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李開(kāi)復：微博改造中國媒體發(fā)展
微博，是基于用戶(hù)關(guān)系的社交媒體平臺，用戶(hù)可以通過(guò)PC、手機等多種移動(dòng)終端接入，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實(shí)現信息的即時(shí)分享、傳播互動(dòng)。以下是小編為大家整理的李開(kāi)復：微博改造中國媒體發(fā)展相關(guān)內容，僅供參考，希望能夠幫助大家。
無(wú)論是社交、尊重和自我實(shí)現，微博其實(shí)是滿(mǎn)足了每一個(gè)人非常原始的一種欲望。微博可能創(chuàng )造很多商業(yè)的價(jià)值，包括推廣電子商務(wù)，包括企業(yè)級的服務(wù)。我們并不要想象每一個(gè)用戶(hù)都是微博的客戶(hù)端，更主要我們想知道這里信息的挖掘和品牌傳播。
11月16日，由新浪微博主辦的中國首屆微博開(kāi)發(fā)者大會(huì )在北京舉行，這是國內微博行業(yè)的首場(chǎng)技術(shù)盛宴。創(chuàng )新工場(chǎng)董事長(cháng)兼首席執行官李開(kāi)復先生在會(huì )上發(fā)表了“微博何為改變中國媒體發(fā)展”的主題演講，他認為有三個(gè)理由：第一，在微博造成了內容生產(chǎn)的成本極大的降低;第二，除了內容的生產(chǎn)之外，還有更重要的是內容的無(wú)限傳播;第三，其實(shí)是基于人性，微博滿(mǎn)足基礎人人的需求。
以下是李開(kāi)復的演講全文：
今天參加這個(gè)活動(dòng)，我必須接受這樣一個(gè)邀請，因為新浪對我個(gè)人來(lái)說(shuō)，對創(chuàng )新工場(chǎng)來(lái)說(shuō)都具有非凡的意義。我記得創(chuàng )新工場(chǎng)就是和新浪微博在同一個(gè)星期誕生，新浪微博是非常好、非常高端的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，我們非常有幸經(jīng)過(guò)這樣一個(gè)平臺，從創(chuàng )新工場(chǎng)的設立到我們產(chǎn)品的發(fā)布，到我們項目的設計，到我們每一個(gè)投資的項目都有一個(gè)微博的帳號。所以，今天真的非常幸運能夠在這里談一下微博的發(fā)展。
在座的每一個(gè)都是忠誠的微博用戶(hù)，我們都清晰的知道微博在今天的中國已經(jīng)成為最熱門(mén)的新媒體，有幾個(gè)很特殊的現象，比如可以在微博上面觀(guān)看名人的一些彼此的交流，像王菲和郭德綱，還又可以看到一些最熱門(mén)的媒體事件在上面碰撞出火花，往往是微博發(fā)出來(lái)的，而每一個(gè)人，今天很多人想要看最熱門(mén)的信息，他們不見(jiàn)得是打開(kāi)門(mén)戶(hù)，而很可能是打開(kāi)微博來(lái)觀(guān)看最新、最實(shí)時(shí)的信息。而且我覺(jué)得這方面從我們在很多公司做過(guò)公關(guān)的角度來(lái)說(shuō)，真的很獨特的經(jīng)歷，我個(gè)人就有這么一個(gè)經(jīng)歷，Googlo在今年1月做了一個(gè)很重要的宣布之后，當時(shí)我不好接媒體的電話(huà)，也不好發(fā)表自己的意見(jiàn)，但是很多人在猜測我個(gè)人的離職和公司的決策有沒(méi)有關(guān)聯(lián)，這時(shí)我就很巧妙利用了新浪微博，引發(fā)了一個(gè)想法出來(lái)，并沒(méi)有正面的談這件事情，但是也讓大家知道我個(gè)人的一些想法。所有的公關(guān)、新聞發(fā)布傳播等等模式。還有很多地方的事件，也經(jīng)過(guò)微博的傳播得到很好的傳遞，甚至對重大事件的處理都有很大影響。如果今天沒(méi)有微博，很多事情公眾并不見(jiàn)得能夠知曉，也并不一定得到最公正最后的解決。
為什么微博有這么大的效力，在短短一年多時(shí)間，幾乎可以說(shuō)是改造了中國媒體的發(fā)展。我在這里仔細的和我的同事也做了一些探討，想了幾個(gè)理由。
第一個(gè)理由，在微博造成了內容生產(chǎn)的成本極大的降低。如果我們回顧web1.0，當時(shí)生產(chǎn)內容還是一個(gè)非常繁雜的過(guò)程，你要是一個(gè)網(wǎng)站，要有工具，要租賃服務(wù)器，要租帶寬等等，還是只有非常少數的人能夠做，而且是一個(gè)比較接近門(mén)戶(hù)新聞網(wǎng)站能做的事情。當然隨著(zhù)第一波web2.0，經(jīng)過(guò)博客，少數部分的高端用戶(hù)在他們累積足夠時(shí)間的時(shí)候，可以學(xué)會(huì )用一些工具經(jīng)過(guò)博客的方法讓自己可以相對單向的發(fā)表一下他們的信息，這個(gè)讓部分的消費者能夠掌握生產(chǎn)工具，所以更多的人能發(fā)出他們的聲音。但是微博它帶來(lái)一個(gè)具體的改變，我認為甚至比過(guò)去所謂博客帶來(lái)的影響會(huì )更大，有幾個(gè)理由：生產(chǎn)的工具非常非常簡(jiǎn)單，我們140個(gè)字打進(jìn)去按一個(gè)鈕就轉發(fā)了，這跟寫(xiě)一篇博客的難度是不可相比的。過(guò)去寫(xiě)一篇博客，可能你還會(huì )覺(jué)得這有點(diǎn)像是一個(gè)正式的文章，還要在乎里面文字是否優(yōu)美、是否被人批評。這140個(gè)字大家都知道是我們實(shí)時(shí)發(fā)出來(lái)的當時(shí)的想法。所以，大家不會(huì )那么挑剔，大家原諒的程度會(huì )更高，而且100多個(gè)字，10秒或者30秒就可以發(fā)出。
在這里分享一下微博這個(gè)想法是怎么來(lái)的，其實(shí)它原來(lái)是根據一個(gè)在美國公司的工程師，他看到了MSN的狀態(tài)，說(shuō)這個(gè)蠻好的，大家能不能分享一下?tīng)顟B(tài)，這是原來(lái)twitter的創(chuàng )始人第一個(gè)想到的。那個(gè)想法開(kāi)始到今天已經(jīng)有很大的改變，發(fā)布我現在在干什么，我在吃一碗面，我在什么餐館，我在看什么show，可能能滿(mǎn)足我們一時(shí)的好奇心，大家來(lái)看看彼此在做什么。但是更重要的是我們現在在想什么，我認為有什么價(jià)值的東西可以分享，所以很快微博的內容就完成了升華和跨越，也造成了里面內容和質(zhì)量的提升。
微博如何降低生產(chǎn)成本呢?除了非常容易、非�？焖僦�，還有你要跟隨一個(gè)人或者不跟隨一個(gè)人，或者是留一句話(huà)，或者給你回復也非常容易，點(diǎn)一個(gè)鈕，打幾個(gè)字，非常容易就過(guò)去，造成一對多的發(fā)布，多對多的發(fā)布，還有多對多的交流。
另外，微博是非常自然的實(shí)時(shí)的恐懼，可以讓我們經(jīng)過(guò)手機的傳播，能夠隨身攜帶，能夠實(shí)時(shí)發(fā)布，而不是等到我們要上辦公室在PC上打進(jìn)去。所以，它真的帶來(lái)了一個(gè)人人創(chuàng )造的平臺，讓每個(gè)人都可以成為一個(gè)信息發(fā)布者，每一個(gè)人都可以做一個(gè)微博的小記者，這樣的一個(gè)時(shí)代而且非常容易、非常方便實(shí)時(shí)、隨時(shí)可做，anyone、angwhere，這是為什么社會(huì )化的媒體、微博的媒體跟過(guò)去web1.0、2.0相比是一個(gè)非常大的革命。
第二個(gè)理由，除了內容的生產(chǎn)之外，還有更重要的是內容的傳播。這是一種病毒式的傳播，但是它不是一個(gè)病毒無(wú)限的傳播，是一個(gè)基于信任鏈的傳播。這個(gè)非常重要，因為當每一個(gè)人都生產(chǎn)信息的時(shí)候，信息的爆發(fā)會(huì )造成非常垃圾的信息、沒(méi)有意義的信息、不值得轉播的信息，甚至具有傷害性、廣告性信息的傳播。如果真的全世界每個(gè)人都到處發(fā)微博而沒(méi)有任何信息鏈，這個(gè)信息99%都是沒(méi)有價(jià)值，沒(méi)有意義，不值得跟隨或者是垃圾，最后人們會(huì )摒棄這個(gè)媒體。
我們回顧信息是怎么傳播的，當人類(lèi)還沒(méi)有媒體的時(shí)候，可以看到人與人之間是人對人來(lái)交流的信息，用口語(yǔ)、書(shū)來(lái)交流，比如孔子怎么把他的思想傳給他的弟子，他們一代一代怎么經(jīng)過(guò)私塾學(xué)校傳播下來(lái)，是一個(gè)非常漫長(cháng)、非常不實(shí)時(shí)的過(guò)程，但是它的惟一的好處就是教你的人是你值得信任的，是你的父母、是你的老師，是一個(gè)有知識的人，是一個(gè)哲學(xué)家等等。所以，前媒體時(shí)代的好處是基于信任，是非常慢的傳播方式。進(jìn)入報章、雜志、網(wǎng)站還是傳統的模式，是一對多信息的散發(fā)，相對速度會(huì )很快一些，但是人被隱藏在內容的背后，并不知道這個(gè)編輯是誰(shuí)，他為什么把這個(gè)新聞排在頭條消息上等等。社會(huì )化媒體帶來(lái)一個(gè)作用，你可以把兩者結合起來(lái)，因為你要找的人，你收聽(tīng)的人是你最信任的人，也就是說(shuō)雖然繁雜的全世界這么多人都在發(fā)信息，我只選擇收聽(tīng)這50個(gè)或100個(gè)、500個(gè)人，所以每一個(gè)人都經(jīng)過(guò)篩選，是值得我收聽(tīng)的人，是值得我跟隨的人。所以，我已經(jīng)選擇的去做了一個(gè)過(guò)濾，我信任這一批人，所以跟隨著(zhù)信任者聽(tīng)他們講什么。雖然微博不是一個(gè)最嚴格的實(shí)名制，但是基本上我都知道我跟隨的人、收聽(tīng)的人是什么人。這些人我大概知道他們是什么人，所以我認為他的思想值得我學(xué)習，或者他是一個(gè)有想法的人，或者是他在很多方面有很多知識，我就選擇性收聽(tīng)這些人，這是相對實(shí)名制。
還有另外一點(diǎn)跟人性有關(guān)，每一個(gè)人別人都知道我在微博上是誰(shuí)，我不會(huì )轉發(fā)一個(gè)沒(méi)有價(jià)值的信息、一個(gè)垃圾的信息，甚至很多純廣告的信息，沒(méi)有人會(huì )轉發(fā)，因為我轉發(fā)了別人會(huì )怎么想我?所以，這種人性的認知會(huì )讓我們去轉發(fā)那些有價(jià)值的信息，讓別人認為我是一個(gè)有想法的人，讓別人更認可我，等于是我的名聲就跟隨著(zhù)我的轉發(fā)散播了出來(lái)。所以，這很自然形成了一種過(guò)濾的模式，讓更多好的信息、值得跟隨的信息非常多的出來(lái)，再加上一種實(shí)時(shí)性，讓信息能夠立刻找到需要他的人，而讓那些不值得傳播的信息就很快被摒棄。這樣的一個(gè)過(guò)濾的模式非常巧妙的經(jīng)過(guò)微博實(shí)現。
第三個(gè)理由，其實(shí)是基于人性，我們可能都看過(guò)基礎人人的需求，知道有5個(gè)層次，生理和安全要靠這個(gè)社會(huì )、國家，但是除了最基層的兩種之外，我們還有什么需求呢?1，我們有社交的需求。很多人在微博上會(huì )說(shuō)“我們彼此關(guān)注好嗎?我關(guān)注你，你怎么不關(guān)注我?或者我來(lái)留言，希望你回復他的留言”。甚至我知道有人在經(jīng)過(guò)微博認識，然后相交，然后求婚，然后結婚，整個(gè)過(guò)程都是經(jīng)過(guò)微博社交的需求，滿(mǎn)足了我們利用微博來(lái)認識很多人的需求。2，再搞一個(gè)層次，尊重的需求。希望更多人來(lái)做我的粉絲，來(lái)關(guān)注我，我現在粉絲比較多，有些人會(huì )形成友善的競爭，有些人會(huì )說(shuō)有沒(méi)有名人會(huì )做我的粉絲，或者有沒(méi)有名人轉發(fā)我的信息。甚至他可以讓每個(gè)人有做小記者或者狗仔隊的感覺(jué)，第一個(gè)發(fā)現大S訂婚計劃的人，我想他一定帶來(lái)很大的自我尊重的感覺(jué)。最高的一個(gè)層次是自我實(shí)現，我希望把有價(jià)值的信息分享給別人。
無(wú)論是社交、尊重和自我實(shí)現，微博其實(shí)是滿(mǎn)足了每一個(gè)人非常原始的一種欲望，所以它也是導致為什么今天微博非常成功。如果我們用社會(huì )化和內容的制作成本來(lái)看所有的媒體，傳統媒體都是靠非常下面，因為并不社會(huì )化，web2.0相對降低了內容創(chuàng )作的成本，而web2.0也帶來(lái)了更多的社會(huì )化。今天博客、網(wǎng)站、BBS也占有一席之地，但是社交媒體最大的一個(gè)革命，它最極端的降低了傳播的成本，讓它幾乎等于零，而且非常高的提升了它的社會(huì )化。所以，微博將是真正的web2.0時(shí)代的意義，而且會(huì )對傳播和媒體的改革帶來(lái)很大的影響。
今天互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的整個(gè)四大趨勢：本地化、移動(dòng)化、社會(huì )化、實(shí)時(shí)化，這就是微博為什么能夠這么成功的原因。當然微博今天聽(tīng)到新浪的發(fā)布，知道它不僅僅是社交網(wǎng)站而是一個(gè)平臺。平臺是什么概念呢?左邊是一個(gè)操作系統的平臺，它把操作系統里最有價(jià)值的一些資源開(kāi)放給開(kāi)發(fā)者，這是一個(gè)了不起的事情，從微軟的時(shí)代，微軟的Linux搭建了這樣一個(gè)平臺，而社交平臺也同樣把它里面的個(gè)人的信息還有人與人之間的社交圈開(kāi)放出來(lái)，當然有些是隱私的，是不可以開(kāi)放者，但是SNS平臺里最重要的三件事就是人與人之間消息的交流，還有個(gè)人的信息和使用習慣，還有就是社交圈。甚至有人說(shuō)facebook今天的價(jià)值能夠到400萬(wàn)美金，就是因為它有巨大的5億人的社交圈，這是它最大的價(jià)值，就像focebook開(kāi)放了他們的平臺，讓開(kāi)發(fā)者能夠用到它這個(gè)價(jià)值最寶貴的資源。今天新浪也非�？犊拈_(kāi)放了這樣一個(gè)平臺。從國外我們可以看到，在facebook平臺上已經(jīng)有非常多的開(kāi)發(fā)者，有些已經(jīng)達到了接近10億美元的營(yíng)業(yè)額，接近50億美元的市值，這些都是在開(kāi)放平臺的基礎上達到的。
所以，更簡(jiǎn)單的說(shuō)，我們絕對不可以把微博看成僅僅是一個(gè)網(wǎng)站，更多它像一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)議。今天的新浪微博的網(wǎng)站只是一種呈現內容的模式，更多的創(chuàng )意跟呈現的方式就要靠開(kāi)發(fā)者的應用來(lái)做。在國外我們可以看到很多這些現象，包括客戶(hù)端，包括像quare這樣的閱讀器，包括能夠用社交服務(wù)創(chuàng )造更多用戶(hù)的價(jià)值。這是美國twitter宣傳它所創(chuàng )造的宇宙，我相信今天在新浪微博推出的平臺上也可以創(chuàng )造更多的機會(huì )。如果在座的開(kāi)發(fā)者能夠把握這樣的機會(huì )。
微博可能創(chuàng )造很多商業(yè)的價(jià)值，包括推廣電子商務(wù)，包括企業(yè)級的服務(wù)。我們并不要想象每一個(gè)用戶(hù)都是微博的客戶(hù)端，更主要我們想知道這里信息的挖掘和品牌，比如聯(lián)想這樣的品牌或者寶馬的品牌，它能夠多么深入的了解用戶(hù)對它的品牌和產(chǎn)品的認知、討論、競爭等等，這些信息都是非常寶貴的，當然還有廣告服務(wù)，還有游戲等等都有很多機會(huì )。一會(huì )兒沈南鵬也會(huì )做更多探討，在商業(yè)機會(huì )方面我先打住。
最后我想給開(kāi)發(fā)者的建議是，其實(shí)今天的用戶(hù)只是一個(gè)開(kāi)始，可能還是相對高端的用戶(hù)。未來(lái)的微博肯定會(huì )更多的傳播，我們一定要想清楚我們的用戶(hù)是什么。第二，在一個(gè)很大的平臺上、開(kāi)放的平臺上，我們有很多機會(huì )，但是也有很多誘惑，我們千萬(wàn)不要去用這樣一個(gè)平臺做不好的事情，比如說(shuō)負面公關(guān)這一類(lèi)的事情。
最后，新浪微博肯定新浪是要賺錢(qián)的，但是剛才經(jīng)過(guò)三七分成的宣布，也給大家留有很多機會(huì )，共贏(yíng)的機會(huì )是非常多的。
最后，創(chuàng )新工場(chǎng)和我在這里非常誠摯的恭喜新浪微博的平臺今天成立，我們創(chuàng )新工場(chǎng)也希望能夠和新浪攜手打造更多的機會(huì )給更多的開(kāi)發(fā)者。
拓展：李開(kāi)復語(yǔ)錄
1、機會(huì )遠比安穩重要，事業(yè)遠比金錢(qián)重要，未來(lái)遠比今天重要。
2、時(shí)間是有很多碎片的，每個(gè)都要積極地使用。
3、做事情，親和很重要。
4、我理解，蘋(píng)果的平等、自由、民主的風(fēng)氣固然好，但是，公司還是需要一個(gè)有戰略眼光的決策者，需要一個(gè)核心人物來(lái)維護公司的文化。
5、選擇一個(gè)工作的標準，那就是成長(cháng)、興趣和影響力。
6、海之所以能裝那么多水，是因為它的位置最低－－做人要低調。
7、每一個(gè)挫折其實(shí)不是懲罰，而是讓我學(xué)習成長(cháng)的方式。
8、每當我想到我將邁出的一步，我就會(huì )想起蘋(píng)果創(chuàng )始人喬布斯的名言：“最重要的，擁有跟隨內心與直覺(jué)的勇氣，你的內心與直覺(jué)多少已經(jīng)知道你真正想要成為什么樣的人。任何其它事物都是次要的�！�
9、三步得到自信：（1）不要小看自己，多給自己打氣；（2）用毅力，勇氣，從成功中獲得自信；（3）用自覺(jué)確定自己的目標，用虛心傾聽(tīng)他人的評估。
10、用中庸拒絕極端；用理智分析情景；用務(wù)實(shí)發(fā)揮影響；用冷靜掌握抉擇；用自覺(jué)端正態(tài)度；用學(xué)習累積經(jīng)驗；用勇氣拋棄包袱；用真心追隨智慧。
11、要想在21世紀取得成功，就要融合中西方思想的優(yōu)勢，以及在謙虛與自信、持之以恒與自我批評、勇氣與平靜之間取得平衡。
12、中國創(chuàng )業(yè)者還有許多比較天真的部分，他們經(jīng)常會(huì )認為創(chuàng )業(yè)是很光鮮的，讀書(shū)好進(jìn)名校就能成為李彥宏，而讀書(shū)不好的就成為馬云。太多的榜樣讓他們有一種錯覺(jué)：成功是比較容易的。
13、不一定開(kāi)發(fā)革命性的產(chǎn)品，但一定要符合中國用戶(hù)的需要，我們并不打算重復勞動(dòng)。
14、在40歲的時(shí)候，蓋茨意識到，人生在世的價(jià)值不是擁有多少而是留下多少，這個(gè)世界上沒(méi)有多少人想到這一點(diǎn)，更談不上做到了。
15、創(chuàng )業(yè)是一條艱苦的路，不能光考機遇和運氣，更要的是經(jīng)驗。
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