論我國經(jīng)濟型酒店的成本控制管理學(xué)論文

　　[摘 要]隨著(zhù)經(jīng)濟型酒店的迅猛發(fā)展和競爭的日益加劇,如何加強成本控制成為我國經(jīng)濟型酒店面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。在分析了經(jīng)濟型酒店成本控制重要性的基礎上,提出了一些加強成本控制的策略,希望對我國經(jīng)濟型酒店的發(fā)展有一定的借鑒作用。

　　[關(guān)鍵詞]經(jīng)濟型酒店;成本控制;重要性;策略

　　一、我國經(jīng)濟型酒店的發(fā)展現狀

　　從1997年中國市場(chǎng)第一家真正意義上的經(jīng)濟型酒店品牌———錦江之星誕生至今,經(jīng)濟型酒店在我國已進(jìn)入快速擴張期,各種背景的資金跑馬圈地,至今已涌現出300多個(gè)品牌、5000余家店面。經(jīng)濟型酒店共有三大類(lèi):第一大類(lèi)是國際酒店管理集團,例如法國雅高的宜必思及美國的速8等;第二大類(lèi)是全國性的經(jīng)濟型酒店品牌,例如錦江之星、莫泰、7天等;

　　第三大類(lèi)是地區性的特色經(jīng)濟型酒店品牌,如山水時(shí)尚酒店、桔子酒店、萬(wàn)好萬(wàn)家酒店等。

　　經(jīng)濟型酒店行業(yè)規模高速增長(cháng)受益于中國旅游市場(chǎng)的繁榮和為期半年的上海世博會(huì ), 2010年經(jīng)濟型酒店行業(yè)擁有5 120家酒店,客房數達56.4萬(wàn)間[1]。經(jīng)濟型酒店市場(chǎng)規模達到180億元,比2009年增長(cháng)36%。隨著(zhù)全球經(jīng)濟的復蘇、地區企業(yè)經(jīng)濟交流活動(dòng)的頻繁、國內游及入境游市場(chǎng)的日益發(fā)展,預計2011年經(jīng)濟型酒店市場(chǎng)規模將達260億元。

　　二、經(jīng)濟型酒店成本控制的重要性

　　近年來(lái),隨著(zhù)酒店競爭日趨激烈,酒店平均出租率和價(jià)格都在下降。經(jīng)濟型酒店的競爭優(yōu)勢則體現在價(jià)格的低廉。經(jīng)濟型酒店要想在激烈的競爭中脫穎而出,必須加強成本控制,努力降低成本,從而在保證利潤的同時(shí)可以以低廉的價(jià)格吸引更多的顧客。

　　面對我國迅速發(fā)展的經(jīng)濟型酒店市場(chǎng)需求,一方面,我國各大經(jīng)濟型連鎖品牌在加速擴張,如從1997年在上海開(kāi)創(chuàng )國內第一家具有現代意義的經(jīng)濟型酒店至今,錦江之星已從當初單一的品牌發(fā)展到如今已擁有錦江之星連鎖酒店、百時(shí)快捷連鎖酒店、白玉蘭連鎖酒店、金廣快捷連鎖酒店4個(gè)酒店品牌和一個(gè)錦欣餐飲品牌。截至2011年5月底,旗下各品牌酒店總數已達663家,分布在全國31個(gè)省、直轄市的160個(gè)城市,客房總數超過(guò)8萬(wàn)間�，F正以每年上百家的速度遞增。2011年“如家”計劃新開(kāi)酒店數量在260-280家,預計年底運營(yíng)的酒店數接近1 100家,門(mén)店總數首先破千家�！�7天”計劃新開(kāi)至少240家店,初步完成千店布局。漢庭計劃增開(kāi)200家分店,格林豪泰計劃新開(kāi)超過(guò)200家店;另一方面,大量的國際經(jīng)濟酒店集團紛紛涌入,搶占我國經(jīng)濟型酒店市場(chǎng)份額,如雅高集團“宜必思”、美國“速8”等;這無(wú)疑加劇了經(jīng)濟型酒店業(yè)的競爭,而成本控制就成為取得競爭勝利的重要手段。

　　三、加強經(jīng)濟型酒店成本控制的策略

　　(一)合適、夠用為準,降低投入經(jīng)濟型酒店成本控制

　　首先應控制投資成本,而要控制投資成本,酒店的選址就非常重要。選址時(shí)可選取在主干道的閑置老樓房、老廠(chǎng)房或居民小區,或者距離主干道一定距離的次干道上的居民小區,然后以較低的價(jià)格租用,再進(jìn)行裝修。這樣既可縮短酒店的籌建期,又可大大降低投資成本。在內部裝修時(shí),應以合適、夠用為準,滿(mǎn)足顧客最基本的需求,提供最基本的服務(wù),例如洗好澡、睡好覺(jué)、上好網(wǎng)等。前臺以簡(jiǎn)單、夠用為標準,把節省出來(lái)的面積用于增加客房數量,從而提高使用效率和投資回報率。如亞航旗下的經(jīng)濟型酒店就房間不大,布局緊湊,只提供一張床、一張桌子,一個(gè)帶熱水的浴室和一臺壁扇,甚至沒(méi)有椅子。但由于亞航的這些經(jīng)濟型酒店地理位置非常好,又能滿(mǎn)足游客的基本需要,價(jià)格實(shí)惠,所以非常受歡迎,入住率非常高,投資回報率高。

　　(二)精簡(jiǎn)員工,加強人力成本控制

　　在西方發(fā)達資本主義國家,由于人工成本高,信息產(chǎn)業(yè)又足夠發(fā)達,所以西方很多經(jīng)濟型酒店的基本服務(wù)都采用先進(jìn)的技術(shù)從而達到電子化、自動(dòng)化,如語(yǔ)音自動(dòng)叫醒服務(wù),自助售貨機,自助投幣洗衣機等。

　　而高檔酒店提供的個(gè)性服務(wù),經(jīng)濟型酒店是不提供的。勞動(dòng)力成本較低是我國經(jīng)濟型酒店的成本優(yōu)勢,但在先進(jìn)科技的應用上還可進(jìn)一步開(kāi)發(fā),以達到降低成本的目的。

　　1.改革組織結構,盡量降低員工數量。以往我國酒店組織結構多采用傳統的高聳的垂直式組織結構,管理幅度窄,管理層次多,但經(jīng)濟型酒店由于只提供顧客最基本的需求,所以,可以采用管理幅度寬,管理層次少的扁平式組織結構,如改傳統的“酒店總經(jīng)理、部門(mén)經(jīng)理、主管、領(lǐng)班、員工”五層級為“經(jīng)理、主管、員工”3個(gè)層次。這樣既可減少管理人員的配置,又可以充分發(fā)揮員工的積極性,培養員工各方面的能力,同時(shí)由于管理層次減少,在降低人力成本的同時(shí),又可大大提高辦事效率。

　　2.減少員工流動(dòng),降低人力資源成本。正常的員工流動(dòng)對于酒店是有利的,但過(guò)于頻繁的員工流動(dòng)會(huì )造成酒店人力成本增加。因此,管理者要處理好員工和酒店的關(guān)系,建立完善的用人機制,通過(guò)員工激勵、員工培訓和晉升制度以及企業(yè)文化的滲入,增強員工歸屬感,滿(mǎn)足員工的各種需要,從而減少員工的流動(dòng),降低人力資本。

　　(三)通過(guò)綠色飯店建設,努力降低能耗

　　倡導綠色飯店,主要是節能減耗。在傳統的星級酒店中,牙刷、肥皂、洗發(fā)水、拖鞋都是每天更換,這會(huì )使變動(dòng)成本提高。因而經(jīng)濟型酒店對這些非耐用品的處理方式可以采用靈活的方式,以是否夠用為標準,同時(shí),對于長(cháng)住客人的毛巾、浴巾、床單的更換也可以同樣的方式處理。同時(shí)進(jìn)行技術(shù)改造,降低能耗。如使冷凍機冷卻水回籠后循環(huán)使用、客房與餐廳分開(kāi)送風(fēng)等[2]。此外,應注意辦公用品的節約使用。

　　(四)發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng),實(shí)現規模經(jīng)濟

　　由于經(jīng)濟型酒店是以低廉的價(jià)格來(lái)吸引顧客的,所以,要保證酒店的利潤,只有擴大數量,通過(guò)規模經(jīng)濟降低成本。酒店可以通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)的方式做大規模,實(shí)現資源共享,并提高與上游企業(yè)的談判能力,從而降低采購成本,提高酒店的投資回報率。同時(shí),規模的擴大對酒店形象的樹(shù)立也是非常有利的,而好的酒店形象又可以吸引更多的顧客。目前,錦江之星、如家、莫泰等經(jīng)濟型酒店均采用連鎖經(jīng)營(yíng)的方式擴展規模。但需要提醒的是,適當的規�？梢允菇�(jīng)濟型酒店降低成本,取得規模經(jīng)濟效益,但如果盲目擴張,過(guò)大的規模則會(huì )使成本重新開(kāi)始上升。

　　(五)采用科學(xué)技術(shù),降低經(jīng)營(yíng)成本

　　科學(xué)技術(shù)的采用對于成本控制有著(zhù)重要的作用。

　　首先可以利用信息技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺,顧客可以通過(guò)信息平臺及時(shí)了解酒店客房信息并完成預訂,這樣既可以減少人力成本,又可以提高預訂效率。國外成功的經(jīng)濟型酒店一般擁有龐大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò ),如前面提到的亞航旗下的經(jīng)濟型酒店,為了節約成本,基本上所有預訂和支付都在網(wǎng)上進(jìn)行,他們是不接受前臺入住的,這樣既節省了入住時(shí)間,也大大節省了前臺人力成本。由于電子商務(wù)平臺能最大程度地優(yōu)化訂房模式,減輕前臺及呼叫中心的壓力,壓縮銷(xiāo)售成本,所以也越來(lái)越受到國內經(jīng)濟型酒店的青睞。目前如家、7天、漢庭、格林豪泰、速8等都開(kāi)通了官方微博,并實(shí)時(shí)更新諸如新酒店開(kāi)業(yè)、限時(shí)價(jià)格優(yōu)惠等由集團層面統一公布的宣傳信息。2010年,7天連鎖85%的入住客人來(lái)自網(wǎng)站、手機等在線(xiàn)預訂渠道,利用電子商務(wù)的優(yōu)勢,“7天”連鎖酒店大大降低了經(jīng)營(yíng)成本。其次,可以利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)精簡(jiǎn)人員、降低能耗。如通過(guò)使用電腦管理軟件代替部分管理人員,從而降低人力資源成本。同時(shí),采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)也可降低酒店的能耗,如采用先進(jìn)的太陽(yáng)能加熱棒技術(shù)提供熱水。

　　總之,隨著(zhù)我國經(jīng)濟型酒店市場(chǎng)競爭的日益加劇,控制成本對經(jīng)濟型酒店變得尤為重要。經(jīng)濟型酒店應該在保證服務(wù)水平的情況下,采用多種手段,通過(guò)各種渠道,努力降低各項成本,從而提高酒店的市場(chǎng)競爭力。

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