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摘要：商品除了具有價(jià)值和使用價(jià)值這兩重屬性外，作為社會(huì )的產(chǎn)物，它還具有道德屬性。正是因為商品具有道德屬性，從而決定了當代企業(yè)文化建設的核心是企業(yè)家的道德素質(zhì)建設。
關(guān)鍵詞：商品 道德 企業(yè)文化 企業(yè)家
人類(lèi)在自身發(fā)展的歷程中，實(shí)現了自然性與社會(huì )性的統一。作為社會(huì )實(shí)踐主體，人的自然性要依靠人的社會(huì )性才能實(shí)現。人類(lèi)的社會(huì )性使得人類(lèi)能夠接受社會(huì )共同體的生活．商品經(jīng)濟使得這個(gè)共同體生活得以維系。人的自然性需要商品經(jīng)濟行為結果對自我需要的滿(mǎn)足．社會(huì )有組織的生產(chǎn)為人類(lèi)實(shí)現這個(gè)滿(mǎn)足提供了條件。人類(lèi)進(jìn)入到商品經(jīng)濟時(shí)期的同時(shí)。也真正地進(jìn)入到了文明時(shí)期，因為人類(lèi)社會(huì )性得以存在的基礎就是人類(lèi)文明．而主導不同時(shí)期文明的內在力量是道德的存在。商品經(jīng)濟作為道德規范下的人類(lèi)文明實(shí)踐行為之一．其關(guān)鍵是商品生產(chǎn)．這就決定了商品作為社會(huì )存在必然具有道德屬性，商品的這一重屬性是企業(yè)家通過(guò)企業(yè)文化建設將自身道德修養注入到商品之中的行為表現。
一、對商品屬性的再次定位
人類(lèi)的社會(huì )生產(chǎn)實(shí)踐活動(dòng)是從勞動(dòng)開(kāi)始的。勞動(dòng)是人類(lèi)得以存在的唯一途徑，這一途徑首位的是生產(chǎn)，生產(chǎn)把人與人結合在了一起。人類(lèi)的生產(chǎn)行為在不同的社會(huì )歷史形態(tài)中所表現的方式及目的是不同的．隨著(zhù)社會(huì )生產(chǎn)率和組織力量的發(fā)展，人為了自我目的的實(shí)現，在生產(chǎn)中的獨立性越來(lái)越大，從而產(chǎn)生了社會(huì )分工，從本質(zhì)意義上來(lái)說(shuō)，社會(huì )分工是人實(shí)現私人目的的最有效手段。
生產(chǎn)率的提高使人們意識到生產(chǎn)更多的產(chǎn)品用于換取自身或氏族成員所不能生產(chǎn)的產(chǎn)品．將會(huì )更有利于自身或氏族的生存．這種交換的結果遠比通過(guò)戰爭進(jìn)行掠奪的效果要好，于是．社會(huì )上出現了一種特殊的產(chǎn)品——以勞動(dòng)的手段生產(chǎn)出來(lái)的用于交換的產(chǎn)品，我們稱(chēng)這樣的產(chǎn)品為“商品”。我們可以看到．商品之所以特殊就在于它是用來(lái)交換的勞動(dòng)產(chǎn)品，其交換目的與行為賦予了它的特殊性。只有當產(chǎn)品具有使用價(jià)值的時(shí)候才能交換出去．所以商品的使用價(jià)值是商品的屬性之一。這種價(jià)值是通過(guò)人的勞動(dòng)創(chuàng )造出來(lái)的．這樣，人與物就有了必不可分的聯(lián)系．這個(gè)聯(lián)系以人的勞動(dòng)凝結為標志，從而使得商品具有了價(jià)值這一屬性。因此我們說(shuō)，商品作為物的存在．其必然要具有使用價(jià)值和價(jià)值這兩重屬性，價(jià)值寓于使用價(jià)值之中。
商品生產(chǎn)者為了實(shí)現商品的價(jià)值，必須讓度其使用價(jià)值；商品消費者為了獲取商品的使用價(jià)值，必須讓度等量的價(jià)值，也就是說(shuō)商品的兩重屬性需要通過(guò)市場(chǎng)交換才能實(shí)現。由此說(shuō)，商品的生產(chǎn)者和商品的消費者是分離的，商品生產(chǎn)者只有通過(guò)市場(chǎng)占有最大限度的商品消費者時(shí)，他凝結在商品中的價(jià)值才能最大化實(shí)現；商品消費者只有通過(guò)市場(chǎng)最大限度的比較商品生產(chǎn)者時(shí)，他獲取商品使用價(jià)值的目的才能最優(yōu)化實(shí)現，“市場(chǎng)占有”與“市場(chǎng)比較”的統率因素則是商品自身中隱含的“道德”。換句話(huà)說(shuō)，商品生產(chǎn)者只有在道德的引導下．本著(zhù)誠信待人、合法經(jīng)營(yíng)、服務(wù)社會(huì )、公正競合的道德理念，才能更好的占有市場(chǎng)，為更多的消費者所選擇，這樣的交換前過(guò)程就決定了商品具有道德屬性。商品道德屬性含量的高低直接決定著(zhù)商品使用價(jià)值的潛在效能。直接決定著(zhù)交換行為的未來(lái)趨勢。
商品的道德屬性是商品價(jià)值與使用價(jià)值的靈魂．商品的價(jià)值與使用價(jià)值是商品道德屬性的外在表現。對于商品生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟效益是實(shí)現社會(huì )效益的基礎．經(jīng)濟效益的實(shí)現要依靠商品的基值與使用價(jià)值的市場(chǎng)交換過(guò)程的實(shí)現．這個(gè)過(guò)程也是商品生產(chǎn)者道德素質(zhì)通過(guò)商品的表現形式外化的過(guò)程。在商品道德屬性的價(jià)值引導下，現代企業(yè)為了實(shí)現經(jīng)濟效益與社會(huì )效益的雙贏(yíng)，都在力求構建以商品最優(yōu)化占有市場(chǎng)為標志的、適應本企業(yè)發(fā)展的有效形式，即企業(yè)的文化建設。
二、商品的道德屬性要求建立現代企業(yè)文化
企業(yè)文化是80年代初新興的一種管理理論，是以企業(yè)在長(cháng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中逐步形成與發(fā)展的、帶有本企業(yè)特征的企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，即以?xún)r(jià)值觀(guān)念和思維方式為核心所生成外化的企業(yè)行為規范、道德準則、風(fēng)俗習慣和傳統的有機統一。其內容包括：企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)價(jià)值、企業(yè)精神、企業(yè)道德、企業(yè)習俗、企業(yè)形象、企業(yè)制度、企業(yè)民主、企業(yè)環(huán)境、企業(yè)禮儀、企業(yè)風(fēng)尚等意識形態(tài)及這些意識形態(tài)影響下的文化結構．其中企業(yè)道德占主導地位。從本質(zhì)上講，企業(yè)文化就是“企業(yè)信奉并付諸于實(shí)踐的價(jià)值理念�！盜ll，價(jià)值理念實(shí)踐化是其關(guān)鍵。以追求利潤最大化為標志的工業(yè)企業(yè)的運行要素是資本、生產(chǎn)工具、生產(chǎn)資料和勞動(dòng)力，這些物化的存在必然會(huì )導致其所生產(chǎn)商品的物化存在，即以商品的價(jià)值與使用價(jià)值為基礎的市場(chǎng)有形體。企業(yè)文化的興起，標志著(zhù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理在從物質(zhì)層面向文化層面轉化。企業(yè)的物化外在存在是在其內化的企業(yè)文化引導下進(jìn)行的。以回報社會(huì )為目的的現代企業(yè)的運行要素是知識、信息、資本、員工、生產(chǎn)工具和生產(chǎn)資料。由此，我們可以看到現代企業(yè)不再把人的要素視為勞動(dòng)力，而是將其看作企業(yè)工人的同時(shí)，又將其看作企業(yè)成員，故而現代企業(yè)中的人本思想就凸現出來(lái)了。
現代企業(yè)的人本思想是商品道德屬性成為現實(shí)的基礎性條件，這樣，人本思想就成為了現代企業(yè)文化建設的主導要素，其目的在于形成能夠促進(jìn)企業(yè)持續成長(cháng)的良好的管理價(jià)值觀(guān)。企業(yè)文化層次由里向外依次為：理念、制度、行為和物質(zhì)。在這四個(gè)層次中，與客戶(hù)直接聯(lián)系的是物質(zhì)，也就是我們商品。在一個(gè)企業(yè)中，商品是通過(guò)員工的實(shí)際生產(chǎn)和管理行為生產(chǎn)出來(lái)的，而員工的實(shí)際生產(chǎn)和管理行為必須在本企業(yè)的有效管理制度的約束之下進(jìn)行，進(jìn)一步探究，企業(yè)的有效管理制度是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的產(chǎn)物。這樣，我們就得出一個(gè)結論：企業(yè)以什么樣的理念經(jīng)營(yíng)，即企業(yè)擁有什么樣的價(jià)值觀(guān)，直接決定著(zhù)企業(yè)成長(cháng)的態(tài)勢。
優(yōu)秀的企業(yè)文化核心理念多為：誠實(shí)守信、以人為本、創(chuàng )新研發(fā)、堅持不懈地為社會(huì )、客戶(hù)、股東和員工服務(wù)。這些理念的具體化就是商品道德屬性的市場(chǎng)化，只有把這些理念以道德屬性的方式內化于商品之中的時(shí)候．這些企業(yè)的理念才真正的得以實(shí)現．才真正地實(shí)現了商品的人性化。企業(yè)文化的最核心層次只有夠通過(guò)企業(yè)的管理制度落實(shí)于企業(yè)員工的生產(chǎn)行為．最終借助于商品的價(jià)值與使用價(jià)值的市場(chǎng)化得到客戶(hù)的認可．在這一系列過(guò)程之中．商品的道德屬性在優(yōu)秀企業(yè)制定經(jīng)營(yíng)理念的時(shí)候已經(jīng)潛在存在了，當優(yōu)秀企業(yè)按照經(jīng)營(yíng)理念把商品生產(chǎn)出來(lái)的時(shí)候，商品的道德屬性就成為了現實(shí)。商品的道德屬性要求企業(yè)必須建立與之相適應的現代企業(yè)文化．企業(yè)文化建設的核心又在于以人為本的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，這個(gè)理念的產(chǎn)生必須由處于社會(huì )實(shí)踐中的人來(lái)完成．具體到一個(gè)企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)理念的制定要由本企業(yè)的決策者——企業(yè)家來(lái)完成。
三、現代企業(yè)文化建設要以企業(yè)家道德建設為核心
21世紀的企業(yè)家多是在改革開(kāi)放后的市場(chǎng)化進(jìn)程中脫穎而出的。在這段時(shí)間里，中國的大部分企業(yè)家把賺錢(qián)聚財作為當務(wù)之急，無(wú)暇顧及企業(yè)文化建設與自身道德修養等精神層面的東西，即使搞企業(yè)文化、品牌戰略、社會(huì )慈善．也只能把它們當作營(yíng)銷(xiāo)手段，或某種個(gè)人目的進(jìn)行炒作。當然也有一些企業(yè)家在自身道德修養方面做得很好，但就整個(gè)中國企業(yè)家隊伍而言他們是風(fēng)毛麟角。假冒偽劣、以次充好、見(jiàn)利忘義、唯利是圖、損公
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