淺議構建具有核心競爭力的企業(yè)文化

淺議構建具有核心競爭力的企業(yè)文化 摘要: 企業(yè)核心競爭力是企業(yè)獲取持續競爭優(yōu)勢的來(lái)源和基礎。在經(jīng)濟全球化的今天,中國企業(yè)要在日趨激烈的國際市場(chǎng)競爭中有所作為,必須提升企業(yè)的核心競爭力。核心競爭力是企業(yè)組織資本和社會(huì )資本的集合,企業(yè)文化作為企業(yè)社會(huì )資本的集中反映,是企業(yè)在組織資本一定的前提下提高組織活動(dòng)效率的決定因素,擁有個(gè)性化的核心價(jià)值觀(guān)的企業(yè)文化對培育和提升企業(yè)核心競爭力十分重要。
關(guān)鍵詞:企業(yè)文化;核心競爭力;人本管理;能本管理;新成本管理

核心競爭力是美國學(xué)者拉哈拉德(C.K.Prahalad)和英國學(xué)者哈默爾(Gary Hamel)1990年在《哈佛商業(yè)評論》上發(fā)表的《公司核心競爭力》一文中正式提出的。他們認為隨著(zhù)企業(yè)競爭的加劇、產(chǎn)品生命周期的縮短和全球經(jīng)濟一體化的加強,企業(yè)的成功不再僅僅依靠暫時(shí)或偶然的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和某些所謂靈機一動(dòng)的市場(chǎng)戰略,而是企業(yè)所擁有的獨特競爭優(yōu)勢的外化,是一種區別于其他競爭對手的知識體系,是在公司發(fā)展歷程中逐漸形成和發(fā)展起來(lái)的一種知識、技能與資產(chǎn)互動(dòng)的體系,這即是企業(yè)的核心競爭力,它是企業(yè)獲得長(cháng)期競爭優(yōu)勢的源泉。今天,建立和發(fā)展自身的核心競爭力已成為西方企業(yè)普遍追求的戰略目標。在我國,隨著(zhù)社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展和中國加入WTO,越來(lái)越多的中國企業(yè)開(kāi)始走向世界,參與國際競爭。如何構建并提升企業(yè)的核心競爭力問(wèn)題正在成為企業(yè)乃至地區、行業(yè)發(fā)展關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。

一、企業(yè)文化對于培育和提升核心競爭力的重要性

西方學(xué)者鮑·埃里克森和杰斯帕·米克爾森的最新研究從較為全面的企業(yè)范圍和更廣泛角度來(lái)考察核心競爭力的組合原因,提出核心競爭力是企業(yè)組織資本和社會(huì )資本的集合。組織資本是指組織對所承擔任務(wù)的協(xié)調能力的資產(chǎn),而社會(huì )資本是指作為資源提供給行為人用來(lái)獲取收益的那部分社會(huì )結構的價(jià)值。前者可以在組織結構中得以體現,后者可以反映出企業(yè)文化,并被看作是特定組織結構水平上的產(chǎn)物,二者互為補充,暗含了企業(yè)應在特定情形下尋求提高組織活動(dòng)的效率。換而言之,企業(yè)文化作為企業(yè)社會(huì )資本的集中反映,是企業(yè)在組織資本一定的前提下提高組織活動(dòng)效率的決定因素。企業(yè)只有將其組織資本和社會(huì )資本有機結合與發(fā)揮,才能培育并提升企業(yè)的核心競爭力。
企業(yè)文化是企業(yè)全體員工所共有的價(jià)值體系,它在很大程度上決定了員工的看法及其對環(huán)境的反應模式,能保證企業(yè)一般員工積極性和知識系統的充分發(fā)揮。企業(yè)文化不僅強化了傳統管理的一些功能,而且還具有很多傳統管理不能替代的功能,如導向、凝聚、激勵、規范等功能,這些功能的發(fā)揮,都有助于直接或間接地提升企業(yè)核心競爭力①。
但筆者認為,分析企業(yè)文化對于培育和提升企業(yè)核心競爭力的重要性,如果單從企業(yè)文化的功能入手,只看到了事物的表象,并未抓住事物的本質(zhì)。
從本質(zhì)上講,企業(yè)是一系列資源和能力的結合體。企業(yè)核心競爭力是企業(yè)通過(guò)對其組織資本和社會(huì )資本的有機結合與發(fā)揮,從而有效地獲取、協(xié)調和配置各種資源和技術(shù)一體化的優(yōu)勢能力。這種優(yōu)勢能力與一般競爭力是有區別的,其表現出如下顯著(zhù)特征:
第一,價(jià)值性。價(jià)值性是核心競爭力的最基本的特性,識別一種競爭力是否是核心競爭力,首要判斷其是否具有價(jià)值性,能否為消費者提供更大的好處。核心競爭力應當能夠為用戶(hù)提供重要價(jià)值,應當有利于企業(yè)效率的提高,能夠使企業(yè)在創(chuàng )造價(jià)值和降低成本方面比競爭對手更優(yōu)秀。
第二,獨特性。核心競爭力是獨樹(shù)一幟的,是不易也不能被行業(yè)內的其他企業(yè)所模仿的。
第三,系統整合性。系統整合性是核心競爭力的顯著(zhù)標志。一組分散的技術(shù)或技能不能形成核心競爭力,核心競爭力是提供其競爭能力和競爭優(yōu)勢基礎的多方面技術(shù)、技能和知識的有機整體,是多種能力提煉、升華的結果。在某些情況下,整合可以使一些原本十分平常的技術(shù)組合成一種超強的核心能力。
第四,動(dòng)態(tài)性。核心競爭力是一種合力,隨著(zhù)企業(yè)所處的內、外部環(huán)境的變化和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,企業(yè)原有的核心競爭力很有可能變成一般能力或者不適應企業(yè)的發(fā)展,因此核心競爭力也具有動(dòng)態(tài)性。
在核心競爭力所具有的四個(gè)特征中,價(jià)值性居于核心地位,影響并決定了其他三個(gè)特征。核心競爭力之所以能把整個(gè)企業(yè)的技術(shù)、生產(chǎn)能力、人力資源等整合為一個(gè)整體,使企業(yè)能夠適應千變萬(wàn)化的市場(chǎng)并在市場(chǎng)競爭中處于優(yōu)勢地位,正是由于其將企業(yè)的整體價(jià)值(為消費者帶來(lái)最大利益)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和員工的個(gè)體價(jià)值有機地結合在一起,實(shí)現了整體價(jià)值與個(gè)體價(jià)值的統一。而促進(jìn)這種整合與價(jià)值統一的重要因素,是同樣以企業(yè)核心價(jià)值觀(guān)為第一位,通過(guò)尋求企業(yè)核心價(jià)值觀(guān)與個(gè)人自我價(jià)值追求一致,從而引導整體價(jià)值與個(gè)體價(jià)值實(shí)現的企業(yè)文化。
企業(yè)文化是企業(yè)所獨有的,它是企業(yè)在長(cháng)期發(fā)展過(guò)程中形成的企業(yè)價(jià)值觀(guān)和經(jīng)營(yíng)哲學(xué),很難被競爭對手和其他企業(yè)所模仿,因此具有核心競爭力的特性。價(jià)值觀(guān)是企業(yè)文化的基石,企業(yè)文化的所有內容都是在價(jià)值觀(guān)的基礎上產(chǎn)生,都是價(jià)值觀(guān)在不同層次、不同角度、不同方面和不同時(shí)期的體現和具體化。正是基于這一點(diǎn),我們說(shuō)企業(yè)文化的本質(zhì)就是塑造價(jià)值,就是追求價(jià)值的個(gè)性化。只有個(gè)性化才會(huì )給企業(yè)所擁有的各種資源和能力以導向,才會(huì )形成競爭力。有個(gè)性的文化是很難模仿的,文化個(gè)性一旦轉變成產(chǎn)品競爭力,也就形成了獨特的核心競爭力。
與此同時(shí),企業(yè)文化所形成的經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值觀(guān)是一個(gè)“內化”過(guò)程,“內化”成熟即產(chǎn)生一種強大的規范力,成為人們自覺(jué)遵守的行動(dòng)準則,繼而產(chǎn)生一種持久的推動(dòng)力,促使人們積極地去實(shí)現既定目標。這種規范力和推動(dòng)力正是核心競爭力不可缺少的一個(gè)內在動(dòng)因。張瑞敏認為滲透在海爾經(jīng)營(yíng)理念和管理模式中的海爾文化為提升海爾競爭力奠定了基礎。海爾文化是在中國傳統文化底蘊的基礎上,吸收了日本特色的團隊意識和吃苦精神以及美國的個(gè)性舒展和創(chuàng )新競爭意識而成的獨特的企業(yè)文化②。核心競爭力對于海爾來(lái)說(shuō)就是能抓住市場(chǎng)需求,以企業(yè)對用戶(hù)的誠信度獲得用戶(hù)對企業(yè)的忠誠度,這也是海爾文化的真正價(jià)值所在。
從以上的分析不難看出,正是通過(guò)塑造具有個(gè)性化的核心價(jià)值觀(guān),通過(guò)尋求企業(yè)核心價(jià)值觀(guān)與個(gè)人自我價(jià)值追求的一致,企業(yè)文化才能夠引導全體員工把個(gè)人的目標和理想聚焦在企業(yè)的目標和理想上,使員工對企業(yè)產(chǎn)生一種歸屬感和認同感;能夠減少企業(yè)內部的摩擦和內耗,在企業(yè)內部形成和諧寬松的人際關(guān)系,培養對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的團隊精神;能夠充分調動(dòng)起企業(yè)內部每個(gè)員工的積極性和創(chuàng )新熱情,增強企業(yè)員工的榮譽(yù)感和責任感,自覺(jué)維護企業(yè)的聲譽(yù);能夠以?xún)仍诘膬r(jià)值觀(guān)念、道德規范、約定俗成的行為準則,約束企業(yè)員工的言談舉止,規范企業(yè)行為,從而保證企業(yè)健康、穩定地向前發(fā)展。因此,上述企業(yè)文化所具有的導向、凝聚、激勵、規范功能,無(wú)不植根于企業(yè)文化獨具個(gè)性的核心價(jià)值觀(guān),這才是企業(yè)文化的本質(zhì)所在。也只有形成了獨具個(gè)性的企業(yè)文化,才可能用長(cháng)遠的眼光去優(yōu)化配置企業(yè)的各種資源和能力,從而獲得持久的核心競爭力。
有人曾說(shuō):體力是農業(yè)社會(huì )的核心競爭力,資本是工業(yè)社會(huì )的核心競爭力,智力是信息社會(huì )的核心競爭力,文化是現代社會(huì )的核心競爭力。企業(yè)文化不僅是培育和提升企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵因素,從某種意義上說(shuō),個(gè)性化的企業(yè)文化本身就是企業(yè)的核心競爭力。因為企業(yè)的競爭歸根結底就是企業(yè)的核心價(jià)值觀(guān)的競爭,就是文化的競爭。




二、構建具有核心競爭力的企業(yè)文化

當前中國企業(yè)要構建具有核心競爭力的企業(yè)文化,必須從核心競爭力依靠的三大要素——企業(yè)的目標顧客、關(guān)鍵技能和技術(shù)、協(xié)調整合機制出發(fā),充分考慮核心競爭力所具有的四個(gè)特征——價(jià)值性、獨特性、系統整合性和動(dòng)態(tài)性,培育起與之相適應的獨具個(gè)性的企業(yè)文化。
第一,企業(yè)的目標顧客是在核心競爭力中起決定作用的首要因素,構建具有核心競爭力的企業(yè)文化必須充分考慮目標顧客的價(jià)值追求,秉承“顧客至上”的人本管理理論。
企業(yè)的競爭優(yōu)勢歸根到底是由目標市場(chǎng)上的顧客所決定的,又由于顧客完全是根據自己的價(jià)值判斷來(lái)決定自己貨幣投向的,所以說(shuō)企業(yè)核心競爭力的實(shí)質(zhì)內涵是“消費者剩余”③,或稱(chēng)為“PUV”(顧客的“可識使用價(jià)值”),即顧客通過(guò)對產(chǎn)品的耳聞目睹或使用,已經(jīng)認識到和感悟到產(chǎn)品能為他們帶來(lái)的實(shí)際使用價(jià)值�，F代企業(yè)對“顧客”的概念已有延伸,分為內部顧客(企業(yè)員工)和外部顧客(消費者)。企業(yè)管理所表現出來(lái)的成果應充分考慮目標顧客的價(jià)值追求,使企業(yè)的內外顧客都感到滿(mǎn)意。這其中,外部顧客的滿(mǎn)意度是建立在內部顧客滿(mǎn)意度的基礎之上的。因而在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下,現代企業(yè)的目標應始終圍繞“顧客”這一中心做文章,要以人為中心,尊重人、關(guān)心人,調動(dòng)人的積極性,依靠全體員工發(fā)展企業(yè)。要高度重視深刻體現人本思想的企業(yè)文化建設,秉承“顧客至上”的人本管理理念,以企業(yè)管理哲學(xué)和企業(yè)精神為核心,把企業(yè)管理者的理念培育成全體員工的共同價(jià)值觀(guān),形成推動(dòng)企業(yè)走向成功的強大動(dòng)力,最大限度地凝聚企業(yè)員工的歸屬感、積極性和創(chuàng )造性。具體而言,就是要在企業(yè)文化建設中設計好企業(yè)的目標與核心價(jià)值觀(guān),把職工的積極性和才干與企業(yè)的目標結合起來(lái),使個(gè)人需求與組織需求盡量重合一致,形成在共同價(jià)值觀(guān)基礎上的利益共同體和事業(yè)共同體,引導全體員工主動(dòng)去實(shí)現企業(yè)目標。以惠普公司為例,公司的創(chuàng )立者們在創(chuàng )立伊始就明確了其經(jīng)營(yíng)目標:瞄準技術(shù)與工程技術(shù)市場(chǎng),生產(chǎn)出高品質(zhì)的創(chuàng )新性電子儀器以服務(wù)客戶(hù)。在這一經(jīng)營(yíng)目標上,惠利特與帕卡德建立起了共同的價(jià)值觀(guān)和經(jīng)營(yíng)理論,他們對公司員工大力灌輸企業(yè)目標和企業(yè)理念,使之成為惠普公司的核心價(jià)值觀(guān)�；萜展�司在1999年度報告中提出的核心價(jià)值觀(guān)是:我們對人充分信任,我們追求高標準的貢獻,我們將始終如一的情操與我們的事業(yè)融為一體,我們通過(guò)團隊和通過(guò)鼓勵靈活創(chuàng )新致力于科技的發(fā)展是為了人類(lèi)的福利④。在這一核心價(jià)值觀(guān)基礎上,公司逐漸形成了具有自己鮮明特色的企業(yè)文化與核心競爭力。

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