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中國動(dòng)畫(huà)現狀及人才培養策略
我國的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)現狀卻處于幾乎等于零的起步階段上，在分析動(dòng)畫(huà)人才，動(dòng)畫(huà)制作水平，動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)環(huán)境等諸多原因中，缺乏兼通動(dòng)畫(huà)藝術(shù)和動(dòng)畫(huà)技術(shù)的復合型人才是最關(guān)鍵的。下面是YJBYS小編整理的中國動(dòng)畫(huà)現狀及人才培養策略的相關(guān)內容，希望對你有幫助!
(一)、動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)及中國動(dòng)畫(huà)現狀。
動(dòng)畫(huà)藝術(shù)是一種世界性的文化。它是一門(mén)包含繪畫(huà)、雕塑、電影、音樂(lè )、文學(xué)、計算機等很多學(xué)科綜合的藝術(shù)表現形式。是一門(mén)藝術(shù)與技術(shù)親密結合的學(xué)科。涉及動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的包括媒體產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)。媒體產(chǎn)業(yè)包括電影動(dòng)畫(huà)、電視動(dòng)畫(huà)、互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)等。游戲產(chǎn)業(yè)還有如今新興的網(wǎng)絡(luò )游戲。移動(dòng)性新媒體動(dòng)畫(huà)，多媒體技術(shù)應用，教育軟件，智力玩具，電子出版物等都屬于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品。
但是動(dòng)畫(huà)目前在我國還是比較薄弱的一種產(chǎn)業(yè)，同日本、歐美、韓國相比還處在起步階段。而這些國家的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的國民產(chǎn)值中都處于很高的比重。比如英國數字娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP的7.9%，已成為該國第一大產(chǎn)業(yè)。美國的網(wǎng)絡(luò )游戲業(yè)已經(jīng)連續4年超過(guò)好萊塢電影業(yè)。日本游戲市場(chǎng)每年創(chuàng )造著(zhù)2萬(wàn)億日元市值規模，日本動(dòng)畫(huà)業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟中占第六位，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品出口值遠遠高于鋼鐵。2005年全球游戲，動(dòng)畫(huà)及動(dòng)畫(huà)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上。
動(dòng)畫(huà)在中國，到底是個(gè)什么樣子呢?
在動(dòng)畫(huà)剛產(chǎn)生，發(fā)展到20世紀90年代以前，中國動(dòng)畫(huà)作為世界動(dòng)畫(huà)的一分子也閃耀著(zhù)它奪目的光輝。中國第一部動(dòng)畫(huà)長(cháng)片1940年拍的《鐵扇公主》僅比美國迪斯尼公司的第一部動(dòng)畫(huà)電影《白雪公主》晚一年。中國的水墨畫(huà)與動(dòng)畫(huà)電影相結合，使中國特有的筆墨情趣完美地再現于銀幕，形成最具中國特色的藝術(shù)風(fēng)格，曾震驚了整個(gè)世界影壇。上世紀60年代制作的動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》，在人物造型，場(chǎng)景設計，用色等方面借鑒了古代繪畫(huà)，廟堂藝術(shù)，民間年畫(huà)的特色，又融入了中國傳統戲曲的表演藝術(shù)，使孫悟空這一形象躍然銀幕。國外評論說(shuō)：“《大鬧天宮》不但具有一般美國迪斯尼作品的美感，而且造型藝術(shù)又是迪斯尼式的動(dòng)畫(huà)片所做不到的，即它完全地表達了中國的傳統藝術(shù)風(fēng)格。”“是動(dòng)畫(huà)片的真正杰作。” 以上提到的中國動(dòng)畫(huà)在歷史上的這些成績(jì)只是鳳毛麟角。
然而在上世紀90年代后，世界動(dòng)畫(huà)界發(fā)生了翻天覆地的變化：商業(yè)上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展;制作手法上動(dòng)畫(huà)逐漸運用電腦等高科技手法;表現手法上和電影，電視越來(lái)越接近;題材上越來(lái)越廣泛，觀(guān)眾年齡階層不斷擴大。而此時(shí)改革開(kāi)放的中國市場(chǎng)涌進(jìn)了大量國外動(dòng)畫(huà)，再加上國內各界對動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的不重視以及錯誤認識使中國動(dòng)畫(huà)失去了動(dòng)力。
以往中國動(dòng)畫(huà)都是純國家投資，同時(shí)也由于缺乏市場(chǎng)化操作，私人資本不愿投資，從而導致動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作人員的流失和中國動(dòng)畫(huà)業(yè)的發(fā)展緩慢。所以為重振國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，就要借鑒美日的商業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式。上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)投資1200萬(wàn)，歷時(shí)四年，于1998年公映了動(dòng)畫(huà)片《寶蓮燈》，這是中國當時(shí)投資最大的一部影院動(dòng)畫(huà)長(cháng)片。故事取材于中國的民間傳說(shuō)，在畫(huà)面，人物造型，電影音樂(lè )上都學(xué)習迪斯尼動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，同時(shí)運用現代高科技技術(shù)，觀(guān)眾范圍上打破了中國以往主要以?xún)和癁槟繕说慕缦�。這是中國動(dòng)畫(huà)發(fā)展的轉折點(diǎn)，是商業(yè)市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)運作的開(kāi)端。
在當今我國經(jīng)濟快速發(fā)展的黃金時(shí)期，國民經(jīng)濟建設取得巨大成就，國民對精神娛樂(lè )需求越來(lái)越大的時(shí)期，網(wǎng)絡(luò )、電影、書(shū)刊、游戲、廣播、電視，以及一些新的傳播媒體，一步步進(jìn)入百姓的生活。而動(dòng)畫(huà)這種最基本的娛樂(lè )表現形式，可以說(shuō)能在所有這些媒體上發(fā)揮運用，理所當然應該很早就被國家，民眾重視。而國家，以及民眾一直把動(dòng)畫(huà)定位在兒童教育的范圍�，F在信息量大，小孩發(fā)育的很早，制作這樣的動(dòng)畫(huà)片，就連一些兒童都不喜歡看，再者，動(dòng)畫(huà)后期的產(chǎn)品市場(chǎng)運作也沒(méi)有搞好。
由此可見(jiàn)，當今我國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題可以總結在三個(gè)方面：
(二)、動(dòng)畫(huà)人才方面： 動(dòng)畫(huà)創(chuàng )意策劃人才，動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和管理人才的缺乏;動(dòng)畫(huà)人才教育問(wèn)題。
1.缺乏兼通動(dòng)畫(huà)藝術(shù)和動(dòng)畫(huà)技術(shù)高級復合人才以及創(chuàng )意設計和策劃人才。
中國動(dòng)畫(huà)人才的缺乏是很?chē)乐氐�，就拿北京電影學(xué)院來(lái)說(shuō)，過(guò)去1953-2000年里畢業(yè)的人數不到50人，這些人中還有三分之一的人轉到其他行業(yè)工作。這里所說(shuō)的動(dòng)畫(huà)人才，指的不是動(dòng)畫(huà)加工制作人才。在中國，單純的計算機效果，合成，制作人才目前并不太缺乏，中國每年都給外國加工大量的電影動(dòng)畫(huà)，包括一些迪斯尼大片。這里所說(shuō)的動(dòng)畫(huà)人才是指復合型動(dòng)畫(huà)人才，要對文學(xué)、電影、音樂(lè )、美術(shù)、計算機技術(shù)等都兼通的人才。目前中國的高等院校教育很少能培養這樣的復合型人才。特別是培養動(dòng)畫(huà)劇本編寫(xiě)，動(dòng)畫(huà)角色設計開(kāi)發(fā)方面的人才。而一個(gè)好的劇本故事可以是新劇本故事的催化劑。角色設計開(kāi)發(fā)又涉及到故事劇情的年代、風(fēng)格、民族、時(shí)代特點(diǎn)等相關(guān)知識。而現在的情況是動(dòng)畫(huà)人才的單一性，也就是說(shuō)搞美術(shù)的在做動(dòng)畫(huà)，做計算機的在做動(dòng)畫(huà)……可想而知，中國的動(dòng)畫(huà)現狀是個(gè)什么樣子。
2.動(dòng)畫(huà)商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃和管理人才。
動(dòng)畫(huà)影片的后期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃和管理人才也很缺乏，甚至在高等教育中，營(yíng)銷(xiāo)方面沒(méi)有涉及到動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)這方面的人才。如果有了好的動(dòng)畫(huà)影片，沒(méi)有好的進(jìn)一步的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，也不是一個(gè)很成功的動(dòng)畫(huà)片。好的動(dòng)畫(huà)片可以長(cháng)盛不衰，比如迪斯尼的動(dòng)畫(huà)片《白雪公主》每七年發(fā)行一次，每次發(fā)行回收的資金是14億美元。因為不斷會(huì )有新的孩子觀(guān)眾會(huì )補充進(jìn)來(lái)。還是那個(gè)故事,但每次發(fā)行都會(huì )根據時(shí)代特點(diǎn)等增加了新內容。迪斯尼的Tom和Jerry都已經(jīng)活了60多歲了，如果沒(méi)有一個(gè)好的后期市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不會(huì )有這么好的成績(jì)�，F在外國的一些動(dòng)畫(huà)公司，以?xún)?yōu)秀的影片并且低于國產(chǎn)片的價(jià)格，供應給電視臺，有些甚至還是免費的，而他們主要就是以市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，包括游戲產(chǎn)業(yè)，日用辦公用品，品牌的代言等。如果中國80年代，有大量的動(dòng)畫(huà)商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃和管理人才，那么一些商品的品牌代言，游戲的主人公就會(huì )是黑貓警長(cháng)，葫蘆娃了。而成功的策劃營(yíng)銷(xiāo)會(huì )促使好的動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng )作，如此良性循環(huán)下去，現在的中國動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)也不會(huì )充斥著(zhù)大量的日、韓、歐、美動(dòng)畫(huà)�？梢�(jiàn)動(dòng)畫(huà)商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃和管理人才在整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的重要性。
3.中國高等院校動(dòng)畫(huà)人才培養方面的問(wèn)題。
目前中國動(dòng)畫(huà)人才培養的能力在中國動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)面前還是相當薄弱的， 2001年的開(kāi)設動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)的院校不超過(guò)30多所，2004年就已經(jīng)猛增加到171所院校。我國的動(dòng)畫(huà)教育呈現出令人擔憂(yōu)的泡沫化的趨勢。面對中國動(dòng)畫(huà)人才的缺乏這樣的商機，一些學(xué)校不考慮本地資源，不經(jīng)過(guò)認真調研，在不具備辦學(xué)條件，甚至連師資也不足的條件下開(kāi)設動(dòng)畫(huà)教育專(zhuān)業(yè)。這種“外焦里嫩”，連師資都保證不了的現象，可想人才培養更成問(wèn)題。在動(dòng)畫(huà)這個(gè)包含文學(xué)、電影、音樂(lè )、美術(shù)、計算機技術(shù)等復合人才培養上，怎么能保證質(zhì)量。而且很多院校教育指導方針極其狹隘，一味追求電腦動(dòng)畫(huà)教學(xué)。有的動(dòng)畫(huà)教師本身都沒(méi)有過(guò)制作動(dòng)畫(huà)的經(jīng)驗，也不會(huì )有制作動(dòng)畫(huà)所涉及到腳本，分鏡頭，動(dòng)態(tài)腳本測試等方面的經(jīng)歷，制作流程也不會(huì )懂。急功近利的現狀只能導致這些學(xué)校培養的只能是動(dòng)畫(huà)高級技工，而前面說(shuō)了，中國現在缺乏的不是動(dòng)畫(huà)加工制作人才。目前高級技工用的又是國外的技術(shù)，國外又肯定不會(huì )把最新的技術(shù)教給你，結果吃人家嚼過(guò)的饃，相比國外還是落后人家。這樣明擺著(zhù)的問(wèn)題很多學(xué)校還是熟視無(wú)睹。
還有不利于動(dòng)畫(huà)人才培養的一點(diǎn)就是缺少動(dòng)畫(huà)學(xué)術(shù)方面的書(shū)籍。期刊雜志方面除了對當今中國動(dòng)畫(huà)界影響力較大的雜志《CG》、《CG WORLD》這樣純電腦動(dòng)畫(huà)技術(shù)的雜志外，就是給初高中生看的動(dòng)漫雜志，根本沒(méi)有動(dòng)畫(huà)學(xué)術(shù)討論方面的雜志。缺少這樣的學(xué)術(shù)雜志和專(zhuān)業(yè)書(shū)籍權威的評審機構，不光動(dòng)畫(huà)學(xué)術(shù)交流上就有很大的阻力，甚至動(dòng)畫(huà)教師發(fā)表學(xué)術(shù)論文憑職稱(chēng)都找不到平臺。所以沒(méi)有早日提升到理論研究上來(lái)，中國動(dòng)畫(huà)業(yè)就不會(huì )有深入地發(fā)展不下去。除了沒(méi)有學(xué)術(shù)雜志外，市場(chǎng)上還沒(méi)有涉及動(dòng)畫(huà)制作、拍攝技術(shù)、特技、等動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)方面的書(shū)。走進(jìn)中國各大新華書(shū)店，圖書(shū)城，幾乎找不到這方面的書(shū)，有也是寥寥幾本翻譯國外介紹關(guān)于簡(jiǎn)單動(dòng)畫(huà)制作的書(shū)，介紹的內容很淺顯，而書(shū)架上大多充斥著(zhù)電腦動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)的書(shū)籍。還有動(dòng)畫(huà)教材方面，一些院校的動(dòng)畫(huà)學(xué)生幾乎是在一種沒(méi)有任何教材或者教材質(zhì)量很差的條件下，在采用公共課，上機課的教學(xué)模式，影片資料也是能買(mǎi)到什么盜版動(dòng)畫(huà)片就看什么，不會(huì )有什么系統的指導。其實(shí)各大學(xué)也都在忙著(zhù)編動(dòng)畫(huà)教材，然而像這樣趕著(zhù)米下鍋也不會(huì )煮出什么太好的飯。不過(guò)相信隨著(zhù)動(dòng)畫(huà)教材的增多，動(dòng)畫(huà)教材市場(chǎng)的競爭，好的教材還是會(huì )大量涌現的。
(三)、動(dòng)畫(huà)制作水平方面：涉及動(dòng)畫(huà)制作的編劇，角色設定，畫(huà)面效果，分鏡，音效，配音，音樂(lè )歌曲等
目前中國有動(dòng)畫(huà)制作公司120多家，早在2001年的產(chǎn)量就已經(jīng)超過(guò)20000分鐘了，號稱(chēng)是世界最大的動(dòng)畫(huà)加工國。但是這些公司基本上都是來(lái)料加工型的公司，就是代工，自己不出片。比如《海底總動(dòng)員》《花木蘭》《獅子王》等動(dòng)畫(huà)片都是在深圳等地加工制作完成的。中國能自己出片的目前只有5家單位：中央電視臺，上海美術(shù)制片廠(chǎng)，湖南三辰卡通節目發(fā)展有限公司(代表作《藍貓3000問(wèn)》)，北京東方紅葉集團公司(代表作《海爾兄弟》)，中國阿凡提國際動(dòng)畫(huà)公司(代表作《大草原上的小老鼠》，《馬可波羅回香都》)。其中只有一家上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)不是制作幼兒動(dòng)畫(huà)片的。而制作的幼兒動(dòng)畫(huà)片，因為小孩子不會(huì )挑不會(huì )揀的，所以很能滿(mǎn)足那一部分市場(chǎng)，可想而知大部分制作的動(dòng)畫(huà)片編劇，畫(huà)面效果，角色，分鏡，音效，配音，音樂(lè )歌曲等和國外的比相差很遠。上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)1998年出《寶蓮燈》在觀(guān)眾層次，后期市場(chǎng)運作上取得了很大的成功，音效、畫(huà)面效果也贏(yíng)得社會(huì )好評，但是角色模仿迪斯尼風(fēng)格，劇情簡(jiǎn)單，就是簡(jiǎn)單的好人和壞人，沒(méi)有深入剖析人物的內心世界等，電影音樂(lè )采用迪斯尼風(fēng)格，一些電影歌曲發(fā)行是在《寶蓮燈》發(fā)行之前的，也就是說(shuō)不是為《寶蓮燈》量身打造的。配音找的是一些明星，商業(yè)氣氛很濃，也說(shuō)明我國優(yōu)秀的配音演員很缺。所以說(shuō)兼通動(dòng)畫(huà)藝術(shù)和動(dòng)畫(huà)技術(shù)高級復合人才以及創(chuàng )意設計和策劃人才的水平?jīng)Q定了動(dòng)畫(huà)制作的水平。
(四)、社會(huì )市場(chǎng)運作方面主要是缺乏一套完整的市場(chǎng)運作循環(huán)系統
首先政府還不夠重視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有像韓國那樣把動(dòng)畫(huà)當成一種產(chǎn)業(yè)來(lái)扶持培養。然而有很多社會(huì )人士又用有色眼睛對待動(dòng)畫(huà)，認為只是小孩子看的東西。目前中國政府還沒(méi)有制訂的一些鼓勵發(fā)展動(dòng)畫(huà)的政策，以及出臺的相關(guān)影片行業(yè)定位分級制度標準等。比如影片分類(lèi)的標準，影片的優(yōu)劣等級標準等。有一把對比丈量的尺度，使制作單位有一個(gè)制作的標準，制作單位之間自然就形成有一個(gè)競爭的標準。
目前中國動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)缺乏一套完整的市場(chǎng)運作循環(huán)系統。簡(jiǎn)單的說(shuō)正常的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)狀態(tài)是：制片人制作動(dòng)畫(huà)片，代理商銷(xiāo)售發(fā)行，影視系統播放，生產(chǎn)企業(yè)購買(mǎi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品形象并開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，商家銷(xiāo)售產(chǎn)品。這是一個(gè)復雜的循環(huán)系統，其中各個(gè)環(huán)節互相依存，形成良性互動(dòng)。在我國，動(dòng)畫(huà)片播放這個(gè)環(huán)節完成后，在其他商業(yè)環(huán)節上相當大程度上處在被動(dòng)狀態(tài)，很少參與其他系統循環(huán)，往往造成動(dòng)畫(huà)片投資效益不佳。而造成這種現象的深層次原因，一是缺失動(dòng)畫(huà)商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃和管理人才;二是與卡通相關(guān)的衍生產(chǎn)品沒(méi)有形成良好的市場(chǎng)氛圍;三是國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片質(zhì)量上和數量上有很大的缺陷。所以在中國，動(dòng)畫(huà)投資者擔心動(dòng)畫(huà)片不能贏(yíng)利而不肯投資或者擴大投資，結果是節目數量少，質(zhì)量低;而生產(chǎn)企業(yè)因為動(dòng)畫(huà)片的量質(zhì)低而不愿意參與動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，從而形成了惡性循環(huán)。
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