表現力。中國的漢字起源于象形文字的表意文字系統，為中國廣告的視覺(jué)表現領(lǐng)域增添了更廣闊的創(chuàng )意空間。具有視覺(jué)沖擊力的平面廣告文字表現要素體現在兩個(gè)方面：對文字的合理編排和把文字作為圖形語(yǔ)言的視覺(jué)表現。
首先，對于平面廣告中字體的編排應從整體形式構成出發(fā)，根據文字的內容屬性和文字各種對比形式，使受眾的視線(xiàn)隨文字的次序而流動(dòng)，造成悅目、明快并有整體感的視覺(jué)層次。
其次，文字的特點(diǎn)決定了其圖形化表現應用，尤其是漢字。為了引起人的視覺(jué)注意。需要在字體設計時(shí)運用不同的表現手法來(lái)處理和裝飾美化，靈活地組織字形并進(jìn)行藝術(shù)加工，以加強文字視覺(jué)的感染。
四 整合表現要素以?xún)?yōu)化平面廣告視覺(jué)效果：畫(huà)面信息合理編排
平面廣告設計中的畫(huà)面信息包括文字、圖形、色彩等元素。對這些信息的編排可以影響畫(huà)面的表現效果.編排就是各元素的有序安排或者對相同的元素進(jìn)行不同安排。
首先，對文字，圖形，色彩等畫(huà)面信息的編排應遵循設計的形式法則.即：節奏、對比、平衡、秩序、調和黃金分割率等法則。多種設計法則的組合可以從心理上和視覺(jué)上產(chǎn)生更強的視覺(jué)效果，有利于觀(guān)者對廣告主題和重點(diǎn)的理解。
其次，設計時(shí)應考慮畫(huà)面中虛實(shí)空間的關(guān)系、構圖中塊面的關(guān)系及視覺(jué)流程的安排。虛實(shí)主要指圖形、文字與空白的關(guān)系，處理好虛實(shí)空間的關(guān)系可以建立協(xié)調的整體畫(huà)面感。有時(shí)候合理的利用大面積空白可以起到良好的視覺(jué)傳達效果，對實(shí)形有很好的襯托作用，使主體形象突出。文字在編排上的疏密關(guān)系也會(huì )造成虛實(shí)感，加大字距、行距會(huì )使文字形成灰面的感覺(jué)和“虛”的效果。
此外，平面廣告設計作品應該靈活應用形式法則處理好畫(huà)面當中點(diǎn)、線(xiàn)、面的比例、節奏、變化與統一以及黑、白、灰的面積大小關(guān)系，形成明快的節奏感。人的閱讀習慣一般是從畫(huà)面的左上角開(kāi)始，向右再向下移動(dòng)，呈“z”字形運動(dòng)趨勢，這個(gè)習慣就是對畫(huà)面中各要素進(jìn)行安排的依據，所以圖形，色彩，文字等元素在編排上的大小.明暗以及形狀的不同對觀(guān)者閱讀廣告的順序會(huì )起到引導作用。
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