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《今日觀(guān)察》節目要素及創(chuàng )新分析
《今日觀(guān)察》是經(jīng)濟頻道改版的重點(diǎn)推出的評論性節目，因此“經(jīng)濟、高端、評論、專(zhuān)業(yè)、大眾”等關(guān)鍵詞是欄目的標簽，也是欄目所需突破的關(guān)鍵所在。本文擬從節目要素和創(chuàng )新手法上，對這個(gè)開(kāi)播僅兩月就在業(yè)界和學(xué)界和百姓心中取得較大影響力的欄目進(jìn)行剖析。
1、內容定位：經(jīng)濟話(huà)題、政策解讀、社會(huì )公共話(huà)題
《今日觀(guān)察》的節目選題內容都為當天國內外發(fā)生的重大新聞事件，或者是近一兩天內民眾最關(guān)心經(jīng)濟社會(huì )話(huà)題進(jìn)行點(diǎn)評。
筆者選取了《今日觀(guān)察》10月27號到12月27號共播出的47期節目進(jìn)行：政策解讀、經(jīng)濟話(huà)題、社會(huì )公共話(huà)題等三大部分。47期節目中：經(jīng)濟話(huà)題25期，占55%(其中房產(chǎn)話(huà)題為10期，油價(jià)話(huà)題為3期);政策解讀選題7 期，占24%(其中經(jīng)濟政策解讀為5期，其他時(shí)政政策解讀為2期)，社會(huì )公共話(huà)題為12期，占26%.。
《今日觀(guān)察》所選取的話(huà)題均以百姓貼近性、新聞時(shí)效性、后續關(guān)聯(lián)性為標準。對社會(huì )焦點(diǎn)問(wèn)題往往會(huì )以多次、遞進(jìn)式進(jìn)行解讀和點(diǎn)評，觀(guān)點(diǎn)鮮明，并往往在節目的最后表達出“見(jiàn)人所不見(jiàn)”的觀(guān)點(diǎn)，為決策層提供可行性的參考，為公眾的自我判斷提供有價(jià)值的選擇。
2、解讀方式：
經(jīng)濟話(huà)題大眾視角
油價(jià)是一個(gè)比較專(zhuān)業(yè)的話(huà)題，但同時(shí)又和百姓生活息息相關(guān)。如何把油價(jià)問(wèn)題和百姓生活緊密結合起來(lái)，做得既專(zhuān)業(yè)，百姓又易懂呢?《今日觀(guān)察》摒棄了一般專(zhuān)業(yè)財經(jīng)媒體只描述行業(yè)的單一視角，以油價(jià)對普通百姓的影響來(lái)構建整個(gè)節目，并對決策層提出建設性的觀(guān)點(diǎn)。
《今日觀(guān)察》在有關(guān)油價(jià)的三期節目各有各的側重點(diǎn)：當面對當國際油價(jià)大幅下降的新聞事實(shí)后，11月6號的《松動(dòng)的油價(jià) 等待的降價(jià)》主打為百姓客觀(guān)分析國際國內油價(jià)形勢，并呼吁政府應下調成品油價(jià)格。當燃油稅開(kāi)征的消息滿(mǎn)天飛時(shí)， 11月21號《燃油稅：“擇機”不如破壟斷》進(jìn)一步為觀(guān)眾分析開(kāi)征燃油稅的意義，并鮮明地提出燃油稅的開(kāi)征，要以國家的利益為最首要，并且一定要破除壟斷行為才能真正為民眾造福。當燃油稅改革方案12月5日公布后，12月8日《燃油稅費改革 關(guān)鍵是要形成隨行就市的機制》這期節目以“形成成品油的價(jià)格機制，才能真正做好燃油稅的改革”的觀(guān)點(diǎn)為這一政策的出臺獻計獻策。
另外，對時(shí)政政策的解讀也完全從大眾的融合點(diǎn)出發(fā)。最為典型的是一組對《國務(wù)院關(guān)于拉動(dòng)內需十項新舉措》的報道。當國務(wù)院關(guān)于拉動(dòng)內需的十項新舉措的消息一出，《今日觀(guān)察》連續五天都對這個(gè)重大政策進(jìn)行了解讀：《一千億對第四季度的作用在哪里?》是對內需十項新措施的宏觀(guān)解讀，《CPI指數持續回落新數字帶來(lái)新挑戰》《廉租房：管好比建好更重要》《新農村改革 千方百計提高農民利益》《“急行軍”不能淪為“大躍進(jìn)”》等四期節目則是對政策出臺后，具體實(shí)施的逐條分析。百姓既可以即時(shí)全面了解國家政策的全貌，更可以細細領(lǐng)會(huì )具體的每條政策對個(gè)人生活的意義和影響。
《今日觀(guān)察》這種主打百姓視角為核心，以經(jīng)濟事件為核心的選題策略，為《今日觀(guān)察》贏(yíng)得了很好的社會(huì )影響力的同時(shí)，更贏(yíng)得了百姓良好的口碑。
大眾話(huà)題經(jīng)濟視角
房產(chǎn)話(huà)題一直是百姓最為關(guān)注的話(huà)題。兩個(gè)月內，《今日觀(guān)察》共有9期節目關(guān)注了房產(chǎn)市場(chǎng)�！督袢沼^(guān)察》萃取的解讀路線(xiàn)是大眾話(huà)題從經(jīng)濟視角給予專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評。
10月29號《房貸細則為何朝令夕改》、10月30號《樓市差價(jià)補償：一朵帶刺的玫瑰》、11月12號《廉租房：管好比建好更重要》、11月17號《沈陽(yáng)72家房東不降價(jià)聯(lián)盟 注定會(huì )土崩瓦解》、12月3日《小產(chǎn)權房問(wèn)題越等待雪球滾得越大》、12月10號《經(jīng)濟適用房：與其尷尬 不如理性退出》、12月18日《房產(chǎn)新政難救地產(chǎn)商》12月24號《降級才能救房地產(chǎn)市場(chǎng)》這九期節目為觀(guān)眾點(diǎn)評了房產(chǎn)市場(chǎng)的各個(gè)方面：樓市差價(jià)、廉租房、小產(chǎn)權房、經(jīng)濟適用房等等，百姓能夠很清晰地了解每種房產(chǎn)現場(chǎng)背后
真正的蘊意，為百姓的選擇提供了正確的經(jīng)濟視角。
國際話(huà)題國內視角
《今日觀(guān)察》的國際視角在這兩個(gè)月的播出中體現的很淋漓盡致。無(wú)論是節目的時(shí)效性、選題內容還是節目架構均呈現了獨特的創(chuàng )新，表現了國際話(huà)題與國內事件的緊密結合。
比如，當12月12日《美國汽車(chē)救援方案 很難有預期效果》、12月17日《美聯(lián)儲再降息只解燃眉 難緩遠憂(yōu) 》兩期節目均是對美國出臺一系列經(jīng)濟措施的解讀，以客觀(guān)詳盡的分析和敏銳的眼光向全世界表達了主流媒體的分析觀(guān)點(diǎn)，鮮明地表達了中央電視臺經(jīng)濟頻道的聲音，同時(shí)也為中國百姓辨明了世界經(jīng)濟的變動(dòng)對個(gè)人生活的影響。
以12月17日《美聯(lián)儲再降息只解燃眉 難緩遠憂(yōu) 》為例，節目先是以三分之二的篇幅點(diǎn)評了美聯(lián)儲降息的現狀后，節目后三分之一成為整期節目的重點(diǎn)。隨著(zhù)“刺激經(jīng)濟，降息是否是味良藥?人民幣利率會(huì )不會(huì )也出現變化?貨幣利率的頻繁調控，背后究竟有著(zhù)怎樣的用意?”的話(huà)語(yǔ)一出現，國際話(huà)題就很巧妙地轉換到了國內普通百姓的視角上。除了屏幕上標出了顯著(zhù)標題：“再次降息離中國有多遠?”外，主持人陳偉鴻還向評論員提問(wèn)：“如果說(shuō)降息有可能的話(huà)，那么我們每一個(gè)普通百姓的生活，會(huì )因此發(fā)生什么樣的樣的改變?” 百姓很容易就能從《今日觀(guān)察》這種“從小見(jiàn)大，從大見(jiàn)小”的解讀方式得到實(shí)用、客觀(guān)的信息和觀(guān)點(diǎn)。
國內話(huà)題國際視角
12月16日《請不要把百元消費券貼上“拉動(dòng)內需”的標簽》、11月28日《高管降薪 壟斷企業(yè)應作表率》這兩期節目很好地體現了《今日觀(guān)察》國內話(huà)題國際視角的解讀方式。
例如《請不要把百元消費券貼上“拉動(dòng)內需”的標簽》節目中，除了點(diǎn)評成都發(fā)放百元消費券外，國外是否也有這種類(lèi)似的消費券?國外的成功經(jīng)驗是什么?失敗的經(jīng)驗又有哪些?
節目中不僅介紹了香港特區政府直接為月收入低于1萬(wàn)港元的市民發(fā)放6000港元的做法，還采訪(fǎng)了英國《金融時(shí)報》首席經(jīng)濟評論員馬丁，他為觀(guān)眾介紹了英國沒(méi)有考慮過(guò)這種做法，因為在全國層面上操作很復雜，所以英國主要采取減稅。
這種絲絲入扣的分析方法，磅礴引證的國外視角，擴展了民眾的視野，同時(shí)也為政府的決策層做了一個(gè)很好的參考意見(jiàn)。
3、主持人：替觀(guān)眾提問(wèn) 替事件提問(wèn)
《今日觀(guān)察》欄目的主持人由陳偉鴻擔當。主持人在《今日觀(guān)察》中的定位為：替觀(guān)眾提問(wèn)，替事件本身提問(wèn)。
每期節目中，陳偉鴻一般分為三個(gè)段落九個(gè)提問(wèn)的數量替觀(guān)眾發(fā)問(wèn)。并且因勢利導、有條不紊的控制好評論員的節奏，使得整個(gè)節目的邏輯更清晰，評論員的觀(guān)點(diǎn)呈現更加鮮明，更加和觀(guān)眾形成交流感。比如：在《沈陽(yáng)七十二家房東不降價(jià)聯(lián)盟 注定土崩瓦解》節目中，
陳偉鴻依次提出了九個(gè)問(wèn)題：
“二位評論員你們怎么來(lái)看待沈陽(yáng)這72家房地產(chǎn)企業(yè)這種聯(lián)盟行動(dòng)?”
“我很好奇，到底他們是之前就已經(jīng)有了共識，才加入聯(lián)盟，還是有了這個(gè)聯(lián)盟之后，他們達成一種共識，何帆你怎么來(lái)看?”
“他們?yōu)槭裁磿?huì )在這個(gè)時(shí)候，來(lái)出臺一個(gè)所謂的不降價(jià)的聯(lián)盟?”
“ 剛才我們關(guān)注的這個(gè)不降價(jià)的聯(lián)盟，它究竟會(huì )維持多久?未來(lái)會(huì )有一個(gè)什么樣的走向?”
“開(kāi)發(fā)商真的是絞盡了腦汁，那么現在樓市的真相究竟是什么樣?”
“我覺(jué)得百姓多多少少對這個(gè)所謂的不降價(jià)聯(lián)盟是不看好的，至少不看好它的未來(lái)，能不能堅持下去，現在是要打一個(gè)大大問(wèn)號，你們二位呢?”
“那你們預測一下，如果就是照這樣的路子走下去，這樣的一個(gè)不降價(jià)聯(lián)盟它最終的結果會(huì )是什么?”
“對于開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，如何才能擺正他們的心態(tài)，如何才能做對他們應該去做的事情呢?”
“二位評論員，如果讓你們給現在的開(kāi)發(fā)商來(lái)出一點(diǎn)建議的話(huà)，你覺(jué)得他們現在應該做哪些事，才能真正做對這些自己該做的事?”
這九個(gè)問(wèn)題都圍繞觀(guān)眾的興趣出發(fā)點(diǎn)，在孜孜以求的追問(wèn)過(guò)程中
為觀(guān)眾揭示了為什么72家房產(chǎn)不降價(jià)聯(lián)盟注定要土崩瓦解。
4、評論員：專(zhuān)家型、媒體型評論員
一檔電視新聞評論節目的靈魂在于“觀(guān)點(diǎn)”的表達。因為觀(guān)點(diǎn)是代表對事件的整體觀(guān)察、分析和判斷，代表對新聞內涵的解讀，代表對新聞隱含價(jià)值的分析，代表對新聞時(shí)間前瞻性的預測。那么，這個(gè)重要的“觀(guān)點(diǎn)”究竟能讓誰(shuí)來(lái)表達?要向觀(guān)眾表達誰(shuí)的觀(guān)點(diǎn)?怎樣表達觀(guān)點(diǎn)?
和國內其他評論節目的不同，《今日觀(guān)察》兩位評論員相對固定，并且有比較明確的角色定位。一位是專(zhuān)家型的評論員，代表權威和專(zhuān)業(yè)，能夠給觀(guān)眾信服感。另一位是媒體型的評論員，代表了敏銳的觀(guān)察者，能夠給觀(guān)眾親切感。兩位評論員以各自的學(xué)術(shù)背景和從業(yè)背景，對新聞事實(shí)做深入的分析，以思辨的色彩不斷引導觀(guān)眾。同時(shí)《今日觀(guān)察》節目在每期節目中都會(huì )邀請場(chǎng)外兩到三位場(chǎng)外評論員，或是新聞當事人，或是新聞相關(guān)研究人員，或是新聞相關(guān)從業(yè)人員，針對話(huà)題可以展開(kāi)不同的分析，傳遞不同的聲音，表達不同的觀(guān)點(diǎn)。這樣，讓多種評論者共同聚集一期話(huà)題做法可以讓評論更為真實(shí)可信，具有強大的說(shuō)服力。
5、節目元素：多種傳播符號 彰顯評論節目?jì)?yōu)勢
《今日觀(guān)察》拒絕了以往評論節目一兩個(gè)人像，你來(lái)我往的單調乏味的評說(shuō)方式�！督袢沼^(guān)察》運用了多種電視傳播手段：報道詞、同期聲、字幕、照片、圖表、漫畫(huà)，因而充分顯示出了“形象化評論”的特色。
每期的《今日觀(guān)察》常規表達手段都有：兩個(gè)短片(含同期聲)、兩次網(wǎng)絡(luò )調查和互動(dòng)、三張漫畫(huà)、兩次場(chǎng)外評論員連線(xiàn)。其中，《今日觀(guān)察》首次把針砭時(shí)弊、形象幽默，具有強烈思想性的新聞漫畫(huà)運用到了節目中，并做為很重要的依據來(lái)架構節目
往往主持人和評論員會(huì )就一副漫畫(huà)延展開(kāi)新的一輪討論。比如在12月8號《燃油稅費改革 關(guān)鍵是要形成隨行就市的機制》節目中，主持人陳偉鴻說(shuō)：“現在網(wǎng)友傳來(lái)了一些漫畫(huà)，我覺(jué)得也說(shuō)明他們對這個(gè)稅費改革方案的看法。大家看第一幅漫畫(huà)，面對著(zhù)燃油稅改革這樣的一個(gè)果實(shí)，很多人發(fā)表了不同的觀(guān)點(diǎn)，你看私家車(chē)可能會(huì )說(shuō)，“哎，這是甜的果實(shí)”，然后我們看到大排量的車(chē)，說(shuō)“這是酸的果實(shí)”，還有大卡車(chē)的車(chē)開(kāi)人說(shuō)“這是苦澀的果實(shí)”。再來(lái)看第二幅漫畫(huà)，燃油稅正在上傳下達，中間給養路費發(fā)了一個(gè)下崗通知，未來(lái)我們就不收養路費了，但是呢，給過(guò)路過(guò)橋費發(fā)了一張留任通知。兩位評論員，你們對這兩幅漫畫(huà)有怎樣的理解?”
《今日觀(guān)察》節目中處處可見(jiàn)的這種新聞漫畫(huà)往往能讓觀(guān)眾感覺(jué)到手繪的每一根線(xiàn)條都是有生命氣息的，觀(guān)眾很容易就能和新聞漫畫(huà)所表達的觀(guān)點(diǎn)產(chǎn)生巨大的共鳴感，同時(shí)，新聞漫畫(huà)的選用也樹(shù)立了《今日觀(guān)察》尖銳與幽默的親民形象，是《今日觀(guān)察》深深印入觀(guān)眾心田的感情紐帶。
6、多媒體融合：開(kāi)啟了電視與網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)的新時(shí)代
《今日觀(guān)察》在傳播模式上也有了全方位地創(chuàng )新。這是中國電視欄目第一次與網(wǎng)絡(luò )新媒體進(jìn)行常態(tài)實(shí)時(shí)互動(dòng)，開(kāi)啟電視互動(dòng)的新時(shí)代。
普通觀(guān)眾則可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )不斷與演播室的主持人和兩位評論員進(jìn)行溝通。
主持人和評論員則在節目的開(kāi)始、中間、結尾三部分都會(huì )和網(wǎng)友個(gè)人觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行溝通，他們或是表達網(wǎng)友的聲音，或是解答網(wǎng)友的疑問(wèn)。這是網(wǎng)友首次在電視媒體上首次能以個(gè)人身份傳達自己的觀(guān)點(diǎn)，表明自己的聲音。
當電視觀(guān)眾看完節目后，也可以到欄目的官方的網(wǎng)站上繼續留言，進(jìn)一步發(fā)表對事實(shí)的觀(guān)點(diǎn)。持有相同觀(guān)點(diǎn)的網(wǎng)民也迅速在網(wǎng)絡(luò )上匯聚成不同的圈，在圈子中不斷關(guān)注同類(lèi)新聞事件的進(jìn)程。欄目官方的網(wǎng)站搭建了每期節目的討論區，很多網(wǎng)友即能從討論區提供各種新聞現象和線(xiàn)索，也能夠獲得對某些事情解決的力量和方法�！督袢沼^(guān)察》這種打通電視和網(wǎng)絡(luò )的多媒體融合方式，能讓觀(guān)眾和網(wǎng)民的身份迅速轉換，迅速形成黏著(zhù)“群”，并成為《今日觀(guān)察》的忠實(shí)擁躉。
《今日觀(guān)察》欄目這種電視欄目的網(wǎng)絡(luò )化傳播形態(tài)，實(shí)現了電視、網(wǎng)絡(luò )的同步傳播外，還真正實(shí)現了二次傳播、雙向傳播。
《今日觀(guān)察》欄目的推出標志著(zhù)中央電視臺經(jīng)濟頻道完成了資訊報道、深度報道、訪(fǎng)談報道、專(zhuān)題報道、評論等多元化多層次的立體式報道架構，同時(shí)也標志著(zhù)經(jīng)濟頻道從資訊傳播走向觀(guān)點(diǎn)傳播的新聞理念。
《今日觀(guān)察》立志做有價(jià)值的新聞，做有觀(guān)點(diǎn)的傳播者，用主流媒體的力量推動(dòng)著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的進(jìn)程。我們有理由相信，這檔電視評論節目將會(huì )在未來(lái)的道路上越走越好。
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