關(guān)于品牌的格言

　　1、假設你的品牌存在的世界中沒(méi)有穩定的事物。萬(wàn)物都在變化之中。你的品牌相對的位置和知名度不會(huì )每天都一樣。因此你的品牌管理應建立在不斷的變化之上。

　　——赫拉克利特

　　2、嚴格地質(zhì)疑與品牌相關(guān)的所有事情。不要想當然。都要更深層次地理解事物。不與感覺(jué)不是“真理”的事物達成妥協(xié)。

　　——蘇恪拉底

　　3、你的品牌應有兩種本質(zhì)。在一種層面上，它表面的本質(zhì)是不斷變化的過(guò)程——否則它就不“入流”。在更深層面上，品牌又需要恒久不變的價(jià)值。這種價(jià)值是在品牌表面特征“背后”的。

　　——柏拉圖

　　4、永遠都要問(wèn)品牌的作用是什么——怎樣讓它在市場(chǎng)或同類(lèi)產(chǎn)品中更好地展示出來(lái)？除非這種品牌的商品有明顯的功用，否則消費者很快就不這一品牌。記住，你必須用這個(gè)問(wèn)題質(zhì)疑品牌所有的廣告詞——除非你們的目的是讓此品牌退出在市場(chǎng)或同類(lèi)產(chǎn)品中的核心地位。

　　——亞里士多德

　　5、在你認識到品牌基本（“確定”）的核心之前，你千萬(wàn)不可放松。這種基本的核心同消費者緊密相連。這意味著(zhù)進(jìn)入消費者的思維，理解其深層次的動(dòng)機和思考過(guò)程。這一點(diǎn)一旦清晰，品牌的發(fā)展應當圍繞這一核心展開(kāi)理性和邏輯的工作。

　　——笛卡兒

　　6、斯賓諾莎認為，品牌可觸及的資產(chǎn)和它在消費者頭腦中整體的概念不應被分開(kāi)。例如，你的革新策略和溝通策略必須清晰地結合在一起。萊布尼茨讓我們分清了對于品牌毋庸置疑的真理和我們的主觀(guān)臆斷。任何一個(gè)需要證明的關(guān)于品牌的陳述，都應被不斷證實(shí)，以讓當前的現實(shí)朝著(zhù)我們的方向發(fā)展。

　　——斯賓諾莎和萊布尼茨

　　7、當然可以堅持品牌的特點(diǎn)—但不要忽視一個(gè)事實(shí)，即所有這些特點(diǎn)，都是品牌經(jīng)營(yíng)者們通過(guò)品牌的基本和次要品質(zhì)創(chuàng )造出來(lái)的。在管理品牌的時(shí)候，首先需要的是它們和當今世界的協(xié)調。

　　——洛克

　　8、當你做事時(shí)，不要被過(guò)度理性和邏輯的方法束縛。理性有局限——它不能駕馭消費者的選擇。最好是關(guān)注消費者的感覺(jué)和。最重要的是，不要成為品牌理論的奴隸。

　　——休謨

　　9、理智不是答案。品牌是關(guān)于感情和情感的。它是我們作為人的“本性”。品牌的魅力在于能夠擺脫理智的束縛。相信你的本能和你的心——不要低估聯(lián)合人們重要情感的價(jià)值的力量。

　　——盧梭

　　10、不要傻傻地認為你能知道你的顧客、市場(chǎng)和品牌的一切東西。你只能去看、聽(tīng)、聞和感覺(jué)那些你的“才能”允許你去做的事。你有沒(méi)有期望能被告知你所想知道的東西？

　　要記住這一點(diǎn)：你用來(lái)感知世界的類(lèi)別，是與你需要的模式有關(guān)而不是與諸如“現實(shí)”的那類(lèi)有關(guān)。通常只有改變感知的“類(lèi)別”（比如你怎樣分割市場(chǎng)），才會(huì )發(fā)生最強大的變化。

　　——康德

　　11、交化是一個(gè)能被理解和快速促進(jìn)的過(guò)程。在很大程度上，品牌市場(chǎng)交易就是使下一個(gè)重要的問(wèn)題階段居于首位。不要擔心市場(chǎng)的競爭性張力，相反的是，要通過(guò)新的創(chuàng )造性合并來(lái)解決這些張力。如果你清楚地了解你的品牌和市場(chǎng)處于歷史性的進(jìn)程條件下的話(huà)，那么你就更有可能。

　　——黑格爾

　　12、價(jià)值觀(guān)是品牌推廣的中心——但是這是從更有效的意義上來(lái)說(shuō)的，不是我們通常的假設。品牌價(jià)值觀(guān)不是成為一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)的附屬物，而是品牌追求完善的驅動(dòng)力。競爭強勢在于創(chuàng )造新的價(jià)值觀(guān)——或許冒風(fēng)險的`價(jià)值觀(guān)——而不是對現存的市場(chǎng)價(jià)值觀(guān)進(jìn)行重新包裝。成為“超級品牌”的方法就是通過(guò)領(lǐng)土，而這些領(lǐng)土伴隨著(zhù)價(jià)值觀(guān)。

　　——尼采

　　千萬(wàn)不要認為品牌。代表”事物就像圖像描繪一個(gè)特定的地點(diǎn)或者人一樣，這種想法會(huì )抑制發(fā)展的。要把你的品牌想像成一個(gè)有很多用途和應用的“工具”。一個(gè)品牌不只是有一個(gè)“意義”。品牌的意義是它的用途和價(jià)值的綜合體。從這個(gè)意義來(lái)說(shuō)，“意義”的管理是現代品牌管理的本質(zhì)所在。

　　——維特根斯坦

　　13、不要從確定性方面來(lái)思考。確定性根本就不存在。你應該總是用更新更好的方式來(lái)代替現行的方式。因此批評就是進(jìn)步的開(kāi)端。關(guān)鍵就是從解決持續問(wèn)題的角度來(lái)看待品牌的發(fā)展。

　　——波普爾

　　14、在技術(shù)統治一切的年代里，它——品牌帶來(lái)了、熟悉和信任。它還能創(chuàng )造出一種歸屬感，在一個(gè)沒(méi)有宗教的（商品）世界里，它為我們提供信仰。它定義出我們是誰(shuí)，而且還向與我們有關(guān)的人發(fā)出這樣的信號。

　　——雀巢集團董事長(cháng)彼得·布萊貝克

　　15、我們的目標是把“老鼠變成米老鼠”�！袄鲜蟆本褪且话闵唐�，很多，但人們不一定喜歡�？墒敲桌鲜缶筒灰粯�，雖然都是老鼠，但它可以給人們帶來(lái)快樂(lè )，可以獲得人們的熱愛(ài)———米老鼠就是品牌

　　——智威湯遜廣告公司CEO唐銳濤

　　16、在21世紀，一個(gè)企業(yè)應該具有的最重要的技能，是創(chuàng )造和敘述的能力。這是所有企業(yè)都面臨的挑戰———不管是生產(chǎn)消費品、必需品、奢侈品的公司，還是提供服務(wù)的公司，都必須善于在自己的產(chǎn)品（或服務(wù)）背后創(chuàng )造故事。

　　——哥本哈根學(xué)院教授羅爾夫·詹森

　　17、我們全身心地投入到取悅到顧客的工作中去，我們?yōu)槠放茲沧⒅?zhù)熱情，我們是品牌的創(chuàng )造者、樹(shù)立者和信徒。我們的品牌就是我們與顧客進(jìn)行高價(jià)值交流的平臺。一個(gè)品牌的本質(zhì)就是一個(gè)承諾。當品牌強大時(shí)，顧客會(huì )與它建立起感覺(jué)和經(jīng)驗的聯(lián)系，他們能夠充分感受到品牌帶給他們的是實(shí)惠、可靠和愉快，這樣他們就會(huì )把它當作是自己的品牌，給予信任和，成為他們生活的一部分。

　　——寶潔公司董事局主席兼CEO雷富禮

　　18、企業(yè)每做一件事都是一次建立信譽(yù)的機會(huì )，說(shuō)出去的事情就必須做到，不能喊出一個(gè)高分，最后出牌卻打出一個(gè)低分。企業(yè)一定要用行為（為自己）爭取信譽(yù)。

　　——聯(lián)想集團董事局主席柳傳志

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