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2017淘寶新店打造爆款案例
店鋪只經(jīng)營(yíng)了兩個(gè)多月，基本靠自然搜索流量，現在每天做六七單，也就還算合格了。但是從投入兩個(gè)人、自己的商品、自己拍照、自己做詳情頁(yè)的投入程度來(lái)看，每天一兩百的銷(xiāo)售額還遠遠不夠。關(guān)于新店寶貝爆款怎么打造?下面一起來(lái)看看打造爆款的實(shí)例吧!
1、進(jìn)行關(guān)鍵詞布局原因
因為淘寶去爆款化的趨勢，流量一定會(huì )進(jìn)行碎片化的分配，這樣做一方面有利于流量變現，另一方面有利于平臺的活躍度。
而這種碎片化的兩種主要途徑：關(guān)鍵詞分配、下架時(shí)間分配。
那通過(guò)關(guān)鍵詞怎么來(lái)對流量進(jìn)行碎片化分配呢?
在爆款時(shí)代，如果一個(gè)商品人氣高、銷(xiāo)量高，那么搜索引擎就會(huì )把更多的免費自然搜索流量給它，這個(gè)寶貝就可能有非常多的關(guān)鍵詞都能夠帶來(lái)流量，并且權重還不錯，也就是說(shuō)，搜什么詞，他都能排到前面。
但是現在呢?為了實(shí)現碎片化，我只給你20個(gè)詞是可以帶來(lái)流量的，其他的詞我要把權重分配給別的寶貝，讓更多的寶貝都可以出現在消費者面前，都有被發(fā)現的機會(huì )。實(shí)際上，這也就意味著(zhù)，一般情況下，你的寶貝只有有限的幾個(gè)關(guān)鍵詞是有高權重，能夠給你帶來(lái)免費的自然搜索流量的。
這樣，就需要我們去考慮關(guān)鍵詞的布局了，畢竟關(guān)鍵詞的數量是有限的，我們需要將不同的關(guān)鍵詞搭配不同的寶貝，并重點(diǎn)優(yōu)化，以此使得每個(gè)寶貝的自然流量相當。
2、布局關(guān)鍵詞都布局什么，做哪些工作?
每一個(gè)成功的人，都是一個(gè)細節一個(gè)細節的積累起來(lái)的。我自己就是從小賣(mài)家做起來(lái)，然后跟非常多的小賣(mài)家接觸，所以更愿意去在意這些細節。經(jīng)過(guò)長(cháng)期的實(shí)踐總結，我們發(fā)現，關(guān)鍵詞的布局工作主要是由三部分構成的：
(1)布局主詞的過(guò)程
當然，首先要搞明白幾個(gè)問(wèn)題：
主詞是做什么用的
如果你要給主詞下一個(gè)定義，那么可以這樣說(shuō)：在未來(lái)最有可能給你帶來(lái)最多流量的，并且能代表你寶貝最核心屬性的詞。那么我們在布局主詞的時(shí)候，首先想到的第一個(gè)問(wèn)題就是，他一定要是跟我們的寶貝密切相關(guān)的。然后我們根據銷(xiāo)量加權指數的公式，都知道，為了突出主詞的權重，應該有多個(gè)圍繞主詞的長(cháng)尾詞也要有權重。所以，主詞還有一個(gè)非常重要的作用：用來(lái)選取黃金長(cháng)尾關(guān)鍵詞。
為什么一般情況下寶貝的主詞是唯一的
就像我們前面提到的，流量是要被碎片化的，所以給你的詞不會(huì )太多，最核心的詞一般都只有一個(gè)，尤其是對于競爭激烈的類(lèi)目來(lái)講，可能你標題大部分的流量都是由一兩個(gè)詞帶來(lái)的，這一兩個(gè)詞就是你的標題主詞。最為關(guān)鍵的是，如果主詞太多，長(cháng)尾詞就無(wú)從選起了，也是一個(gè)問(wèn)題。所以，我們建議，一般情況下，寶貝標題的主詞是唯一的(注意：我一直強調是一般情況下，因為后面會(huì )講到特殊情況)
主詞一定是短詞么
當然不一定!如果你的店鋪基礎比較差，比如是新店，在競爭比較激烈的類(lèi)目，哪怕是二級詞對你來(lái)說(shuō)都是大詞了。這時(shí)候，為了能夠規避太過(guò)激烈的競爭，就可以用二級詞作為主詞，比如你是賣(mài)連衣裙的，那么就可以用“無(wú)袖連衣裙”、“碎花連衣裙”等作為主詞。
哪些詞適合作為主詞
適合作為主詞的主要有以下幾類(lèi)。產(chǎn)品詞：鐵觀(guān)音、枸杞、鼠標;類(lèi)目詞：連衣裙、高跟鞋(當然有時(shí)候產(chǎn)品詞和類(lèi)目詞是相同的);功能屬性詞：減肥、美白、祛斑;品牌詞：達芙妮、耐克、美的等
評判主詞好壞的標準是什么
主詞好壞的評判標準?還得看你的店鋪基礎，尤其是店鋪基礎比較好，很簡(jiǎn)單，就看那些搜索人氣高的。但是如果你的店鋪基礎比較差呢?你就要綜合考慮一下主詞競爭力的問(wèn)題了，比如考慮一下支付轉化率的問(wèn)題。在明白上述問(wèn)題后，我們基本就知道了：布局主詞的過(guò)程實(shí)際上就是對寶貝進(jìn)行分類(lèi)的過(guò)程，只不過(guò)這個(gè)分類(lèi)的依據是“可以歸屬到相同的主詞下面”。我們會(huì )面會(huì )有具體的方法，告訴大家應該如何根據類(lèi)目、店鋪的具體情況，根據主詞去對店鋪的寶貝進(jìn)行分類(lèi)，也就是應該如何去布局主詞。
(2)布局長(cháng)尾詞的過(guò)程
布局長(cháng)尾詞的過(guò)程實(shí)際上就是根據分配好的主詞，將我們根據數據選取出來(lái)的黃金長(cháng)尾關(guān)鍵詞“平均”分配到不同的寶貝中去，并且根據競爭力的計算結果，確定每個(gè)寶貝準備主推的黃金長(cháng)尾關(guān)鍵詞。這里面涉及到的問(wèn)題主要是：長(cháng)尾詞應該如何選，應該如何布局。這在后面的文章中都會(huì )講到，希望大家能夠關(guān)注。
關(guān)于黃金長(cháng)尾關(guān)鍵詞，有很多人會(huì )說(shuō)，只有那些小店鋪才會(huì )去這樣干，大店鋪直接搶熱詞!不爭辯，我只想說(shuō)，你覺(jué)得淘寶在流量變現的壓力下，會(huì )有多大可能把自然搜索流量集中呢?
(3)布局關(guān)聯(lián)修飾詞的過(guò)程
布局完主詞和長(cháng)尾詞后，一般情況下，寶貝標題的30個(gè)字都還有一定的空缺，這時(shí)候就需要布局關(guān)聯(lián)修飾詞。那么，有涉及到關(guān)聯(lián)修飾詞的選取原則是什么、布局方法是什么等等。
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