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探究中國煙草行業(yè)品牌培育
[摘 要]隨著(zhù)時(shí)代的不斷進(jìn)步，煙草行業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟的重要支柱之一，它對推進(jìn)我國經(jīng)濟起著(zhù)重要作用。培育中國煙草行業(yè)品牌是提高我國經(jīng)濟的重要途徑之一，但隨著(zhù)全球經(jīng)濟一體化競爭日益激烈，煙草行業(yè)品牌培育中出現了很多問(wèn)題。因此本文將根據實(shí)際情況分析中國煙草行業(yè)品牌培育中存在的問(wèn)題并提出相應措施，為培育具有優(yōu)勢的中國煙草行業(yè)品牌提供重要依據。
[關(guān)鍵詞]中國煙草行業(yè);培育;品牌
現今，中國已成為世界最大的煙草生產(chǎn)與消費大國，煙草行業(yè)作為中國國民經(jīng)濟的重要支柱之一，對促進(jìn)我國經(jīng)濟的增長(cháng)與推進(jìn)社會(huì )發(fā)展起著(zhù)重要作用。隨著(zhù)經(jīng)濟全球化競爭日益激烈，中國煙草行業(yè)要想取得先機就必須從煙草行業(yè)品牌培育入手。煙草行業(yè)與品牌緊密聯(lián)系在一起，一個(gè)品牌的價(jià)值和市場(chǎng)影響力直接決定著(zhù)煙草企業(yè)的存亡。隨著(zhù)中國煙草行業(yè)的不斷變革，中國煙草行業(yè)格局逐漸成型，為了推進(jìn)中國煙草行業(yè)的發(fā)展，培育煙草行業(yè)品牌是中國煙草行業(yè)當前最主要的任務(wù)。
一、中國煙草行業(yè)品牌現狀
當前，我國只有一小部分卷煙品牌有自己的發(fā)展目標，可是大部分卷煙產(chǎn)品都沒(méi)有明確的品牌發(fā)展目標，也沒(méi)有明確的文化內容。企業(yè)在創(chuàng )造品牌形象的時(shí)候沒(méi)有體現企業(yè)的核心價(jià)值觀(guān)念。而且在不斷的優(yōu)勝劣汰之中，我國的卷煙企業(yè)不斷更迭，從最多的2 000多個(gè)品牌到現在幾百個(gè)卷煙品牌。而且，目前我國卷煙市場(chǎng)中呈現出一種大品牌占據主要市場(chǎng)的局面。在2014年我國重點(diǎn)卷煙品牌中，有超過(guò)50%的卷煙品牌在我國35個(gè)省市都有較高的銷(xiāo)售總額，其中有20多個(gè)品牌所占的市場(chǎng)份額逐年增長(cháng)，比如玉溪、中華等從始至終都保持在一個(gè)高速發(fā)展的趨勢下。
當前我國卷煙市場(chǎng)的整體布局開(kāi)始出現分化。在2014年我國重點(diǎn)卷煙品牌中排名前20位的品牌在自己生產(chǎn)地的銷(xiāo)售總量為830.87萬(wàn)箱，占到所有重點(diǎn)品牌銷(xiāo)售總量的40.23%。然而排名最后10名的卷煙品牌在自己生產(chǎn)地上銷(xiāo)售的卷煙總量達到168.8萬(wàn)箱，占到所有重點(diǎn)卷煙品牌的59%。這就說(shuō)明排名在前20名的卷煙品牌在本產(chǎn)地之外的銷(xiāo)售總量已經(jīng)超過(guò)了50%。
二、中國煙草行業(yè)品牌培育面臨的問(wèn)題
煙草行業(yè)品牌培育不僅與中國經(jīng)濟緊密相連，還與煙草工業(yè)業(yè)、商業(yè)企業(yè)、消費者這三者之間息息相關(guān)。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的不斷發(fā)展，中國煙草行業(yè)正在品牌培育中面臨如價(jià)格與種類(lèi)繁多、品牌間競爭無(wú)序等諸多問(wèn)題，這些問(wèn)題嚴重阻礙著(zhù)煙草行業(yè)的發(fā)展。
首先，煙草行業(yè)品牌數量繁多且品牌間競爭無(wú)序。我國現在煙草行業(yè)品牌數量較多但是參差不齊，產(chǎn)銷(xiāo)量前幾名的品牌在中國總產(chǎn)銷(xiāo)量比例較低。同時(shí)，由于中國煙草行業(yè)具有同質(zhì)化的特點(diǎn)，造成煙草行業(yè)間的競爭多為簡(jiǎn)單競爭，使得各個(gè)品牌間相互模仿，導致品牌不一樣但包裝、價(jià)格等幾乎完全一樣，而且市場(chǎng)容量有限，這就造成強勢品牌難以突出。而且現階段國家對煙草行業(yè)品牌培育的指導工作還不完善，在很大程度上煙草行業(yè)對于品牌培育工作的指導工作還需要進(jìn)一步提高。其次，煙草行業(yè)中工業(yè)企業(yè)品牌培育存在秩序混亂的問(wèn)題。第一，工業(yè)企業(yè)對煙草行業(yè)缺乏宏觀(guān)指導，對煙草品牌定位較為模糊。而且工業(yè)企業(yè)為了謀利盲目開(kāi)發(fā)高檔品牌而忽視了低檔品牌。品牌是煙草行業(yè)的重要標志，許多企業(yè)缺乏指導，對品牌任意處理造成資源嚴重浪費的現象。以上這些現象造成煙草行業(yè)品牌定位不夠準確，品牌缺少延續性、品牌的屬性不具體、品牌沒(méi)有深刻內涵。第二，中國煙草行業(yè)品牌種類(lèi)與規格繁多。面對激烈的市場(chǎng)競爭，一些企業(yè)為了在市場(chǎng)中鞏固自己的地位并削弱其他品牌的影響力，從而不惜成本推出新品牌，這不僅造成了資源浪費，還使品牌沒(méi)有鮮明特點(diǎn)。而且工業(yè)企業(yè)面對強大的市場(chǎng)競爭將培育品牌的工作主要放到銷(xiāo)售終端，這樣使品牌的長(cháng)遠發(fā)展受到了阻礙。
三、中國煙草行業(yè)品牌培育的建議
面對現今煙草行業(yè)品牌培育過(guò)程中存在的問(wèn)題，僅僅依靠企業(yè)是無(wú)法解決的，這需要整個(gè)行業(yè)相互統一管理與協(xié)調起來(lái)，以培育出優(yōu)秀的煙草行業(yè)品牌為目標，不斷改進(jìn)與創(chuàng )新。
國家煙草總局、工業(yè)企業(yè)與商業(yè)企業(yè)要明確各自的職責，并不斷完善考核機制。國家煙草總局應建立一個(gè)公開(kāi)、透明的煙草行業(yè)品牌培育平臺，對煙草品牌培育工作進(jìn)行全方位指導，調動(dòng)該行業(yè)各方面積極性，使我國品牌培育體系更加完善，并不斷形成具有中國特色的品牌。工業(yè)企業(yè)主要的職責是為消費者提供滿(mǎn)意的需求產(chǎn)品。工業(yè)企業(yè)應將塑造出煙草行業(yè)的核心價(jià)值，使技術(shù)不斷創(chuàng )新、使成本降到最低這三個(gè)方面作為主要的工作任務(wù)。商業(yè)企業(yè)主要的職責是規劃網(wǎng)絡(luò )建設、品牌培育與專(zhuān)賣(mài)管理的工作，商業(yè)企業(yè)應把關(guān)于煙草行業(yè)品牌培育工作作為重要職責。工業(yè)企業(yè)與商業(yè)企業(yè)應明確雙方的職責，并采用符合煙草行業(yè)品牌的考核機制。
除此之外，還要嚴格把好質(zhì)量關(guān)。企業(yè)的生存發(fā)展需要質(zhì)量做保證，沒(méi)有了質(zhì)量就失去了信譽(yù)。由此可知，煙草企業(yè)在進(jìn)行生產(chǎn)的過(guò)程中應對生產(chǎn)車(chē)間進(jìn)行嚴格的管理，對質(zhì)量進(jìn)行科學(xué)的檢測，對生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節都要進(jìn)行質(zhì)檢。卷煙廠(chǎng)應建立嚴格地質(zhì)量管理制度，除此之外我國的質(zhì)檢部門(mén)也需要對其質(zhì)量進(jìn)行嚴格地審查，保證人民身體健康以及財產(chǎn)的安全。
四、結 語(yǔ)
煙草行業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的主要支柱，面對市場(chǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，為了使中國煙草行業(yè)能夠健康持續的發(fā)展，應把煙草行業(yè)品牌培工作放在重要的位置。培育中國煙草行業(yè)品牌的工作是個(gè)較為漫長(cháng)的過(guò)程，為了提高中國煙草行業(yè)的實(shí)力并加快煙草行業(yè)的發(fā)展，整個(gè)行業(yè)之間間應相互結合起來(lái)，一起解決煙草行業(yè)品牌培育中出現的主要問(wèn)題，為中國培育出更多優(yōu)秀的煙草行業(yè)品牌。
參考文獻：
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[2]穆建軍，張義志，張麗.淺析卷煙品牌培育[J].企業(yè)家天地：理論版，2008(9).
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