中小企業(yè)實(shí)施品牌策略的探討

畢業(yè)論文

 

中小企業(yè)實(shí)施品牌策略的探討

摘要：我國改革開(kāi)放政策已經(jīng)實(shí)施2108年了，廣大中小企業(yè)在殘酷的競爭中取得了飛速發(fā)展，現在的市場(chǎng)競爭中，產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、款式等方面的差異越來(lái)越��；產(chǎn)品競爭的實(shí)質(zhì)就是品牌的競爭。我國加入WTO以后，國外更多的知名品牌涌入我國市場(chǎng)，要想在全球經(jīng)濟1體化的競爭中站穩腳跟、并發(fā)展壯大，中小企業(yè)就必須樹(shù)立正確的品牌意識，實(shí)施科學(xué)的品牌策略。本文從我國中小企業(yè)的品牌發(fā)展現狀入手，分析了目前中小企業(yè)在品牌創(chuàng )建方面所存在的1些問(wèn)題，以及這些問(wèn)題產(chǎn)生的原因，來(lái)探討我國中小企業(yè)如何實(shí)施科學(xué)的品牌策略，以便中小企業(yè)適應激烈的市場(chǎng)競爭。
關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；品牌；品牌策略

The discussion about the implementation of the small and medium-sized enterprise’s brand strategy

Abstract: It’s 28 years since our country has been implementing the Opening and Reform Policy。The general small and medium- sized enterprises have obtained a rapid development in the brutal competition。In present market competition，the differences in the product’s t performance，quality and design are getting smaller and smaller。After our country had joined the WTO，much more overseas well-known brands pumped into our market。In this case，the small and medium-sized enterprises have to set up a correct brand- consciousness and implement a scientific brand-strategy，in order that ，we would be able to stand firmly and grow stronger in the competition of the integrate with the global economic。This article has analyzed the problems now exits。In the brand foundation and the cause of these problems in the point of the present situation of the small and medium-sized brand development 。Through these analysis，it has a probe into the problem of how could the small and medium-sized enterprises to implement a scientific brand strategy that they can adapt to the brutal market competition。
Key words: Small and medium-sized enterprises; Brand; Brand strategy

 

1、品牌的定義和基本特征
（1）品牌的定義
品牌(brand)1詞來(lái)源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”。美國營(yíng)銷(xiāo)權威菲利普•科特勒(Philip Kotler)認為：“品牌是1種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別個(gè)消費者或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區別�！盵1]1個(gè)完整的品牌由以下4方面組成：
1.品牌名稱(chēng)
品牌名稱(chēng)是品牌中可以用言語(yǔ)稱(chēng)呼的部分，如“長(cháng)虹”、“青島海爾”、“5糧液”等。品牌的名稱(chēng)具有專(zhuān)有性，屬于知識產(chǎn)權范疇，未經(jīng)品牌所有人許可，他人無(wú)權使用。[2]
2.品牌標志
品牌標志是品牌中易于識別，但不能用言語(yǔ)稱(chēng)呼的部分，是記號、圖案、色調的組合。如國際著(zhù)名時(shí)裝品牌法國的“皮爾·卡丹”（Pierr Cardan），在其時(shí)裝商品上法文簽名的組合。
3.商標
商標是企業(yè)用文字、語(yǔ)音、色彩、字型、圖案等元素來(lái)表征自己品牌的法律界定。商標1般經(jīng)過(guò)國家或國際商標管理機構審核注冊后商標所有人就有了使用該商標的各項權利，受法律保護，未經(jīng)許可他人無(wú)權使用，具有排他性。
4.名牌
所謂名牌，是知名品牌或著(zhù)名品牌的簡(jiǎn)化用語(yǔ)。實(shí)際上它是高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的象征，它是以其卓越超群的性能和雅俗共賞的外觀(guān)來(lái)占領(lǐng)國內外市場(chǎng)，征服國內外用戶(hù)和消費者的優(yōu)質(zhì)商品。
（2）品牌的基本特征
1.品牌是商品的標志
品牌是商品的標志，是對消費者的承諾和保證。品牌以可靠的質(zhì)量，簡(jiǎn)易的名稱(chēng)，精致的包裝，良好的服務(wù)和高附加值的產(chǎn)品，極大地滿(mǎn)足了消費者的物質(zhì)需求和精神需求，建立起消費者的品牌忠誠。
2.品牌具有表象性，專(zhuān)有性和識別性
品牌是無(wú)形的，它通過(guò)文字、圖案、符號、產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)等1系列物質(zhì)載體來(lái)表現自己品牌是企業(yè)專(zhuān)有的，經(jīng)注冊的商標受到法律的保護，任何其他的組織或個(gè)人未經(jīng)授權不得擅自使用。品牌還具有很強的識別性，它能幫助消費者在眾多的同類(lèi)產(chǎn)品中快速地找到并購買(mǎi)。如快餐連鎖巨頭麥當勞，不論你在世界上的哪1個(gè)角落，只要看見(jiàn)那代表著(zhù)歡樂(lè )和美味的金黃色雙拱門(mén)“M”標志，你就會(huì )快做出識別和選擇。
3.品牌是企業(yè)的1種無(wú)形資產(chǎn)
品牌具有和有形資產(chǎn)1樣的價(jià)值創(chuàng )造和增值能力，品牌的品質(zhì)、個(gè)性、特征和意義形

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