論體育市場(chǎng)觀(guān)的哲學(xué)思考

　　論文關(guān)鍵詞:體育市場(chǎng)觀(guān);價(jià)值比;市場(chǎng)的哲學(xué)觀(guān);市場(chǎng)的涵蓋

　　論文摘要:體育市場(chǎng)觀(guān)的出現是體育制度改革深化的產(chǎn)物。從體育的市場(chǎng)化、功能化價(jià)值比、效益化、社會(huì )化等幾個(gè)方面進(jìn)行了論述。

    隨著(zhù)社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟體制目標的確立，體育運動(dòng)中出現了體育專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，率先的足球市場(chǎng).開(kāi)創(chuàng )了體育市場(chǎng)的先河.為探明體育運動(dòng)從計劃經(jīng)濟體制轉向市場(chǎng)經(jīng)濟體制確立了一條現實(shí)的途徑和方式，人們對體育的看法也隨之發(fā)生急劇的變化。體育市場(chǎng)觀(guān)念在人們的意識中占有重要的席位，因此，探索體育市場(chǎng)觀(guān)的有關(guān)問(wèn)題，包括體育市場(chǎng)觀(guān)的根據含義，主要內涵及其意義等，就具有重要的現實(shí)性。

　　1、體育市場(chǎng)觀(guān)的根據和含義

    市場(chǎng)經(jīng)濟是高度社會(huì )化和市場(chǎng)化的商品經(jīng)濟，具有統一的市場(chǎng)和完善的市場(chǎng)體系，它為我國體育運動(dòng)的發(fā)展規定了新的出發(fā)點(diǎn)。體育市場(chǎng)的出現，是適應經(jīng)濟發(fā)展的需要.是實(shí)現體育資源配置方式變革的重要途徑.是體育人才資源流動(dòng)，體育場(chǎng)館等物質(zhì)資源，體育教學(xué)、訓練、比賽等體制資源實(shí)現社會(huì )化、商品化、市場(chǎng)化的必要條件。體育活動(dòng)的經(jīng)濟性.不僅表現在體育能促進(jìn)人們體質(zhì)的增強，促進(jìn)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，而且能直接創(chuàng )造經(jīng)濟收入。各類(lèi)型的體育服裝，創(chuàng )造了極為可觀(guān)的經(jīng)濟效益;體育場(chǎng)館，可以直接開(kāi)展經(jīng)營(yíng)性的、營(yíng)利性的、創(chuàng )造性的活動(dòng)，可以在其中增加預想不到的附加值，并且可以擴大體育場(chǎng)館的功能，創(chuàng )造更多的經(jīng)濟效益。由此人們產(chǎn)生對體育市場(chǎng)的一定看法和持有一定的觀(guān)點(diǎn)，去探索體育市場(chǎng)產(chǎn)生和發(fā)展的規律，闡明它與發(fā)展體育運動(dòng)、發(fā)展社會(huì )生產(chǎn)力的功能以及滿(mǎn)足人民生活需要的功能，從而產(chǎn)生了反映現實(shí)體育社會(huì )的市場(chǎng)觀(guān)。

    為了使體育適應社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展的需要，體育要走上市場(chǎng)，要使體育商品市場(chǎng)化，通過(guò)市場(chǎng)分配體育資源，以市場(chǎng)為體育資源的配置主要方式。體育市場(chǎng)是以體育為商品進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)的場(chǎng)所，它反映了一定地區內社會(huì )對體育為商品的供給和支付能力需要的關(guān)系�？梢哉f(shuō)體育狹義資源市場(chǎng)是“體育的營(yíng)與銷(xiāo)”，它是一種體育商品消費形態(tài)。其主要內容包括體育運動(dòng)的發(fā)展對體育設施的要求;體育比賽的票價(jià)與運動(dòng)員的報酬;體育比賽的推銷(xiāo)術(shù)與電視轉播的供求;轉播費與轉播內容的合理安排;體育與廣告贊助問(wèn)題;體育服裝與廣告宣傳等等。體育廣義資源更超出這個(gè)范圍，體育人才資源、體育的物質(zhì)資源以及與體育有關(guān)的其它資源，也會(huì )隨著(zhù)體育市場(chǎng)的發(fā)展而進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　2、體育市場(chǎng)觀(guān)的主要內涵

    體育市場(chǎng)觀(guān)的內涵較為豐富，它屬于哲學(xué)命題。從體育哲學(xué)視角考察，它的涵蓋面廣，蘊意較為深刻。對于社會(huì )主義制度下的人們，長(cháng)久地在計劃經(jīng)濟體制下，要確立適應市場(chǎng)經(jīng)濟體制的體育觀(guān)，包括體育的系統觀(guān)、價(jià)值觀(guān)和發(fā)展觀(guān)，都會(huì )在根本觀(guān)點(diǎn)和方法上發(fā)生深層次的變化。體育市場(chǎng)觀(guān)的出現，是體育體制改革深化的產(chǎn)物，它還會(huì )隨著(zhù)體育市場(chǎng)的發(fā)展而發(fā)生許多變化。就目前來(lái)看，體育市場(chǎng)觀(guān)的主要內涵是:體育市場(chǎng)化、體育功能化、體育價(jià)值化、體育效益化、體育社會(huì )化等，這些實(shí)質(zhì)上都是體育觀(guān)具體應用和反映過(guò)程，是現實(shí)的體育實(shí)踐提出的重要課題。

    體育市場(chǎng)的主要涵蓋，從哲學(xué)的視角分析，是一種動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程。因此，可以從以下幾個(gè)“化”的方面進(jìn)行一些哲學(xué)思考。

　　2.1體育市場(chǎng)化

    市場(chǎng)即“商品買(mǎi)賣(mài)的場(chǎng)所”。市場(chǎng)包括以下三方面內容:一是必須有商品的存在，有了商品才可能進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)交易;二是具備一定的場(chǎng)所;三是存在一定的供需比例關(guān)系。提出體育市場(chǎng)這概念，就意味著(zhù)體育是商品或體育包含商品的成分。如體育商品、體育勞務(wù)商品、體育科技商品等。體育商品要進(jìn)行交換，必然要有特定的場(chǎng)所，也因此會(huì )形成一定的供需比例關(guān)系。體育進(jìn)入市場(chǎng)，體育部門(mén)將在市場(chǎng)竟爭中求生存和發(fā)展。各階層的體育決策人必須更新觀(guān)念，想方設法地采取有效措施，把優(yōu)秀的教練員、科研人員、管理人員充實(shí)到各個(gè)體育部門(mén)中去，不斷地創(chuàng )造自身的優(yōu)勢，改善訓練、科研條件，提高教練員、運動(dòng)員、科技人員的待遇，培養出一批高、尖、全的優(yōu)秀運動(dòng)員隊伍，敢于和其他行業(yè)竟爭，以確保體育運動(dòng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展的“資源”對象，從而確立體育運動(dòng)的市場(chǎng)觀(guān)。

　　2.2體育功能化

    體育功能表現在政治和經(jīng)濟兩個(gè)方面。體育的政治功能，主要表現在傳遞和擴散政治信息，對外的政治功能:一是改善和促進(jìn)國家間的關(guān)系;二是提高國家和民族的國際地位。對內的政治功能;一是振奮民族精神;二是培養國家所需的人才;三是體育通過(guò)對其它社會(huì )意識形態(tài)的促進(jìn)和協(xié)調，間接地促進(jìn)政治的安定和發(fā)展。

    體育的經(jīng)濟功能主要表現在，一是體育直接參與社會(huì )生產(chǎn)力的創(chuàng )造;二是以體育為職業(yè)的人群，通過(guò)體育獲得經(jīng)濟來(lái)源，通過(guò)體育的社會(huì )效益，創(chuàng )造直接的經(jīng)濟收入;三是社會(huì )經(jīng)濟群體利用體育的社會(huì )效應，傳遞經(jīng)濟信息而獲得經(jīng)濟效益。

　　2.3體育的價(jià)值比

    體育運動(dòng)的經(jīng)濟價(jià)值表現在兩個(gè)方面，一是通過(guò)培養身心健康的勞動(dòng)者間接創(chuàng )造財富，因為身心健康的勞動(dòng)者是提高社會(huì )生產(chǎn)力創(chuàng )造財富的首要因素和決定因素;二是體育運動(dòng)進(jìn)入商品流通領(lǐng)域直接獲得經(jīng)濟效益.體育服裝、體育器材、體育娛樂(lè )、體育廣告、體育場(chǎng)館以及企業(yè)為運動(dòng)隊和具有門(mén)票價(jià)值的競技體育等，都可以為國家開(kāi)發(fā)財源，增加經(jīng)濟收入。

    政治價(jià)值，體育運動(dòng)作為一種社會(huì )現象，必然與本國的社會(huì )制度相聯(lián)系，受?chē)�家政權，社�?huì )意識的制約，為本國的政治服務(wù)。

    文明價(jià)值，體育運動(dòng)的興衰往往是一個(gè)社會(huì )、國家、民族文明水平的標志，文化素養的表現。

　　2.4體育效益化

    我們認為體育產(chǎn)業(yè)是整個(gè)國民經(jīng)濟的一個(gè)組成部分，但體育產(chǎn)業(yè)不是純物質(zhì)生產(chǎn)部門(mén)，屬于精神生產(chǎn)范疇.因為體育產(chǎn)業(yè)的勞務(wù)可直接為勞動(dòng)者提供精神產(chǎn)品和體育服務(wù)，使勞動(dòng)者得到全面的發(fā)展，提高勞動(dòng)者的勞動(dòng)能力，促進(jìn)物質(zhì)生產(chǎn)部門(mén)勞動(dòng)生產(chǎn)力的提高和國民經(jīng)濟收人的增長(cháng)，它雖不直接生產(chǎn)物質(zhì)財富，但體育勞務(wù)可以通過(guò)自己的勞動(dòng)成果，通過(guò)“物化”環(huán)節，對物質(zhì)財富的生產(chǎn)具有間接的生產(chǎn)性，是一種潛在的生產(chǎn)因素。比如學(xué)校體育可以為社會(huì )培養專(zhuān)門(mén)人才，學(xué)生通過(guò)體育鍛練，增強體質(zhì)、促進(jìn)德、智、體全面發(fā)展，為社會(huì )主義現代化建設輸送合格勞動(dòng)者.

　　2.5體育社會(huì )化

    體育作為人類(lèi)特有的一種活動(dòng)，是人的知識、智能、體力支付的綜合性活動(dòng)。體育的勞動(dòng)產(chǎn)品不僅通過(guò)市場(chǎng)為社會(huì )所消費，實(shí)現體育勞動(dòng)產(chǎn)品社會(huì )化，而且，作為體育運動(dòng)特別是競技運動(dòng)的活的要素—人的知識、智能、體力和技術(shù)等活動(dòng)要素的勞動(dòng)，也是一種通過(guò)供求的市場(chǎng)體現的商品交換.購買(mǎi)門(mén)票觀(guān)看各種體育比賽，就是一種交換。通過(guò)市場(chǎng)去實(shí)現人的體育勞動(dòng)價(jià)值，通過(guò)市場(chǎng)為社會(huì )所用，這就是體育社會(huì )化.

　　3、研究體育市場(chǎng)觀(guān)的意義

    體育市場(chǎng)觀(guān)的實(shí)質(zhì)是深化體育觀(guān)的研究，是體育觀(guān)在現實(shí)條件下的應用與深化，對于推動(dòng)體育哲學(xué)的研究、推動(dòng)我國體育走上市場(chǎng)、加快我國體育的發(fā)展都具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。

    體育市場(chǎng)的出現，是適應市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展的需要;是實(shí)現體育資源配置方式變革的重要途徑;是適應體育發(fā)展戰略目標的需要，要實(shí)現我國體育與國際體育的接軌，其基本活動(dòng)形式是市場(chǎng);是深化體育科學(xué)研究工作的需要，體育在市場(chǎng)化的條件下，必將為體育科研提出更多的新課題，促進(jìn)體育科研體制的變革;是體現體育價(jià)值、體育功能的需要.

    體育市場(chǎng)觀(guān)的實(shí)踐意義對體育運動(dòng)人才來(lái)說(shuō)，它不僅能清晰地認識自我存在的價(jià)值，而且能懂得通過(guò)體育市場(chǎng)去有效地實(shí)現自我價(jià)值，從而更好地提高和發(fā)揮自身的技術(shù)和潛能，為社會(huì )作出更大的貢獻。

    而對體育管理人才來(lái)說(shuō)，能明確在市場(chǎng)經(jīng)濟的條件下，要實(shí)現管理機制的轉變.要從行政型的管理轉到以市場(chǎng)調節為主的經(jīng)濟型的管理，不僅能促進(jìn)管理水平的提高，更重要的是有助于各類(lèi)人才在體育市場(chǎng)競爭中脫穎而出，推動(dòng)體育人才市場(chǎng)的}i;成和發(fā)展。

    對體育科技工作者來(lái)說(shuō)，不僅科技工作有了新的場(chǎng)所可提供新的一系列研究課題，而且能在體育市場(chǎng)上推廣體育科技成果，實(shí)現體育科技開(kāi)發(fā)的價(jià)值。

    對廣大的體育運動(dòng)愛(ài)好者和關(guān)心體育事業(yè)的人們，能在市場(chǎng)經(jīng)濟的視角上，認識體育市場(chǎng)出現的深層次的意義。
 

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