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最新農村電商發(fā)展面對現實(shí)難題有哪些
農村電商的發(fā)展還離不開(kāi)運營(yíng)商甚至國家在農村網(wǎng)絡(luò )基礎設施建設上加大投入，在農村物流基礎設施建設與政策上給予支持，如此以來(lái)，農村電商的發(fā)展速度也許會(huì )更快一些。那么下面是小編為大家分享最新農村電商發(fā)展面對現實(shí)難題，歡迎大家閱讀瀏覽。
1農村網(wǎng)絡(luò )普及率不高是事實(shí)，3G/4G網(wǎng)絡(luò )覆蓋同樣有限。
這次春節在衡陽(yáng)縣待了5天時(shí)間，也去老婆娘家的親戚家挨家去拜了年。因為親戚比較多，交通也不太方便，所以那邊的習俗是出門(mén)去拜年必須在每個(gè)親戚家吃頓飯，也得至少住上一晚。就在這兩天一夜的時(shí)間，真能享受到與世隔絕的寧靜。手機信號雖然滿(mǎn)格，但是手機網(wǎng)絡(luò )信號永遠停留在2G的狀態(tài)，無(wú)論是聯(lián)通還是移動(dòng)，微信也無(wú)法使用。由此，我們可以想象一下在經(jīng)濟條件更差，地理位置更偏僻的農村地區，也許智能手機已經(jīng)普及，但是運營(yíng)商的3G/4G網(wǎng)絡(luò )基站建設成為了最大的制約條件。
2農村網(wǎng)絡(luò )安裝費用高昂且指標有限。
這次回家，本想在家里安裝一根網(wǎng)線(xiàn)，但是得知智能在鎮上的郵電局辦理，只有電信的光纖入戶(hù)。就純粹牽一根光釬入戶(hù)來(lái)說(shuō)，年度使用費是1290元，初始安裝費100元，一共1390元。另外自己需要額外購買(mǎi)光貓和路由器，其中郵電局給的價(jià)格是300多元，實(shí)際在京東商城一款TP-link的光貓才169元，加上一個(gè)360安全路由器一共才258元，這就是信息不對稱(chēng)帶來(lái)的價(jià)格差。同樣的光纖網(wǎng)絡(luò )安裝服務(wù)，在北京或者長(cháng)沙的市區的價(jià)格可能只有這個(gè)的一半。而且更有意思的是，這邊的光纖入戶(hù)安裝不是有錢(qián)就能裝的，而且還有指標的限制。不巧的是我們家附近方圓200米約100戶(hù)的人家，這批只有4個(gè)指標，并且都已經(jīng)用完，要安裝只能等下一批了，真沒(méi)想到還是計劃經(jīng)濟時(shí)代。歸根結底，還是農村的網(wǎng)絡(luò )基礎設施建設投入成本巨大，且投入產(chǎn)出比不劃算，所以從會(huì )計核算角度來(lái)衡量的話(huà)，目前這樣保守的建設方式無(wú)疑是最優(yōu)的。
3物流配送不方便的背后是農村城鎮化發(fā)展落后的結果。
其實(shí)，我剛才提到的我家以及我老婆娘家，其實(shí)在經(jīng)濟條件方面都還是不錯的，家家戶(hù)戶(hù)基本都是樓房，擁有小汽車(chē)的家庭也不在少數，其余家里至少有個(gè)電動(dòng)摩托車(chē)。在農村，一個(gè)個(gè)的村落沒(méi)有規則的分布著(zhù)，散落在廣袤的土地上，一條條鄉村公路蜿蜒其中，像一根繩索串聯(lián)起了這些散落的珍珠。而很多的鄉村公路上是沒(méi)有公共交通運行的，如果自家沒(méi)有車(chē)，出行的確不方面。由于村落的分散，導致物流配送的成本也是很高的，即便像是在我自家，離交通主干道還有兩三公里的距離，快遞根本沒(méi)法進(jìn)來(lái)，網(wǎng)購的東西只能自己開(kāi)車(chē)或騎車(chē)去好幾公里外的地方自取，十分不便。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這是因為城鎮化發(fā)展的落后使得農民無(wú)法離開(kāi)農村，無(wú)法集體進(jìn)入城鎮生活，因而物流配送狀況不能從一對多的模式轉變?yōu)槎鄬σ�，高昂的物流配送成本也制約了農村電商的發(fā)展。
4農村網(wǎng)購習慣尚未建立是因為用戶(hù)體驗差導致網(wǎng)購潮流未引爆。
因為前面三點(diǎn)的缺失，網(wǎng)購在很多農村地區根本無(wú)法實(shí)現，或者體驗十分之差，網(wǎng)絡(luò )差導致電商APP打不開(kāi)、物流送不到、自取路程遠且麻煩等。于是對于那些不能感受到網(wǎng)購便利性與性?xún)r(jià)比的農民用戶(hù)來(lái)說(shuō)，想要發(fā)展好農村電商同樣很難。所謂實(shí)踐出真知，只有嘗到了甜頭，用戶(hù)才會(huì )有繼續嘗試的可能。以微信紅包來(lái)說(shuō)，前年春節微信紅包剛出來(lái)的時(shí)候，我的舅舅、姨媽們雖然都在使用智能手機，但是對于移動(dòng)應用接觸很少。到了今年春節，隨著(zhù)微信紅包的風(fēng)靡，他們以及我的表兄弟表姐妹們都開(kāi)始在群里玩得猴嗨森，一天到晚不停的呼喚著(zhù)發(fā)紅包，搶到幾分錢(qián)都特別開(kāi)心，幾乎成了一種生活習慣和生活方式了。對于他們來(lái)說(shuō)，真的是微信與微信紅包帶領(lǐng)他們進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，因為搶與發(fā)微信紅包的過(guò)程中，他們獲得了搶紅包的成就感與趣味性，也逐漸建立了自己的微信使用習慣。對于農村電商來(lái)說(shuō)，由于條件的不成熟，網(wǎng)購只是別人嘴里的時(shí)髦詞匯，很多的農民用戶(hù)根本還沒(méi)有機會(huì )去接觸與感受，所以這股網(wǎng)購的潮流暫時(shí)還沒(méi)法在相當一部分的農村引爆。
不是置身其間親身感受，可能都難以更深層次的發(fā)現農村電商甚至是農村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展難的癥結所在。對于農村電商發(fā)展來(lái)說(shuō)，用戶(hù)習慣是可以迅速培養起來(lái)的，但是寬帶入戶(hù)能不能更方便更便宜需要有壟斷色彩的運營(yíng)商說(shuō)了算，而且農村的3G/4G網(wǎng)絡(luò )基站的建設也得運營(yíng)商說(shuō)了算，要么農村的網(wǎng)絡(luò )普及率注定難以提高。
對于物流配送情況，我們拋開(kāi)城鎮化落后這回事，現有的村落分散狀況是無(wú)法改變的，交通不便也無(wú)法改變。即使網(wǎng)絡(luò )條件支持網(wǎng)購，但是物流配送在時(shí)間上的快捷性是要大打折扣的，甚至還需要自取的方式完成。這對于農村用戶(hù)來(lái)說(shuō)無(wú)疑才是最大的并且短期內難以改變的障礙。
所以，對于農村電商發(fā)展來(lái)說(shuō)，必定是一個(gè)長(cháng)期發(fā)展的過(guò)程，需要一步一步走，從條件成熟的地區開(kāi)始推進(jìn)。與此同時(shí)，農村電商的發(fā)展還離不開(kāi)運營(yíng)商甚至國家在農村網(wǎng)絡(luò )基礎設施建設上加大投入，在農村物流基礎設施建設與政策上給予支持，如此以來(lái)，農村電商的發(fā)展速度也許會(huì )更快一些。
農村電商下鄉發(fā)展現實(shí)難題：
1.物流配送問(wèn)題
無(wú)論是自建物流配送體系，還是依托快遞，向農村送貨高昂的物流成本，成為電商巨頭們無(wú)法回避的問(wèn)題。以方便快捷、價(jià)格較低為特點(diǎn)的網(wǎng)購，在高昂的物流成本重壓下，如何保持競爭優(yōu)勢，吸引消費者成為農村電商最關(guān)鍵的問(wèn)題。
兵馬未動(dòng)糧草先行，幾乎所有“下鄉”的電商，都把布局物流體系作為整盤(pán)棋中的第一顆“棋子”。物流倉儲問(wèn)題是電商能否真正下鄉的關(guān)鍵，影響電商下鄉的速度和范圍，因此要加快布局物流體系和物流網(wǎng)絡(luò )。電商自建物流體系或者解決物流倉儲問(wèn)題，無(wú)疑會(huì )抬高其物流成本。而自建物流的成本很可能轉嫁到消費者身上，而網(wǎng)購的優(yōu)勢是價(jià)格便宜，承擔物流成本轉嫁后的價(jià)格，其優(yōu)勢會(huì )縮小，這對電商企業(yè)而言，無(wú)疑也是一大挑戰。
2.網(wǎng)絡(luò )問(wèn)題
重慶市電子商務(wù)協(xié)會(huì )年前發(fā)布的《重慶市電子商務(wù)發(fā)展報告》顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入戶(hù)已突破1.5億，3G網(wǎng)絡(luò )覆蓋全國所有縣城和大部分鄉鎮。這為“鄉下”電子商務(wù)發(fā)展提供了硬件條件。然而，仍然有很大一部分區域并沒(méi)有寬帶和網(wǎng)絡(luò )，很多人用的也還是老人機。
雖然有網(wǎng)絡(luò )，網(wǎng)絡(luò )信號卻十分不暢通。手機信號雖然滿(mǎn)格，但是手機網(wǎng)絡(luò )信號永遠停留在2G的狀態(tài)，無(wú)論是聯(lián)通還是移動(dòng)，微信也無(wú)法使用。由此，我們可以想象一下在經(jīng)濟條件更差，地理位置更偏僻的農村地區，也許智能手機已經(jīng)普及，但是運營(yíng)商的3G/4G網(wǎng)絡(luò )基站建設成為了最大的制約條件。
3.購買(mǎi)習慣問(wèn)題
網(wǎng)購在很多農村地區根本無(wú)法實(shí)現，或者體驗十分之差，網(wǎng)絡(luò )差導致電商APP打不開(kāi)、物流送不到、自取路程遠且麻煩等。于是對于那些不能感受到網(wǎng)購便利性與性?xún)r(jià)比的農民用戶(hù)來(lái)說(shuō)，想要發(fā)展好農村電商同樣很難。所謂實(shí)踐出真知，只有嘗到了甜頭，用戶(hù)才會(huì )有繼續嘗試的可能。
而農村人購買(mǎi)物品很大多數都是當天買(mǎi)當天用，大多用品都是需要用時(shí)才會(huì )想著(zhù)要去購買(mǎi)，極少數物品是存著(zhù)待用的情況，而網(wǎng)上購物都需要幾天時(shí)間才能到達用戶(hù)手中，也是一大弊端。另外，農民都比較喜歡摸得著(zhù)看得見(jiàn)的實(shí)物，對于網(wǎng)上的產(chǎn)品總會(huì )抱著(zhù)懷疑的態(tài)度。
4.操作問(wèn)題
不可否認的是農村里大部分文化程度較高的人都除外發(fā)展了，留下來(lái)的比較多是老人、小孩和文化層次較低的年輕人。雖然不少人家都買(mǎi)了電腦，結果只是用來(lái)看看電視，玩玩游戲，聽(tīng)聽(tīng)歌等。網(wǎng)上購物因為涉及的環(huán)節比較多，操作起來(lái)比較復雜，在農村遠未普及，只是少數文化層次比較高的人才能掌握的技術(shù)。
對于大多數農村人來(lái)說(shuō)，從小到大基本上都沒(méi)有接觸過(guò)電腦、平板等電子產(chǎn)品，如今記憶能力也慢慢減弱，查看電子產(chǎn)品的視力也開(kāi)始下降，盡管對其相當好奇，但是心有余而力不足，學(xué)習時(shí)間也相當長(cháng)。因此，要想讓農村百姓參與網(wǎng)購，不僅需要普及網(wǎng)絡(luò )，還要普及網(wǎng)絡(luò )知識。
5.支付問(wèn)題
支付問(wèn)題是電商進(jìn)入農村市場(chǎng)的一道難關(guān)。在農村，一般銀行都只到達縣市一級，很少能夠深入到村鎮單位。只有農村信用社到達了每個(gè)鄉鎮，而農村的居民基本都是把錢(qián)存進(jìn)信用社，如果子女在外打工，甚至主要還是通過(guò)中國郵政往家里匯款。因此銀行卡在農村的普及率還非常低，更不用說(shuō)網(wǎng)銀、支付寶等現代化的支付工具。
電商要開(kāi)拓農村市場(chǎng)，首先面臨的就是這樣的狀況。在短時(shí)間內，想要讓農村老百姓都使用上網(wǎng)上銀行、支付寶等是不太現實(shí)的。也就是說(shuō)，你只能采取貨到付款的交易方式。又或者現在在農村開(kāi)始逐漸流行的代購服務(wù)：由村里少數幾個(gè)有網(wǎng)銀會(huì )網(wǎng)購的人家為所有人服務(wù)，收取一定的手續費用�？刹还苁悄囊环N方式無(wú)疑都大大限制了市場(chǎng)的容量。
6.接地氣問(wèn)題
農村是一個(gè)和城市完全不同的市場(chǎng)，不同的地域環(huán)境、教育水平、經(jīng)濟實(shí)力都決定了未來(lái)的農村電商會(huì )是一個(gè)和現在電商完全不同形態(tài)的東西。我們經(jīng)常都說(shuō)要接地氣，要多接觸和了解目標客戶(hù)。
從京東下鄉刷墻來(lái)看，巨頭們也確實(shí)在嘗試采用接地氣的方式為自己做宣傳。問(wèn)題是，對客戶(hù)的了解不是你說(shuō)想了解就馬上能了解的。君不見(jiàn)多少?lài)饣ヂ?lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入中國之后都水土不服，最后紛紛折戟。難道他們不想接地氣，貼近中國用戶(hù)?但想是一回事，能否做到又是另外一回事了。
所以，對于農村電商發(fā)展來(lái)說(shuō)，必定是一個(gè)長(cháng)期發(fā)展的過(guò)程，需要一步一步走，從條件成熟的地區開(kāi)始推進(jìn)。不管是阿里還是京東，目前更多是一種探索性的市場(chǎng)行為以及戰略防御。對電商而言，農村市場(chǎng)確實(shí)是一個(gè)充滿(mǎn)想象，潛力也足夠大的新興市場(chǎng)，但是想真正吃下來(lái)確實(shí)不是那么容易。對巨頭們來(lái)說(shuō)，可能先從縣級做起，一邊摸索一邊滲透才是更為穩妥的做法。
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