經(jīng)濟全球化對國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢的影響

　　伴隨著(zhù)經(jīng)濟全球化過(guò)程，文化借助信息技術(shù)在世界各地迅速傳播，外國文化與本地文化產(chǎn)生了融合。以下是小編J.L為大家分享的關(guān)于經(jīng)濟全球化對國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢影響之論文范文。

　　當今世界，知識經(jīng)濟迅猛發(fā)展，各行各業(yè)都受到全球化的沖擊和影響，來(lái)自經(jīng)濟全球化的影響更是已經(jīng)涉及各個(gè)行業(yè)。很多經(jīng)濟學(xué)者都對經(jīng)濟全球化作出了各自的定義，大多數學(xué)者認為：經(jīng)濟全球化是優(yōu)化全球經(jīng)濟資源分配，以發(fā)達國家為領(lǐng)導，跨國公司為發(fā)動(dòng)引擎和越來(lái)越多的國家加入WTO組織為特點(diǎn)的，通過(guò)全球商品、資金和技術(shù)的流動(dòng)，使得資源得以在全球范圍內高效率地被應用的一種全球化形態(tài)[1]。在經(jīng)濟全球化的背景下，各國的許多企業(yè)都順應當今的國際化趨勢，積極的加入到全球性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。在此過(guò)程中，新的營(yíng)銷(xiāo)管理觀(guān)念和新的經(jīng)營(yíng)方式不斷出現，對傳統市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)客觀(guān)上提出了新的要求和標準，同時(shí)也給國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了變革和發(fā)展。

　　一、經(jīng)濟全球化的特征

　　經(jīng)濟全球化的特征主要表現在以下三個(gè)方面：

　　1、貿易范圍全球化。主要體現在各國國際貿易的范圍在進(jìn)一步擴大，許多國家從單一的鄰國貿易發(fā)展到跨越越大洲的全球性貿易，貿易規模、速度等均得到迅速發(fā)展。經(jīng)濟全球化大大減少了商品、服務(wù)、資本、人才等各種要素流動(dòng)的技術(shù)性和政策性障礙，從而加快了世界貿易的自由化。

　　2、信息活動(dòng)全球化。當今經(jīng)濟全球化的一個(gè)重要特征就是經(jīng)濟信息的全球共享化，經(jīng)濟信息全球化是建立在新技術(shù)革命基礎之上的，它將極大地改變和提高人類(lèi)現有的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)力水平。信息全球化對經(jīng)濟全球化進(jìn)程與水平起到至關(guān)重要的影響作用[2]。

　　3、生產(chǎn)活動(dòng)全球化。既表現在全球經(jīng)濟分工的進(jìn)一步細化和國際間經(jīng)濟協(xié)作的多樣化，實(shí)力雄厚的跨國公司將其自身的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)拓展至全球范圍。生產(chǎn)活動(dòng)全球化不僅帶動(dòng)全球范圍內的就業(yè)，也促進(jìn)全球生產(chǎn)要素與資源配置的不斷優(yōu)化。

　　二、經(jīng)濟全球化對國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的影響

　　1、營(yíng)銷(xiāo)策略和競爭方式的改變

　　經(jīng)濟全球化意味著(zhù)市場(chǎng)無(wú)國界，全球市場(chǎng)是互通的、統一的。企業(yè)進(jìn)行國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)勢必要結合全球消費者的消費習慣，另一方面，在全球市場(chǎng)開(kāi)拓的過(guò)程中，企業(yè)要面對各國同行業(yè)的競爭者，尤其是具有豐富營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗和強大品牌形象的跨國企業(yè)或東道國公司。同時(shí)，隨著(zhù)跨國經(jīng)營(yíng)的普及程度加深和國際市場(chǎng)競爭的日漸加劇，許多企業(yè)為了減少風(fēng)險、降低成本和迅速打入國際市場(chǎng)，而紛紛選擇“戰略合作”，與自己的供應者或競爭者聯(lián)手進(jìn)行市場(chǎng)拓展活動(dòng)。為了尋求優(yōu)勢互補，各國企業(yè)通常采取共同承擔風(fēng)險，同時(shí)共同分享利潤的方式。這種營(yíng)銷(xiāo)策略和競爭方式的改變，對國際市場(chǎng)所產(chǎn)生的最顯著(zhù)影響就是全球品牌逐漸趨于一體化，特別是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)的出現，既降低了品牌全球化的運作成本，使無(wú)數過(guò)去在傳統工業(yè)社會(huì )難以跨出國界的品牌，可以一夜之間進(jìn)入國際市場(chǎng)，面向全球的消費者;同時(shí)也使過(guò)去無(wú)法在本國買(mǎi)到的世界知名品牌，消費者坐在家里就可以輕松地享受到。

　　2、營(yíng)銷(xiāo)方式趨于網(wǎng)絡(luò )科技化

　　全球化主要體現之一就是信息全球化。就此而言，迅速崛起的主要原因就是互聯(lián)網(wǎng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)不僅僅是交互通訊、信息傳播和電子商務(wù)的工具，而且是信息全球化最理想的工具，給國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供了前所未有的平臺[3]�；ヂ�(lián)網(wǎng)絡(luò )已使營(yíng)銷(xiāo)擴展到世界范圍，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)逐步成為一種新的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò )廣告作為一種特殊的媒體，已展現出全新的表現形式，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節帶來(lái)了更廣泛和更深刻的變革，從而創(chuàng )造出全新的市場(chǎng)和機會(huì )，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)嶄新的格局。網(wǎng)絡(luò )科技下的國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，不僅為企業(yè)擴展了產(chǎn)品銷(xiāo)售的市場(chǎng)范圍，增加了銷(xiāo)售機會(huì )，同時(shí)幫助企業(yè)進(jìn)行進(jìn)一步的目標市場(chǎng)細分。具有同樣功能的產(chǎn)品，可以按照年齡、人群、性別、愛(ài)好、個(gè)性等，細分出不同偏好、人群中的不同消費習慣，互聯(lián)網(wǎng)當仁不讓的承擔了生產(chǎn)商這一爭取消費者的行動(dòng)，這樣，很多公眾產(chǎn)品變成了分眾產(chǎn)品，產(chǎn)品品種的多樣化、系列化得到空前地挖掘，產(chǎn)品的區域特色乃至個(gè)人特色更加明顯。

　　3、消費者的消費觀(guān)念發(fā)生轉變

　　伴隨著(zhù)經(jīng)濟全球化過(guò)程，文化借助信息技術(shù)在世界各地迅速傳播，外國文化與本地文化產(chǎn)生了融合。在此背景下，消費者的價(jià)值取向、消費觀(guān)念等都產(chǎn)生了顯著(zhù)變化，對產(chǎn)品和服務(wù)的要求和期望值越來(lái)越高。其表現為：一是對產(chǎn)品的品種規格、花色品種、需求數量呈現多樣化、個(gè)性化要求，對于產(chǎn)品的選擇不再遵從傳統“從眾選擇”的消費模式，充分體現消費者自己獨特的消費意識、習慣方式;二是對產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和可靠性的要求日益提高，更傾向于享受現代科技的成果，對產(chǎn)品用途的選擇也從傳統的必需型轉化為全能型;三是在滿(mǎn)足個(gè)性化需求的同時(shí)，對于產(chǎn)品性?xún)r(jià)比考量的比重越來(lái)越大，當今消費者不再盲目地遵循“好貨不便宜”的消費信條，而是致力于尋求物美價(jià)廉的產(chǎn)品;四是對除產(chǎn)品之外的，企業(yè)服務(wù)的質(zhì)量要求，消費者逐漸重視與產(chǎn)品相關(guān)的服務(wù)的提供，如購買(mǎi)前的建議參考和售后的產(chǎn)品使用答疑或維修退換服務(wù)。因此，消費者需求的多元化以及世界各民族文化的差異，決定了企業(yè)對不同消費者需求的回應能力和創(chuàng )新能力，正成為企業(yè)能否生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

　　三、結語(yǔ)

　　總之，在經(jīng)濟全球化的背景下，企業(yè)應把國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與當今的全球市場(chǎng)環(huán)境有機結合，把世界作為一個(gè)整體，在全球范圍內尋求市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售全球產(chǎn)品，來(lái)面對新的國際市場(chǎng)競爭。認清國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在全球化下的發(fā)展趨勢，有效地轉變經(jīng)營(yíng)和競爭方式、提高企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)知識和技能、洞悉消費者消費觀(guān)念和購買(mǎi)習慣的變化，積極參與國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)生存發(fā)展的必修之課。

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